SSSRda televideniyeda reklama qachon paydo bo'lgan? Reklama evolyutsiyasi: birinchidan hozirgi kungacha
Televizion vosita sifatida ommaviy axborot vositalari, 20-asrning 30-yillaridan boshlab aytishimiz mumkin. Muntazam teleko'rsatuvlar 40-yillarda boshlangan.
Eksperimental bepul televidenie reklamasi 1939 yilning yozida Qo'shma Shtatlarda paydo bo'ldi. Birinchi televizion reklamalar hikoya qilingan xabarlar edi. 1941-yil 1-iyulda Amerika efirlarida soat uchun birinchi tijorat televideniyesi reklamasi paydo bo‘ldi. 1954 yilda AQShda televidenie milliy reklama vositasi sifatida birinchi o'rinni egalladi.
1963 yilda AQShda televidenie axborot manbai sifatida matbuotni ortda qoldirdi. 1977 yilda umumiy daromad televidenie reklamasidan 7,5 milliard dollardan oshadi - Qo'shma Shtatlardagi barcha reklamalarning 20 foizi.
Birinchidan, iste'molchilarga mahsulot haqida kerakli ma'lumotlarni taqdim eting. Asosiy funktsiyalardan biri. Yaxshi reklama iste'molchiga ma'lum ehtiyojlarni avtomatik ravishda taklif etilayotgan mahsulot bilan bog'lashni boshlashga yordam beradi, bu aniq mahsulot yoki mahsulot uning ehtiyojlarini optimal darajada qondirishi bilan. Shuning uchun mahsulotdagi barcha o'zgarishlar va yangiliklar haqida iste'molchilarni doimiy ravishda xabardor qilish kerak.
Ikkinchidan, sotishni ta'minlash, erishilgan savdo hajmini saqlash va kengaytirish.
Yana bir muhim funktsiya: korxona obro'sini oshirish
Agar kompaniya unga ma'lum bo'lsa va yaxshi obro'ga ega bo'lsa, xaridor mahsulot uchun yuqori narx to'lashga tayyor. Iste'molchi o'zini nufuzli kompaniya va uning mahsulotlari bilan solishtirishni xohlaydi. Taniqli brend uchun iste'molchi taniqli bo'lmagan yoki eng yaxshi obro'ga ega bo'lmagan kompaniya mahsulotiga qaraganda ko'proq pul to'lashga tayyor.
Va yuqorida aytib o'tilganidek, televidenie reklamasi mustahkamlik ta'siriga ega.
Xususiyatlari: Televizordagi reklama odamlarga ta'sir qilishning juda samarali usulidir. Tasvir, rang va tovush tufayli televizor sizga aniq ko'rsatish imkonini beradi potentsial iste'molchi mahsulotning barcha fazilatlari va afzalliklari, shuningdek, mahsulotni yaxshiroq eslab qolish imkonini beradi. Shuning uchun televizor ko'proq samarali tarzda xaridorlarga ma'lumotlarni etkazish.
Bundan tashqari, televidenie butun aholining turli qatlamlarini qamrab oladi. Televizor har kuni katta auditoriyani jalb qiladi. Odamlar ko'p vaqtlarini televizor oldida o'tkazadilar va bir xil reklama xabari bilan bir necha marta aloqa qilishlari mumkin, bu esa mahsulotga e'tiborni jalb qilishni sezilarli darajada oshiradi.
Reklama yaratishda tomoshabinlarni birinchi soniyalarda qiziqtirishi kerakligini hisobga olish kerak. Agar reklama darhol e'tiborni jalb qilmasa, iste'molchi uni boshqa ko'rmaydi. Inson birinchi navbatda tasvirga, keyin esa ovozga e'tibor beradi, shuning uchun vizual ravishda hamma narsa aniq, aniq va chiroyli ko'rinishi kerak. Reklama tomoshabinlar tomonidan oson idrok etilishi kerak, u qanchalik murakkab bo'lsa, iste'molchining qiziqishi shunchalik tez kamayadi. Bu erda insonning hissiy ongiga murojaat qilish kerak.
Televizion reklama ma'lum bir mahsulotga egalik qilish qanchalik yaxshi ekanligini ko'rsatishi va reklama qilingan xizmat yordamida qanday muvaffaqiyatlarga erishish mumkinligini aniq ko'rsatishi mumkin. Mutaxassislar televidenie reklamasini so'zlar bilan ortiqcha yuklamaslikni maslahat berishadi - noyob ijobiy tasvirlarni yaratish samaraliroq; Bundan tashqari, reklama qilingan mahsulot emas, balki odamning o'zi atrofida fitna qurish tavsiya etiladi.
Televizion reklama mashhur bo'lishni va o'z mahsulotini yanada ommalashtirishni xohlaydigan kompaniyalar uchun juda foydali. Videoning televidenieda paydo bo'lishining o'zi kompaniyaning ko'proq yoki kamroq boy ekanligini ko'rsatadi, bu tashkilotga hurmat va jiddiy munosabatni uyg'otadi. Reklama bir necha bor namoyish etilgandan so'ng, siz o'z obro'ingiz oshishiga va tobora ko'proq yangi iste'molchilar paydo bo'lishiga ishonishingiz mumkin.
Temir kitoblarni o'qing!
