Billboard ishlab chiqarish biznes-reja. Reklama taxtalarini ijaraga olish va o'rnatish bo'yicha biznes

Tafsilotlar e'lon qilingan: 31.05.2016 12:46 Shaharning eng ko'p tashrif buyuradigan joylariga o'rnatilgan bo'lib, tashkilotingiz, tovarlaringiz yoki xizmatlaringizga e'tiborni jalb qilish imkoniyatini beradi. Reklama taxtasini ijaraga olish eng foydali hisoblanadi. Bu reklama beruvchini quyidagi muammolardan qutqaradi:

• Reklama vositalarini o'rnatish uchun shahar hokimiyatidan ruxsat olish zarurati;
• Qoidaga ko'ra, hozirda reklama taxtalarini o'rnatish huquqi tenderlar orqali beriladi, bu erda shahar hokimiyati o'rnatish joylarini lotlarda sotadi;
• Er uchastkasining egasi bilan shartnoma tuzish;
• Metall ramka yasash va yig'ish;
• Strukturani xavfsizlik talablariga muvofiq o'rnatish;
• O'z vaqtida ta'mirlashni ta'minlash va strukturani to'g'ri holatda saqlash.

Shu bilan birga, o'z dizayni quyidagilarga imkon beradi:

• uni o'zingiz o'zgartiring reklamalar kerakli vaqtda;
• xabarlaringiz uchun taxtaning ikkala tomonini ishlating;
• qalqonni ijaraga berish, passiv daromad olish.

Yo'l yaqinida reklama taxtasini o'rnatish

Reklama taxtasini avtomobil yo'llariga yaqin joyda joylashtirishda, bu ko'p hollarda sodir bo'ladi, Federal xavfsizlik xizmati va yo'l politsiyasining roziligi ham talab qilinadi. Yo'l yaqinida qalqon o'rnatish har doim katta samara beradi, chunki u o'tayotgan tirbandlikdan ko'rinadi. Tanishish uchun to'liq ro'yxat talablar, tasdiqlar va hujjatlar uchun siz mahalliy shahar ma'muriyatiga murojaat qilishingiz kerak.

Reklama agentligi orqali bilbordni ijaraga oling

Billboardni ijaraga olish uchun siz bilan bog'lanishingiz kerak reklama agentligi, uning ixtiyorida shaharning turli qismlarida va undan tashqarida joylashgan reklama taxtalarining keng tanlovi mavjud. Bunday agentlik, masalan, Moskvada ham, Moskva viloyatida ham qulay tarzda joylashtirilgan ko'plab reklama taxtalariga ega bo'lgan Mosoblreklama. Reklama beruvchiga faqat barcha kerakli ma'lumotlarni aks ettiruvchi tartib kerak bo'ladi. Bu bosilgan banner, eskiz, tilaklar bo'lishi mumkin va agentlik qolgan barcha ishlarni bajaradi. Bu yerda sizga eng qulay joylarda reklama joylashtirishingiz mumkin bo'lgan bepul reklama joylari manzillari ko'rsatilgan bilbordlarning batafsil xaritasi taqdim etiladi.

Kalit topshiriqli reklama taxtasini ijaraga olish

Agar siz tartibni ishlab chiqishingiz kerak bo'lsa, siz kalit taslim reklama joylashtirishga buyurtma berishingiz mumkin. Bu quyidagilarni ta'minlaydi:

• Dizayn dizaynini ishlab chiqish;
• Tanlangan materiallardan istalganiga banner yasash;
• Bir yoki bir nechta taxtalarga joylashtirish;
• Texnik xizmat ko'rsatish, yoritishni o'z vaqtida almashtirish, eskirgan qismlarni yoki mahkamlagichlarni ta'mirlash.

Narx joylashtirish joyiga, tanlangan materialga va reklama qaysi tomondan joylashtirilganiga bog'liq bo'ladi. Agar banner A tomonda, asosiy transport oqimi yo‘nalishiga qaragan holda joylashgan bo‘lsa, u holda narx B tomoniga, transport yo‘nalishiga qaragan holda joylashtirilganidan yuqori bo‘ladi, shunga mos ravishda narx kamayadi. Ba'zan ma'lumotni har ikki tomonga joylashtirish juda foydali bo'ladi, keyin reklama shaharga kirganlarga ham, uning chegaralarini tark etganlarga ham ko'rinadi. Agar qalqon ijaraga olingan bo'lsa, uning narxi yiliga 40 ming rublni tashkil qiladi.

Bilbordlar narxi

Reklama taxtalarini ijaraga olish narxi strukturaning joylashgan joyiga bog'liq. Moskvada, eng mashhur va tez-tez tashrif buyuradigan joylarda, qalqonning narxi 250 ming rubldan oshishi mumkin. Uchinchi transport halqasida 3x6 formatidagi eng qimmat bilbordlardan biri oyiga 1 200 000 rublni tashkil qiladi. Chetda yoki shahardan uzoqda joylashgan magistral yo'llarda narx sezilarli darajada kamayadi, taxminan 15-40 ming rublni tashkil qiladi. Agar qalqon yorug'lik yoki dinamik, aylanadigan qismlar bilan jihozlangan bo'lsa, unda narx mos ravishda oshadi.

