Kako povečati CTR v Yandex. Vse, kar morate vedeti o povečanju CTR v Yandex.Direct
Kako zagotoviti, da bodo ljudje kliknili na vaše oglase, tudi če so prišli samo pogledat in ne potrebujejo nobenega nasveta? Na enem mestu sem zbral 20 nasvetov, ki bodo pomagali povečati vaše kontekstualno oglaševanje in privabiti nove stranke. Za začetnike bo koristno, da se naučijo, kako kul fantje počnejo vse, in za izkušene strokovnjake, da ponovijo vse kot prvič.
Kako povečati CTR oglaševalske akcije v Yandex Direct in Google AdWords?
Uporabite veliko tipk
Težko je, dolgo, a potrebno. Čim več ključne besede uporabljen v kampanji, širši je doseg občinstva in večja je možnost, da bo uporabnik kliknil na oglas. Poleg tega, če se poglobite in zberete veliko število ključnih besed, lahko najdete poizvedbe z nizko konkurenco z nizko ceno na klik. Hkrati so lahko zelo spreobrnjeni.
Ločene akcije
Ne mešajte vsega skupaj. Ustvarite svojo oglaševalsko akcijo za vsako mesto, mesto in vrsto oglasa – to bo pomagalo povečati CTR in slediti uspešnosti različnih skupin oglasov. Izvajanje različnih kampanj je še posebej pomembno, če istočasno uporabljate iskalno in YAN oglaševanje. Tematska spletna mesta imajo različne algoritme prikaza in različno vedenje uporabnikov, zato bodo kazalniki tam drugačni.
Uporabite iskalne operaterje
To je razvoj ideje iz prejšnjega nasveta. Če recimo prodajate plastična okna, morate z iskalnimi operaterji ločiti različne ključe. Primer: “montaža!plastičnih!oken” in “!plastična!okna z montažo.” Tako je lažje slediti učinkovitosti statističnih podatkov za podobne, vendar različne fraze.
Obvezno: v naslove in besedilo oglasa vpišite ključne besede
To je dokaj očiten nasvet, a vseeno. Situacija z naslovi je jasna – uporabniku daste vedeti, da je oglas kar se da primeren za njegovo povpraševanje. Z besedilom deluje drugačen mehanizem. Iskalniki poudarijo ujemanja z uporabniško poizvedbo v krepkem tisku (k tej funkciji se bomo vrnili pozneje), zato postane oglas bolj opazen. In bolj kot je oglas opazen, večja je možnost, da povečate njegov CTR.
En oglas - en ključ
Ta pristop bo pomagal povečati ustreznost oglasa. Hkrati ni treba sprevračati in ustvarjati različnih oglasov za vsako ključno besedo, glavna stvar je, da naslov in besedilo vsebujeta pravilno in ustrezno poizvedbo. Da bi si olajšali življenje, lahko uporabite dinamično vstavljanje ključnih besed (za AdWords) ali samodejno ostrenje (za Direct).
Ne pozabite na negativne ključne besede
Če izberete prave negativne ključne besede, ki ne bodo povzročale prikazov oglasov, boste veliko prihranili pri vaši kampanji. To so lahko zahteve, ki ne ustrezajo temi spletnega mesta ali tiste, ki so že obdelane in ne prinašajo strank.
Odgovori, ne sprašuj
Oglasi, kot je "Iščete, kje kupiti hladilnik?" še vedno hodita. Ne delaj tega. Odgovorite na uporabnikovo vprašanje, namesto da ga ponavljate.
Uporabite slike
Če nastavite oglas za prikazovanje v YAN, se potrudite in dodajte sliko bombe. Vizualne vsebine pritegnejo pozornost in škoda bi jih bilo ne izkoristiti.
Dodajte hitre povezave
Toda to je zelo pomembna točka in je ne smete zanemariti, če želite povečati CTR svojega oglasa. Prvič, priročno je - uporabnik lahko takoj odpre želeni del spletnega mesta, mimo glavne strani. Drugič, tudi njihovi opisi zavzamejo prostor (po 60 znakov), kar pomeni, da bo oglas bolj opazen. In tretjič, to je priložnost, da ponovno vnesete ključe, ki jih bo iskalnik označil s krepkim tiskom.
