Ресейдегі жарнамалық қызметтер нарығына курстық талдау. Кіріспе Аймақтық жарнама бағасын талдау
Бүгінгі таңда еліміздің жарнама кеңістігіне орыс менталитетіне бейімделген негізделген жарнамалық науқандарымен енетін, байланыс арналарын дұрыс таңдап, пайдаланатын отандық және шетелдік компаниялар халыққа жарнамалық әсердің жоғары деңгейіне қол жеткізеді.
Өсу процестеріне байланысты жоғары бәсекелес нарық Ресей экономикасыжарнамалық бағдарламаларды әзірлеуге отандық жарнама берушілердің талаптарын күшейтуге мәжбүр етеді. Жарнамалық науқандарды оңтайландыру, тұтынушылармен кері байланысты қамтамасыз ету, бәсекелестердің жарнамалық белсенділігін қадағалау медиа зерттеулерін, әсіресе медиа аудиториясын зерттеуді өте өзекті етеді. бұқаралық ақпарат құралдары, жарнама мониторингі, жарнама тиімділігін талдау.
Ресейде көптеген компаниялар маркетингтік зерттеулермен кәсіби түрде айналысады, атап айтқанда Gallup|AdFact, VTsIOM, Comcon-2, сондай-ақ жарнамалық агенттіктердің арнайы бөлімдері. жан-жақты қызмет көрсетуолардың клиенттері (BBDO, Maxima, Aurora).
Жетекші жарнама агенттіктері заманауи компьютерлік бағдарламалармедиа жоспарлау және оларды пайдалану үшін үнемі жаңартылып отыратын деректерді алу, бұл жарнама берушінің қаражатын бұқаралық ақпарат құралдары арқылы оның тауарларын немесе қызметтерін нарыққа жылжыту үшін барынша дәл және тиімді пайдалануға мүмкіндік береді. Бұл зерттеулердің жоғары құны оларды жаппай деп атауға мүмкіндік бермейді, мұндай зерттеулерді тек желілік агенттіктер мен ұлттық брендтер жүргізе алады;
Ростовта осындай зерттеулерді негізінен мәскеулік жарнама берушілердің атынан жүргізетін бірқатар компаниялар бар. Өңірлік өндірушілер мұндай іс-шаралардың қажеттілігін біледі, бірақ осыған байланысты экономикалық жағдайларОлардың жүргізген зерттеулерін жан-жақты деп айту қиын. Жергілікті БАҚ-тың маркетингтік зерттеулері сирек, шамамен 3 жылда бір рет жүргізіледі, осы зерттеулерден материалдарды сатып алуға жарнама агенттіктері мен бөлімшелерден қаражаттың болмауы оларды қолжетімсіз етеді, осыған байланысты жергілікті жарнама берушілердің медиа-жоспарлары өте субъективті және тікелей болып табылады. соңғысының тәжірибесі мен біліктілігіне байланысты.
Қазіргі уақытта барлық БАҚ-та БАҚ сатуға арналған жарнама бөлімдері бар, ал барлық ірі агенттіктер медиа сатып алуға маманданған. Жоғары сапалы жарнамалық өнімдерді жасайтын шығармашылық агенттіктер өте көп.
БАҚ-тан тыс ақпараттық арналар үлесінің ұлғаюы және оның инфрақұрылымының одан әрі дамуы түріндегі ресейлік жарнама нарығындағы өзгерістер жарнамалық коммуникация жүйесінің жақсарғанын, басымдықтардың өзгеруін және кең ауқымды дамуын көрсетеді.
Ресейдегі жарнама нарығының шамадан тыс қарқынды дамуы да жарнамалық ақпаратты тұтынушыларға тез бейімделуге мүмкіндік бермейді. Жарнама берушілер жарнамалық бағдарламаларды, атап айтқанда, жарнамалық науқандар мен акцияларды негіздеу және мұқият әзірлеу, сондай-ақ іс-шаралардың тиімділігін бақылау қажеттілігін жақсы түсінеді. Жарнамалық шығындарды оңтайландыру мәселесі бұрынғыдан да өзекті болып табылады, оған БАҚ-тан тыс жарнамалық коммуникацияларды дамыту ықпал етеді Антипов К. Жарнамалық бум дәуірі. Кеше, бүгін және ертең орысша жарнама// Маркетолог. 2001. № 6. - С.21. Жеке жұмыстұтынушымен бірге жарнамаға деген теріс көзқарасты жұмсартады. Жарнама агенттіктері серпінді дамып, өз қызметін мамандандырады немесе әртараптандырады, оларды нарықтың әртүрлі сегменттеріне бағыттайды.
Зерттеулер көрсеткендей, елімізге тән барлық өзгерістер аймақта көрініс табады.
Жергілікті бұқаралық ақпарат құралдарының, оның ішінде сыртқы жарнаманың дамуы негізінен байланысты жарнамалық әрекеттерРостовтық жарнама нарығының құрылымын анықтайтын ұлттық брендтер. Құрылымды құрайтын жарнама берушілердің жоғары бәсекеге қабілеттілігі жаңа жарнамалық және маркетингтік технологиялардың пайда болуына әкеледі және аймақтық жарнама инфрақұрылымының жағдайына әсер етеді. Жарнамалық бюджеттердің қайта бөлінуіне және олардың үлесінің артуына әкелген жеке жарнамаға тенденция пайда болды. маркетингтік коммуникацияларсатуды ынталандыру және тікелей маркетинг сияқты.
Егер орталықта агенттіктер қызметінің екі бағытын байқауға болады: мамандандыру және клиенттерге арналған жан-жақты жарнамалық қызметтер, бұл олардың қызметінің сандық және сапалық көрсеткіштеріне әсер ететіні сөзсіз, онда Ростов-на-Донуда нарықтың көлеміне байланысты және жоғары бәсекеге қабілетті, барлық дерлік Агенттіктер өз қызметін әртараптандыруға бет бұруда. Бұл құбылыс жарнама агенттіктері мен БАҚ бөлімдеріне әсер етті және жарнамалық шығындардың 80%-ға жуығы жергілікті жарнамалық бюджеті өте қарапайым жарнама субъектілерінен түсетіндігімен байланысты. Белсенділік ірі агенттіктербірінші кезекте ұлттық және халықаралық брендтермен жұмыс істеуге бағытталған, өйткені ол тұрақты және үлкен жарнамалық бюджеттерге кепілдік береді.
Зерттеу мәліметтері бойынша жарнама агенттіктерінің нарығын келесідей елестетуге болады: «Мега», «Резон», «Ре-Марк», «РимВ», «Альбион», «Дизайн-Арт», «Пентагон», «Profitgroup». », «Каскад» «және басқалары (2.1-сурет).