Reklamachilar ko'pincha bir ko'chada, tom ma'noda bir-biridan yuz metr uzoqlikda joylashgan ikkita reklama taxtasi nima uchun har xil bo'lganiga hayron bo'lishadi. Bu joy, masofa yoki piyodalar o'tish joyi, svetofor yoki mashhur savdo yoki madaniy ob'ektga yaqinligi bilan bog'liq. Narxga yaqin atrofdagi burilish mavjudligi ham ta'sir qiladi, bu erda ko'pincha tirbandliklar paydo bo'ladi yoki mashinalar sekinlashadi. Yaqin atrofdagi jamoat transporti to'xtash joylari va navbatlar to'planadigan joylarning mavjudligi ham qalqonning jozibadorligini va, demak, uning narxini sezilarli darajada oshirishi mumkin.

Shunday qilib, idoralar, savdo yoki kirish joylari yaqinida joylashgan bilbordlar ko'ngilochar markazlar, teatrlar, fitnes klublari va boshqalar ushbu ob'ektlardan uzoqda joylashganlarga qaraganda ancha qimmatroq bo'ladi.

Reklama banneri uchun material tanlash

• bo'lajak harakatlar to'g'risida aholini xabardor qilish zarur bo'lganda;
• yangi asbob-uskunalar kelganligi haqida xabar berish;
• taqdimot yoki konferentsiyaga taklif qilish;
• bepul tashrif kunlarini e'lon qilish;
• yangi mahsulotni reklama qilish va h.k.

Bunday hollarda bir necha kundan bir necha oygacha davom etadigan qog'oz bazasida chop etish yaxshiroqdir. Banner qog'ozi juda qalin, ammo yog'ingarchilik va shamol shamolidan zararlanishi mumkin. Qog'oz vositalarini ishlab chiqarishda nuqsonlarni bartaraf etish zarurligini hisobga olgan holda zaxira varaqlarning taxminan 20 foizini chop etish kerak. Uzoq muddatli reklama aktsiyalari uchun tasvirlarni vinil tuvalga qo'llash tavsiya etiladi, bu uch oydan bir necha yilgacha ishlashni ta'minlaydi. Vinil yaxshi, chunki uni boshqa joylarda, masalan, bajarish kerak bo'lgan hollarda qayta ishlatish va qayta o'rnatish mumkin. aksiyalar boshqa shaharlarda.

Statik va dinamik qalqonlar

Shaharda reklama taxtasini o'rnatayotganda, u statik - harakatsiz yoki dinamik bo'lishi mumkinligini yodda tutishingiz kerak, ya'ni. strukturani vertikal yoki gorizontal holatda joylashgan alohida plitalar tufayli aylantirish mumkin. Bu reklama ma'lumotlarini o'zgartirish, turli hikoyalarni ko'rsatish imkonini beradi. Bunday qalqonlar juda jozibali, chunki har qanday harakat beixtiyor e'tiborni tortadi. Bitta reklama beruvchining bir nechta hikoyalarini bitta reklama taxtasiga joylashtirishingiz mumkin, bu esa reklama ta'sirini sezilarli darajada oshiradi. Bunday qalqonlarni ijaraga olish foydaliroq, bundan tashqari, bu sizning barcha vazifalaringizni bajarish uchun faqat bitta qalqondan foydalanishga imkon beradi;

"ScreenSlide" dinamik reklama taxtasining video taqdimotini tomosha qiling:

Shuni esda tutish kerakki, Moskvada yangi reklama tuzilmalarini o'rnatish cheklangan, shuning uchun dinamik billboardlardan foydalanish iqtisodiy va texnik jihatdan eng oqlangan. Albatta, dinamik qalqonning narxi yuqoriroq bo'ladi. Shunday qilib, 3x6 o'lchamdagi bitta statik qalqonning narxi taxminan teng o'lchamdagi dinamik qalqonning yon tomonlaridan biriga teng. Odatda dinamik qalqon uchta sirtga ega.

O'z qalqoningizni yaratish imkoniyati

Bunday imkoniyat, albatta, mavjud. Barcha kerakli qismlar va materiallar sotuvda mavjud. Ammo buni o'zingiz qilishga qaror qilsangiz, sizga nima kerakligini eslab qolishingiz kerak:

• Sayt egasi bilan shartnoma tuzing;
• Hujjatlarni mahalliy hokimiyat organlariga taqdim etish uchun tayyorlang;
• Kelajakdagi ommaviy axborot vositalarining sxemasini tayyorlang;
• Bosmaxona yoki reklama agentligidan banner chop etishga buyurtma bering. Standart bannerning bir kvadrat metri narxi taxminan 250-300 rublni tashkil qiladi. Shunday qilib, 3x6 qalqonni chop etish taxminan 4-5 ming rublni tashkil qiladi;
• Saytga etkazib berish uchun yuk mashinasi kerak bo'ladi;
• O'rnatish maxsus jihozlar va o'qitilgan xodimlarni talab qiladi.

At o'z-o'zini ishlab chiqarish va o'rnatish, tejash 20-55 ming rublni tashkil qiladi. Yodda tutingki, reklama taxtalarini o'rnatish oson ish emas va maxsus jihozlardan va maxsus ko'nikmalardan foydalanishni talab qiladi. Reklama taxtasini o'rnatishda kranning ag'darilganini ko'rish uchun videoni tomosha qiling:

Reklama taxtasi yoki bilbord tashqi reklama turlaridan biridir. Reklama taxtalari avtomobil yo'llari, shahar ko'chalari bo'ylab, binolarning jabhalari va tomlariga o'rnatiladi. Bunday reklamadan foydalaniladi katta talabga ega o'z mahsulotlarini esda qolarli qilish va piyodalar va avtoulovchilar ongida savdo belgisi yoki brendni sementlashi kerak bo'lgan kompaniyalar.