Oltinlangan xatning nay ostida
dudlangan oq baliq qiladi
va oltin rutabaga.Va agar itning xushchaqchaqligi bo'lsa
Maggi yulduz turkumlari aylana oladi -
dafn uyi
sarkofagilar o'zini tutadi.
Vladimir Mayakovskiy 1913 yilda yozgan. U ko'cha manzarasini shunday tasvirlagan inqilobdan oldingi Rossiya. To'rt yil o'tgach sodir bo'lgan Oktyabr inqilobi vaziyatni tubdan o'zgartirdi. Davlat shaxsiy va jamiyat hayotining barcha sohalarini nazorat ostiga oldi. Ayniqsa, savdo sohasi va shuning uchun reklama. Aslida, yangi tug'ilgan chaqaloqning birinchi farmonlaridan biri Sovet hokimiyati 1917 yil noyabr oyida chiqarilgan "Reklamaga davlat monopoliyasi to'g'risida" deb nomlangan. Davlat e'lonlar taxtalari, reklama stendlari va gazeta sahifalaridan foydalanishning mutlaq huquqini o'zida saqlab qoldi. Shunday qilib, reklama tashviqotga aylandi. Tez orada xususiy savdo ham taqiqlandi. Shahar aholisi uchun oziq-ovqat minimal miqdori oziq-ovqat kartalari bilan ta'minlanadi deb taxmin qilingan.
Ammo taqiqlarga qaramay, bozor savdosi urush kommunizmi yillarida ham gullab-yashnashda davom etdi. Moskva savdo shahri bo'lib qoldi. Maydonlarda barkerlarning hayqiriqlari eshitildi; folklorni og'zaki reklama deb atash mumkin. Bu yerda va u yerda bir shag'al savdogarning qichqirig'i eshitilardi:
"Drezina" va "Kazak" - ularni to'yganingizda va och qoringa cheking!
Kremenchug “Samokat” chekish mumkin, ijaraga...
Mana bir varaq qog'oz - uni sinab ko'rish uchun o'rang...
Ammo chivinli shag'al eng kuchli!
Biri chekadi, yettisi yerda hushidan ketadi.
"ROSTA Satira Windows" plakatlari 1920-yillarning o'ziga xos agiografiyasiga aylandi, ularning mualliflari davrning siyosiy voqealariga bevosita munosabat bildirishdi. Mayakovskiy va rassom Mixail Cheremnixning ijodiy tandemi "ROSTA derazalari" ustida ishladi. Bu afishalarning bo'sh turgan do'konlarning derazalarida joylashgani ramziy ma'noga ega: siyosiy reklama oziq-ovqat reklamasini aniq almashtirdi.
"ROSTA satira oynalari"
Ammo 1921 yilda NEP joriy etildi, bu esa haqiqiy farovonlikka olib keldi xususiy savdo. Shahar ko'chalari o'sib borayotgan ko'cha savdogarlari qabilasi bilan to'lib-toshgan, ular hamma narsani sotishgan: tamaki, olma, sovun ...
Ular kuylashdi:
Odamlarni pastga tushiring
Birinchi darajali sigaretlar!
"Dehli" sigaretlari -
Ikki hafta davomida cheking.
Yoki mashhur:
Rubl olib keling
Bir oz simit sotib oling.
Keyinchalik Leonid Utesovning qo'shig'iga kiritilgan.
Xuddi shu Mayakovskiy "To'shakda" spektaklida NEP ko'chalarining yorqin eskizini beradi.
Qo'g'irchoq savdogar:
Raqsga tushayotgan odamlar
balet studiyalaridan.
Eng yaxshi o'yinchoq
bog'da va uyda,
ko'rsatmalarga muvofiq raqsga tushadi
Xalq komissarining o'zi!Olma sotuvchisi:
Ananaslar!
yo'q…
Banan!
yo'q…
Antonovskiy olma 4 dona 15 tiyin.
Buyurtma bering, fuqaro!
Zamondoshlar galanteriya sotuvchisi: "Tomisiz do'kon, sotuvchisiz xo'jayin, so'ramasdan narxlar", deb baqirganini eslashadi. “Sovun sotib oling - tumshug'ingizni yuving! Teri tozalanadi, lekin kir qoladi”, dedi narigi tomondan. Aynan o'sha paytda Mayakovskiy va Rodchenko kabi nuroniylar o'zlari bilan birga edi reklama kampaniyalari Darsliklarga aylangan GUM. Mayakovskiy reklama samaradorligi masalasini jiddiy tahlil qildi.
“Borkombinat boshqaruvi xabardor qiladi” va hokazo va hokazo. Qanday byurokratiya - xabar beradi, xabar beradi, e'lon qiladi! Bu chaqiriqlarga kim javob beradi? Qo‘ng‘iroq qilishimiz kerak, reklama qilishimiz kerak, shunda nogironlar darrov tuzalib, sotib olishga, savdoga, tomosha qilishga yugursin”, deb yozadi u o‘z maqolalaridan birida. Mayakovskiy va Rodchenko "Reklama konstruktori Mayakovskiy - Rodchenko" nomli do'stona ittifoq tuzdilar. "Mosselpromdan boshqa hech qanday joyda", "Yaxshiroq nipellar bo'lmagan va hali ham yo'q. Men qariganimga qadar so'rishga tayyorman", "Trexgornoe pivosi fanat va moonshineni haydab chiqaradi". Ularning aksariyat asarlari allaqachon reklama san'ati klassikasiga aylangan. Rodchenko eslaydi:
Mayakovskiyning shiorlaridan birida shunday deyilgan: "Kommunizmga yo'l - bu kitob va bilim. Oldindan G‘o‘sizdatdan darslik sotib oling”.