Жарнама нарығының жүйелі маңызды қатысушылары негізінен сыртқы жарнаманы өндірумен және орналастырумен айналысатыны тән. 3-6м билбордтық жарнаманың көмегімен аймақтық нарыққа мегабрендтер шықты, ал жергілікті БАҚ-тың сыртқы жарнамасы жарнама агенттіктеріне жеткілікті тұрақтылықты қамтамасыз ететін ресурсты көп қажет ететін құрал болып қала береді. «Мега» жарнама агенттігінің жоғары танымалдылығы, сыртқы жарнаманы өндірумен қатар, орталық телеарналардың бұқаралық ақпарат құралдарында сатылуымен қамтамасыз етіледі, бұл кәсіпорын қызметіне жан-жақтылық беретіні сөзсіз. Жергілікті жарнама агенттіктері өздері үшін жарнамалық науқандарды аз немесе мүлдем жасамайды және тапсырыс беру арқылы клиенттерді алады.
Күріш. 2.1
Жүргізілген зерттеулер (2.2-сурет) тұтынушылардың жарнама берушілердің қызметіне жүгіну мотивациясында кейбір қарама-қайшылықтарды анықтады: аз танымал агенттік қызметінің жоғары сапасы туралы қайдан білуге болады?
Күріш. 2.2
Қызмет көрсету және кепілдіктер сияқты сатудан кейінгі қызметтерді іс жүзінде тек жариялауы маңызды, тіпті ол кезде де барлық агенттіктер емес, жарнама берушілер арасында жүргізілген сауалнамада олар маңыздылығы бойынша үшінші орынды алады. Жоғарыда көрсетілген көрсеткіштер субъективті фактордың (жеке қарым-қатынас факторы) қазірРостов-на-Дону үшін басым.
Мен маңызды жоспарлау фактісін атап өткім келеді жарнамалық бюджет, біздің зерттеуіміз бойынша, жарнама берушілердің шамамен 45% ғана айналысады.
Жарнама агенттіктері жариялаған қызметтердің толық спектрі мыналарға жатады: медиация қызметіҚазіргі уақытта жарнама агенттіктерінің қызметкерлерін тек өз кәсіпорнының мамандану саласында ғана кәсіби деп атауға болатындықтан, шығармашылық агенттіктер өз қызметінің ерекшеліктеріне байланысты жарнамалық кампанияларды байыпты дамытумен айналысады. Тіпті жарнама агенттіктері шығармашылық қызметтер («Сычев және К», «Фанардан», «Стерх», «Авангард» және т.б.), ал сыртқы жарнама агенттіктері жарнамалық науқандарды әзірлеу және жүзеге асыру қызметтерін белсенді түрде ұсынса да, өндірістік компаниялар болып табылады деген пікір бар. нарыққа. Шығармашылық агенттіктер кез келген БАҚ-қа иелік ететін агенттіктерге қарағанда азырақ танылады, олардың басты артықшылығы – дамудың тәуелсіздігі;
Жарнамалық ақпарат құралдарын сатумен айналысатын жарнама агенттіктері өздерінің бұқаралық ақпарат құралдарына максималды жүктемені арттыру үшін жарнамалық науқандарды әзірлейді және бұл жарнама берушінің тауарларын немесе қызметтерін жылжыту бағдарламаларын әзірлеу сапасына теріс әсер етеді.
«Маэстро», «Ростов-Лада» автосалондары және басқалары сияқты компаниялардың менеджерлері қолданылатын коммуникация құралдарының тиімділігінің айтарлықтай төмендегенін атап өтеді және бұқаралық ақпарат құралдарында елеулі зерттеулер мен жарнама стратегиясын өзгерту қажеттілігін біледі, бірақ капитал сыйымдылығы бұл әрекеттер оларды сол бағытты ұстануға мәжбүр етеді. Бұл мәселелерді шешпеу тиімділікке әсер етеді жарнамалық іс-шараларжарнамалық бюджеттердің негізсіздігіне байланысты (2.3-сурет).
Күріш. 2.3
Зерттеулер көрсеткендей, жарнама берушілер жарнамалық науқандарды әзірлеу үшін жарнама агенттіктерінің қызметіне сирек жүгінеді, бұл олардың жарнама агенттіктерінің құзыреттілігі мен тәуелсіздігіне сенімсіздігін көрсетеді. Жарнама берушілер агенттіктің әртүрлі тәжірибесін бағаламайды, бұл оларға тиімдірек және қызықты жарнамалық оқиғаларды дамытуға көмектеседі.
- - дистрибьюторлар 30%;
- - өндірушілер 27%;
- - дүкендер 43%.
Жарнама берушілердің негізгі топтарының жарнама және жылжыту шығындарының құрылымдары индикативті болып табылады. Төмендегі диаграмма біздің аймақтық жарнама берушілердің шығындар құрылымын егжей-тегжейлі талдауды қамтамасыз етеді және олардың негізділік дәрежесін және жүргізіліп жатқан жарнамалық науқандарды әзірлеу деңгейін нақты анықтауға мүмкіндік береді (2.4-сурет).
Ақпарат тасымалдаушы ретінде БАҚ-тың үстемдігі олардың қолжетімділігімен және қарапайымдылығымен түсіндіріледі, ал тікелей маркетинг тек жарнама берушілерден ғана емес, сонымен қатар маркетологтардан да белгілі бір күш пен білімді талап етеді.
Күріш. 2.4
Ростов-на-Дону қалалық ортасының сыртқы жарнамамен, ақпараттық ортамен - жарнамалық басылымдармен шамадан тыс қаныққандығы тауарларды немесе қызметтерді жылжытумен айналысатын мамандарды бұқаралық ақпарат құралдарынан тыс коммуникацияларға назар аударуға мәжбүр етеді, бұл тиімділік үшін тиімді. жарнамалық оқиғалар және айтарлықтай үнемдейді қолма-қол ақша. Интернетті пайдаланушылар санының динамикалық өсуі оны бұқаралық ақпарат құралы ретінде жіктеуге мүмкіндік береді және сонымен бірге тұтынушымен диалог жүргізуге мүмкіндік береді.
Веб-сайттарды әзірлеумен және Интернеттегі жарнамамен айналысатын агенттіктер, сондай-ақ сатуды ынталандыру іс-шараларын ұйымдастырумен айналысатын агенттіктер шығармашылық және мамандандырылған және байланысты төмен деңгейкоммуникацияның осы түрлерін дамыту, бұл агенттіктердің қазіргі уақытта Дондағы Ростовтағы жарнама нарығын қайта бөлуде үлкен болашағы бар.