O'rnatish joyini tanlash

Reklama taxtasi joylashuvining qiymati transport oqimi yoki piyodalar harakati bilan belgilanadi. U qanchalik katta bo'lsa, ijara narxi shunchalik yuqori bo'ladi. Eng istiqbolli joylar shaharning markaziy ko'chalari, shaharlarga kirish va qaytish yo'llari, transport chorrahalari, mashhur ob'ektlar yaqinidagi joylar (yirik savdo markazlari va ko'ngilochar majmualar, aeroportlar va temir yo'l vokzallari) va avtomobillar ko'p bo'lgan boshqa joylardir. .

Eng qiyini - ruxsat olish...

Reklama taxtalarini o'rnatish bo'yicha biznesni boshlash uchun siz ko'plab ma'muriy to'siqlarni engishingiz kerak bo'ladi. "Bu biznes foydali, lekin juda korruptsiyalashgan", deydi ba'zi tadbirkorlar. U allaqachon yaxshi ma'muriy resurslarga ega o'z o'yinchilariga ega.

Billboardni o'rnatishdan oldin ko'plab tartib-qoidalar bo'lishi kerak: tasdiqlash va ruxsatnomalar. Ammo hokimiyatdan o'tishdan oldin siz yakka tartibdagi tadbirkor yoki MChJni ro'yxatdan o'tkazishingiz kerak. Muntazam bilan shaxs hech kim gapirmaydi.

Siz qilishingiz kerak bo'lgan birinchi narsa - mahalliy ma'muriyatga tashrif buyurish va ulardan shaharning bosh rejasining nusxasini olish, unda siz qalqonlarni o'rnatish uchun kerakli joylarni ko'rsatasiz. Sizning arizangizga ko'ra, erni sotib olish va strukturani o'rnatish uchun uchastkaning chegaralarini aniqlash amalga oshirilishi kerak. Bularning barchasi pul talab qiladi va tadbirkor uni to'lashi kerak.

Bundan tashqari, qonunga ko'ra, ijara huquqini berish uchun kim oshdi savdosi talab qilinadi. Va bu biznesga asosiy to'siqdir. Tanlov shuni ko'rsatadiki, siz ushbu er uchastkasini ijaraga oladigan yagona odam emassiz. Ma'lum bo'lishicha, siz hamma narsani tashkil qildingiz, pul sarfladingiz va kattaroq reklama tarmog'i ijara huquqi uchun tanlovda g'alaba qozonadi.

Ammo baribir siz tanlovda g'olib bo'ldingiz, yerni oldingiz - asosiy bosqich yakunlandi. Keyinchalik, qalqon dizayni uchun dizaynga buyurtma berishingiz kerak. Buni jiddiy qabul qilish kerak va bunday loyihalar faqat ixtisoslashgan tashkilotlar tomonidan amalga oshirilishi kerak. Tayyor loyiha bir qator organlar tomonidan kelishilgan bo'lishi kerak: uy-joy kommunal xo'jaligi, yo'l politsiyasi, shahar arxitekturasi, yo'l ishchilari, signalchilar va boshqalar. Tasdiqlash ro'yxati 20 dan ortiq tashkilotlarni o'z ichiga olishi mumkin, ular bilan qalqonni o'rnatishni muvofiqlashtirish kerak. Bularning barchasi ko'p vaqt va kuch talab qiladi, ammo bu holda siz qalqonlarni o'rnatish bo'yicha ishni boshlay olmaysiz.

Barcha ruxsatnomalar olingandan so'ng, arxitektura hujjatni imzolaydi va billboardni o'rnatishga ruxsat beradi. Yakuniy bosqich qoladi - reklama taxtasini ishlab chiqarish va o'rnatish. Qonunga ko'ra, bunday ishlarni faqat SRO ruxsatiga ega bo'lgan qurilish kompaniyalari amalga oshirishi mumkin. Ya'ni, garajda tuzilmani payvandlash va uni ikkita ishchi bilan o'rnatish noqonuniy bo'ladi, garchi u ancha arzon bo'lsa.

Qalqon konstruktsiyasini ishlab chiqarish qurilish kompaniyasi 100 - 150 ming rublgacha turadi. Bu erda siz allaqachon reklama beruvchilarni va bannerlarni chop etadigan va ularni o'rnatadigan kompaniyalarni qidirishni boshlashingiz mumkin.

Kirish chiptasi

Mutaxassislar turli miqdorlarni chaqirishadi naqd investitsiyalar, bu bitta billboardni tasdiqlash, ishlab chiqarish va o'rnatishga kiradi. Masalan, Moskva va mintaqada umumiy xarajatlar bitta qalqonni o'rnatish uchun, shu jumladan strukturani sotib olish, o'rnatish, tasdiqlash kamida 1 million rublni tashkil qiladi. Ammo siz uni 70 - 80 ming rublga ijaraga olishingiz mumkin. oyiga. Hududlarda narxlar ancha past. U erda qalqonni o'rnatish 400 dan 600 ming rublgacha turadi, ammo uni kamroq miqdorda etkazib berish mumkin: 10 dan 30 ming rublgacha. oyiga.

Siz bunday biznesni bitta qalqon bilan boshlamaysiz, lekin kamida beshta. Loyihaga investitsiyalarning umumiy hajmi, shuning uchun kamida 2 - 4 million rublni tashkil qiladi.

Boshqa formatlar...

