Зар сурталчилгааны зах зээлд хэрхэн дүн шинжилгээ хийдэг вэ? Оросын зар сурталчилгааны үйлчилгээний зах зээлийн дүн шинжилгээ
Сайн бүтээлээ мэдлэгийн санд оруулах нь амархан. Доорх маягтыг ашиглана уу
Мэдлэгийн баазыг суралцаж, ажилдаа ашигладаг оюутнууд, аспирантууд, залуу эрдэмтэд танд маш их талархах болно.
Үүнтэй төстэй баримт бичиг
- 1. Зар сурталчилгааны онцлог, түүний шинж чанарыг авч үзье.
- 2. Зар сурталчилгааны зах зээлийн онцлогийг судлах
- 3. Зар сурталчилгааны зах зээлд дүн шинжилгээ хийх.
Үзэл баримтлалын шинж чанар нийгмийн сурталчилгаа, түүний зорилго, зорилтууд. Нийгмийн арилжааны зар сурталчилгааны технологийн стратегийг судалж байна. Согтууруулах ундааны эсрэг сурталчилгааны нийгмийн зах зээлийн дүн шинжилгээ. Архидан согтуурах асуудалд зар сурталчилгааны технологийг ашиглах туршлагын судалгаа.
курсын ажил, 2013/05/12 нэмэгдсэн
Азербайжан дахь зар сурталчилгааны хөгжил, үүсэх үндсэн үе шатууд. Азербайжаны орчин үеийн зар сурталчилгааны зах зээлийн онцлог. Орчин үеийн зар сурталчилгааны хөгжлийн гол чиг хандлага. Үндэсний зар сурталчилгааны зах зээлийн тогтвортой байдлын түвшин, цаашдын хөгжлийн хэтийн төлөв.
курсын ажил, 2011-01-12 нэмэгдсэн
ОХУ-д зар сурталчилгааны зах зээл үүссэн түүх, түүний өнөөгийн байдлын үнэлгээ. Телевизийн зар сурталчилгааны тогтмол болон үнэлгээний загваруудын онцлог, давуу тал. Интернет порталуудаар дамжуулан сурталчилгааны мессежийг түгээх чиг хандлага.
туршилт, 2011 оны 11/08-нд нэмэгдсэн
Орчин үеийн зах зээл дэх Оросын болон гадаадын зар сурталчилгааны хөгжлийн чиг хандлага. Хэвлэл, телевизийн зар сурталчилгааны зах зээлийн хэмжээ. Зар сурталчилгаа түгээх үндсэн хэрэгсэл, тэдгээрийн ангилал, шинж чанар. Зар сурталчилгаа, сурталчилгааны харилцааны зарчим.
туршилт, 2015 оны 01-р сарын 12-нд нэмэгдсэн
Зар сурталчилгааны хөгжлийн үзэл баримтлал ба түүх. Зар сурталчилгааны хууль тогтоомжийг бүрдүүлэх. Дэлхийн зар сурталчилгааны зах зээлийн хөгжлийн чиг хандлага. Оросын зар сурталчилгааны зах зээлийн хөгжлийн урьдчилсан мэдээ. Шинжлэх ухаан, техникийн салбар дахь инноваци нь ирээдүйн эдийн засгийг бүрдүүлэх хамгийн чухал тал юм.
курсын ажил, 2016.03.30 нэмэгдсэн
Нөхцөл байдал дахь зар сурталчилгааны үүрэг зах зээлийн эдийн засаг. Зах зээлийн эзлэхүүний хөгжлийн динамик маркетингийн харилцаа холбооОрос улсад. Найдваргүй, шударга бус зар сурталчилгааны тухай ойлголтууд. Барааг сурталчлахад зар сурталчилгааны үүрэг. Сурталчилгааны арга хэмжээ нь зар сурталчилгааны үйлчилгээний нэг хэсэг юм.
хураангуй, 12/23/2014 нэмсэн
Зар сурталчилгааны хөгжлийн үе шатууд. Дэлхийн зар сурталчилгааны зах зээлийн хөгжлийн гол чиг хандлага, түүний өндөр динамик, өргөн хүрээний өрсөлдөгч бүтээгдэхүүн. ОХУ-д зар сурталчилгааны ирээдүйн хөгжил, шинжлэх ухаан, техникийн салбарын шинэчлэлийн талаархи таамаглал, үзэл баримтлал.
курсын ажил, 2016.03.30 нэмэгдсэн
Зар сурталчилгааны тухай ойлголт, мөн чанар, зорилго, түүний төрөл, ангилал. Албан тушаал Оросын зах зээлхэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгаа хийх олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл. Оросын зар сурталчилгааны зах зээлийн бүтцэд дүн шинжилгээ хийх, түүний өвөрмөц онцлог, хөгжлийн чиг хандлага, үр ашгийг дээшлүүлэх арга замууд.
Цөөн хэдэн арилжааны аж ахуйн нэгжүүдӨнөөдөр нэг хэлбэрээр эсвэл өөр хэлбэрээр сурталчилгаа хийхгүйгээр бизнесээ амжилттай явуулж чадна. Үндэсний эдийн засгийн олон салбарт хэрэглэгчдэд шуурхай мэдэгдэх бодит шаардлага бий. Энэ хэрэгцээг янз бүрийн бүтэц, чадавхи бүхий зар сурталчилгааны байгууллагуудын бүхэл бүтэн сүлжээ хангаж байна.
Энэ зорилгодоо хүрэхийн тулд бид дараах зорилтуудыг дэвшүүлж байна.
Зар сурталчилгаа нь зах зээлийн ноцтой зорилтуудыг биелүүлэхийн тулд зах зээлийн ноцтой сахилга бат, үзэл баримтлал, ангилалд тулгуурлах ёстой бөгөөд тэдгээрийн нэг нь маркетинг юм. Үгүй бол таны сурталчилгаа зөвхөн дизайн, өрсөлдөөн эсвэл үндсэн зорилготой ямар ч холбоогүй бусад ажлуудыг гүйцэтгэх болно.