Осылайша, Ростовтық жарнама нарығының аймақтық сипаттамаларын талдау мұны растауға мүмкіндік береді ағымдағы үрдістерРесейлік жарнама кеңістігінің дамуы аймақтық деңгейде анық байқалады, бірақ жарнама мамандарының жеткілікті санының болмауына және жарнама берушілерді басқарудағы елеулі консерватизмге байланысты біршама кешігумен. Жарнамалық коммуникация қазіргі уақытта тауарларды немесе қызметтерді ілгерілету шығындарының құрылымын айтарлықтай өзгертетін жеке көзқарасты талап етеді, ал жаңа тарату арналарының пайда болуы тұтынушыларды тіпті бөлшек саудагерлерді айналып өтіп, мәліметтер базасына қосуға мүмкіндік береді. Қазір медиа нарығының қалыптасуы дерлік аяқталды, ал медиа сегменттен тыс жарнама нарығы жарнамадағы басымдықтардың қайта құрылуына байланысты серпінді даму сатысында тұрғанын айта аламыз. маркетингтік іс-шараларотандық өндірушілер Шишова Н.В., Дудукалова Г.Е. Жарнамалық-ақпараттық саланың макро және микродеңгейдегі процестері // ДСТУ Хабаршысы, 2002, Т2, №3 (13).
Біраз ғана коммерциялық кәсіпорындарбүгінде қандай да бір түрде жарнамасыз бизнесті сәтті жүргізе алады. Халық шаруашылығының көптеген салалары тұтынушыларды жедел хабардар етудің нақты қажеттілігіне ие. Және бұл қажеттілікті құрылымы мен мүмкіндіктері әртүрлі жарнамалық ұйымдардың тұтас желісі қанағаттандырады.
Осы мақсатқа жету үшін біз келесі міндеттерді қойдық:
- 1. Жарнаманың ерекшеліктерін және оның сипаттамаларын қарастырыңыз.
- 2. Жарнама нарығының ерекшеліктерін зерттеңіз
- 3. Жарнама нарығына талдау жүргізу.
Нарықтық маңызды мақсаттарды орындау үшін жарнама маңызды нарықтық пәндерге, тұжырымдамаларға және категорияларға сүйенуі керек, олардың бірі маркетинг болып табылады. Әйтпесе, сіздің жарнамаңыз тек дизайн, конкурс немесе оның негізгі мақсатына еш қатысы жоқ басқа тапсырмаларды орындайды.
Бұдан шығатыны, жақсы маркетолог болмайынша жақсы жарнама беруші бола алмайсың. Сонымен қатар, сіз кем дегенде маркетинг, сату теориясы және жарнаманың өзін түсінбестен жақсы жарнама беруші бола алмайсыз. жарнамалық маркетингтік психологиялық
Бүгінгі күні ешкімге шебер жарнама кәсіпорын өнімін сату көлемін арттырудың қуатты құралы екенін түсіндірудің қажеті жоқ. Сіздің кәсіпорыныңыздың бренді нарықта арнайы каталогтар мен құпия ақпаратты пайдаланатын мамандарға емес, тұтынушылардың ең кең топтарына белгілі болуы керек. Бұл тек жарнаманың көмегімен жүзеге асады: газеттер мен теледидарда, орау және жеткізу көліктерінде және т.б.
Қалай болғанда да, жарнамалық шығындар (кейбір елдерде кейбір салаларда олар өнім құнының 50%-дан астамын құрайды) қажетті кіріс әкелмеуі мүмкін тәуекелді инвестиция болып табылады. Мұндай тәуекелдің ықтималдығы маркетинг шеңберінде анықталады. Жарнамалық зерттеулерге жарнама құралдары мен әдістерін іріктеу және алдын ала сынақтан өткізу, сонымен қатар жарнаманы қолданғаннан кейін олардың әсер ету тиімділігін зерттеу жатады.
Бүгінгі таңда жарнаманың өзектілігі сөзсіз, өйткені ол дамуда маңызды рөл атқарады. нарықтық экономикажәне оның маңызды элементі болып табылады. Егер өндіруші тұтынушымен жарнама сияқты тиімді байланыстан айырылса, онда ол ескіні жақсартуға және жаңа өнім жасауға ақша салуды тоқтатады. Бизнесте даму мен бәсекелестікке деген ұмтылыс сөнеді. Сондықтан өмір сүру деңгейі жоғары және жаппай өндірісі бар елдерде жарнамаға қыруар қаржы жұмсалады.
«Жарнама – сауданың қозғалтқышы» деген қате сөз тіркесі жарнаманың негізгі функциясын толық ашады: тауар туралы ақпаратты беру, онымен танысу. әлеуетті сатып алушылар, оны өнімді сатып алу қажеттілігіне сендіру. Бірақ жарнама кәдімгі ақпараттық хабарламадан ерекшеленеді, себебі ол соңғы нәтижеге қызығушылық танытады. Бұл жай ғана ақпаратты зерттеу емес, нақты, өте нақты мақсаты бар зерттеу – өнімге сұранысты арттыру.
Біріншіден, жарнама қоғам өміріне енгендіктен, адамдар оған қызығушылық танытты, ол туралы айта бастады. Екіншіден, біздің өмірімізде көп нәрсе сынға және қайта қарауға ұшырайды: бизнес, саясат, заңдар және т.б. Сонымен қатар, жарнама сынға ашық. Ол үшін сындарлы бағалау бүгінгі күннің қажеттіліктері мен көңіл-күйлеріне ілесуге мүмкіндік беретін дамуға ынталандыру болып табылады.
Жарнама тауар (қызмет) сапасының ең жақсы кепілі деп айтуға негіз бар. Жалған, күмәнді жарнама өнімді жоюға әкеледі. Тек қана қанағаттандырылған сатып алушы өндірушіге нарықта қалуға мүмкіндік береді. Ешбір табысты кәсіпкер сапасыз тауарды жарнамалап, ақшасын тәуекелге салмайды. Әрине, «уақытша жұмысшылар», «ұшатын бизнесмендер» бар, олар жарнаманы өз мақсаттарына қолдануға тырысады, бірақ олар сатып алушыны бір рет алдай алады. Екінші рет жарнамалық талаптарға сәйкес келмейтін өнім талап етілмеген болып қалады.
Ресейдің байланыс агенттіктерінің қауымдастығы (АКАР) жарнама нарығы бойынша жыл қорытындысын шығарды. Теледидар орналастыру көлемі бойынша ең үлкен БАҚ болып қалды;
AKAR Ресейдегі жарнама нарығының көлемін 360 миллиард рубльге бағалады, деді директор. маркетингтік зерттеулерҰлттық жарнамалық альянс (NRA) Сергей Веселов тұсаукесерде. Осылайша, 2015 жылдан бастап нарық 11%-ға өсті, оның динамикасы 2014 жылдан 2015 жылға дейін 10%-ға төмендегеннен кейін қайтадан оң болды. Шығармашылық туындыларды өндіруге, жарнамалық өнімдерге және агенттік қызметтерге ақы төлеуге кететін шығындарды ескере отырып, AKAR маркетингтік коммуникациялар нарығының жалпы көлемін 630-650 миллиард рубльге бағалайды.