Navedite kontakte in izpolnite pojasnila
Poleg hitrih povezav lahko izpolnite vse razširitve in pojasnila: kontaktne podatke, urnik dela, ugodnosti in značilnosti izdelka in storitve. Kako bo to pomagalo povečati CTR oglaševalske akcije in posameznega oglasa? A) bo vizualno polepšal oglas B) bo povečal zaupanje uporabnika, kajti več informacij kot daš, več zaključkov lahko potegne. Na primer, lahko navedete, da delate 10 let ali uporabljate kul nemško opremo.
Razširite svoj urnik dela
Tudi tukaj lahko goljufate: navedite, da ob vikendih delate, recimo, pol ure manj. To bo vizualno povečalo linijo z urnikom dela.
Navedite konkretne številke
Cene, dobavni roki, število izdelkov v katalogu, karkoli. Ljudje imajo radi številke in dejstva in ta rešitev lahko poveča CTR.
Ne pozabite na favicon
Favicon je slika velikosti 16 x 16 slikovnih pik, ki je prikazana poleg oglasa. Primer so zeleni krogi na zavihku brskalnika s tem člankom. Samodejno se naloži s spletnega mesta, zato se potrudite in ga postavite tja.
Nastavite časovno ciljanje
Vnaprej si oglejte, kdaj vaša ciljna publika najpogosteje brska po internetu. Če ugotovite, da po šestih zvečer uporabniki, ki jih potrebujete, iščejo kot nori, jim pokažite svoj oglas - prihranili boste denar in zagotovo povečali CTR vaših oglasov.
Odrežite nepotrebne platforme s prikaznim oglaševanjem
Poziv k dejanju
Tukaj ni vse tako očitno. Učinkovitost poziva k akciji je odvisna od teme in ciljne publike – nekaterim bo deloval odlično, drugim pa jih bo prestrašil. Eksperimentirajte in poglejte.
Eksperimentirajte z URL-ji oglasov
Drug način za vstavljanje ključa je prek URL-ja, prikazanega v vašem oglasu. Tukaj je scenarij enak kot pri besedilu oglasa: če povezava vsebuje ključ, ga bo iskalnik označil s krepkim tiskom. Samo ne napišite poziva k akciji tja, drugače vas bodo banali.
Bodite izvirni
Če boste slepo ponavljali za svojimi konkurenti, vas ne bodo opazili. Izstopajte, vendar ne pretiravajte.
Bodite pozorni na oceno kakovosti oglasa
Izračunata ga Google AdWords in . Če je blizu deset, potem je vse v redu, če ne, poglejte, kaj se da izboljšati. Tam lahko tudi ocenite CTR vašega oglasa.
Analizirajte statistiko
To je najbolj pomembno. Če ne ocenite učinkovitosti kampanj, ne izločite nepotrebnih skupin oglasov, ne prilagodite strategije in ne spremenite ničesar, potem ne boste mogli povečati CTR in konverzije vaše oglaševalske akcije. , in vaš proračun bo hitro šel drugam. Tudi če ste naredili vse po navodilih kontekstnega guruja, morate spremljati, kako vse deluje posebej v vašem primeru.
Naj povzamemo. Uporabiti morate vse, kar lahko, in narediti pravilno. Klikljiv oglas mora biti informativen, lep in uporaben za uporabnika. Če ste dodali hitre povezave, izpolnili opise zanje, navedli kontakte in urnike dela ter pravilno sestavili besedilo oglasa, potem lahko povečate CTR svoje oglaševalske akcije brez posebne težave. Poleg tega ne pozabite na pravilno nastavitev oglaševalske akcije, zbiranje ključnih fraz in analizo statistike. Slednje je preprosto super pomembno, saj je treba strategijo prilagoditi, če gre vse narobe hitro in v pravo smer.
CTR (iz angleščine Click - Through - Rate) je razmerje med prikazi in kliki vaših oglasov ali z drugimi besedami njihova učinkovitost. Majhen odstotek klikov na vaše oglase je lahko v prvi vrsti posledica napak pri nastavitvi oglaševalske akcije.
Yandex Direct nagrajuje uporabnike z visokim CTR. Višja kot je, nižja je cena na klik. V primeru nekakovostnega ali nepravilno oblikovanega oglasa z nizko klikanostjo pa se cena na klik, nasprotno, poveča.
To pomeni, da visoke stopnje CTR pomagajo zmanjšati stroške kontekstualnega oglaševanja.