Rodchenko, Mayakovskiy. Sigaretalar "Ira", reklama afishasi 
Rodchenko, Mayakovskiy. "Arzon non sotib ol" 
Rodchenko. Lenizdat uchun reklama afishasi 1922 yilda mamlakat eksport savdosini tikladi. Va ko'plab kompaniyalar qaytib kelishmoqda savdo belgilari, ular milliylashtirish jarayonida yo'qotgan. 20-yillarning qandolat yorliqlari inqilobdan oldingi xarakterli uslubda tayyorlangan. Qizil Oktyabr deb o'zgartirilgan sobiq Einem qandolat fabrikasining brendlari foydalanishga qaytarilmoqda. Aytgancha, xuddi shu Reklama-konstruktor mahsulotlari orasida yuzga yaqin tabelalar, qadoqlash va o'ramlar bor edi.
"Qizil Armiya yulduzi" konfetlari Gazeta sahifalari esa oddiy narsalarga to'la edi reklamalar: “Mosselprom oshxonasi har kuni. Arzon, yangi va mazali. 18:00 dan ochiq. Ertalab soat 2 gacha" yoki: "Terga qarshi ajralmas vosita bu "Mo''jiza" preparati, shuningdek "Buvimning guldastasi" sovunidir.
Ammo NEP tez orada to'xtatildi va 1935 yilgacha ratsion kartalari yana ishlatila boshlandi. Bu vaqtda eksport reklamasi rivojlana boshlaydi, davlat chet elda valyutaga muhtoj bo'lgan tovarlarni faol ravishda sotishni boshlaydi. Masalan, “Soyuzpushnina”, “Rezinoeksport”, “Lektexsirye” va boshqa korxonalar xorijda ishlaydi. Yorqin Intourist plakatlari chet elliklarni Sovet Ittifoqiga tashrif buyurishga chaqiradi.
Turistik plakatlar, 1930-yillar. Maxsus ekspert komissiyasi tuzilib, uning qaroriga barcha plakatlar taqdim etiladi. Art Nouveau uslubida ishlab chiqarilgan ba'zilari "chet ellik iste'molchilarning didini yoqtiradigan" va "pornografiyaga yaqinlashadigan filistin naqshlari bilan to'ldirilgan" deb rad etildi. Misol uchun, eksport konfetlari paketlari “bir toya yuk og‘irligi ostida egilgan” negr qulining surati tufayli rad etildi. Va "Bizning bayroq" sigaretlari Nikolay II ning monogrammasini juda eslatuvchi mo'g'ul gerbining tafsilotini muvaffaqiyatsiz tasvirlash bilan omadsiz edi.
Xalq komissari Mikoyan kooperativ savdo ishchilarining birinchi qurultoyidagi nutqida "zamonaviy madaniy savdo" ga o'tish zarurligini ta'kidladi. Reklama uning muhim elementi sifatida qabul qilindi. 1930-yillar reklama ishlab chiqarish uchun kengroq texnik imkoniyatlarni ko'rdi, shu bilan birga rassomlarning o'zini namoyon qilishi ustidan nazorat kuchaytirildi. Sotsialistik realizm asosiy usulga aylanadi. Agar poster grafikasi haqida gapiradigan bo'lsak, NEPning yorqin asl ijodlari o'rtacha misollar bilan almashtiriladi. Ba'zi plakatlar o'z kompozitsiyasida natyurmortga o'xshardi.
Pishiriqlar uchun reklama, 1936 yil 
A. Miller, "Oq tun" plakati, 1937 yil 
A. Zelenskiy, “Muzqaymoq” plakati Urushdan keyingi davrda ma'lumotlar qo'shimchalari faol ravishda tarqatildi. Bu "Xaridorga yordam berish uchun" deb nomlanishi mumkin bo'lgan tayyor reklama varaqalarining bir turi.
"Xaridorga yordam berish uchun", ma'lumot varag'i 1950-yillardagi savdo afishalari odatda statik kompozitsiyadan foydalanadi, tasvir imkon qadar real ko'rsatiladi.
Yu Tseyrovning "Glavchay" uchun reklama plakati, 1952 yil 
Rassomlar V. Truxachev va O. Jensenning changyutgich reklamasi, 1953 y. Eritish davrida Xrushchev iqtisodiyotning haddan tashqari markazlashuvini bartaraf etishga va ishlab chiqarishni yaxshilashga harakat qilmoqda. engil tovarlar sanoat. "Sovet savdosi" gazetasi 1956 yildagi ba'zi muvaffaqiyatlar haqida shunday yozadi:
– “Mosodejda” savdo majmuasining 5-sonli do‘konining vitrinasida ayollar liboslari aks ettirilgan dinamik o‘rnatish yo‘lovchilarning e’tiborini tortadi. Yupqa, deyarli ko'rinmas neylon iplarga osilgan beshta ipak ko'ylaklar vitrinada doimiy ravishda aylanadi. Ko'ylakni har tomondan aniq ko'rib chiqish mumkin."