Эндээс та сайн маркетер байхгүйгээр сайн сурталчлагч болж чадахгүй гэсэн үг. Түүгээр ч барахгүй маркетинг, борлуулалтын онол, зар сурталчилгааны талаар бага зэрэг ойлголтгүй бол та сайн сурталчлагч байж чадахгүй. сурталчилгааны маркетингийн сэтгэл зүйн
Өнөөдөр чадварлаг зар сурталчилгаа нь аж ахуйн нэгжийн бүтээгдэхүүний борлуулалтын хэмжээг нэмэгдүүлэх хүчирхэг хэрэгсэл гэдгийг хэн нэгэнд тайлбарлах шаардлагагүй юм. Танай аж ахуйн нэгжийн брэндийг тусгай каталог, нууц мэдээлэл ашигладаг мэргэжилтнүүд бус харин хэрэглэгчдийн өргөн хүрээний хүрээлэлд таниулах шаардлагатай. Үүнийг зөвхөн зар сурталчилгааны тусламжтайгаар хийж болно: сонин, телевиз, сав баглаа боодол, хүргэх тээврийн хэрэгсэл гэх мэт.
Ямар ч тохиолдолд зар сурталчилгааны зардал (зарим улсад зарим салбарт бүтээгдэхүүний өртгийн 50 гаруй хувийг эзэлдэг) нь хүссэн өгөөжөө авчрахгүй эрсдэлтэй хөрөнгө оруулалт юм. Ийм эрсдэл гарах магадлалыг маркетингийн хүрээнд тодорхойлдог. Зар сурталчилгааны судалгаанд зар сурталчилгааны хэрэгсэл, аргыг сонгох, урьдчилан турших, түүнчлэн зар сурталчилгааг ашигласны дараа үзүүлэх нөлөөллийн үр нөлөөг судлах зэрэг орно.
Өнөөдөр зар сурталчилгаа нь зах зээлийн эдийн засгийг хөгжүүлэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд түүний чухал элемент учраас түүний хамаарал нь эргэлзээгүй юм. Хэрэв үйлдвэрлэгч нь зар сурталчилгаа гэх мэт хэрэглэгчтэй үр дүнтэй харилцаа холбоогүй бол хуучин бүтээгдэхүүнээ сайжруулах, шинэ бүтээгдэхүүн бий болгоход хөрөнгө оруулахаа болино. Бизнест хөгжих хүсэл эрмэлзэл, өрсөлдөөн алга болно. Тийм ч учраас амьжиргааны түвшин өндөр, масс үйлдвэрлэлтэй орнуудад сурталчилгаанд асар их мөнгө зарцуулдаг.
"Зар сурталчилгаа бол худалдааны хөдөлгүүр" гэсэн үг хэллэг нь зар сурталчилгааны үндсэн чиг үүргийг бүрэн илчилдэг: бүтээгдэхүүний талаархи мэдээллийг дамжуулах, түүнтэй танилцах. боломжит худалдан авагчид, түүнийг бүтээгдэхүүн худалдан авах шаардлагатай гэдэгт итгүүлэх. Гэхдээ зар сурталчилгаа нь эцсийн үр дүнг сонирхож байгаа учраас ердийн мэдээллийн мессежээс ялгаатай. Энэ бол зөвхөн мэдээллийн судалгаа биш, харин тодорхой, маш тодорхой зорилготой судалгаа юм - бүтээгдэхүүний эрэлтийг нэмэгдүүлэх.
Нэгдvгээрт нийгмийн амьдралд сурталчилгаа орж ирсэн учраас хvмvvс сонирхох болсон, энэ тухай ярих болсон. Хоёрдугаарт, бидний амьдралд бизнес, улс төр, хууль тогтоомж гэх мэт олон зүйл шүүмжлэл, шинэчлэгдэж байдаг. Үүний зэрэгцээ зар сурталчилгаа нь шүүмжлэлд нээлттэй байдаг. Түүний хувьд бүтээлч үнэлгээ нь хөгжлийн түлхэц болж, өнөөгийн хэрэгцээ, сэтгэл санааг дагаж мөрдөх боломжийг олгодог.
Зар сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүний (үйлчилгээний) чанарын хамгийн сайн баталгаа юм гэж батлах үндэслэл бий. Хуурамч, эргэлзээтэй зар сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүнийг сүйрүүлдэг. Зөвхөн сэтгэл хангалуун худалдан авагч нь үйлдвэрлэгчийг зах зээлд үлдэх боломжийг олгодог. Ямар ч амжилттай бизнес эрхлэгч чанар муутай бүтээгдэхүүнээ сурталчилж мөнгөө эрсдэлд оруулахгүй. Мэдээжийн хэрэг, зар сурталчилгааг өөрийн зорилгоор ашиглахыг оролддог "түр ажилчид", "нисдэг бизнесменүүд" байдаг ч худалдан авагчийг нэг л удаа хуурч чаддаг. Хоёр дахь удаагаа зар сурталчилгааны шаардлагад нийцэхгүй бүтээгдэхүүн нь нэхэмжлээгүй хэвээр үлдэнэ.
Сайн бүтээлээ мэдлэгийн санд оруулах нь амархан. Доорх маягтыг ашиглана уу
Мэдлэгийн баазыг суралцаж, ажилдаа ашигладаг оюутнууд, аспирантууд, залуу эрдэмтэд танд маш их талархах болно.
Үүнтэй төстэй баримт бичиг
Түүх, үзэл баримтлал, төрөл, үүрэг сурталчилгааны үйл ажиллагаа. Зар сурталчилгаа нь салшгүй хэсэг юм маркетингийн үйл ажиллагаа. Зар сурталчилгааны үйлчилгээний бүтэц, чиг үүрэг ба зар сурталчилгааны агентлаг. Зар сурталчилгааны үйл ажиллагааны зохион байгуулалт, үр дүнтэй байдлын үнэлгээ сурталчилгааны кампанит ажил.
курсын ажил, 2014-06-23 нэмэгдсэн
Радио зар сурталчилгааны онцлог: давуу болон сул талууд, аудио толбоны ойлголтын сэтгэлзүйн шинж чанарууд. Радио сурталчилгааны үр нөлөөний хүчин зүйлүүд. Эмхэтгэлийн онцлог сурталчилгааны текстаудио цэгийн хувьд. Украины радио зар сурталчилгааны зах зээлийн динамикийн судалгаа.
курсын ажил, 2015/03/13 нэмэгдсэн
Дэлхийн маркетингийн өнөөгийн байдал, түүний чиг үүрэг, үүрэг, төрөл. Дэлхийн маркетингийн үндсэн зарчмууд, маркетингийн үйл ажиллагааны зорилго, зах зээлийн сегментүүд. Зар сурталчилгаа, борлуулалт, үйлчлүүлэгчидтэй харилцах, зар сурталчилгааны хөтөлбөр боловсруулах шинэ хандлага.