Kako izračunati CTR?
Parameter CTR se meri v odstotkih. Da bi ga izračunali, potrebujete skupna količina Klike delite s številom prikazov in dobljeno število pomnožite s sto odstotkov.CTR = število klikov / število prikazov * 100 %
Predstavljajmo si, da imamo oglaševalsko akcijo, ki prodaja grelnike vode. V celotnem obdobju je ključni stavek »Kupite grelnik vode v Moskvi« prejel 2940 prikazov in 735 klikov.
Uporabljamo zgornjo formulo.
CTR = 735 / 2940 * 100 %; CTR = 0,25 *100 %; CTR = 25 %
CTR za besedno zvezo "kupi grelnik vode v Moskvi" bo 25%. Z drugimi besedami to pomeni, da je vsaka četrta oseba, ki se ji je oglas prikazal, kliknila nanj.
Kako povečati CTR?
Zberite veliko število ključnih besed
Večina začetnikov to točko zanemari. Navsezadnje je dobro razvito pomensko jedro zelo delovno intenziven proces. Z zbiranjem največjega števila ključnih besed lahko bolje razumemo potrebe potencialnega kupca. In v našem oglasu natančno navedite, kaj stranka želi. Kot kaže praksa, bolj ko je ključna beseda specifična, večji učinek bo imela.Na primer, potencialni kupec je želel rezervirati banket v Moskvi za 20 oseb.
Vidimo, da drugi oglas bolj podrobno odgovarja na povpraševanje kupca. To pomeni, da bo imel najvišji CTR.
Prisotnost ključnih besed v besedilu in naslovu oglasa
Če se iskalna poizvedba ujema z besedilom oglasa, so besede iz poizvedbe označene s krepkim tiskom. To vam omogoča vizualno razlikovanje vaših oglasov od drugih. Statistika kaže, da so uporabniki veliko bolj pripravljeni klikati na takšne oglase.
Kot lahko vidimo, je samo v drugem oglasu iskalni izraz neposredno vključen v naslov in besedilo oglasa. Če želite povečati CTR, morate to nujno uporabiti.
Oglaševalsko kampanjo razdelite na iskalno in YAN
Obnašanje uporabnikov pri iskanju in v oglaševalskem omrežju Yandex je zelo različno. Pri iskanju je naš cilj napisati oglas, ki najbolj natančno odgovarja na potrebe naročnika. V jeziku YAN lahko za opis svojih izdelkov ali storitev uporabite bolj splošne besede.Vsem oglasom dodajte vizitko
Vizitka je pomemben element oglasov. Statistični podatki Yandexa kažejo, da bo vizitka pomagala privabiti 12% več obiskovalcev na vaše spletno mesto. Zaradi tega so vaši oglasi vizualno videti večji. Vizitka omogoča uporabnikom, ki uporabljajo mobilni telefon takoj pokličite, ne da bi obiskali spletno mesto.Poziv k dejanju ali Poziv k dejanju
Kot kaže statistika, so oglasi, ki uporabljajo poziv k dejanju, najbolj klikabilni. Pri nekaterih temah lahko poziv k dejanju poveča CTR za več kot 30 %. Vendar morate razumeti, da je učinkovitost v veliki meri odvisna od teme spletnega mesta in ciljne publike. Nemogoče je s 100% gotovostjo reči, da bo poziv k akciji deloval. V nekaterih nišah ima poziv k akciji ravno nasproten učinek.Analizirajte statistiko
Eden najbolj pomembne točke vodenje oglaševalske kampanje je sestavljeno iz njene analize. Spremembe morate opazovati vsak dan in se na podlagi njih prilagajati. Na primer, povečajte ali znižajte ponudbe za ključne besede, dodajte nove zaustavitvene besede.Uporabite funkcijo omejenih spletnih mest
Oglaševalske platforme, ki imajo nizko stopnjo konverzije in CTR, je treba dodati na seznam prepovedanih. To bo pomagalo znatno prihraniti proračun vaše oglaševalske akcije. Pred onemogočanjem preverite, ali je oglaševalska platforma prinesla konverzije. Če ni bilo konverzij ali jih je bilo premalo, lahko prepovete prikaz.Uporabljajte negativne besede