1960-yillarda mafkuraviy qonunlar sezilarli darajada yumshatilgan. Juda spontan, jonli plakatlar paydo bo'ladi, ko'pincha bolalar tasvirlari yoki bolalar ijodiyoti. Bu mamlakatning destalinizatsiyadan keyin hayotni yangilash imkoniyatiga bo'lgan umidlarini ifodalagandek tuyuldi. Ijtimoiy reklama va kino afishalari gullab-yashnamoqda.
"Urush kerak emas", plakat, 1962 yil 
"Har doim jannat bo'lsin", plakat 
"Bir tomchi emas", plakat, 1961 yil 
B. Zelenskiy, “Balandlik” filmining afishasi 
B. Zelenskiy, “Otello” filmining afishasi 
Yu Tsarev, "Bir yilning to'qqiz kuni" filmining afishasi. "Dima Gorinning karerasi" (1961) filmida siz o'sha paytda shaharda paydo bo'lgan ko'cha reklamasi namunalarini ko'rishingiz mumkin.
"Tabiiy qahva iching!", filmdan 
"Ko'chani faqat "Ketishuv" ko'rsatilgan joylarda kesib o'ting, filmdan 
“Hamma, hamma, hamma. 07. Va har bir shahar senga gapiradi” filmidan lavha 1960-yillarda televizor ko'plab sovet fuqarolarining hayotiga tobora ko'proq kirib bordi. Shunga ko'ra, televidenie reklamasidan foydalanish uchun tobora ko'proq imkoniyatlar paydo bo'lmoqda. Biroq, dastlab u juda ixtirochilik bilan ishlatilmadi. Zamondoshlarining xotiralariga ko'ra, reklama matni televizorni sozlash uchun xizmat qilgan sinov namunasi ekranda ko'rsatilganda oddiygina ekrandan tashqarida o'qildi.
Sinov jadvali “Kamera”, “Muzqaymoq”, “Pardali mato”, “1959–1960-yillar modasi”... 30-40 nusxada ishlab chiqarilgan va kinoteatrlarda ilk namoyishlarda namoyish etilgan ilk reklama roliklari shunday nomlar edi. Ammo 1964 yilda birinchi televizion reklama sovet televideniesi ekranlarida paydo bo'ldi. Va u "dalalar malikasi" ga bag'ishlangan edi, uni amalga oshirish uchun Xrushchev juda ko'p kuch sarfladi:
"Va men sizga yashirmasdan aytaman
Bu idishlar oson
Har qanday uy bekasi
Ular har doim ishlaydi"
Makkajo'xori kuylash, reklama
Bu yillarda avtomobillarning birinchi televizion reklamasi paydo bo'ldi, bu videoblogerlarning zamonaviy sharhlariga biroz o'xshardi va butun mamlakat bo'ylab efirga uzatildi.
"Bu chiroyli mashina emasmi?", "Zaporojets" reklamasi
Reklama, portativ televizor "Yunost-402"
1970-yillarda suratga olingan "Yunost" televizion reklama roligida mashhur sovet rassomi Vasiliy Merkuryev hammomda ko'chma televizorni tomosha qildi. Bu o'sha paytda misli ko'rilmagan hashamat edi. Albatta, bunday mahsulotlarni televizorda reklama qilishning alohida ehtiyoji yo'q edi. Ular javonlarda paydo bo'lishi bilanoq darhol sotildi, chunki sanoat yovvoyi talabni qondira olmadi.
Ural changyutgichlari haqidagi reklama videosi xuddi shunday kulgili tarzda yaratilgan: detektiv ekranda lupa orqali poldagi gilam naqshlarini tekshiradi.
Diktor (ovozli): Nimani qidiryapsiz?
Detektiv: Men... izlayapman... chang.
Spiker: Ural changyutgichi bo'lgan kvartirada uni topa olmaysiz.
Tergovchi pufga o'tirib, durbin orqali kvartirani ko'zdan kechiradi.
Spiker: Hozir nimani qidiryapsiz?
Detektiv: Chang yutgich "Ural".
Spiker: Shunday qilib, siz uning ustida o'tirasiz.
Tergovchi pufdan sakrab turadi. Puf ochiladi va changyutgich harakatda namoyon bo'ladi.
Ajablanarlisi shundaki, Brejnevning "turg'unligi" yillarida aksariyat reklama roliklari hazil va istehzo bilan to'ldirilgan edi. Misol uchun, 1990-yillarda suratga olingan "Maks Fanta ichib, poyezdni to'xtatgan" gazlangan "Baykal" ichimlikining videosini oling.
"Baykal", reklama videosi
Mebel reklamasi. Boyarskiy
Matolardan bosh kiyimlar yasash, 1977 yil
Qayta qurishning kelishi bilan ijodkorlikning haqiqiy yuksalishi boshlanadi. O'sha davrning asosiy hitlaridan biri Moskva fan zavodidan olingan ikkita video edi, ular SSSR parchalanishidan biroz oldin chiqarilgan. “Sizning vaqtingiz keldi! Va fan zavodi bilan shartnoma tuzish vaqti keldi! - zerikarli nafrat yangradi. Bu reklama KVN yigitlari tomonidan ixtiro qilingan.