Bunday biznesni tashkil qilishning yana bir usuli mavjud bo'lsa-da. Bu yoritish ustunlariga reklama bayroqlarini o'rnatish. Dizayn formati kichik, taxminan 0,8 x 1,2 m, an'anaviy bilbordlardan farqli o'laroq, yerni yiqitish, auktsiondan o'tish va aql bovar qilmaydigan miqdordagi tasdiqlash kerak emas. Buning uchun shahar elektr tarmoqlari, arxitektura va yo'l politsiyasi bilan muvofiqlashtirish kerak.

Bunday bayroqlarni ishlab chiqarish va o'rnatish ancha sodda va arzonroq bo'lib, ularning umumiy soni faqat shahardagi yorug'lik ustunlari soni bilan cheklanishi mumkin. Bitta bayroq oyiga o'rtacha 500 rublga ijaraga beriladi va ikki mingdan ortiq bo'lishi mumkin. Shunday ekan, o'ylab ko'ring.

Reklama taxtalari (bilbordlar) - yorqin tasvirlar va jozibali shiorlarga ega baland inshootlar uzoq vaqtdan beri barcha shaharlar ko'chalarining o'zgarmas atributiga aylandi. Ular tovarlarni, xizmatlarni targ'ib qilish uchun ishlatiladi, chakana savdo nuqtalari, brendlar, ijtimoiy hodisalar va yana ko'p narsalar. Biroq, bu mashhur reklama elementi haqiqatan ham samarali va universalmi? Ushbu maqolada biz reklama taxtalarining barcha afzalliklari va kamchiliklarini, ularning biznesning ma'lum bir turi uchun ahamiyatini va ushbu tashqi reklama vositasining boshqa xususiyatlarini batafsil tahlil qilib, bu savolga javob berishga harakat qilamiz.

Reklama taxtasi nima

Reklama taxtasi (ko'pincha reklama taxtasi) tashqi makon strukturasi bo'lib, uning asosiy vazifasi har qanday xizmat yoki tovarlarni targ'ib qilishdir. Qoidaga ko'ra, bunday reklama taxtalari gavjum avtomobil yo'llari va yo'llarga yaqin joyda o'rnatiladi, chunki bunday joylashtirish haydovchilar va yo'lovchilarning e'tiborini jalb qilishga imkon beradi. avtomobil, shuningdek, reklama taxtasini osongina ko'ra oladigan o'tkinchilar.

Avtomobil haydovchilari haqida gap ketganda, ular odatda reklama taxtasidagi ma'lumotlarni payqash va o'qish uchun 10-15 soniyaga ega. Shuning uchun plakatlar iloji boricha ixcham, yorqin va jozibali bo'lishi kerak. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, bu qisqa vaqt ichida ma'lumotni payqash, tanib olish va xotirada saqlash kerak. Ikkinchisi, agar reklama afishasi uni ko'rgan odamning qiziqishini uyg'otgan bo'lsa, mumkin. Aks holda (agar bilbord "bosmasa"), reklama beruvchining mablag'lari behuda ketadi.

Bilbordlardagi reklamaning ijobiy va salbiy tomonlari

Reklama taxtalarining asosiy afzalliklari quyidagilardan iborat:

• Hajmi va kuchli vizual tasvirlardan foydalanish tufayli bilbordlar boshqa tashqi reklama vositalariga qaraganda ko'proq e'tiborni tortadi;
• Bunday dizaynlar ma'lum bir mahalliy guruhga - ma'lum bir hudud aholisiga maqsadli ta'sir ko'rsatish uchun ishlatilishi mumkin;
• Bilbordlarni iste'molchi faqat bir marta ko'radigan reklama sifatida tasniflash mumkin emas. Kuniga, haftasiga yoki oyiga bir necha marta ko'chada yurganda, odam bunday reklamani mos keladigan ko'p marta sezadi. Xuddi shu effekt (bir nechta ko'rinish) shaharning turli qismlarida reklama taxtalarini joylashtirish orqali erishiladi.
• Reklama taxtasini ijaraga olish narxi oyiga 10 dan 60 ming rublgacha o'zgarishi mumkinligiga qaramay, ushbu reklama usuli nisbatan arzon bo'lib qolmoqda, ayniqsa radio yoki televideniedagi reklama bilan solishtirganda.
• Reklama taxtalari eng gavjum magistrallarga o'rnatiladi, shuning uchun ularni har kuni juda ko'p odamlar ko'rishadi.
• Shahar bo'ylab etarli miqdordagi reklama taxtalari o'rnatilgan bo'lsa, siz deyarli barcha iste'molchilarga murojaat qilishingiz va potentsial mijozlar bilan yuqori darajadagi aloqaga erishishingiz mumkin.

• Shahar vandallarining "ijodkorligi", shundan so'ng reklama taxtasini tiklash uchun uzoq vaqt kerak bo'ladi;
• Salbiy ta'sirlarga ta'sir qilish tabiiy sharoitlar- qor, yomg'ir, kuchli shamol va boshqalar;
• Boshqa reklama qurilmalari, inshootlar, transport va hatto odamlarni o'z ichiga olgan jiddiy vizual raqobatning mavjudligi;
• Reklama taxtasini joylashtirish uchun yaxshi joylarning yo'qligi;
• Billboard ishlab chiqarish va o'rnatish muddati.