Na seznam negativnih besed morate dodati vse neciljne besede in besedne zveze. To bo znatno prihranilo vaš proračun in povečalo CTR vaših oglasov. Negativne ključne besede lahko dodate na ravni oglaševalske akcije, skupine oglasov in ključne besede.Dodajte favicon
Favicon je majhna slika velikosti 16 x 16 slikovnih pik, ki se pojavi na levi strani oglasa. Samodejno se doda, če je na spletnem mestu. Zelo pomembno je izbrati pravi favicon, s katerim lahko vaš oglas izstopa od drugih.Nastavite čas prikaza oglasa
Določiti morate, ob katerem času ciljni uporabniki najpogosteje kliknejo vaše oglase. To lahko storite s storitvijo Yandex Metrica ali Google Analytics. Prikaze lahko izklopite v trenutkih, ko je vaša publika praktično neaktivna. To bo pomagalo, prihranilo vaš proračun in povečalo CTR.Dodajte prikazni URL
Drug način, da izstopate od svojih konkurentov, je, da dodate prikazni URL. Če se povezava ujema z zahtevo uporabnika, jo bo iskalnik označil s krepkim tiskom. Po statističnih podatkih Yandexa lahko pravilno izbran URL poveča CTR za 3%. Besedilo v prikazani povezavi lahko vsebuje do 20 znakov, vključno s presledki.Dodajte sliko v YAN
Če želite povečati razmerje med prikazi in kliki oglaševalske akcije v YAN, morate svojim oglasom dodati sliko. Bolj ko je slika nenavadna in kreativna, večja je možnost, da bo uporabnik kliknil na oglas. Pomembno je, da slika dopolnjuje vaš oglas.Hitre povezave
S hitrimi povezavami lahko dodate dodatne informacije, ki niso sodile v oglas. Ali določite edinstveno tehnične predloge pritegniti uporabnike. Pomembno je razumeti, da se hitre povezave zdaj uporabljajo v vseh konkurenčnih temah. Ustvarjanje oglasa brez navedbe hitrih povezav bi bila velika napaka.Kako se temu izogniti?
Glavni načini za povečanje CTR oglasov v Direct
1) V naslovu oglasa uporabite iskalni izraz. Uporabniki bodo takoj razumeli: to je točno to, kar iščejo. Hkrati naredite človeku razumljive modele.
Na primer, za poizvedbe z dodatkom »Nakup« oblikujte naslov z »Nakup«, »Prodaja« ali vprašanje »Ali želite kupiti [ime izdelka]?«
Minili so časi, ko so si vsi prizadevali za natančno ujemanje, da bi bila ključna beseda označena s krepkim tiskom. Uporabniki niso bedaki, vse bodo razumeli)
Yandex ponuja 5 vrst:
- Široko ujemanje. Primerno, če je vaš cilj povečati pokritost ali če so vse izbrane poizvedbe nizkofrekvenčne.
- Vsiljena vključitev besede v poizvedbo - operator plus “+” pred besedo, ki mora biti vključena v poizvedbo. Običajno se uporablja s predlogi in vezniki. To vrsto ujemanja je vredno izbrati, če semantično jedro vsebuje besede, katerih odsotnost bistveno spremeni pomen poizvedbe.
- Frazno ujemanje je ključna beseda v narekovajih. Prikaže se za poizvedbe, ki vsebujejo samo to ključno besedo v besednih oblikah. Besede znotraj narekovajev so privzeto vsiljene v poizvedbo.
- Ujemanje s fiksnim vrstnim redom besed v poizvedbi – operator v oglatih oklepajih "" vam omogoča, da določite vrstni red ključnih besed v poizvedbi. Primer: vozovnice iz Sočija v Moskvo niso enake vozovnicam iz Moskve v Soči.
- Natančno ujemanje - operator klicaja "!" popravi besedno obliko ključne besede v poizvedbi (veliki primer, sklon, število itd.) Ta vrsta ujemanja bistveno zmanjša pokritost občinstva za prikazovanje oglasa.
6) Ustvarite ločene akcije za iskanje in YAN. Pri iskanju so za razliko od YAN uporabniki najprej osredotočeni na nakup, kar pomeni, da je vsebina oglasov bistveno drugačna.
7) Ustvarite različne oglase za prikaz v mobilnih in namiznih računalnikih. Razlog je enak – razlike v obnašanju občinstva.