Tez orada ikkitasi ketma-ket o'ldiriladi bosh direktorlar o'simlik Timur Bekmambetov suratga oladi " Jahon tarixi"Imperial" banki Dadillik va go'zallik o'z-o'zidan paydo bo'ladi.
Fan zavodi reklamasi
Fan zavodining yana bir reklamasi
1. Vladimir Muravyov. Moskva so'zlari, iboralar va mashhur iboralar.
2. Aleksandr Rodchenko. Avtobiografiya.
3. Georgiy Andreevskiy. Moskva. 20-30s
4. Viktoriya Uchenova. Ichki reklama tarixi. 1917–1990 yillar.
Mahalliy va jahon televideniyesining rivojlanish tarixi
Eslatma 1
Televidenie XX asrning eng katta ixtirosidir. Ammo uning rivojlanishi uchun zarur shart-sharoitlar o'tgan asrdan kelib chiqadi.
1887 yilda nemis fizigi Geynrix Gerts fotoelektrik effekt hodisasini kashf etdi. Bu elektromagnit nurlanish ta'sirida modda tomonidan elektronlarning chiqarilishi. Bir yil o'tgach, rus olimi Aleksandr Stoletov bir qator tajribalar o'tkazib, bu hodisani aniq ko'rsatdi.
1907 yilda rus fizigi Boris Rosing katod nurlari trubkasi yordamida tasvirlarni olish imkoniyatini nazariy jihatdan asoslab berdi. Rasm bitta statsionar nuqta shaklida edi.
Televizor 20-asrning 40-yillarigacha mexanik edi, keyin u elektron qurilmalar bilan almashtirildi. SSSR hududida mexanik televizion tizimlar biroz uzoqroq davom etdi.
20-yillarning boshidan boshlab ma'lum masofalarga tasvirlarni uzatish va qabul qilish uchun elektron nurlardan foydalangan holda tajribalar. Yigirmanchi asr turli mamlakatlar tomonidan amalga oshirildi: AQSh, Yaponiya, SSSR. Faqat 1933 yilda rossiyalik amerikalik muhandis Vladimir Zvorikin katod trubkasini ixtiro qildi, u hali ham ko'pchilik televizorlarning asosiy qismi hisoblanadi.
1936 yilda V. Zvorykinning Amerika tadqiqot laboratoriyasi birinchi elektron televizorni ishlab chiqdi. Keyinchalik 1939 yilda televizorlar ommaviy ishlab chiqarila boshlandi. RCS TT-5 deb nomlangan ushbu model radio trubkasi bo'lgan 5 dyuymli ekranli ulkan yog'och quti edi. Birinchi yarimo'tkazgichga asoslangan televizor 1960 yilda Sony tomonidan chiqarilgan. Keyinchalik mikrosxemalarga asoslangan modellar paydo bo'la boshladi.
Hozirgi vaqtda eshittirish sifati sezilarli darajada oshdi va raqamli ko'rinishga aylandi. Yassi LCD va plazma televizorlari paydo bo'ldi. Yigirma birinchi asrning boshlariga kelib, teleeshittirish usullari va tamoyillari sezilarli darajada o'zgardi. Kabel va sun'iy yo'ldosh televideniesi keng tarqaldi.
Rossiyada televidenie reklamasining rivojlanish bosqichlari
- SSSR davridagi reklama;
- san'at sifatida reklama 1992-2000;
- reklama 2000 yildan hozirgi kungacha savdoning dvigatelidir.
SSSRda birinchi televizion reklama 1964 yilda paydo bo'lgan. Bu makkajo'xori reklamasi edi va ko'proq "musiqiy" tuyg'uga ega qisqa metrajli filmga o'xshardi. Reklama tijorat xarakteriga ega emas edi va hech qanday raqobat yo'qligi sababli u tezda televizor ekranlaridan yo'qoldi. Televizorda uzluksiz reklama faqat 80-yillarning oxirida efirga uzatila boshlandi.
1984 yilda "Birinchi Butunittifoq reklama filmlari tanlovi" bo'lib o'tdi, bu televidenie reklamasining o'sishiga sezilarli ta'sir ko'rsatdi. 1987 yilda sovet reklama beruvchilari ikkinchi tanlovni o'tkazdilar. Ushbu musobaqalar mamlakatdagi vaziyatni tahlil qilish va sovet reklama mutaxassislari darajasini oshirish imkonini berdi. Shu paytdan boshlab televidenie reklamasi nafaqat asosiy axborot vositasi, balki tovarlar va xizmatlarni ilgari surish vositasiga aylanadi.
Televidenieda reklama faqat mahalliy tovarlar uchun edi (Volga avtomobili va boshqalar). Videolar kichik qiziqarli va ba'zan kulgili klip edi. Videoning davomiyligi 10 daqiqaga yetdi. Gazetalarda, dastur jadvali sahifalarida ular hatto ma'lum bir reklamaning efir vaqtini ham e'lon qilishdi.
Ikkinchi bosqichda, qayta qurishdan so'ng, reklama san'atga aylanadi. Ishlab chiqaruvchilar yorqin, rang-barang reklama yaratish orqali o'z mahsulotlarini reklama qilishga intildilar. Bu shunchaki video emas, balki butun rejissyorlik qarori (Imperial Bank uchun bir qator reklama roliklari) edi. Mashhur aktyorlar reklamada rol o'ynashdi va ularning iboralari jozibali iboralarga aylandi.