хураангуй, 11/14/2009 нэмэгдсэн
Зар сурталчилгааны тухай ойлголт, түүний хэрэгсэл, хэрэглээний үр нөлөө. Зар сурталчилгааны кампанит ажлын зорилго, зорилтууд. Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг бэлтгэх, хэрэгжүүлэх үе шатуудын онцлог. "Визит" ХХК-ийн аялал жуулчлалын агентлагийн жишээг ашиглан сурталчилгааны хэрэгслийг маркетингийн практикт ашиглах.
курсын ажил, 2011/11/26 нэмэгдсэн
Зар сурталчилгааны тодорхойлолт, үндсэн шинж чанар, түүнийг түгээх төрөл, хэрэгсэл. Сэтгэл хөдлөл нь зар сурталчилгаанд сэтгэлзүйн нөлөө үзүүлэх арга юм. Компанийн сурталчилгааны төсвийн бүтэц. Зар сурталчилгааны үйл ажиллагааны зохион байгуулалт, түүний эдийн засгийн үр ашгийг үнэлэх.
дипломын ажил, 2011 оны 03-р сарын 12-нд нэмэгдсэн
Зар сурталчилгааны тухай ойлголт, чиг үүрэг, түүнийг үнэлэх аргууд. Телевизийн сурталчилгааны шинж чанар, түүний төрөл, давуу болон сул талууд. Телевизийн зар сурталчилгааны жишээн дээр зар сурталчилгааны мессежийн үр нөлөөг судлах. Үр дүнгүй сурталчилгааны мессежүүдийн жишээнд дүн шинжилгээ хийх.
курсын ажил, 2014/05/18 нэмэгдсэн
Зар сурталчилгаа нь маркетингийн харилцааны нэг төрөл болох: мөн чанар ба үндсэн элементүүд. Зар сурталчилгааны төрөл ба түүний ёс зүйн зарчим. Шинжилгээ зар сурталчилгааны практик: сурталчилгааны мессежийн ёс зүй, сурталчилгааны ойлголтын түвшин. Нийгмийн хариуцлагатай сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг бий болгох.
курсын ажил, 2012/05/30 нэмэгдсэн
Зар сурталчилгааны тухай ойлголт, ангилал. Зар сурталчилгааны хэрэгсэл: радио, телевиз, олон нийттэй харилцах, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл. Зар сурталчилгааны үйл ажиллагааг төлөвлөх. Зар сурталчилгааны төсвийг тодорхойлох үзэл баримтлал, арга. Зар сурталчилгааны үйл ажиллагааны үр нөлөөг үнэлэх.
туршилт, 2010 оны 01-р сарын 14-нд нэмэгдсэн
ОХУ-ын Харилцаа холбооны агентлагуудын холбоо (АКАР) зар сурталчилгааны зах зээлийн жилийн үр дүнг дүгнэв. Телевиз нь байршуулалтын хэмжээгээрээ хамгийн том хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл хэвээр байна;
АКАР Оросын зар сурталчилгааны зах зээлийн хэмжээг 360 тэрбум рубль гэж тооцоолсон гэж тус компанийн захирал хэлэв. маркетингийн судалгааҮндэсний зар сурталчилгааны холбоо (NRA) Сергей Веселов танилцуулга дээр. Ийнхүү 2015 оноос хойш зах зээл 11% -иар өсч, 2014-2015 он хүртэл 10% -иар унасны дараа түүний динамик дахин эерэг болсон. Бүтээлч, сурталчилгааны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх, агентлагийн үйлчилгээний төлбөрийг харгалзан AKAR нь маркетингийн харилцааны зах зээлийн нийт хэмжээг 630-650 тэрбум рубль гэж тооцдог.
Зар сурталчилгаа түгээх хамгийн том хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бол телевиз хэвээр байгаа бөгөөд түүний хэмжээ 150.8 тэрбум рубльд хүрсэн. 2015 онтой харьцуулахад 10%-иар өссөн байна. Сергей Веселов энэ үр дүнг "гайхалтай" гэж нэрлэжээ. Тодруулбал, газрын телевизийн сувгууд 9%-иар өсч, 146.9 тэрбум рубль болжээ. Энэ үзүүлэлт 2014 оны оргил үетэй харьцуулахад доогуур байна гэж ноён Веселов тэмдэглэв.
Интернет нь хамгийн өндөр өсөлтийн динамикийг харуулсан - 21%, энэ мэдээллийн хэрэгслийн хэмжээ 136 тэрбум рубльд хүрсэн. Тодруулбал, гүйцэтгэлийн сегмент 24% -иар өсч 108.2 тэрбум рубль болж, брэндинг 27.8 тэрбум рубльд хүрчээ. (13% -иар өссөн).
Дижитал зах зээлийн үнэлгээнд Оросын Интерактив зар сурталчилгааны товчоо (IAB) холбоо оролцов. IAB ОХУ-ын судалгааны хорооны дарга Алексей Беляев хэлэхдээ, 2016 онд холбоо онлайн зар сурталчилгааг тооцоолох аргачлалыг шинэчилсэн. Шинжээчдийн үзэж байгаагаар энэ нь 2015 оны үзүүлэлтийг засахад тусалсан. Өмнө нь AKAR тухайн жилийн сегментийн хэмжээг 97 тэрбум рубль гэж тооцож байсан бол одоо 115 тэрбум рубль байна.
Радиогоор цацагдсан сурталчилгааны хэмжээ 2015 оноос хойш зургаан хувиар нэмэгдэж, 15,1 тэрбум рубльд хүрчээ. 2016 онд GPM радиогийн борлуулалтын захирал Алексей Зятицкий энэ сегмент нь "Москвагийн зах зээлээс голлон өссөн" гэж тэмдэглэв. Энэ мэдээллийн хэрэгслийн хамгийн том сурталчлагчид нь автомашин үйлдвэрлэгчид, жижиглэн худалдааны сүлжээнүүд, эмийн компаниуд, үл хөдлөх хөрөнгийн хөгжүүлэгчид байв. Сүүлийнх нь харилцаа холбооны операторуудтай хамтран өнгөрсөн оны сүүлээр "сайн динамик" үзүүлсэн гэж ноён Зятицкий нэмж хэлэв.
2016 оны эцсээр сөрөг динамик үзүүлсэн цорын ганц хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бол хэвлэл байв. Зар сурталчилгааны хэмжээ хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл 16 хувиар буурч, 19.7 тэрбум рубль болжээ. Hearst Shkulev Media компанийн Маркетингийн судалгааны захирал Алексей Овчинников зар сурталчилгаа, мэдээллийн хэвлэл, сонинууд хамгийн эмзэг байгааг тэмдэглэв. Эхнийх нь бараг гуравны нэгээр (32%) - 3.6 тэрбум рубль болж, хоёр дахь нь 16% -иар буурч 5.4 тэрбум рубль болжээ. Ноён Овчинников сонин хэвлэлд зар сурталчилгаа багассан нь тэдний үзэгчид цахим хэвлэл рүү урсаж байгаатай холбон тайлбарлав. Түүний хэлснээр сэтгүүлүүд илүү итгэлтэй болж байна: тэдгээрийн байршуулалтын хэмжээ 8% буурч, 10.7 тэрбум рубль болжээ.