Hkrati nekatere lastnosti mobilnih oglasov (velikost naslova in besedila, porazdelitev oglasov po zahtevah ipd.) pomagajo dosegati višja razmerja med prikazi in kliki od podobnih namiznih. mobilne naprave.
8) Dodajte poslovne kontaktne podatke in delovni čas svojim seznamom z uporabo virtualne vizitke. Uporabnik bo prejel več informacij in bo lahko poklical neposredno iz iskanja.
9) Dodajte pojasnila. Tako kot pri povezavah do spletnih mest tudi tukaj dodajte tisto, kar je resnično pomembno za vašo ciljno publiko.
10) V oglas vpišite dva naslova. Glede na raziskave drugi naslov poveča razmerje med prikazi in kliki oglasov za 5 % na namizju in 10 % na mobilnih napravah. Yandex je pred kratkim predstavil to funkcijo.
11) Nastavite časovno ciljanje. Omogočil vam bo prikazovanje oglasov le, ko je vaša ciljna publika aktivna. Na primer, samo ob delavnikih:
12) Uporabite pozive k dejanjem, da povečate razmerje med prikazi in kliki.
13) Odstranite neučinkovita mesta z visoko stopnjo napak v YAN.
14) Onemogočite dodatne ustrezne fraze. Manjša pokritost, vendar se boste izognili prikazom za kup neciljanih poizvedb.
Osnovni načini za povečanje učinka oglaševalskih kampanj v Yandex
1) Filtrirajte oglase z nizkim CTR. Za iskanje je 2 % ali manj, za YAN je 0,3 % ali manj. Oglase je treba po tem principu »izločiti« šele, ko je število prikazov za vsakega od njih doseglo 500.
2) Filtrirajte oglase s stopnjo obiskov ene strani 80 %. »Izloči« šele, ko je število klikov večje od 20.
Danes bom govoril o vprašanju, ki se vedno pojavi vsem, ki so pravkar začeli izvajati kontekstualno oglaševanje: kako povečati CTR v Yandex.Direct?
Malo teorije: kaj je, zakaj, kaj je, kako izgledati
CTR je razmerje med številom klikov in številom prikazov, izraženo v odstotkih. Na primer, vrednost 10 % pomeni, da vsak deseti prikaz povzroči klik.
- Nič ne pove o posledicah klika - ali je prišlo do ciljanega dejanja, ali se je naložba izplačala.
- Visok CTR oglasov Yantex.Direct je lahko posledica vab za klike in podobnih metod.
- Različne niše imajo svoje običajne kazalnike.
- Pri prikazu samo na dnu bo CTR verjetno nižji, ne glede na kakovost.
- Različne vrste zahtevkov imajo svoje razmerje med prikazi in kliki.
Pomembno si je zapomniti, da za oglaševalske mreže Yandex je povsem relativno merilo, ki ima vsekakor nizke vrednosti in ne vpliva na stroške. To pomeni, da ko govorimo o CTR, skoraj vedno mislimo na iskalno oglaševanje, ne na YAN oglaševanje.
Uspešnosti oglaševanja ne moremo soditi samo po tem kazalniku, ampak ga je treba nadzorovati, ker:
- Način izračuna napovedi CTR v Direct on search neposredno vpliva na ceno klika, za napoved pa se uporabijo zbrani statistični podatki. To pomeni, da višja kot je vrednost, nižja je zahtevana ponudba za prikaz in cenejši je klik;
- najdete tehnike, ki najbolj pritegnejo občinstvo in ustvarite učinkovitejša besedila;
- povečanje CTR v Direct pomeni pridobivanje več prometa.
Razmerje med prikazi in kliki je mogoče izmeriti za dobesedno karkoli: kampanjo kot celoto, skupino, oglas, ključno frazo. V tem sta moč in slabost. Po eni strani lahko narediš spremembe na mestu, kjer je potreba vidna, po drugi strani pa je težko oceniti, kako dobri ali neso trenutni rezultati.
Kakšen naj bo CTR v Directu? Vse je zelo individualno in odvisno od tega, kako merite. Običajno se primerja povprečje oglaševalske akcije. Za namene iskanja se 8 % šteje za normalno, vendar je to zelo odvisno od teme. V YAN je dovolj 1%.
V praksi povprečna vrednost ni dovolj informativna. Na primer, očitno je zelo različno za različne umestitve. Običajno se osredotočajo na posebne umestitve in prikaze na namiznih napravah.