Жарнама таратудың ең ірі медиасы бұрынғысынша теледидар болып табылады - оның көлемі 150,8 миллиард рубльге жетті. және 2015 жылмен салыстырғанда 10%-ға өсті. Сергей Веселов бұл нәтижені «керемет» деп атады. Атап айтқанда, эфирлік телеарналар 9 пайызға өсіп, 146,9 миллиард рубльге жетті. Бұл көрсеткіш 2014 жылғы ең жоғары деңгейден төмен, деді Веселов мырза.
Интернет ең жоғары өсу динамикасын көрсетті - 21%, бұл БАҚ көлемі 136 миллиард рубльге жетті. Атап айтқанда, өнімділік сегменті 24% - 108,2 млрд рубльге дейін өсті, ал брендинг 27,8 млрд рубльге жетті. (13%-ға өсті).
Цифрлық нарықты бағалауға Интерактивті жарнамалық бюро (IAB) Ресей қауымдастығы қатысты. IAB Ресей зерттеу комитетінің төрағасы Алексей Беляев 2016 жылы қауымдастықтың онлайн жарнаманы есептеу әдістемесін жаңартқанын айтты. Сарапшының айтуынша, бұл 2015 жылғы көрсеткішті түзетуге көмектесті. Бұрын AKAR сол жылғы сегмент көлемін 97 миллиард рубльге бағалаған, қазір – 115 миллиард рубль.
Радиодағы жарнама көлемі 2015 жылдан бері 6 пайызға өсіп, 15,1 миллиард рубльге жетті. 2016 жылы GPM радиосының сату жөніндегі директоры Алексей Зятицкий сегмент «негізінен Мәскеу нарығының есебінен өскенін» атап өтті. Бұл медиадағы ең ірі жарнама берушілер автомобиль өндірушілері, сауда желілері, фармацевтикалық компаниялар және жылжымайтын мүлік салушылар болды. Соңғысы байланыс операторларымен бірге өткен жылдың соңында «жақсы динамика» көрсетті, деп қосты Зятицкий мырза.
Баспасөз 2016 жылдың соңында теріс динамика көрсеткен жалғыз БАҚ болды. Жарнама көлемі баспа БАҚ 16%-ға – 19,7 млрд рубльге дейін төмендеді. Hearst Shkulev Media маркетингтік зерттеулер бөлімінің директоры Алексей Овчинников жарнамалық-ақпараттық басылымдар мен газеттер ең осал болып табылатынын атап өтті. Біріншісі дерлік үштен біріне (32%) – 3,6 млрд рубльге дейін, екіншісі 16%-ға – 5,4 млрд рубльге дейін төмендеді. Овчинников мырза газеттердегі жарнаманың азаюын олардың аудиториясының интернет басылымдарға кетуімен байланыстырды. Оның айтуынша, журналдар өздерін сенімдірек сезінеді: олардағы орналастыру көлемі 8 пайызға төмендеп, 10,7 миллиард рубльді құрады.
Осы жылы ACAR OOH жарнамасын есептеу әдістемесін өзгертті. Егер бұрын сыртқы жарнама бөлек қарастырылып, үй ішіндегі және кинотеатрлардағы орналастырулар «Басқа медиа» санатына жатқызылса, енді бұл ақпарат құралдарының барлығы «Үйден тыс» жарнама ретінде біріктіріледі. Бұл жалғыз сегмент 6%-ға өсіп, оның көлемі 38,3 миллиард рубльге жетті.
Атап айтқанда, сыртқы жарнама 8 пайызға өсіп, 31,4 миллиард рубльге жетті. ESPAR-аналитиктің бас директоры Андрей Березкин бұл өсімді Мәскеу нарығы қамтамасыз еткенін айтты. Бұл, ең алдымен, жаңа технологиялардың дамуына байланысты болды: цифрлық медиа «жалпы сату көлемінің 20% дерлік» үлесіне тиді. Өңірлердегі жағдай әлі де күрделі, дейді сарапшы.
Березкин мырзаның айтуынша, сыртқы жарнаманы «әзірлеушілер сақтап қалды – барлық жаңа ақшаның жартысына жуығы сол жерден келген». Сегменттің дамуына 1 миллиард рубльге жуық пайда әкелген саяси жарнама және ұялы байланыс операторлары да көмектесті. Барлық төрт федералды операторлар - MTS, VimpelCom, Megafon, Tele2 - бес ірі сыртқы жарнама берушілердің қатарына кіреді, деді ESPAR-Analyst басшысы. Сонымен қатар, автоөндірушілер осы БАҚ-қа салған инвестициясын екі есе қысқартты.
«Сыртқы жарнаманың үміті жарнама берушілер өз тәжірибесіне сүйене отырып, оның тиімділігіне сенімді болуында», - дейді Березкин мырза. Бұл арнадағы қаражаттың басым бөлігі соңғы бес жылда оған үздіксіз инвестиция салғандардан келеді.
Мәскеу мен аймақты қоспағанда, төрт негізгі БАҚ-тағы (теледидар, радио, баспасөз, сыртқы жарнама) аймақтық жарнама 2016 жылы 1%-ға төмендеді. Оның көлемі 45 миллиард рубльді құрады. Ең үлкен сегмент, бүкіл Ресейдегі сияқты, теледидар болды - оның көлемі нарықтың жартысына жуығын (48%) алып, 21,8 миллиард рубльді құрады. Теледидардағы жарнама 2015 жылмен салыстырғанда 4%-ға өсті. Радио ең серпінді болды – ол 7%-ға өсіп, 7,3 млрд рубльге жетті. Баспасөз, сондай-ақ федералды деңгейде, депрессиялық күйде: ондағы аймақтық сатып алулар көлемі 21% -ға азайып, 6 миллиард рубльді құрады.
Сарапшылар болжамды жариялаған жоқ келесі жылы. Веселов мырза теледидар арқылы жағдай туралы қысқаша ғана айтты. «Жыл басы әлі де жақсы, бірақ біз сандарға тоқталмаймыз. Осы салада жұмыс істейтіндер әзірге бақытты », - деді NRA нарықты зерттеу жөніндегі директоры.