Энэ жил ACAR нь OOH зар сурталчилгааг тооцоолох аргачлалаа өөрчилсөн. Хэрэв өмнө нь гаднах сурталчилгааг тусад нь авч үзэж, дотор болон кино театрт байршуулалтыг "Бусад хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл" гэж ангилдаг байсан бол одоо эдгээр бүх мэдээллийн хэрэгслийг Гэрээс гадуур гэж нэгтгэж байна. Энэ сегмент зургаан хувиар өсч, хэмжээ нь 38.3 тэрбум рубльд хүрчээ.
Ялангуяа гаднах сурталчилгаа 8%-иар өсч, 31.4 тэрбум рубль болжээ. ESPAR-аналитик компанийн ерөнхий захирал Андрей Березкин хэлэхдээ, энэ өсөлтийг Москвагийн зах зээл хангасан. Юуны өмнө энэ нь шинэ технологи хөгжсөнтэй холбоотой байв: дижитал медиа нь "нийт борлуулалтын бараг 20% -ийг" эзэлж байна. Бүс нутгийн нөхцөл байдал хүнд хэвээр байна гэж шинжээч хүлээн зөвшөөрөв.
Ноён Березкиний хэлснээр гадаа сурталчилгааг "хөгжүүлэгчид аварсан - бүх шинэ мөнгөний бараг тал хувь нь тэндээс ирсэн". Энэ сегментийг хөгжүүлэхэд бараг 1 тэрбум рублийн орлого олсон улс төрийн сурталчилгаа, үүрэн холбооны операторууд тусалсан. MTS, VimpelCom, Megafon, Tele2 зэрэг холбооны дөрвөн оператор бүгд гаднах сурталчилгааны таван том компани юм гэж ESPAR-Analyst-ийн тэргүүн хэлэв. Үүний зэрэгцээ автомашин үйлдвэрлэгчид энэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд оруулсан хөрөнгө оруулалтаа хоёр дахин бууруулсан байна.
"Гадна сурталчилгааны найдвар нь сурталчлагчид өөрсдийн туршлага дээр үндэслэн түүний үр дүнтэй гэдэгт итгэлтэй хэвээр байгаа явдал юм" гэж ноён Березкин хэлэв. Энэ суваг дахь ихэнх санхүүжилтийг сүүлийн таван жилийн хугацаанд тасралтгүй хөрөнгө оруулалт хийсэн хүмүүсээс авдаг.
Москва болон бүс нутгийг эс тооцвол дөрвөн үндсэн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр (ТВ, радио, хэвлэл, гадаа сурталчилгаа) бүс нутгийн сурталчилгаа 2016 онд 1%-иар буурсан байна. Түүний хэмжээ 45 тэрбум рубль байв. Орос даяарх нэгэн адил хамгийн том сегмент нь телевиз байв - түүний хэмжээ нь зах зээлийн бараг тал хувийг (48%) эзэлж, 21.8 тэрбум рубль байв. Телевизийн сурталчилгаа 2015 онтой харьцуулахад дөрвөн хувиар өссөн байна. Радио нь хамгийн динамик болж, 7% -иар өсч, 7.3 тэрбум рубль болжээ. Хэвлэлүүд, түүнчлэн холбооны түвшинд сэтгэлийн хямралд орсон байна: бүс нутгийн худалдан авалтын хэмжээ 21% -иар буурч, 6 тэрбум рубль болжээ.
Мэргэжилтнүүд урьдчилсан мэдээг зарлаагүй байна дараа жил. Ноён Веселов зөвхөн телевизээр нөхцөл байдлын талаар товч ярилаа. "Оны эхэн үе нэлээд дажгүй хэвээр байгаа ч бид тоогоор ярихгүй. Энэ салбарт ажиллаж байгаа хүмүүс одоог хүртэл аз жаргалтай байна "гэж NRA-ийн зах зээлийн судалгааны захирал хэлэв.
AKAR-ийн мэдээлснээр маркетингийн үйлчилгээний сегментийн хэмжээ 94.5 тэрбум рубль болжээ. – 2015 онтой харьцуулахад 7%-иар илүү. Тус холбоо нь сурталчилгааны салбарын хөгжлийг анх удаа үнэлэв: 2016 онд энэ нь 21% -иар өсч, 21 тэрбум рубль болжээ.
| Хэвлэл мэдээлэл |
2015 оны мөн үетэй харьцуулахад өөрчлөлт (%) |
|||||||||
| 1-3-р сар | 4-6-р сар | 7-9-р сар | 10-12-р сар | бүтэн жил | 1-3-р сар | 4-6-р сар | 7-9-р сар | 10-12-р сар | бүтэн жил | |
| ТВ | 35.7-36.2 | 35.6 | 31.1 | 48.2-48.4 | 150,8 | 19 | 15 | 7 | 4 | 10 |
|
нэвтрүүлэг орно |
30.1-30.4 |
46.4-47.2 |
9 | |||||||
|
сэдэвчилсэн |
56 | |||||||||
| Радио | 2.7-2.9 | 3.7-3.8 | 3.6 | 4.8-5.1 | 15,1 | 12 | 3-6 | 6 | 4 | 6 |
| дарна уу | 4.2-4.4 | 5.5 | 4.2 | 5.6-5.8 | 19,7 | -14 | -14 | -14 | -19-20 | -15 |
|
сонин зэрэг |
-17 | |||||||||
|
сэтгүүлүүд |
-8 | |||||||||
| -32 | ||||||||||
| Гадна сурталчилгаа | 7.5-7.8 | 9-9.3 | 9.3 | 11.9-12.5 | 38,3 | 7 | 8-13 | 6 | 20 | |
| Интернет | 23.7 | --* | 28-33* | Үгүй | 136 | 31 | --* | 21-34 | 32-64 | 18 |
| Бусад хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл | 0.7 | 1.12 | 0.8 | - | - | 8 | 1 | 4 | Үгүй | Үгүй |
| НИЙТ | 75-75.5 | 86 | 77-81 | 117.5-122 | 360 | 18 | 16* | 8-14 | 12-24 | 11 |
* Эхний хагас жилийн тооцоог хийж буй мэргэжилтнүүд онлайн зар сурталчилгааны сегментийг өөр өөр үнэлдэг. Зөвхөн хоёрдугаар улирлын энэ сегмент дэх өгөгдлийг тооцоолох нь зөв биш юм. Интернэт дэх тоон үзүүлэлтүүд нөлөөлж чадахгүй байсан хоёрдугаар улирлын бүх зах зээлийн үнэлгээ, түүний динамикийг доод хязгаарт өгсөн болно.