Korxona profilini hisobga olgan holda reklama taxtalarining samaradorligi

• Yirik savdo markazlari, dam olish markazlari, chakana savdo do'konlari, turli salonlar, shu jumladan go'zallik salonlari;
• Kinoteatrlar, yoshlar tungi klublari;
• Avtosalonlar va avtomobil ishlab chiqaruvchilar;
• Stomatologiya markazlari, xususiy shifoxonalar va tibbiyot markazlari;
• Notarius va yuridik firmalar;
• Shaxsiy ta'lim muassasalari- bolalar bog'chalari, markazlar, turli kurslar;
• Fitness klublari va boshqa sport markazlari;
• Avtomobillarga xizmat ko'rsatish, avtoyuvish, texnik xizmat ko'rsatish shoxobchalari;
• Umumiy ovqatlanish shoxobchalari - restoranlar, kafelar, tez ovqatlanish tarmoqlari.

Biroq, reklama taxtalari quyidagi biznes turlari uchun samarali bo'lmaydi:

• ishlab chiqarish korxonalari;
• profili import uchun mahsulot ishlab chiqaruvchi korxonalar;
• har qanday kichik firmalar, chakana savdo nuqtalari, kichik reklama byudjeti bo'lgan muassasalar.

Bilbordlarning turlari va ularning farqlari

Hajmi bo'yicha:

• Bilbordlar - 3x6 m;
• Superboardlar - 4×14 m;
• Supersaytlar - 5×15 m;
• Sitibordlar (skrollerlar) - 2,7×3,7 m;
• Ustunlar - 2,7x3,7 m;
• Shahar formatlari - 1,2×1,8 m.

Shakl bo'yicha:

• Muntazam, kvadrat yoki to'rtburchaklar qalqonlar;
• Figurali qalqonlar;
• Standart kvadrat yoki to'rtburchakdan tashqariga chiqadigan 3D elementlarga ega qalqonlar.

Tomoshabinlar bo'yicha:

• Avtomobil ixlosmandlari uchun mo'ljallangan. Yuqorida aytib o'tilganidek, ko'pincha reklama taxtalari, xususan, reklama taxtalari haydovchilar va avtomobil yo'lovchilariga qaratilgan.
• Piyodalarga mo'ljallangan. Bunday bilbordlar trotuarlarga ham joylashtirilishi mumkin (bular billboardlarga qaraganda kichikroq tuzilmalar, ya'ni shahar taxtalari, ustunlar, shahar formatlari bo'lishi mumkin).

Tomonlar soni bo'yicha;

• Bir tomonlama;
• Ikki tomonlama;
• Uch tomonlama.

* Shuni ham ta'kidlash kerakki, ko'p tomonlama qalqonlarning barcha tomonlari teng emas. Magistral yoki piyodalar oqimiga perpendikulyar bo'lgan joy asosiy hisoblanadi, chunki u boshqalarga qaraganda yaxshiroq ko'rinadi.

Reklama vositalarini joylashtirish narxlari

E'lonlar taxtasida reklamaning o'rtacha narxini aniqlash juda qiyin, chunki u ko'plab omillarga va birinchi navbatda, u o'tkaziladigan shaharga qarab o'zgaradi. marketing kampaniyasi. Shunday qilib, umuman olganda, reklama taxtalarining eng keng tarqalgan turi - billboardlarda tashqi reklama 10 dan 150 ming rublgacha o'zgaradi. Albatta, bunday bo'shliq qo'rqinchli va hayratlanarli. Biroq, quyida turli joylarda bunday reklama uchun eng dolzarb narxlar keltirilgan, bu esa xizmat uchun narxlar ro'yxati bilan bog'liq vaziyatga oydinlik kiritishi mumkin.

Reklama taxtalarida joylashtirish narxi (oyiga minglab rubl);

• Moskva - taxminan 60;
• Sankt-Peterburg - taxminan 40;
• Novgorod, Novosibirsk, Yekaterinburg - 20-25;
• Hududlar - 10 dan 30 gacha.

Shahar formatlarida turar joy narxi:

• Moskva - 20;
• Sankt-Peterburg - 10-15;
• Ekaterinburg - taxminan 8.

E'tibor bering, narxlar ro'yxati eng mashhur bilbord formatlarini o'z ichiga oladi. Moskva yoki Sankt-Peterburgdagi supersaytning narxi bir necha barobar yuqori bo'lishi mumkin.

Shuni ham ta'kidlash kerakki, reklama taxtasi yoki boshqa reklama taxtasidagi reklama narxiga quyidagi omillar ta'sir qiladi:

• Dizayn turi (bir, ikki yoki uch tomonlama);
• Reklama taxtasining o'lchami va turi (bilbordlar, supersaytlar va boshqalar)
• Lizing muddati;
• Joylashtirish muddati (agar siz zudlik bilan reklama taxtalarida mahsulot yoki xizmatni reklama qilishni boshlamoqchi bo'lsangiz, narx yuqoriroq bo'ladi);
• Tashuvchining jonliligi va qulay joylashuvi.

Qanday qilib bilborddagi reklama e'tiborini jalb qilish mumkin?

1. Maqsadli xabardan foydalaning. Haydovchi ham, piyoda ham sizning belgingizga uzoq vaqt qaramaydi. Sizning xabaringiz odamni zudlik bilan bog'lash, uning ehtiyojini qondirishga va'da berish uchun kerak. Yodingizda bo'lsin, u sizning qalqoningizni ko'rmaguncha, bu ehtiyoj, orzu yoki istakdan bexabar bo'lishi mumkin.
2. Dizayn. Esingizda bo'lsin, rasm so'zlardan ko'ra ko'proq narsani anglatadi. Xabar va rasmni bitta jamoada o'ynashga harakat qiling.
3. Qisqachalik - iste'dodning singlisi. Yuqorida aytib o'tganimizdek, sizda eslab qolish uchun faqat 10-15 soniya bor. Uzoq jumlalar va uzoq tavsiflardan saqlaning. Ideal holda, siz 5-7 so'zga sarmoya kiritishingiz kerak.
4. Yorqinlik. Oq fonda qora harflar va neytral tasvir e'tiborni jalb qilish dargumon. Rasmni iloji boricha suvli va jozibali qilishga harakat qiling.
5. Hazil va/yoki hayratlanarli. Yaxshi hazil va hatto "foul yoqasida" hazillar ham yaxshi ish qilishi mumkin. Agar reklama shunchaki kulgili va hazilkash bo'lsa, u esda qoladi. Agar reklama ommani hayratda qoldirsa, xuddi shunday bo'ladi.