90-yillarning oxirida birinchi ijtimoiy reklama paydo bo'ldi. Bu 2-3 daqiqa davom etgan "Rossiya loyihasi" ning videolari edi. Mavzular turlicha edi: vatanga muhabbat va g‘amxo‘rlik, ota-ona, o‘ziga ishonch va hokazo... Reklamaga taniqli san’atkorlar ham jalb etilgan.
Reklama rivojlanishining uchinchi bosqichi uni savdo dvigateli sifatida belgilab berdi. Rossiyada reklama iste'molchilar ongida esda qolarli tasvirlarni yaratishga e'tibor qarata boshladi. Reklamalarda boshqalardan ajralib turish uchun asosan markali mahsulotlar aks ettirilgan. Reklamalarda grafikalar, multfilm qahramonlari va mahsulot belgilari mavjud edi. Vaqt oʻtishi bilan televideniyedagi reklamalar yanada sifatli boʻlib, isteʼmolchilar eʼtiborini tortdi (Rondo saqich, malika Nuri choyi, may choyi va boshqalar reklamasi).
Qo'shma Shtatlardagi televidenie reklama tarixi
Eslatma 2
1951 yilga kelib AQSHda milliy eshittirish imkoniyati paydo boʻldi. 1960-yillarda Amerika uy xo'jaliklarining qariyb 90 foizi televizorga ega edi. Reklama reklama beruvchilarning o'zlari suratga olgan teledasturlarning bir qismi sifatida efirga uzatildi. Telekanal faqat studiya va efir vaqtini taqdim etdi. Televizion dasturlarning formati vaqt o'tishi bilan unutilib, mashhur "sovun operalari" ga aylandi.
1980-yillarda rejalashtirilgan ko'rsatuvlar va dasturlarni yozib olish va reklamalarni avtomatik ravishda o'tkazib yuborish mumkin bo'lgan uy videoregistratorlari paydo bo'ldi. Bu reklamaga salbiy ta'sir ko'rsatdi. Odamlar endi reklama roliklarini tomosha qilmay, faqat yozuvlarda tomosha qilishdi.
90-yillarning oxirlarida bozorda reklamalarni aylanib o'tish funktsiyasiga ega raqamli yozish moslamalari (DVR) sotila boshlandi. Bu DVR qurilmalari ishlab chiqaruvchilarini sudga bergan reklama beruvchilar va telekanal egalarini qattiq g'azablantirdi.
Bu filmlar va teleko'rsatuvlarda mahsulotni joylashtirish (yashirin reklama) tarqalishining sababini tushuntiradi. Reklama yaratuvchilari tovarlar yoki xizmatlarni ilgari surishning ushbu usulidan foydalanishga majbur bo'lishdi.
Rossiyada reklama mamlakatning siyosiy va iqtisodiy hayotidagi o'zgarishlardan keyin o'z rivojlanishini boshladi. 60-yillarda, SSSRning iqtisodiy salohiyati oshganidan so'ng, aholining shaxsiy iste'moli oshdi, sifatli mahsulotlarga bo'lgan talab oshdi, bu reklamaga munosabatni o'zgartirishni talab qildi.
Bungacha televidenie mamlakat boshqaruv tizimiga, partiyaviy boshqaruv tizimiga qurilgan va muhim mafkuraviy vazifalarni bajargan. Bu televizorning asosiy maqsadi edi.
SSSRda birinchi reklama 1964 yilda paydo bo'lgan. Bu makkajo'xori uchun reklama edi. Uning videosi ko'proq "muzikl" elementlari bo'lgan qisqa metrajli filmga o'xshardi. O'sha kunlarda barcha tovarlar bitta turdagi ishlab chiqarilgan va bu makkajo'xori qutisi ham hech qanday belgilanmagan.
Reklamaning rivojlanishini birinchi Butunittifoq reklama roliklarining smort-tanlovidan kuzatish mumkin. U 1984 yilda bo'lib o'tdi va 1987 yilda ikkinchi ko'rik - tanlov bo'lib o'tdi. Ulardan keyin mamlakat sovet professional reklama beruvchilari uchun "barni ko'tarishga" muvaffaq bo'ldi. SSSRda siyosiy glasnost e'lon qilingan 1985 yil natijasida ommaviy axborot vositalarida, shu jumladan televidenieda o'zgarishlar yuz berdi. U nafaqat axborotning asosiy vositasi, balki reklama vositasiga ham aylanadi.
Birinchi sovet reklamalari faqat mahalliy tovarlarni targ'ib qilishga qaratilgan edi, masalan, Volga avtomobili, Moskvadagi Moven fan zavodi va boshqalar. Bunday videolarda, qoida tariqasida, reklama haqida hech qanday fikr yo'q edi. Misol uchun, fan zavodi uchun televizor reklamasi ko'chada qo'shiq kuylayotgan va raqsga tushgan aktyorlardan iborat bo'lib, matndan ular muxlislar haqida qo'shiq kuylayotganini aniqlash mumkin edi.
O'sha paytdagi teletomoshabinlar uchun reklama o'ziga xos kichik ko'ngilochar video bo'lib, intruziv sifatida qabul qilinmagan. Televideniyeda reklama efirga uzatilishining dastlabki kunlarida ham gazeta dastur qo'llanmasi bo'limida ma'lum bir reklama vaqtini chop etgan. Reklamaning davomiyligi ba'zan 10 daqiqaga yetdi.