Эх сурвалж: ОХУ-ын харилцаа холбооны агентлагуудын холбоо; AdIndex тооцоолол
|
Динамик |
||||
|
тэрбум рубль |
тэрбум рубль |
|||
|
Нийт |
||||
|
Нийт |
||||
|
Нийт онлайн зар |
||||
Улирлаар оноо
|
тэрбум рубль |
тэрбум рубль |
тэрбум рубль |
тэрбум рубль |
||||||
|
Нийт |
|||||||||
|
Нийт |
|||||||||
|
Нийт онлайн зар |
|||||||||
Зураглал
Саяхан ACAR-ийн шинжээчдийн комиссын хүрээнд байгуулагдсан бүс нутгийн зар сурталчилгааны зах зээлийн хэмжээг үнэлэх ажлын хэсэг Москваг эс тооцвол сая гаруй хүн амтай 13 хотод бүс нутгийн зар сурталчилгааны хэмжээг үнэлэв. Тус бүлэг хоёр дахь удаагаа хуралдаж, 2015 оны эхний хагас жилийн үйл ажиллагааны үр дүнг өмнөх оны мөн үетэй харьцуулан дүгнэв. Шалгалтад телевиз, радио, хэвлэл, гадаа сурталчилгаа гэсэн дөрвөн хэвлэл мэдээллийн сегмент багтдаг. Энэ материал нь олж авсан үр дүнгийн нарийвчилсан дүн шинжилгээ юм.
Бүс нутгийн нийт хэмжээ зар сурталчилгааны төсөв 13 хотын хувьд 11.6 тэрбум гаруй рубль болсон. НӨАТ ороогүй нь өнгөрсөн оны мөн үеийнхээс 25 хувиар бага байна. Тус тусдаа хотуудын хувьд динамик нь -18% -аас -33% хооронд хэлбэлздэг.
| Бүс нутаг | Динамик, % | |||||
| ТВ | Радио | дарна уу | Гадна сурталчилгаа | Нийт 4 медиа сегментийн хувьд | ||
| Волгоград | 84 | 43 | 45 | 186 | 359 | -23% |
| Екатеринбург | 330 | 101 | 186 | 394 | 1012 | -29% |
| Казань | 234 | 94 | 229 | 286 | 844 | -21% |
| Красноярск | 176 | 83 | 99 | 257 | 615 | -23% |
| Нижний Новгород | 238 | 102 | 144 | 227 | 711 | -18% |
| Новосибирск | 280 | 105 | 180 | 398 | 963 | -21% |
| Омск | 145 | 62 | 65 | 250 | 521 | -19% |
| Пермийн | 178 | 72 | 94 | 178 | 523 | -26% |
| Ростов-на-Дону | 168 | 86 | 82 | 254 | 589 | -31% |
| Самара | 228 | 72 | 129 | 180 | 609 | -31% |
| Санкт-Петербург | 1314 | 439 | 518 | 1451 | 3723 | -27% |
| Уфа | 174 | 66 | 59 | 261 | 560 | -24% |
| Челябинск | 191 | 75 | 85 | 286 | 636 | -25% |
| Нийт 13 хотод | 3 739 | 1 402 | 1 917 | 4 609 | 11 666 | -25% |
Ерөнхийдөө хотуудын зар сурталчилгааны зах зээлийн хэмжээ нь хүн амын тоотой хамааралтай байдаг. Гэхдээ зар сурталчилгааны зардлыг тодорхой үзүүлэлтээр (нэг хүнд ногдох) дахин тооцоолох юм бол онцлох хэмжээ бага зэрэг өөрчлөгдөнө (Хүснэгт 2). Жишээлбэл, хамгийн "үнэ цэнэтэй" үзэгчид бол хэн нэгний бодож байгаа шиг Санкт-Петербургийн оршин суугчид биш, харин Екатеринбургийн оршин суугчид бөгөөд тус бүр нь орон нутгийн зар сурталчилгааны зардалд 749 рубль зарцуулдаг. Хоёрдугаар байранд Казань хотын оршин суугчид, гуравдугаарт Санкт-Петербург хотын оршин суугчид оржээ.
| Бүс нутаг | Хүн ам, мянган хүн 1 | Зар сурталчилгааны хэмжээ, сая рубль. НӨАТгүйгээр | ||||
| ТВ | Радио | дарна уу | Гадна сурталчилгаа | Нийт 4 медиа сегментийн хувьд | ||
| Волгоград | 1 021 | 82 | 43 | 44 | 183 | 352 |
| Екатеринбург | 1350 | 245 | 75 | 138 | 292 | 749 |
| Казань | 1 144 | 205 | 82 | 200 | 250 | 738 |
| Красноярск | 977 | 180 | 85 | 102 | 263 | 630 |
| Нижний Новгород | 1 251 | 190 | 82 | 115 | 181 | 568 |
| Новосибирск | 1 474 | 190 | 71 | 122 | 270 | 654 |
| Омск | 1 166 | 124 | 53 | 56 | 214 | 447 |
| Пермийн | 991 | 179 | 73 | 95 | 180 | 527 |
| Ростов-на-Дону | 1089 | 154 | 79 | 75 | 233 | 541 |
| Самара | 1165 | 195 | 62 | 111 | 154 | 523 |
| Санкт-Петербург | 5132 | 256 | 86 | 101 | 283 | 725 |
| Уфа | 1062 | 164 | 62 | 56 | 245 | 528 |
| Челябинск | 1130 | 169 | 67 | 75 | 253 | 563 |
| Нийт 13 хотод | 18 952 | 197 | 74 | 101 | 243 | 616 |
Бүс нутгийн зар сурталчилгааны нийт эзлэхүүн дэх хэвлэл мэдээллийн сегментүүдийн эзлэх хувь нь хот болгонд нэлээд өргөн хүрээтэй байдаг (Хүснэгт 3). Ийм хэлбэлзэл нь олон тооны хүчин зүйлүүдийн хослолын үр дүн юм: хэвлэл мэдээлэл, нийгэм-соёл, эдийн засаг, нутаг дэвсгэр, түүхэн болон бусад. Мэдээжийн хэрэг, ийм үзүүлэлт нь "эмнэлэг дэх дундаж температур" бөгөөд үүнийг "хотын хамгийн түгээмэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хуваагдал" гэж тайлбарлаж болохгүй.