Маркетингтік қызметтер сегментінің көлемі AKAR мәліметтері бойынша 94,5 миллиард рубльді құрады. – 2015 жылмен салыстырғанда 7%-ға артық. Қауымдастық сонымен қатар промоутерлік индустрияның дамуын алғаш рет бағалады: 2016 жылы ол 21%-ға өсіп, 21 миллиард рубльге жетті.
| БАҚ |
2015 жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда өзгеріс (%) |
|||||||||
| қаңтар-наурыз | сәуір-маусым | шілде-қыркүйек | қазан-желтоқсан | жыл бойы | қаңтар-наурыз | сәуір-маусым | шілде-қыркүйек | қазан-желтоқсан | жыл бойы | |
| теледидар | 35.7-36.2 | 35.6 | 31.1 | 48.2-48.4 | 150,8 | 19 | 15 | 7 | 4 | 10 |
|
оның ішінде хабар тарату |
30.1-30.4 |
46.4-47.2 |
9 | |||||||
|
тақырыптық |
56 | |||||||||
| Радио | 2.7-2.9 | 3.7-3.8 | 3.6 | 4.8-5.1 | 15,1 | 12 | 3-6 | 6 | 4 | 6 |
| түймесін басыңыз | 4.2-4.4 | 5.5 | 4.2 | 5.6-5.8 | 19,7 | -14 | -14 | -14 | -19-20 | -15 |
|
оның ішінде газеттер |
-17 | |||||||||
|
журналдар |
-8 | |||||||||
| -32 | ||||||||||
| Сыртқы жарнама | 7.5-7.8 | 9-9.3 | 9.3 | 11.9-12.5 | 38,3 | 7 | 8-13 | 6 | 20 | |
| Интернет | 23.7 | --* | 28-33* | Жоқ | 136 | 31 | --* | 21-34 | 32-64 | 18 |
| Басқа ақпарат құралдары | 0.7 | 1.12 | 0.8 | - | - | 8 | 1 | 4 | Жоқ | Жоқ |
| БАРЛЫҒЫ | 75-75.5 | 86 | 77-81 | 117.5-122 | 360 | 18 | 16* | 8-14 | 12-24 | 11 |
* Бірінші жартыжылдық бойынша есептеулер жүргізген сарапшылар желідегі жарнама сегментін бағалауда әр түрлі болды. Осы сегменттегі деректерді екінші тоқсанға ғана есептеу дұрыс емес. Бүкіл нарықты бағалау және оның екінші тоқсандағы динамикасына Интернеттегі сандар әсер етпеуі мүмкін емес, төменгі шекте берілген.
Дереккөздер: Ресей байланыс агенттіктерінің қауымдастығы; AdIndex есептеулері
|
Динамика |
||||
|
миллиард рубль |
миллиард рубль |
|||
|
Барлығы |
||||
|
Барлығы |
||||
|
Жалпы онлайн жарнама |
||||
Тоқсан бойынша ұпай
|
миллиард рубль |
миллиард рубль |
миллиард рубль |
миллиард рубль |
||||||
|
Барлығы |
|||||||||
|
Барлығы |
|||||||||
|
Жалпы онлайн жарнама |
|||||||||
Иллюстрация Depositphotos
Жақында жұмыс тобының көлемін бағалау бойынша облыстық жарнамалық нарықтар, ACAR Сарапшылар комиссиясының құрамында құрылған, Мәскеуді қоспағанда, миллионнан астам халқы бар 13 қалада аймақтық жарнама көлемі. Топ екінші рет бас қосып, 2015 жылдың бірінші жартыжылдығын өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда қорытындылады. Сараптама төрт медиа сегментті қамтиды: теледидар, радио, баспасөз және сыртқы жарнама. Бұл материал алынған нәтижелердің егжей-тегжейлі талдауы болып табылады.
13 қаланың аймақтық жарнамалық бюджеттерінің жалпы көлемі 11,6 миллиард рубльден асады. ҚҚС есептемегенде, бұл өткен жылғы сәйкес көрсеткіштен 25%-ға аз. Жеке қалалар үшін динамика -18%-дан -33%-ға дейін өзгереді.
| Аймақ | Динамика, % | |||||
| теледидар | Радио | түймесін басыңыз | Сыртқы жарнама | Барлығы 4 медиа сегменті үшін | ||
| Волгоград | 84 | 43 | 45 | 186 | 359 | -23% |
| Екатеринбург | 330 | 101 | 186 | 394 | 1012 | -29% |
| Қазан | 234 | 94 | 229 | 286 | 844 | -21% |
| Красноярск | 176 | 83 | 99 | 257 | 615 | -23% |
| Нижний Новгород | 238 | 102 | 144 | 227 | 711 | -18% |
| Новосибирск | 280 | 105 | 180 | 398 | 963 | -21% |
| Омбы | 145 | 62 | 65 | 250 | 521 | -19% |
| Пермь | 178 | 72 | 94 | 178 | 523 | -26% |
| Ростов-на-Дону | 168 | 86 | 82 | 254 | 589 | -31% |
| Самара | 228 | 72 | 129 | 180 | 609 | -31% |
| Санкт-Петербург | 1314 | 439 | 518 | 1451 | 3723 | -27% |
| Уфа | 174 | 66 | 59 | 261 | 560 | -24% |
| Челябі | 191 | 75 | 85 | 286 | 636 | -25% |
| Барлығы 13 қала үшін | 3 739 | 1 402 | 1 917 | 4 609 | 11 666 | -25% |
Жалпы, жекелеген қалалардағы жарнама нарықтарының көлемі халық санымен сәйкес келеді. Бірақ егер жарнама шығындарын нақты көрсеткішке (жан басына шаққандағы) қайта есептесек, екпін аздап өзгереді (2-кесте). Мысалы, ең «бағалы» аудитория, біреу ойлағандай, Санкт-Петербург тұрғындары емес, Екатеринбург тұрғындары, олардың әрқайсысы жергілікті жарнама шығындарында 749 рубльді құрайды. Екінші орында Қазан қаласының тұрғындары, үшінші орында Санкт-Петербург тұрғындары.
| Аймақ | Халық, мың адам 1 | Жарнама көлемі, миллион рубль. ҚҚС-сыз | ||||
| теледидар | Радио | түймесін басыңыз | Сыртқы жарнама | Барлығы 4 медиа сегменті үшін | ||
| Волгоград | 1 021 | 82 | 43 | 44 | 183 | 352 |
| Екатеринбург | 1350 | 245 | 75 | 138 | 292 | 749 |
| Қазан | 1 144 | 205 | 82 | 200 | 250 | 738 |
| Красноярск | 977 | 180 | 85 | 102 | 263 | 630 |
| Нижний Новгород | 1 251 | 190 | 82 | 115 | 181 | 568 |
| Новосибирск | 1 474 | 190 | 71 | 122 | 270 | 654 |
| Омбы | 1 166 | 124 | 53 | 56 | 214 | 447 |
| Пермь | 991 | 179 | 73 | 95 | 180 | 527 |
| Ростов-на-Дону | 1089 | 154 | 79 | 75 | 233 | 541 |
| Самара | 1165 | 195 | 62 | 111 | 154 | 523 |
| Санкт-Петербург | 5132 | 256 | 86 | 101 | 283 | 725 |
| Уфа | 1062 | 164 | 62 | 56 | 245 | 528 |
| Челябі | 1130 | 169 | 67 | 75 | 253 | 563 |
| Барлығы 13 қала үшін | 18 952 | 197 | 74 | 101 | 243 | 616 |
Аймақтық жарнаманың жалпы көлеміндегі БАҚ сегменттерінің үлесі әр қалада айтарлықтай кең диапазонда өзгереді (3-кесте). Мұндай өзгермелілік көптеген факторлардың қосындысының нәтижесі болып табылады: БАҚ, әлеуметтік-мәдени, экономикалық, аумақтық, тарихи және т.б. Әрине, мұндай көрсеткіш «ауруханадағы орташа температура» болып табылады және оны «қаладағы ең көп таралған бұқаралық ақпарат құралдарының бөлінуі» ретінде түсіндіруге болмайды.