Metoda ekspresne ocene je naslednja: indikator skupine/fraze se primerja s povprečjem akcije. Če je veliko nižje, se ga verjetno da dvigniti.
Za pripravo vizualne statistike za vse besedne zveze je priročno uporabiti čarovnika za poročila. Izberite stanje prikaza, položaj, vrsto naprave, prikaze, klike, CTR.
Poročilo izvozimo v Excel, s pomočjo filtrov pustimo posebno mesto na namizju. 
Zdaj lahko vidite, kako gredo stvari z vsako frazo, in razmislite, ali je treba kaj spremeniti.
- CTR je mogoče ustrezno oceniti, če je bilo število prikazov zadostno. Če sta le dva in en klik, to ne pomeni nič.
- Pri analizi se morate osredotočiti ne le na številke v statistiki, ampak ne pozabite na rezervo: borite se najprej tam, kjer je korist večja.
Zdaj pa se pogovorimo o posebnih tehnikah.
Kako povečati razmerje med prikazi in kliki v Directu
Če želite povečati CTR v Directu, morate:
- zmanjšati število neciljanih prikazov;
- narediti oglas bolj vizualno opazen;
- ga prepričati z vsebino.
Borimo se proti neprimernim vtisom
Negativne besede
Pisal sem o negativnih ključnih besedah. Bolj ko je seznam popoln, manjša je verjetnost, da oglas ne bo prikazan za prave poizvedbe. 
In manj preostalih prikazov, bolj ciljani – višje razmerje med prikazi in kliki.
Geografsko ciljanje
Oglaševalske akcije, ki ciljajo na ozko regijo, imajo običajno višji CTR, ker se lahko bolje odzovejo na poizvedbo, regionalnost je lahko spodbuda za klikanje, lažje je določiti negativne ključne besede itd.
Časovno ciljanje
Če želite vplivati na število klikov, lahko:
Prilagoditve ponudb
V programu Direct lahko nastavite prilagoditve glede na regijo, spol, starost in uporabljeno napravo. Vse to lahko vpliva na razmerje med prikazi in kliki.
Na primer, če je ponudba lahko zanimiva za predstavnike različnih starostne skupine, vendar jih je nekaj posebni pogoji za enega od njih ali so poudarjene različne prednosti, se to lahko uporabi. 
Če obstaja ciljna skupina, za katero je malo verjetno, da bo kliknila, lahko znižate ponudbe, da zmanjšate število prikazov.
Zagotavljanje vidnosti
Ključne besede v oglasu
Klasičen način za povečanje CTR kontekstualno oglaševanje– osvetlitev ozadja. Če so najdene besede iz poizvedbe, so označene s krepkim tiskom, kar pritegne pozornost. Poseben šik je poudariti vse: naslov, del besedila, povezave.
Pogosto je ključna fraza postavljena v naslov. To ne samo poveča osvetlitev, ampak tudi jasno pokaže, da oglas dejansko izpolnjuje zahtevo.
Vključitev v besedilo je drugotnega pomena glede na naslov. Nima smisla ponavljati istega; bolje je opisati resnične prednosti. 
Zamenjava ali druga glava
Primerjajmo ta dva primera: 
V prvem je naslov kratek in neizrazit, drugi pritegne več pozornosti, vsaj vizualno, da o vsebini niti ne govorimo.
Treba je uporabiti drugi naslov ali zamenjavo, saj vam omogoča, da ne le ujamete oči, ampak tudi poveste več o sebi.
Favicon
Še en element očesnega stika, ki je včasih pozabljen. Na zgornji sliki ga ni, je pa to dodatna priložnost za pritegnitev pozornosti.
Hitre povezave
Hitre povezave povečajo oglas, pomagajo pri poudarjanju in potencialnemu kupcu posredujejo dodatne stimulativne informacije: asortiment, cene, storitve itd. 
Pojasnila
Izpopolnitve so v iskanju prikazane le na prvi posebni postavitvi in tako še bolj opazno poudarijo to že tako mamljivo pozicijo. Bolje ga je vključiti povsod za vsak slučaj, saj poveča možnost klika, saj se bolj razlikuje od ponudbe na drugem mestu.