Эзлэгдсэн орон зайн хувьд хамгийн тогтвортой зах зээлд эзлэх хувьсегмент - радио, эзлэх хувь нь 10-15% хооронд хэлбэлздэг бөгөөд 13 хотын 8-д нь 11-12% -ийн түвшинд байна. Гадна сурталчилгаа нь эсрэгээрээ хамгийн том хүрээтэй (30-52%). Сонирхолтой нь өөр өөр хотуудын ТВ болон гадаа сурталчилгааны хувь хэмжээ бараг үргэлж эсрэг үе шатанд байдаг: ТВ-д илүү их төсөв зарцуулж, гадаа сурталчилгаанд бага зарцуулдаг ба эсрэгээр. Нийтдээ 13 сая гаруй хотын 9-д нь эдгээр хоёр сегмент нь орон нутгийн зар сурталчилгааны төсвийн 70-78 хувийг бүрдүүлдэг.
Тус тусдаа хотуудын бүс нутгийн зар сурталчилгааны нийт эзлэхүүн дэх хэвлэл мэдээллийн сегментүүдийн эзлэх хувь
| Бүс нутаг | |||||
| ТВ | Радио | дарна уу | Гадна сурталчилгаа | Нийт 4 медиа сегментийн хувьд | |
| Волгоград | 23% | 12% | 13% | 52% | 100% |
| Екатеринбург | 33% | 10% | 18% | 39% | 100% |
| Казань | 28% | 11% | 27% | 34% | 100% |
| Красноярск | 29% | 13% | 16% | 42% | 100% |
| Нижний Новгород | 33% | 14% | 20% | 32% | 100% |
| Новосибирск | 29% | 11% | 19% | 41% | 100% |
| Омск | 28% | 12% | 12% | 48% | 100% |
| Пермийн | 34% | 14% | 18% | 34% | 100% |
| Ростов-на-Дону | 28% | 15% | 14% | 43% | 100% |
| Самара | 37% | 12% | 21% | 30% | 100% |
| Санкт-Петербург | 35% | 12% | 14% | 39% | 100% |
| Уфа | 31% | 12% | 11% | 47% | 100% |
| Челябинск | 30% | 12% | 13% | 45% | 100% |
| Нийт 13 хотод | 32% | 12% | 16% | 40% | 100% |
ТВ
Ерөнхийдөө 13 хотын хувьд 2015 оны эхний хагас жилийн байдлаар бүсийн телевизийн сурталчилгааны төсөв өмнөх оны мөн үетэй харьцуулахад 21%-иар буурч, харин хот суурин газрын ялгаа нэлээд их байна. Телевизийн сурталчилгааны хөрөнгө оруулалт Казань, Нижний Новгород, Омск, Самара, Уфа хотод хамгийн бага (эдгээр хотуудын дундаж динамик 14%), Волгоград, Челябинск хотод хамгийн бага (дунджаар - 29%) буурсан байна.
Эдийн засаг дахь нөхцөл байдал муудаж байгаа нь зах зээлийн хэмжээ багасч зогсохгүй шууд бусаар - бараа, үйлчилгээний сурталчилсан бүлгүүдийн чиг хандлагад илэрдэг. Жишээлбэл, ангилал суудлын автомашинууд, аудио, дүрс бичлэг, гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл, санхүү, даатгалын үйлчилгээ нь эдийн засгийн нөхцөл байдал, хэрэглэгчдийн сэтгэл хөдлөлийн өвөрмөц үзүүлэлтүүд бөгөөд 2015 оны эхний хагаст эдгээр нь зөвхөн үнэмлэхүй сурталчилгааны төсвийг төдийгүй ТВ болон гадаа зах зээлд эзлэх хувийг бууруулсан. сурталчилгаа.
Ангилал хуваалцах худалдааны байгууллагууд, бүх бүс нутгийн телевизийн зар сурталчилгааны төсвийн бараг гуравны нэгийг, гадна сурталчилгаанд зарцуулсан мөнгөний дөрөвний нэг орчим нь өөрчлөгдөөгүй хэвээр байна. Эмийн бүтээгдэхүүний эзлэх хувь өссөөр байгаа бөгөөд энэ нь аль хэдийн бага зэрэг эргэлзээ төрүүлж эхэлжээ. Жишээлбэл, холбооны телевизийн сегментэд энэ ангилалд одоо нэгдүгээрт орж, 27% -ийг эзэлж байгааг сануулъя. "Фарма" -ын эзлэх хувь бараг хаа сайгүй нэмэгдэж байна - уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ч, шинэ хэвлэлд ч. Бүс нутгийн сегментэд тодорхой шалтгааны улмаас ангиллын эзлэх хувь илүү даруухан байдаг - энэ нь зөвхөн гуравдугаар байр бөгөөд сегментийн төсвийн 11 орчим хувийг эзэлдэг боловч энэ нь зах зээлд эзлэх хувийг нэмэгдүүлсэн гурван ангиллын нэг юм.
Үл хөдлөх хөрөнгө, чөлөөт цаг (зугаа цэнгэл, аялал жуулчлал, амралт зугаалга) гэсэн хоёр ангилалд багтана. Үл хөдлөх хөрөнгө нь бүс нутгуудад хувьцааны өсөлтийн рекорд эзэмшигч юм. Улс орон сууцны зээлийн хүүг татаас, бууруулах замаар анхдагч орон сууцны эрэлтийг өдөөж, түүнийг илүү сонирхолтой болгохыг оролдож байна. Эрэлт буурсантай холбогдуулан хөгжүүлэгчид хөнгөлөлт үзүүлж эхлэв. Мэдээж энэ бүхнийг сурталчлах, хэрэглэгчдэд хүргэх хэрэгтэй.
Нийт байршуулах хэмжээ 1 кв. 2014 онд 8%-иар буурч, 16.3 сая м.кв болсон байна. m Бараа материалын эрэлт буурахын зэрэгцээ 2015 оны 4-р сард борлуулалтын дундаж үнэ буурсан байна.
Он гарснаас хойш операторууд гүйлгээний дундаж үнийг нэлээд бууруулсан. 1 мкв тутамд байрлуулах зардал. 2015 он 20%-иар буурсан (“3*6 бамбай” форматын жишээг ашиглан). Москва, Санкт-Петербург хотод үнийн томоохон өөрчлөлт гарсан: тус тус 19% ба 29% буурсан байна.