Нарық үлесі бойынша ең тұрақты сегмент радио болып табылады, оның үлесі 10-нан 15%-ға дейін ауытқиды, ал 13 қаланың 8-інде ол 11-12% деңгейінде. Сыртқы жарнама, керісінше, ең үлкен диапазонға ие (30-52%). Бір қызығы, әртүрлі қалалардағы теледидар мен сыртқы жарнаманың үлесі әрдайым дерлік антифазада: теледидарға көбірек бюджет жұмсалады, сыртқы жарнамаға соғұрлым аз және керісінше. Жалпы алғанда, 13 миллионнан астам қаланың 9-ында осы екі сегмент жергілікті жарнама бюджетінің 70-78% құрайды.
Жеке қалалардағы аймақтық жарнаманың жалпы көлеміндегі БАҚ сегменттерінің үлесі
| Аймақ | |||||
| теледидар | Радио | түймесін басыңыз | Сыртқы жарнама | Барлығы 4 медиа сегменті үшін | |
| Волгоград | 23% | 12% | 13% | 52% | 100% |
| Екатеринбург | 33% | 10% | 18% | 39% | 100% |
| Қазан | 28% | 11% | 27% | 34% | 100% |
| Красноярск | 29% | 13% | 16% | 42% | 100% |
| Нижний Новгород | 33% | 14% | 20% | 32% | 100% |
| Новосибирск | 29% | 11% | 19% | 41% | 100% |
| Омбы | 28% | 12% | 12% | 48% | 100% |
| Пермь | 34% | 14% | 18% | 34% | 100% |
| Ростов-на-Дону | 28% | 15% | 14% | 43% | 100% |
| Самара | 37% | 12% | 21% | 30% | 100% |
| Санкт-Петербург | 35% | 12% | 14% | 39% | 100% |
| Уфа | 31% | 12% | 11% | 47% | 100% |
| Челябі | 30% | 12% | 13% | 45% | 100% |
| Барлығы 13 қала үшін | 32% | 12% | 16% | 40% | 100% |
теледидар
Жалпы, 13 қала бойынша 2015 жылдың бірінші жартыжылдығында облыстық телевидениенің жарнама бюджеті өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 21%-ға қысқарды, бұл ретте қаладан қалаға вариация айтарлықтай үлкен. Теледидардағы жарнама инвестициялары ең аз Қазан, Нижний Новгород, Омбы, Самара және Уфада (осы қалалар бойынша орташа динамика 14%), ал ең көп Волгоград пен Челябіде (орта есеппен - 29%) төмендеді.
Экономикадағы жағдайдың нашарлауы нарық көлемінің қысқаруы ретінде ғана емес, сонымен қатар жанама түрде – тауарлар мен қызметтердің жарнамаланатын жекелеген топтарындағы тенденцияларда көрінеді. Мәселен, мысалы, категориялар жолаушылар вагондары, аудио, бейне және тұрмыстық техника, қаржылық және сақтандыру қызметтері дәстүрлі түрде экономикалық ахуал мен тұтынушылық көңіл-күйдің бірегей көрсеткіштері болып табылады және 2015 жылдың бірінші жартыжылдығында олардың барлығы абсолютті жарнамалық бюджеттерді ғана емес, сонымен қатар қысқартады. нарық үлесітеледидарда да, сыртқы жарнамада да.
Санат үлесі сауда ұйымдары, бұл аймақтық теледидарлық жарнамаға бөлінген бюджеттің үштен біріне жуығын және сыртқы жарнамаға жұмсалған ақшаның төрттен біріне жуығы өзгеріссіз қалды. Фармацевтикалық өнімдердің үлесі өсуде және бұл қазірдің өзінде аздап таң қалдыра бастады. Еске салайық, мысалы, федералды теледидар сегментінде бұл санат қазір бірінші орында және 27% құрайды. «Фарманың» үлесі барлық жерде дерлік өсуде - дәстүрлі БАҚ-та да, жаңа медиада да. Аймақтық сегментте, белгілі себептерге байланысты, санаттың үлесі қарапайым - бұл тек үшінші орын және сегмент бюджеттерінің шамамен 11%, бірақ бұл олардың нарықтық үлесін арттырған үш санаттың бірі.
Қалған екі санат жылжымайтын мүлік және демалыс (ойын-сауық, туризм, демалыс). Жылжымайтын мүлік өңірлердегі үлес өсімі бойынша рекордшы болып табылады. Мемлекет ипотекалық несиенің пайыздық мөлшерлемесін субсидиялау және төмендету арқылы бастапқы тұрғын үйге сұранысты ынталандыруға тырысып, оны тартымды етуде. Сұраныстың төмендеуіне тап болған әзірлеушілер жеңілдіктер жасай бастады. Әрине, мұның барлығын насихаттап, тұтынушыға жеткізу керек.
1 шаршымен салыстырғанда жалпы орналастыру көлемі. 2014 жылы 8%-ға азайып, 16,3 млн. шаршы метрді құрады. м.Тауарлы-материалдық қорларға сұраныстың төмендеуімен қатар 2015 жылғы сәуірде орташа сату бағасының төмендеуі байқалды.
Жыл басынан бері операторлар транзакцияның орташа бағасын айтарлықтай төмендетті. 1 шаршы метрге орналастыру құны. 2015 жыл 20%-ға төмендеді («3*6 қалқан» пішімінің мысалын пайдалану). Бағаның айтарлықтай өзгеруі Мәскеу мен Санкт-Петербургте орын алды: сәйкесінше 19% және 29% төмендеді.
Коммерциялық жұмыс көлемі бірінші жартыжылдықта 2014 жылғы 66%-дан орташа есеппен төмендеді. 2015 жылы 60%-ға дейін
Өңірлерде 2015 жылдың бірінші жартыжылдығы қандай болғанын егжей-тегжейлі қарастырайық. Нижний Новгород 2015 жылдың бірінші жартыжылдығында жарнаманы 4%-ға қысқартты. «Төмен базалық» әсер бар: 2014 жылдың бірінші жартыжылдығына қарай саудаға дайындық кезінде тауарлық-материалдық қорлардың үлкен көлемі жойылды. Аукционнан кейін тауарлық-материалдық қорлар көлемі өсті (2014 жылмен салыстырғанда 2015 жылдың 6 айында барлығы +14,5%). Жалпы алғанда, коммерциялық бағыттағы партиялардың саны 3,9%-ға өсті.
Самарада керісінше жағдай байқалады. «Заңсыз» жарнамамен күресу барысында жалпы санықорлар 2015 жылдың бірінші жартыжылдығында 48,1%-ға азайды. Волгоградта да, Самарада да билік жыл бойы заңсыз құрылымдармен белсенді түрде күресті. Бірінші жартыжылдықтың қорытындысы бойынша 1 шаршыдан 66%-дан коммерциялық жүктеменің төмендеуі байқалды. 2014 ж. 59%-ға дейін 1 п. 2015.