Prikazni URL
Dodatna priložnost za povečanje CTR v Direct je registracija prikazanega URL-ja. Zakaj je koristno:
Kontakti
Kako kontaktni podatki vplivajo na razmerje med prikazi in kliki:
Prepričamo vas, da kliknete
Slovnično pravilen naslov
Zgoraj sem pisal o označevanju glave. To je učinkovita tehnika, a če je ključna fraza videti kot kup besed, jo je treba spremeniti, da bo naslov človeški. Yandex zelo dobro razume deklinacije, zato jih bo vseeno poudaril. In oseba bo bolj verjetno kliknila tam, kjer je sporočilo jasno. 
Posebnosti v besedilu
Kaj pravi skoraj vsak oglas? velika izbira, nizke cene, visoka kakovost. Kam klikniti, če je vse enako?
Če besedilu dodate posebnosti, se lahko CTR oglasov v Yandex.Direct znatno poveča.
Najbolj priljubljena tehnika so številke. Ne "nizke cene", ampak specifični stroški izdelka lokomotive, ne visoka kakovost, ampak "7-letna garancija", ne "ogromna izbira", ampak "dobave iz 30 tovarn", ne "obsežne izkušnje", ampak "delamo že 17 let" itd. 
Indikatorji cen
Vprašanje, ali je treba navesti ceno, je sporno in odvisno od konkretnega primera. Če je cena prednost, jo je vredno pokazati. Po drugi strani pa se boj za CTR spremeni v bitko cen.
Veliko ljudi uporablja cene za lokomotivsko blago, a za prikaz razlike v asortimanu so potrebni različni označevalci. Na primer, razmislite o oglasu. 
Cena lokomotive je zelo nizka, morda bo zanimiva za tiste, ki iščejo ekonomično možnost, vendar bodo tisti, ki iščejo bolj zanesljive izdelke, morda prestrašeni. Zanje so v hitrih povezavah navedene druge cene. To lahko spodbudi različne ciljne skupine h klikanju.
Rok
Omejitev ponudbe lahko poveča odziv, vendar ne vedno. Razni »pohiti« in »pohiti« so postali precej dolgočasni in jih pogosto dojemamo kot očitno zvijačo, vendar obstaja ciljne publike, za kar to deluje odlično.
"Čarobne" besede
Večjo korist kot besedilo obljublja naročniku, večja je možnost konverzije. Toda vse obljube morajo biti potrjene na ciljni strani, sicer bodo kliki, ne pa tudi potencialnih strank.
Poziv k akciji
Ideja je, da bi moral pritiskati. Pravzaprav to ni vedno potrebno, je pa pritožbo mogoče narediti na zanimiv način, ki bo pritegnil pozornost. 
Druga možnost za preizkus je, da trenutna pritožba morda ni pomembna za ciljno publiko. Na primer, če je ponudba za starejše ali se oglašuje kaj dragega, ne smete "potikati" in pisati "klik".
Včasih je treba poziv k dejanju v celoti odstraniti, da pustimo prostor za več uporabne informacije ali če ni predvideno takojšnje ukrepanje. 
Možnosti testiranja
Če želite primerjati učinkovitost možnosti, lahko ustvarite več oglasov v skupini. Ta pristop ima naslednje prednosti.
- Besedila lahko pripravite za različne ciljne skupine. / 5. Glasovi:
Na konferencah in v družabnih omrežjih je to precej pogosto slišati poklicni tržniki o pomenu menjalnih razmerij za programe PPC. O tem se tako pogosto govori, da lahko tisti, ki so novi v PPC, mislijo, da je stopnja konverzije vse.
Stopnja konverzije je brez dvoma pomembna stvar. Rekel bi celo – zelo, zelo pomembno. Preden pa oglas začne privabljati stranke, ga je treba klikniti. Če nimate niti enega klika, potem o konverziji sploh ne bi smeli govoriti.
Če šele začenjate uporabljati sisteme PPC in želite izboljšati razmerje med prikazi in kliki (CTR), je tukaj 12 načinov, kako to storiti.
1. Izberite ustrezne ključne besede
Začetnike pogosto mika, da bi se zanašali na visokofrekvenčne poizvedbe, ker ... v teoriji bodo prinesli veliko prometa, kljub temu, da se lahko le posredno nanaša na njihov posel. Vzemimo za primer hotel z igralnico, katerega lastnik želi pridobiti stranke in kupi oglaševanje za zahtevo " Texas hold'em“. Če je cilj v tem primeru prodaja hotelskih sob, potem ne bi bilo povsem logično izbrati takšno zahtevo.