1991-yilda televideniyedagi reklamamizning 99 foizi ulgurji savdogarlarga qaratilgan edi. Bir-birlari bilan savdo bitimlarini tuzib, "yangi ruslar" televizor ekrani orqali bir-birlari bilan gaplashdilar va shu bilan bir ekran oldida o'tirgan teletomoshabinlarning ko'pchiligining manfaatlariga ochiqchasiga e'tibor bermasliklarini ko'rsatdilar. 1992 yilda "iste'mol tovarlari" deb ataladigan ichki reklama asta-sekin paydo bo'la boshladi, lekin u ham "o'z xalqimiz" ga qaratilgan edi.
O'zining mavjudligining boshida bizning televizion reklama nafaqat unga yuklangan ijtimoiy stabilizator vazifasini bajarmadi, balki aksincha. Reklama beruvchining ikkita muqaddas amrini qo'pol ravishda buzish - "axborot beruvchi o'z manfaatlarini manfaatlar bilan aniqlashi kerak" oddiy odamlar" va "reklama xabari tajovuzkor bo'lmasligi kerak" - bu jamiyatga qo'shimcha beqarorlik olib keldi. Faqat qayta qurishdan so'ng mamlakatimizda reklama qiyofasi aniqroq xususiyatlarga ega bo'la boshladi, lekin televizorda printsipial bo'lmagan reklamalar mavjud bo'lishda davom etdi.
Televizion reklama rivojlanishining ikkinchi bosqichi - bu reklama san'at sifatida. Bu bosqich 1992 yildan 2000 yilgacha bo'lgan davrda, rejissyorlar mahsulotni sotishga emas, balki tomoshabinga chiroyli reklama ko'rsatishga intilishadi. Shu bilan birga, ular G'arbdagi o'sha paytdagi mashhur reklamachilar bilan "tutib qolishga" harakat qilishadi.
Bunga misol sifatida bank reklamalari seriyasini keltirish mumkin. Mashhur aktyorlar, hashamatli kostyumlar, keyinchalik tirnoqqa aylangan iboralar - bularning barchasi bank reklamasida. Biroq, reklama videosida bankning o'zi haqida hech qanday ma'lumot yo'q va u hech qanday tarzda uning faoliyat turi bilan bog'liq emas. Tomoshabinlar uni tufayli esladilar yorqin tasvirlar aktyorlar. Ular uni alohida qismlarning syujetli to'liqligi, hazilning o'ynoqi burilish xususiyati, shuningdek, aktyorlarning "zarba chizig'i" uchun yaxshi ko'rishdi.
90-yillarning oxirlarida rus teletomoshabinlari, ehtimol, birinchi haqiqiy ijtimoiy reklamani ko'rishdi, bu shunchaki jozibali plakat emas, balki butun filmni tomosha qilish tuyg'usini yaratdi. Roliklar ijtimoiy reklama 2 dan 3 minutgacha davom etdi, ularda sevimli aktyorlar va tomoshabinlar qalbiga chinakamiga yetib boradigan oddiy janrli sahnalar o'rin oldi.
Mamlakatimizda telereklama rivojlanishining uchinchi bosqichi – reklama savdo dvigateli sifatida. 21-asr boshlarida televidenie reklamasi rivojlanishida keskin oʻzgarishlar roʻy bermoqda. Televidenie ekranlarida rejissyorning mahoratini emas, balki mahsulot taklif qiladigan reklamalar tobora ko'payib bormoqda. Yorqinroq va original g'oyalar reklama qilinayotgan tovarlarning imidjini yaratuvchi va qo'llab-quvvatlovchi reklamalar. Endi rus reklamasida mahsulot ma'lum bir brend ostida taqdim etiladi va shu bilan o'z nomi va boshqalar bilan olomondan ajralib turadi. Bularning barchasi mahsulot sotib olinishi uchun yaratilgan. Ular birinchi marta videolarda qo'lda chizilgan belgilar va mahsulot belgilaridan foydalanishni boshlaydilar;
2001 yilda "Rondo" reklama seriyasi chiqdi, ularning shiori "Yangi nafas tushunishni yangilaydi". Video mahsulot g'oyasini aks ettirdi, rus televideniesi tomoshabinlari uchun yangi bo'lgan hazil tarzida taqdim etildi va darhol iste'molchilar e'tiborini tortdi. Shuni ham ta'kidlash kerakki, mahsulotning yoqimli nafas hidi uchun chaynash konfeti sifatida joylashishiga to'liq mos keladigan yaxshi shior bor edi va bundan tashqari, uni eslab qolish oson, bu mahsulot o'z tasvirini to'ldirishini ta'minladi.