Арилжааны ажлын ачаалал 2014 онд 66% байсан бол оны эхний хагаст дунджаар буурсан байна. 2015 онд 60% хүртэл
2015 оны эхний хагас жил бүс нутгуудад ямар байсныг нарийвчлан авч үзье. Нижний Новгород 2015 оны эхний хагаст зар сурталчилгааг дөрвөн хувиар бууруулсан байна. "Бага суурь" нөлөө бий: 2014 оны эхний хагас гэхэд худалдаанд бэлтгэхийн тулд их хэмжээний бараа материалыг татан буулгасан. Дуудлага худалдааны дараа бараа материалын хэмжээ өссөн (2014 онтой харьцуулахад 2015 оны 6 сарын байдлаар нийтдээ +14,5%). Нийтдээ арилжааны ач холбогдолтой намын тоо 3.9%-иар өссөн байна.
Самара хотод эсрэгээрээ байдал ажиглагдаж байна. "Хууль бус" сурталчилгаатай тэмцэх үйл явцад нийт тоо хэмжээбараа материал 2015 оны эхний хагас жилийн байдлаар 48.1%-иар буурсан байна. Волгоград, түүнчлэн Самарагийн эрх баригчид бүтэн жилийн турш хууль бус байгууламжуудтай идэвхтэй тэмцэж байна. Оны эхний хагас жилийн эцсийн байдлаар 1 квадрат талбайд 66%-иас арилжааны ачаалал буурсан байна. 2014 онд 59% хүртэл 1 удаа. 2015 он.
2015 оны эхний хагаст Санкт-Петербург, Екатеринбург, Ростов-на-Дону зэрэг хотуудад зар сурталчилгаа ихээхэн буурсан байна. Энэ нь эдгээр хотуудын захиргаа дуудлага худалдаа зохион байгуулах боломжгүй байсантай (эсвэл хэсэгчлэн хийсэн) ихээхэн холбоотой юм. Энэ нь зах зээлд итгэх итгэлийг нэмдэггүй.
Новосибирск хотод бараа материал бага зэрэг буурсан (-12.5%) хэдий ч худалдааны талбайн хэмжээ бараг буураагүй (2015 оны 1-р хагаст 61%, 2014 оны 1-р хагаст 62%). Хотын нөхцөл байдлыг орон нутгийн хүчирхэг тоглогч (Уралын зүүн талд байрлах номер нэг) удирддаг. 12 сарын хугацаанд үнэ 10 орчим хувиар өссөн байна.
Эдийн засагт үүссэн хямралтай холбогдуулан Казанийн эрх баригчид 4 сарын хугацаанд (3-6-р сар) хямралын эсрэг бууруулах коэффициентийг нэвтрүүлж, түрээсийн төлбөрийг тооцохдоо ашигласан, мөн байрны хэмжээ, байршлыг тодруулав. бие даасан төрөл зүйлсурталчилгааны бүтэц, зурагт хуудасны тавиур суурилуулахыг зөвшөөрсөн. Казанийн Гүйцэтгэх хорооны гадаа сурталчилгаа, мэдээллийн хэлтсийн дарга Ирина Дябилкинагийн хэлснээр, бууруулах хүчин зүйл нэвтрүүлэх нь төсөвт төлөх төлбөрийг 20% бууруулж, салбарыг дэмжихэд 5.5 сая рубль болно. 2015 оны эхний хагас жилийн эцэст Казань хотын гадна сурталчилгаа 22%-иар буурч, зар сурталчилгааны талбай бараг өөрчлөгдөөгүй (унаалт 3%) байна.
Красноярск хотод он гарснаас хойш 1.1 мянга гаруй хууль бус сурталчилгааны хэрэгслийг устгажээ. Нийтдээ оны эцэс гэхэд хотын удирдлагууд 3 мянга гаруй ийм байгууламжийг нураахаар төлөвлөж байна. 2015 оны эхний хагас жилийн эцсийн байдлаар зар сурталчилгааны төсөв 23%-иар, сурталчилгааны орон зай 15%-иар буурсан байна. Хотын захиргааны мэдээлснээр 2013-2014 онд . Красноярск хотод зохих зөвшөөрөлгүйгээр суурилуулсан янз бүрийн хэлбэрийн 7 мянга орчим байгууламжийг аль хэдийн буулгасан байна.
Зар сурталчилгааны төсөв, бараа материал хоёулаа ерөнхийдөө буурч байгаатай холбогдуулан бид сурталчилгааны гадаргуугийн талбайн хэмжээ буураагүй, зарим хотод бүр нэмэгдсэн хотуудыг тодорхойлж болно. Уфа, Челябинск хотод зар сурталчилгааны орон зай бараг өөрчлөгдөөгүй хэвээр байна (2014 оны 1-р хагастай харьцуулахад -1% ба 0%). Омск хотод бараа материалын өсөлт 1%, Пермд 5% -иар өссөн байна. Гэсэн хэдий ч арилжааны урсгал мэдэгдэхүйц буурсан байна. Челябинск хотод 68% -иас 61%, Уфа хотод 78% -аас 67%, Омск хотод 69% -аас 61% хүртэл байна. Пермд арилжааны ачаалал буурч (66% -иас 50% хүртэл) орон зай нэмэгдэж, зар сурталчилгааны төсөв буурчээ. Эдгээр хотуудын зар сурталчилгааны төсөв 15-20% хүртэл буурсан байна.
РАДИО
2015 оны эхний хагас жилийн эцсийн байдлаар бүс нутгийн радиогийн зах зээлийн хэмжээ 22 хувиар буурч, 3,1 тэрбум рубль болжээ. (НӨАТ-аас бусад). 2015 оны эхний улирлын өсөлтийн хурд өнгөрсөн оны харьцуулж болох үетэй харьцуулахад хоёрдугаар улирлынхаас илүү гарсан байна.
13 том хотод орон нутгийн радио сурталчилгааны нийт хэмжээ 1.4 тэрбум рубль болжээ. (НӨАТ ороогүй) нь өнгөрсөн оныхоос 22.2%-иар бага байна. Красноярск, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Самара, Челябинск гэсэн таван хот зах зээлийн дунджаас илүү динамикийг харуулсан. Хамгийн бага уналт Красноярск (-12.6%), Екатеринбург (-32.6%), Омск (-31.6%) хотод хамгийн өндөр үзүүлэлттэй байна.