Ne lovite visokofrekvenčnih zvočnikov. Navsezadnje lahko uporabnik s to poizvedbo išče nekaj drugega kot vaš izdelek. V tem primeru preprosto ne bo kliknil na vaš oglas in CTR bo zelo nizek.
2. Izberite specifične namesto splošnih ključnih besed
Ta metoda praktično izhaja iz prejšnje. Če se vrnemo k primeru hotela, vas bo morda zamikalo, da izberete poizvedbo »hoteli«. Za to poizvedbo lahko uporabnik išče karkoli: od » Hotel ljubezni na Muz TV« in se konča z » smučarski hotel v Abzakovu“. Takšna ključna beseda je splošna in vam verjetno ne bo prinesla veliko klikov.
3. Uporabite ključne fraze iz 2, 3 ali 4 besed.
Pred 5–10 leti je ključna poizvedba »hoteli« morda imela razmeroma visok CTR. Toda dandanes so iskalne poizvedbe postale bolj specifične. Dandanes so priljubljene ključne fraze s 4 ali več besedami. V članku sem že s primeri pokazal, da je visok CTR dosežen, če je ključna fraza sestavljena iz 2, 3 ali 4 besed.
4. Ustvarite majhne skupine oglasov z ozkim fokusom
Ozko tematske skupine oglasov olajšajo ustvarjanje 10–15 ključnih fraz, ki bodo ustvarile dober promet. Vaši oglasi bodo zagotovljeno točno prikazani potencialne stranke. To bo povečalo CTR in stopnjo konverzije.
5. Uporabite različne oblike ključne besede
Pri ustvarjanju skupine oglasov, kot je opisano v prejšnji metodi, morate uporabiti čim več različnih oblik ključne besede. Iskalniki Natančno pojavljanje ključne besede je vedno označeno s krepkim tiskom. Tako boste povečali CTR, saj... krepka pisava pritegne več pozornosti.
6. Za izbiro ključnih besed uporabite posebne programe
Za lažje življenje si lahko pomagate z različnimi programi za samodejno izbiro ključnih besed, sopomenk in besednih oblik. Vendar bodite previdni! V oglasih ne smete uporabljati tipkarskih napak ali prečrkovanj. Torej v vsakem primeru ročno preverite vse svoje oglase.
7. V oglas vključite ceno.
V trženju je že dolgo uveljavljeno pravilo, da če v oglasu izdelka ne navedete cene, bo kupec začel misliti, da prodajate nekaj zelo dragega. Preprečite te strahove tako, da besedilu oglasa dodate ceno. Še bolje, dodajte ga v naslov. To bo pritegnilo pozornost zainteresiranih uporabnikov.
8. V besedilo oglasa vključite besede, ki spodbujajo k dejanjem
Na primer: " ekskluzivna ponudba“, “ponudba je omejena“, “samo preko interneta“, “enodnevna akcija»…Relevantnost in ekskluzivnost vedno vzbudita zanimanje.
9. V besedilo oglasa vključite različne simbole
10. Uporabite napredne nastavitve oglasov
Google ponuja več dodatnih funkcij za prilagajanje vaših oglasov: geografija, telefon, izdelki, povezave. Izkoristite jih. Čeprav se ne prikažejo vedno pri iskanju, boste s tem dobili majhen bonus, ko bodo prikazani vaši oglasi.
Priznajmo si: besedilo oglasa ni tako dolgo. Stroge omejitve glede števila znakov prisilijo oglaševalce, da pišejo le dejstva in pozabijo na kreativnost. Ampak ne delaj tega! V praksi ustvarjalnost prinaša zelo dobre rezultate. Čeprav se vam sprva morda zdi, da je vaš oglas videti neumen v primerjavi s splošnim ozadjem. V vsakem primeru, tudi če je CTR nizek, lahko vedno pritisnete pavzo in zaženete nov oglas.
12. Kopirajte najuspešnejše oglase svojih konkurentov
Številni oglaševalci poskušajo pripraviti lastne oglase. Lahko pa uberete preprosto pot: spremljajte najučinkovitejše oglase konkurentov in jih optimizirajte za svoj izdelek. Če se ne morete domisliti nečesa izvirnega, potem ne bi smeli znova izumljati kolesa.