"Rondo" reklamasi bilan bir qatorda 2002 yilda "Suhbat" choyi reklamalari seriyasi chiqdi. Rossiya reklamasida birinchi marta chizilgan belgi paydo bo'ladi, bu choy hali ham bog'liq bo'lgan mahsulotning ramzi. Rejissor mahsulotdan foydalanishda olingan barcha iliqlikni etkaza oldi va natijada mahsulotning o'ziga xos qiyofasini yaratdi. Uy, qulaylik, oila - bu videoni tomosha qilish paytida tomoshabinda paydo bo'lgan uyushmalar. “Suhbat” bilan bir vaqtda televizorda “Malika Nuri” choyi, “May choyi” va hokazo reklama roliklari namoyish etiladi, biroq ularning barchasi tomoshabin yonidan o'tib ketadi, chunki ularning reklamasi hech qanday tarzda ajralib turmaydi. Yildan yilga Rus reklama kanallardan chet el videolarini asta-sekin siqib chiqarmoqda. Bizning ichki reklamamiz 90-yillarning oxiri va 21-asr boshidagi reklamaga qaraganda ancha yaxshi, o'z mohiyatiga ko'ra chuqurroq o'ylangan bo'lib bormoqda. Aytishimiz mumkinki, mamlakatimizda telereklama rivojlanishi sekinlashmayapti. Reklama yaratish sohasida xorijlik hamkasblar bilan raqobatlasha oladigan ijodkor, iqtidorli reklamachilar soni ortib bormoqda.
20-asr boshidagi rus madaniyatida, M.Mayatskiy taʼbiri bilan aytganda, “Visual paradigma” vujudga keldi, u V.Solovyov va L.Shestovlarning ratsional bilim va vahiy qarama-qarshiligi haqidagi gʻoyalarida oʻzgargan. ko'rish, S. Frank tomonidan vizuallikning ontologik talqinida, P. Florenskiyning "kelishuvli ko'rish" ning teskari istiqboli haqidagi ta'limotida. Bu, birinchi navbatda, sezgilarning "ierarxiyasida" ko'rishning hukmronlik pozitsiyasi bilan bog'liq, chunki ko'rish orqali olingan ma'lumotlar rang va yorug'lik, hatto shakllar, masofa va zichlik hissigacha kamaymaydi. U tan olish, tasniflash va talqin qilish tartib-qoidalarini o'z ichiga oladi. .Vizual idrok insonlarning eng sezgiri hisoblanadi.
Uzoq vaqt davomida men ishonch hosil qildim: SSSRda birinchi televidenie reklamasi 1986 yoki 1987 yillarda Yangi yil arafasida paydo bo'lgan. Bu Mixal Sergey Gorbachev tomonidan o'tkazilgan alkogolga qarshi kampaniyaga to'g'ri keldi va ular shampan shishalariga solingan va gazlangan ko'pikli "Kechki" kokteylini reklama qilishdi, u tashqi ko'rinishida shampanga o'xshardi.
Vaqti-vaqti bilan qo'shiqlar orasidagi tanaffuslarda bu kokteyl shishasi va stakanda ko'pik paydo bo'ldi. Va bu “Ogonyok” boshlovchisining o‘zi ta’kidlaganidek, ular aytishlaricha, biz endi ochiqroqmiz, shuning uchun bizda reklama bor... Shunga o‘xshash narsa!
Endi men bu dasturni topish uchun behuda harakat qildim va ... bu ish bermadi. Lekin men bu haqda aniq orzu qilmaganman, orzu ham qila olmasdim, chunki aynan mana shu reklamadan keyin men tushundim: Buyuk Sovet Entsiklopediyasi bergan ta'rif juda to'g'ri.
Shampan vinosiga solingan "Kechki" kokteyli jirkanch ta'mga ega edi (u achchiq edi), kattalar uchun qiziq emas edi (kimga ersatz shampani kerak?), bolalar va o'smirlar uchun asossiz qimmat. Mening xotiram shuni aytadiki, sinov uchun sotib olingan yagona shisha (uning tiqinlari shiftga kuchli portlagan) bir rublu ellik tiyin turadi...
Ma'lum bo'lishicha, u Sovet televideniesida bo'lgan. Ehtimol, Mikoyanning buyrug'iga ko'ra:
"Sovet reklamasining vazifasi odamlarga sotilayotgan tovarlar haqida aniq ma'lumot berish, ularga yangi talablarni shakllantirishga yordam berish, yangi did va talablarni singdirish, yangi turdagi tovarlarni sotishni rag'batlantirish va iste'molchiga ulardan qanday foydalanishni tushuntirishdir."
Yo'q, SSSRda reklama borligi bilan bahslashish qiyin. Rangli plakatlar Aeroflot samolyotlarida uchish, qisqichbaqalarni tatib ko'rish (nega ularni reklama qilasiz, menga qisqichbaqa bering, men uni reklamasiz yeyman), qora ikra eyishga odatlanish va hokazo...
Reklama diqqatni tortdi: "Allaqachon qorong'i edi, maydon yorqin chiroqlar bilan yoritilgan, Politexnika muzeyi tomida rangli reklama bor edi: "Hamma uchun qisqichbaqalar qanchalik mazali va nozik ekanligini sinab ko'rish vaqti keldi", "Men esa murabbo va murabbo yeng”, “Uyga sovg‘a kerakmi? Don Xolldan sotib oling, - dedi u shaxsiy tarjimon Stalin.
Ammo endi ular: televizorda emas, deyishadi. Xuddi Perestroykadan keyin u erda paydo bo'ldi.
Ma'lum bo'lishicha, yo'q, xonimlar, janoblar va o'rtoqlar.
Sovet musiqali kinosi uslubidan ilhomlangan va hayratlanarli ... atmosfera.