Billboard: ijaraga oling yoki o'zingiz o'rnating

Bu savolga aniq javob berish mumkin emas. Hammasi qanday rejalashtirishingizga bog'liq bo'ladi reklama kampaniyasi. Agar siz o‘z mahsulot yoki xizmatingizni bilbordlar orqali faqat aksiyalar va chegirmalar vaqtida, shuningdek, mavsumiy sotuvlar o‘sishi davrida reklama qilmoqchi bo‘lsangiz, bilbord o‘rnatish o‘zini oqlamaydi. Ammo agar siz doimo shunday reklama qilsangiz, uni o'zingiz o'rnatishga arziydi, chunki u o'rnatishdan taxminan olti oy o'tgach o'zini to'laydi.

O'z qalqoningizni o'rnatish jarayoni

O'z reklama taxtasini o'rnatishning ko'plab afzalliklari bor. Birinchidan, siz to'lashingiz shart emas ijara stavkasi. Ikkinchidan, siz ushbu masalani uchinchi tomon reklama tashkiloti bilan muvofiqlashtirmasdan har ikki tomonda ham reklama qilishingiz mumkin. Uchinchidan, bannerni kerak bo'lganda o'zgartirishingiz mumkin bo'ladi.

O'zingizning qalqoningizni o'rnatish uchun sizga kerak bo'ladi:

• O'rnatish masalasini ob'ekt yoki sayt egasi bilan muvofiqlashtiring. Agar siz o'zingizning mulkingizda bo'lmagan hududga reklama taxtasini qo'ymoqchi bo'lsangiz, bu chora zarur. Qalqon yo'lning yaqinida joylashgan bo'lsa, bu masala FSO va yo'l politsiyasi bilan kelishilgan bo'lishi kerak.
• Siz qalqonni o'zingiz qilishingiz yoki ixtisoslashgan tashkilotga buyurtma berishingiz mumkin. Bunday kompaniyalar, qoida tariqasida, buning uchun taxminan 250-300 ming rubl olishadi.
• Banner chop etish. Siz reklama afishasini reklama kompaniyasi yoki bosmaxonadan buyurtma qilishingiz mumkin. Chop etish narxi 1 kv.m uchun taxminan 200-300 rublni tashkil qiladi.

Har qanday biznesni boshlashdan oldin, siz biznes ochishni rejalashtirgan hududdagi bozor kon'yunkturasini o'rganishingiz kerak. Reklama taxtalarini o'rnatish ham xuddi shunday talab qiladi. Birinchidan, shaharning xaritasini tuzing, unda qaerda va qancha qalqon allaqachon turganini, shuningdek, ularni qaerga qo'yish mumkinligini ko'rsating. Keyin bunday xizmatlarni taklif qiluvchi kompaniyalarga qo'ng'iroq qiling, ularda reklama qilish qancha turadi, ular qanday shartlar va aktsiyalar taklif qilayotganini bilib oling. Potentsial raqobatchilaringizning ijobiy va salbiy tomonlarini baholang. Shundan keyingina siz biznes-rejani tuzishni boshlashingiz mumkin.

Biznesning afzalliklari va kamchiliklari

Lekin, avvalo, biznesga xolisona qarang. Uning afzalliklarini, shuningdek, ushbu faoliyat olib keladigan kamchiliklarni tahlil qiling. Ikkinchisiga quyidagilar kiradi:

• Siz qalqonni faqat mahalliy hokimiyat ruxsat bergan joyda qo'yishingiz mumkin;
• bilbordlardagi reklama mazmunini nazorat qilish va qonun hujjatlariga muvofiq o‘zgartirish zarur;
• Reklama taxtalarining yaroqliligini doimiy ravishda kuzatib borish kerak.;
• Siz har doim reklama qonunchiligidagi o'zgarishlardan xabardor bo'lishingiz kerak.

Ammo biznes ishlab chiqarishga emas, balki xizmatlar ko'rsatishga asoslanganligi sababli uning rentabelligi ancha yuqori. Bundan tashqari, u bilan bog'liq passiv shakl biznes - odatda mijozlar sizni o'zlari topadilar. Yana bir afzallik - oddiy va bepul reklama. Reklama uchun joyni ijaraga berish to'g'risidagi e'lon bilan bilbord osib qo'yish kifoya.

Ishni rasmiy ro'yxatdan o'tkazish

Biznesni boshlashda siz uni rasmiy ro'yxatdan o'tkazishingiz kerak. Ushbu turdagi faoliyat sifatida rasmiylashtirilishi mumkin yakka tartibdagi tadbirkor. Taxminan besh ish kuni va 800 rubldan oshmaydi. rasmiy boj to'lash.