Бүс нутгийн радиогийн зар сурталчилгааны төсвийн дийлэнх хэсэг нь "Худалдааны үйлчилгээ", "Үл хөдлөх хөрөнгө", "Тээвэр," гэсэн зургаан төрлийн бүтээгдэхүүнд төвлөрсөөр байна тээврийн үйлчилгээ", "Аялал жуулчлал ба амралт", "Анагаах ухаан", "Санхүү, даатгалын үйлчилгээ". Эдгээр ангилал нь бүс нутгийн төсвийн 80-90 орчим хувийг бүрдүүлдэг. Бүх хотуудын тэргүүлэх ангилал (TOP-3) нь "Худалдааны үйлчилгээ", "Үл хөдлөх хөрөнгө", "Тээвэр, тээврийн үйлчилгээ" хэвээр байна. Үүний зэрэгцээ, сүүлийн ангиллын эзлэх хувь өнгөрсөн оны үзүүлэлттэй харьцуулахад бага зэрэг буурсан (хамгийн их бууралт Пермь, Казань хотод тус тус 8% ба 9% -иар ажиглагдсан) боловч "Үл хөдлөх хөрөнгө" ангилал итгэлтэй хэвээр байна. эзлэх хувийг нэмэгдүүлэх - оны эхний хагасын үр дүнгээс харахад бүх хотод өсөлт ажиглагдсан (энэ сегмент нь Красноярск хотод 9%, Санкт-Петербургт - 7%, Казань хотод 6% -иар мэдэгдэхүйц өссөн байна. ).
13 сая гаруй хотод зар сурталчилгааны нийт хэмжээний 15 орчим хувийг хангадаг ТОП 10 сурталчлагчдын ихэнх компаниуд радиогоор зар сурталчилгаагаа тогтмол байршуулсаар байна. Өнгөрсөн жилтэй харьцуулахад хэд хэдэн компани байршуулах давтамжаа нэмэгдүүлсэн байна.
ДАР
Бүс нутгийн хэвлэлийн хэмжилт нь хямралын үеийн нөхцөл байдлыг ойлгох, төлөвлөхөд онцгой чухал юм. ACAR хэвлэлийн ажлын хэсгийн хүрээнд бүс нутгийн сүлжээ хөгжсөн тэргүүлэх хэвлэлийн газруудын мэдээлэлд дүн шинжилгээ хийж байна. Хотуудын орон нутгийн хэвлэлд шинжээчдийн үнэлгээ хийх үндэс нь Оросын 40 гаруй хотын мэдээллийг нэгтгэсэн KhurstShkulevMedia хэвлэлийн газрын мэдээллийн сан юм. Салбарын тэргүүлэх мэргэжилтнүүдийн ийм хэмжээний шинжээчдийн үнэлгээ нь зах зээлийн үнэлгээний бодит байдлын талаар ярих боломжийг олгодог.
Бүс нутгийн зар сурталчилгааны дөрвөн үндсэн медиа сегментийн дунд хэвлэлийн эзлэх хувь 18% байна. Бүс нутгийн сурталчилгааны 4 үндсэн медиа сегментийн дунд хэвлэлийн эзлэх хувь 18% байна. Харьцуулбал зах зээлийг бүхэлд нь авч үзвэл эдгээр 4 медиа сегментийн хувьд энэ үзүүлэлт 2015 оны 1-р хагаст 12% -тай тэнцэж байна. Гэсэн хэдий ч эдийн засаг, тэр дундаа хэвлэл мэдээллийн зах зээлийн хямралын улмаас хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр бүсчилсэн сурталчилгаанд хуваарилсан төсвийн нийт хэмжээ 2014 оны эхний хагас жилийнхээс 35 хувиар буурсан байна.
Гол бууралт нь сурталчилгааны нийтлэлээс (-38%) шалтгаалсан бөгөөд энэ нь мөн төв хэвлэлд мэдэгдэхүйц буурсан байна. 2015 оны эхний хагаст сонин, сэтгүүлийн сегментүүд бүс нутгийн зар сурталчилгааны хэмжээ удаашралтай буурчээ (тус тус бүр -27% ба -30%). 2015 оны 3-р улирал орон нутгийн бүс нутгийн хэвлэлд илүү амжилттай байх болно гэж хүлээх үндэслэл бий - мөн бууралт удааширна. Мэдээжийн хэрэг, бүс нутгийн зах зээлийн чиг хандлага нь макро эдийн засгийн хүчин зүйлээс ихээхэн хамааралтай бөгөөд зах зээлийн өнөөгийн нөхцөл байдалд тодорхой таамаглал гаргахад туйлын хэцүү байдаг.
Хэлэлцэж буй 13 хотын дунд 2014 оны эхний хагаст хэвлэлийн орлого буурсан хамгийн бага хувь нь Омск (20%), хамгийн өндөр нь Ростов-на-Дону (-54%), Уфа (-58%) хотод ажиглагдсан. . Зарим бүс нутагт
Бүс нутгийн зах зээлд хямралын үед байгалийн үйл явц явагдаж байна - зарим хэвлэлүүд хаагдаж, бусад нь хамрах хүрээ, эргэлтээ бууруулж байгаа боловч орон нутгийн сурталчлагчид сурталчилгааны үр дүнтэй хэвлэлийг үргэлж олдог. Телевизийн хөтөч сэтгүүлүүд олон хотод хүчтэй байр суурь эзэлсээр байгаа бөгөөд эдгээр сэтгүүлүүд нь үнэ төлбөргүй сурталчилгааны хэвлэлүүдийн хамт орон нутгийн хэвлэлд тэргүүлэгч байр суурь эзэлдэг.
Хямралын үед хүн амын хэрэглээний сэтгэл зүй нь энгийн: олон хүн хэмнэж эхэлдэг, зах зээл дээр илүү сайн наймаа хайж эхэлдэг, тэр байтугай хоол хүнс, гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл, засварыг илүү нарийн төлөвлөх гэх мэт. Хэвлэлд илүү идэвхтэй сурталчилгаа, ялангуяа гэртээ уншдаг дуртай сонин дээр ажиллаж эхэлдэг. Орон нутгийн сурталчлагчид ч гэсэн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлдээ оруулахаар сонгохдоо энэ баримтыг мэддэг. шилдэг сонинуудболон танай хотод сэтгүүлүүд.
Роман Кузнецов, бүс нутгийн зар сурталчилгааны төсвийг үнэлэх ACAR ажлын хэсгийн зохицуулагч, AC Vi;
Андрюшова Юлия, ВКПМ-ийн аналитик хэлтсийн дарга;
Екатерина Бессилина, VKPM-ийн шинжээч;
Сапункова Наталья, AC Vi-ийн шинжээч;
Юлия Ионова AC Vi-ийн шинжээч.