2015 жылдың бірінші жартыжылдығында Санкт-Петербургте, Екатеринбургте және Дондағы Ростовта жарнаманың айтарлықтай төмендеуі байқалды. Бұл көбінесе осы қалалардың әкімшіліктерінің аукциондарды ұйымдастыра алмауымен байланысты (немесе оны тек ішінара жүргізді). Бұл нарықтарға сенімділік қоспайды.
Новосибирскіде тауарлық-материалдық қорлардың шамалы қысқаруына (-12,5%) қарамастан, коммерциялық толып кету деңгейі іс жүзінде төмендеген жоқ (2015 жылдың 1 жартыжылдығында 61%, 2014 жылдың 1 жартыжылдығында 62%). Қаладағы жағдайды жергілікті мықты ойыншы (Оралдың шығысындағы нөмірі бірінші) бақылап отыр. Баға 12 айда шамамен 10%-ға өсті.
Экономикадағы дағдарыстық жағдайға байланысты Қазан билігі 4 айға (наурыз-маусым) жалға алу ақысын есептеу кезінде қолданылатын дағдарысқа қарсы төмендету коэффициентін енгізді, сондай-ақ тұрғын үйдің көлемі мен орналасуын нақтылады. жеке түрлержарнамалық құрылымдарды және плакат стендтерін орнатуға рұқсат берді. Қазандық атқару комитетінің сыртқы жарнама және ақпарат бөлімінің меңгерушісі Ирина Дябилкинаның айтуынша, төмендету коэффициентін енгізу бюджетке түсетін төлемді 20 пайызға азайтса, саланы қолдау 5,5 миллион рубльді құрайды. 2015 жылдың бірінші жарты жылдығының қорытындысы бойынша Қазанда сыртқы жарнама 22%-ға қысқарды, ал жарнама кеңістігі іс жүзінде өзгеріссіз қалды (төмендеу 3%).
Красноярск қаласында жыл басынан бері 1,1 мыңнан астам заңсыз жарнама құралдары жойылды. Жалпы, жыл соңына дейін қала билігі осындай 3 мыңнан астам құрылысты бұзуды жоспарлап отыр. 2015 жылдың бірінші жарты жылдығының қорытындысы бойынша жарнама бюджеті 23%-ға, ал жарнама алаңы 15%-ға қысқарды. Қала әкімдігінің мәліметінше, 2013-2014 ж.ж. Красноярскіде тиісті рұқсаттарсыз орнатылған әртүрлі форматтағы 7 мыңға жуық құрылым қазірдің өзінде бөлшектелген.
Жарнамалық бюджеттердің де, тауарлық-материалдық қорлардың да жалпы құлдырауы аясында біз жарнама беттерінің ауданы азаймаған, ал кейбір қалаларда тіпті ұлғайған қалалар тобын анықтай аламыз. Уфа мен Челябинскіде жарнама кеңістігі іс жүзінде өзгеріссіз қалды (2014 жылдың 1 жартыжылдығымен салыстырғанда тиісінше -1% және 0%). Омбыда тауарлық-материалдық құндылықтардың 1%-ға, Пермьде 5%-ға өсімі тіркелді. Дегенмен, коммерциялық трафик айтарлықтай төмендеді. Челябіде 68%-дан 61%-ға, Уфада 78%-дан 67%-ға, Омбыда 69%-дан 61%-ға дейін. Пермьде коммерциялық жүктеменің төмендеуі (66%-дан 50%-ға дейін) кеңістіктің ұлғаюымен және жарнамалық бюджеттердің азаюымен қатар жүрді. Бұл қалалар үшін жарнамалық бюджеттердің қысқаруы 15-тен 20%-ға дейін болды.
РАДИО
2015 жылдың бірінші жарты жылдығының қорытындысы бойынша аймақтық радио нарығының көлемі 22%-ға төмендеп, 3,1 млрд рубльді құрады. (ҚҚС-сыз). 2015 жылдың бірінші тоқсанындағы өсу қарқыны өткен жылдың салыстырмалы кезеңдерімен салыстырғанда екінші тоқсанға қарағанда жақсы болды.
13 ірі қалада жергілікті радио жарнамасының жалпы көлемі 1,4 миллиард рубльді құрады. (ҚҚС-сыз), бұл өткен жылғы көрсеткіштен 22,2%-ға аз. Бес қала – Красноярск, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Самара, Челябі – нарықтағы орташа көрсеткіштен жақсы динамика көрсетті. Ең төменгі құлдырау Красноярск қаласында (-12,6%), ең жоғары Екатеринбургте (-32,6%) және Омбыда (-31,6%) байқалды.
Облыстық радиодағы жарнамалық бюджеттердің басым бөлігі «Сауда қызметтері», «Жылжымайтын мүлік», «Көлік және көлік қызметтері», «Туризм және рекреация», «Медицина», «Қаржы және сақтандыру қызметтері». Бұл санаттар облыс бюджетінің шамамен 80-90 пайызын қамтамасыз етеді. Барлық қалалардағы жетекші санаттар (TOP-3) бұрынғысынша «Сауда қызметтері», «Жылжымайтын мүлік» және «Көлік және көлік қызметі» болып табылады. Сонымен қатар, соңғы санаттың үлесі өткен жылғы көрсеткіштермен салыстырғанда аздап төмендеді (ең маңызды төмендеу Пермь мен Қазанда байқалды - тиісінше 8% және 9%), бірақ «Жылжымайтын мүлік» санаты сенімді түрде жалғасуда. оның үлесін ұлғайту – бірінші жартыжылдықтың қорытындысы бойынша барлық қалаларда өсу байқалды (бұл сегмент Красноярск қаласында – 9%-ға, Санкт-Петербургте – 7%-ға, Қазанда – 6%-ға айтарлықтай өсті. ).
13 миллионнан астам қалалардағы жарнама көлемінің шамамен 15% қамтамасыз ететін ТОП 10 жарнама берушілердің көпшілігі радиода жарнаманы тұрақты түрде орналастыруды жалғастыруда. Бірқатар компаниялар өткен жылмен салыстырғанда орналастыру жиілігін арттырды.
БАСУ
Аймақтық баспасөздің өлшемдері дағдарыс кезіндегі жағдайды түсіну және жоспарлау үшін ерекше маңызды. ACAR баспасөз жұмыс тобының аясында аймақтық желісі дамыған жетекші баспалардың ақпараты талданады. Қалалардағы жергілікті баспасөздің сараптамалық бағалауын құрудың негізі Ресейдің 40-тан астам қалаларының деректерін біріктіретін KhurstShkulevMedia баспасының мәліметтер базасы болып табылады. Жетекші сала мамандарының сараптамалық бағалауларының мұндай көлемі нарықтық бағалаудың объективтілігі туралы айтуға мүмкіндік береді.