Qalqonlaringizni qo'yishingiz mumkin bo'lgan erni topish va ijaraga olish ko'proq vaqt va xarajatlarni talab qiladi. Bitta reklama taxtasi uchun 3x3 metr maydon etarli, ammo biznes foydali bo'lishi uchun ulardan kamida 20 tasi bo'lishi tavsiya etiladi. Odatda, avtomagistral yaqinidagi bitta bunday uchastka taxminan 10 ming rublni tashkil qiladi. Ammo umuman olganda, narx shahardagi saytning egasi va joylashgan joyiga bog'liq. E'tibor bering, shaharda ular erdan iloji boricha oqilona foydalanishga harakat qilishadi, shuning uchun uni reklama taxtasi uchun sotib olish yoki ijaraga olish unchalik oson va arzon bo'lmaydi.

Qalqonlarning turlari

Eng mashhur tashqi tuzilmalar:

• standart billboard - odatda kengligi 6 m va balandligi 3 m;
• shahar yorug'ligi - ichki yoritgichli kichik tuzilma;
• ustunlar - 1,4 x 3 m o'lchamdagi struktura, uning yuzasi yoritilgan va boshqa shaklga ega bo'lishi mumkin;
• supersite - katta o'lchamlari tufayli u avtomobil yo'llari bo'ylab o'rnatiladi.

Texnik nuqtai nazardan eng ishonchli dizayn - bu beton asosli temir qalqonli reklama taxtasi.

Qalqon ishlab chiqarish

Qalqon yasash biznesingizning bir qismi bo'lmasligi mumkin. Ammo agar siz ushbu nuqtani biznes-rejangizga kiritsangiz, siz etkazib beruvchilarga qaram bo'lmaysiz va mijozning har qanday buyurtmasini tezda bajara olasiz. Bundan tashqari, siz dizaynga buyurtma beradigan raqobatchilardan pul ishlashingiz mumkin. To'g'ri, keyin uskunaga qo'shimcha ravishda ofis maydoni ishlab chiqarish maydonlarini ham jihozlashingiz kerak bo'ladi.

Tuzilmalarni ishlab chiqarish uchun kamida 100 kvadrat metrlik xona kerak bo'ladi. m. Bu erda siz qo'yishingiz kerak bo'ladi maxsus jihozlar- to'shakda kesish mashinasi, bu taxminan 20 ming rublni tashkil qiladi. Ikkita payvandlash mashinasini sotib olish majburiydir - bu yana 40 ming rubl. Bundan tashqari, qalqonlarni ishlab chiqarish turli xil qo'l asboblarini sotib olishni talab qiladi. Tuzilmalarni mijozlarga yoki o'rnatish joyiga etkazib berish uchun taxminan 400 ming rubllik furgon sotib olish kerak. Bundan tashqari, konstruksiyalarni o'rnatish va bilbordlarga reklama osib qo'yish uchun uskunalar sotib olish kerak.

Bundan tashqari, panel ishlab chiqarish ishga yollashni talab qiladi: taxminan beshta ofis xodimi, bir nechta payvandchi, to'rtta montajchi, taxminan bir xil miqdordagi montajchilar, elektrchi va furgon haydovchisi.

Xizmatlarni taqdim etish

Bilbordlarni o'rnatish, shuningdek, haqiqiy reklama plakatlarini ishlab chiqarishni ham o'z ichiga oladi. Ushbu xizmatni taqdim etish uchun siz grafik muharrirlar bilan ishlaydigan, bunday o'lchamdagi chop etish uchun reklama maketlari qanday ishlab chiqarilganligini tushunadigan mutaxassisni yollashingiz kerak. Bunday xodim xodim sifatida ishga olinishi mumkin. Ammo keyin qo'yish kerak professional uskunalar maketlarni yaratish uchun. Agar siz loyiha ishi uchun mutaxassisni jalb qilsangiz, pulni tejashingiz mumkin.

Shuni esda tutingki, bunday xizmatlarni ko'rsatish uchun siz ishlab chiqarish binolarida PVX banner matolari bilan ishlash uchun uskunalar yetkazib berishingiz kerak. Bugungi kunda bu qimmat uskunalar, lekin undan foydalanish asosan o'zini oqlaydi.

Qurilishni o'rnatish qoidalari

1. Qalqon uchinchi tomon ob'ektlari bilan qoplanmasligi kerak: chiziqlar, daraxtlar, to'siqlar va boshqalar.
2. Har doim shu joyda reklama qanchalik mos kelishini kuzatib boring. Qaysi muassasalar yaqin joyda joylashganligini va nima ekanligini ko'rib chiqing maqsadli auditoriya asosan bu qalqon yonidan o'tadi.
3. Sizning reklamangizni kuniga ko'ra oladigan odamlar sonini ko'rib chiqing.
4. Tuproqning tabiatini ko'rib chiqing. Masalan, avtomagistralda, murakkab transport almashinuvi bo'lgan joylarda reklama shunchaki sezilmasligi mumkin, ular ham ularni chalg'itmaydi. Tez-tez tirbandlik paydo bo'ladigan joylarda qalqonlarni o'rnatish yaxshiroqdir.
5. Hududning tabiati, auditoriyasi va reklama turiga qarab to'g'ri bilbord turini tanlang.

Mumkin bo'lgan foyda

Mumkin bo'lgan foydani hisoblashda shuni hisobga olish kerakki, birinchi yilda hujjatlarni rasmiylashtirish va kamida 20 ta reklama taxtasini qurish uchun taxminan 2,5 million rubl kerak bo'ladi. Bitta qalqonning qurilishi taxminan 100 ming rublni tashkil qiladi. Bundan tashqari, mablag'lar Internetda birlamchi reklama uchun sarflanadi. Bu ularni ishlab chiqarishni tashkil etish xarajatlarini hisobga olmaydi - biz ularni birinchi navbatda buyurtma qilasiz deb o'ylaymiz.