Аймақтық жарнаманың төрт негізгі медиа сегментінің ішінде баспасөздің үлесі 18% құрайды. Аймақтық жарнаманың 4 негізгі медиа сегментінің ішінде баспасөздің үлесі 18% құрайды. Салыстыру үшін айтсақ, жалпы нарық үшін осы 4 медиа сегменті бойынша бұл көрсеткіш 2015 жылдың 1 жартыжылдығында 12%-ға тең болды. Дегенмен, жалпы экономикадағы және оның ішінде БАҚ нарығындағы дағдарыс жағдайында баспа басылымдарындағы өңірлік жарнамаға бөлінген бюджеттің жалпы көлемі 2014 жылдың бірінші жартыжылдығымен салыстырғанда 35%-ға қысқарды.
Негізгі төмендеу жарнамалық басылымдар есебінен болды (-38%), ол да орталық баспасөзде айтарлықтай төмендеді. Газет пен журнал сегменттері 2015 жылдың бірінші жартыжылдығында аймақтық жарнама көлемінің төмендеуінің баяу қарқынын көрсетті (тиісінше -27% және -30%). 2015 жылдың 3-тоқсаны жергілікті аймақтық баспасөз үшін табысты болады деп күтуге негіз бар – құлдырау баяулайды. Әрине, аймақтық нарықтың тенденциясы макроэкономикалық факторларға өте тәуелді және қазіргі нарықтық жағдайда нақты болжамдар беру өте қиын.
Қарастырылып отырған 13 қаланың ішінде 2014 жылдың бірінші жартыжылдығында баспасөз табысының ең төменгі төмендеуі Омбыда (20%), ең жоғарысы Дондағы Ростовта (-54%) және Уфада (-58%) байқалды. . Кейбір аймақтарда
Аймақтық нарықта дағдарыс жағдайында табиғи үдерістер жүріп жатыр – кейбір басылымдар жабылып жатыр, басқалары олардың қамтуы мен таралымын қысқартады, бірақ жергілікті жарнама берушілер әрқашан жарнама үшін тиімді басылымдарды табады. Телебағдарлама журналдары әлі күнге дейін көптеген қалаларда күшті позицияға ие, бұл журналдар тегін жарнамалық басылымдармен бірге жергілікті баспасөзде көшбасшы болып табылады.
Дағдарыс кезіндегі халық арасындағы тұтыну психологиясы қарапайым: көбі үнемдей бастайды, нарықта жақсырақ мәмілелер іздейді, тіпті азық-түлік пен тұрмыстық техника, жөндеу жұмыстарын мұқият жоспарлау және т.б. Баспасөзде белсендірек жарнама жұмыс істей бастайды, әсіресе үйде оқитын сүйікті газетте. Жергілікті жарнама берушілер де оларды медиа-микске қосуды таңдағанда, бұл фактіні біледі. үздік газеттержәне сіздің қалаңыздағы журналдар.
Роман Кузнецов, аймақтық жарнамалық бюджеттерді бағалау бойынша ACAR жұмыс тобының үйлестірушісі, AC Vi;
Андрюшова Юлия, ВКПМ талдау бөлімінің меңгерушісі;
Екатерина Бессилина, VKPM талдаушысы;
Сапункова Наталья, AC Vi сарапшысы;
Юлия Ионова AC Vi сарапшысы.
Жақсы жұмысыңызды білім қорына жіберу оңай. Төмендегі пішінді пайдаланыңыз
Білім қорын оқу мен жұмыста пайдаланатын студенттер, аспиранттар, жас ғалымдар сізге шексіз алғысын білдіреді.
Ұқсас құжаттар
Жарнама қызметінің тарихы, түсінігі, түрлері мен қызметтері. Жарнама маркетинг қызметінің құрамдас бөлігі ретінде. Жарнама қызметінің құрылымы мен функциялары және жарнама агенттігі. Жарнамалық қызметтің ұйымдастырылуын және тиімділігін бағалау жарнамалық науқан.
курстық жұмыс, 23.06.2014 қосылған
Радиожарнаманың ерекшеліктері: артықшылықтары мен кемшіліктері, аудио дақтарды қабылдаудың психологиялық сипаттамасы. Радиожарнама тиімділігінің факторлары. Құрастырудың ерекшеліктері жарнамалық мәтінаудио нүкте үшін. Украинадағы радиожарнама нарығының динамикасын зерттеу.
курстық жұмыс, 13.03.2015 қосылған
Жаһандық маркетингтің қазіргі жағдайы, оның функциялары, міндеттері және түрлері. Жаһандық маркетингтің негізгі принциптері, маркетинг қызметінің мақсаттары және нарық сегменттері. Жарнамаға жаңа тәсілдер, сату, клиенттермен есеп айырысу, жарнама бағдарламасын әзірлеу.
аннотация, 14.11.2009 қосылған
Жарнама түсінігі, оның құралдары және қолдану тиімділігі. Жарнамалық науқанның мақсаты мен міндеттері. Жарнамалық науқанды дайындау және өткізу кезеңдерінің ерекшеліктері. «Visit» ЖШҚ туристік фирмасының мысалында маркетингтік тәжірибеде жарнама құралдарын қолдану.
курстық жұмыс, 26.11.2011 қосылған
Жарнаманың анықтамасы және негізгі сипаттамасы, түрлері мен тарату құралдары. Эмоциялар жарнамадағы психологиялық әсер ету әдісі ретінде. Компанияның жарнамалық бюджетінің құрылымы. Жарнамалық қызметті ұйымдастыруды және оның экономикалық тиімділігін бағалау.
диссертация, 12.03.2011 қосылған
Жарнаманың түсінігі мен функциялары, оны бағалау әдістері. Телевизиялық жарнаманың сипаттамасы, оның түрлері, артықшылықтары мен кемшіліктері. Теледидардағы жарнама мысалында жарнамалық хабарламалардың тиімділігін зерттеу. Тиімсіз жарнамалық хабарламалардың мысалдарын талдау.
курстық жұмыс, 18.05.2014 қосылған
Жарнама маркетингтік коммуникациялардың бір түрі ретінде: мәні және негізгі элементтері. Жарнаманың түрлері және оның этикалық принциптер. Жарнамалық тәжірибені талдау: жарнамалық хабарламалардың этикасы және жарнаманы қабылдау деңгейі. Әлеуметтік жауапты жарнамалық өнімді құру.
курстық жұмыс, 30.05.2012 қосылған
Жарнаманың түсінігі және классификациясы. Жарнама құралдары: радио, теледидар, қоғаммен байланыс, баспа БАҚ. Жарнамалық қызметті жоспарлау. Жарнама бюджетін анықтау түсінігі және әдістері. Жарнамалық қызметтің тиімділігін бағалау.
сынақ, 14.01.2010 қосылған