Bitta oddiy reklama taxtasidan siz 15 ming rubl foyda olishingiz mumkin. oyiga. Agar sizda ulardan 20 tasi bo'lsa, unda birinchi yilda siz taxminan 3,5 million rubl daromad olishingiz mumkin. Dastlabki xarajatlarni hisobga olgan holda, foyda taxminan 80 ming rublni tashkil qiladi. Ammo dastlabki investitsiyalarni qoplagandan so'ng, keyingi yil Siz allaqachon millionlab daromad olishingiz mumkin.

Zamonaviy Rossiya bozori juda keng. Yaxshi pul ishlashingiz mumkin bo'lgan sohalardan biri bu reklama taxtalari yoki bilbordlardir.

Avvalo, bajaring marketing tahlili reklama bozori, kelajakdagi raqobatchilarni bilib oling, xavflarni baholang. Keyin hisoblang zarur xarajatlar va kutilayotgan foyda. Reklama agentligining biznes rejasiga reklama faoliyatiga oid qonunlarni kiriting. Va xizmatlaringizni qanday targ'ib qilishingiz haqida o'ylab ko'ring.

Marketing bozori sharhi

Marketing tahlilini o'tkazayotganda, birinchi navbatda, reklama taxtasi maydonini taqdim etadigan tashkilotlar ro'yxatini tuzing. Bilbord joylashuvi xaritalarini oling, narxlar va reklama chegirmalarini bilib oling. Keyinchalik, biznes-rejani o'ylab, ushbu faoliyat sohasining ijobiy va salbiy tomonlarini aniqlang.

Kamchiliklari quyidagi xususiyatlarni o'z ichiga oladi:

• reklama taxtalarining texnik xizmat ko'rsatishga yaroqliligini ta'minlash kerak (o'z mablag'ingiz hisobidan shamoldan yirtilgan, eskirgan bannerlarni almashtirish, aylanish mexanizmini va yorug'lik elementlarini sozlash);
• mahalliy va federal qonunlarga muvofiq reklama mazmunini va bilbordlarning joylashishini o'zgartirish.

Xatarlarni kamaytirish uchun, ya'ni bilbordlar bo'sh qolmasligini ta'minlash uchun shahar va shahar atrofidagi foydali bo'sh joylar rejasini tuzing. Bular maydonlar, xiyobonlar, tirbandlik ko'p bo'lgan ko'chalar, yirik do'konlar, savdo markazlari, parklar, maydonlar, bulvarlar va boshqalar yaqinidagi joylar. Asosiy mezon - bu odamlarning yuqori tirbandligi. Bundan tashqari, e'lonning ko'rinishini hisobga oling, ya'ni reklama taxtasini to'sib qo'yadigan daraxtlar yoki binolar, jumladan, qurilayotganlar bormi.

Tarkibiga qaytish

Faoliyatning moliyaviy tahlili

Boshlashdan oldin reklama faoliyati, keraklisini hisoblang boshlang'ich kapital, oylik xarajatlar va mumkin bo'lgan foyda. Dastlabki miqdorni hisobga olish muhimdir naqd pul bannerlarni o'zingiz qilishingiz yoki tayyor reklama bannerlarini sotib olishingizga bog'liq. Agar sizda bannerlar tayyorlash uchun maxsus jihozlar mavjud bo'lsa, siz bilbordlardagi reklamalarni ijaraga berishdan tashqari qo'shimcha daromad olishingiz mumkin. Shuning uchun, keling, birinchi variantni hisobga olamiz va uni Rossiyadagi yirik shahar misolida ko'rib chiqamiz.

Shunday qilib, ko'cha reklama taxtalarini ijaraga olish uchun sizga rublda kerak bo'ladi:

• yakka tartibdagi tadbirkorni ro'yxatdan o'tkazish - 10 000;
• ofis jihozlari va ishlab chiqarish uskunalari o'rnatish uchun - 90 000;
• chodirli jayron - 400 000;
• PVX banner mato bilan ishlash uchun uskunalar - 500 000.

Jami: boshlang'ich kapital kamida 1 million rubl bo'lishi kerak.

Oylik to'lovlar quyidagilarni o'z ichiga oladi:

• ijara ishlab chiqarish binolari(taxminan 100 kv.m.) - 40 000;
• xodimlarga ish haqi (menejerlar, payvandchilar, montajchilar, montajchilar, haydovchilar, elektrchilar) - 250 000.

Ya'ni, tashkilotni saqlash xarajatlari oyiga taxminan 300 000 rublni tashkil qiladi.

Endi siz bilbordlarni ijaraga olish uchun biznes-reja qanchalik foydali ekanligini hisoblashingiz mumkin. 3 * 6 metr o'lchamdagi billboarddagi bitta joyning o'rtacha narxi 15 000 rublni tashkil qiladi. Qalqonning ikki tomoni bor, shuning uchun uni oyiga 30 000 ga sotish mumkin bo'lsa, kompaniyada shaharda kamida 50 ta bunday qalqon bo'lsa, unda oylik daromad 1,5 million rublni tashkil qiladi.

Ammo, amaliyot shuni ko'rsatadiki, faoliyatning birinchi yilida daromad kutilganidan 2-3 baravar kam, chunki agentlik hali aloqalarni rivojlantirmagan va rivojlanmagan. Shunday qilib, biznes taxminan olti oy ichida to'lanadi.