КСРО-да теледидарда жарнама қашан пайда болды? Жарнаманың эволюциясы: біріншіден қазіргі уақытқа дейін
Теледидар ақпарат құралы ретінде бұқаралық ақпарат құралдары, 20 ғасырдың 30-жылдарынан бастап айта аламыз. Тұрақты телехабар тарату 40-жылдары басталды.
Эксперименттік ақысыз теледидарлық жарнама АҚШ-та 1939 жылдың жазында пайда болды. Алғашқы теледидарлық жарнамалар баяндалған хабарламалар болды. 1941 жылы 1 шілдеде американдық эфирде сағаттың алғашқы коммерциялық теледидарлық жарнамасы пайда болды. 1954 жылы АҚШ-та теледидар ұлттық жарнама құралы ретінде бірінші орынды иеленді.
1963 жылы АҚШ-та теледидар ақпарат көзі ретінде баспасөзді басып озды. 1977 жылы жалпы табыстеледидарлық жарнамадан 7,5 миллиард доллардан асады – бұл АҚШ-тағы барлық жарнаманың 20%.
Біріншіден, тұтынушыларды өнім туралы қажетті ақпаратпен қамтамасыз ету. Негізгі функциялардың бірі. Жақсы жарнама тұтынушыға белгілі бір қажеттіліктерді ұсынылатын өніммен автоматты түрде байланыстыра бастауға көмектеседі, бұл нақты өнім немесе өнім оның қажеттіліктерін оңтайлы қанағаттандырады. Сондықтан өнімдегі барлық өзгерістер мен жаңалықтар туралы тұтынушыларды үнемі хабардар ету қажет.
Екіншіден, сатуды қамтамасыз ету, қол жеткізілген сату көлемін сақтау және кеңейту.
Тағы бір маңызды функция: кәсіпорынның беделін көтеру
Сатып алушы тауар үшін жоғары баға төлеуге дайын, егер компания оған белгілі болса және жақсы беделге ие болса. Тұтынушы өзін беделді компаниямен және оның өнімдерімен салыстырғысы келеді. Танымал бренд үшін тұтынушы танымал емес немесе ең қолайлы беделге ие емес компанияның өніміне қарағанда көбірек ақша төлеуге дайын.
Жоғарыда айтылғандай, теледидарлық жарнаманың беріктік әсері бар.
Ерекшеліктер: Теледидардағы жарнама адамдарға әсер етудің өте тиімді әдісі. Кескіннің, түстің және дыбыстың арқасында теледидар анық көрсетуге мүмкіндік береді әлеуетті тұтынушыөнімнің барлық қасиеттері мен артықшылықтары, сонымен қатар өнімді жақсы есте сақтауға мүмкіндік береді. Сондықтан теледидар көбірек тиімді түрдесатып алушыларға ақпаратты жеткізу.
Сонымен қатар, теледидар бүкіл халықтың әртүрлі топтарына жетеді. Теледидар күн сайын үлкен аудиторияны тартады. Адамдар теледидар алдында көп уақыт өткізеді және бір жарнамалық хабарламамен бірнеше рет байланыста болуы мүмкін, бұл өнімге назар аударуды айтарлықтай арттырады.
Жарнамалық ролик жасағанда, көрермендерді алғашқы секундтарда қызықтыруы керек екенін ескеру қажет. Егер жарнама бірден назар аудармаса, тұтынушы оны одан әрі қарай алмайды. Адам ең алдымен бейнеге, содан кейін ғана дыбысқа назар аударады, сондықтан көзбен бәрі анық, айқын және әдемі көрінуі керек. Жарнама көрермендерге оңай қабылдануы керек, ол неғұрлым күрделі болса, тұтынушының қызығушылығы соғұрлым тез төмендейді. Бұл жерде адамның эмоционалдық санасына жүгіну керек.
Теледидардағы жарнама белгілі бір тауарға ие болу қаншалықты жақсы екенін көрсетіп, жарнамаланатын қызметтің көмегімен қандай жетістікке жетуге болатынын анық көрсете алады. Сарапшылар теледидарлық жарнаманы сөзбен шамадан тыс жүктемеуге кеңес береді, бірегей жағымды бейнелерді жасау тиімдірек; Оның үстіне, сюжетті жарнамаланатын өнімді емес, адамның өзіне айналдырған жөн.
Теледидардағы жарнама танымал болғысы келетін және өз өнімін танымал еткісі келетін компаниялар үшін өте пайдалы. Бейнероликтің теледидарда пайда болуының өзі компанияның азды-көпті бай екенін көрсетеді, бұл ұйымға деген құрмет пен байсалды көзқарасты тудырады. Жарнаманың бірнеше рет көрсетілуінен кейін сіз өз беделіңіздің өсуіне және көбірек жаңа тұтынушылардың пайда болуына сене аласыз.
Темір кітаптар оқыңыз!
Алтындатылған хаттың сыбызғы астында
ысталған ақ балық жасайды
және алтын рутабага.Ал иттің көңілділігі болса
Магги шоқжұлдыздары айналады -
жерлеу үйі
саркофагтар өздерін сақтайды.
Владимир Маяковский 1913 жылы жазған. Көше көрінісін осылай суреттеген революцияға дейінгі Ресей. Төрт жылдан кейін болған Қазан төңкерісі жағдайды түбегейлі өзгертті. Мемлекет жеке және қоғамдық өмірдің барлық салаларын бақылауға алды. Әсіресе сауда саласы, демек, жарнама. Шын мәнінде, жаңа туған нәрестенің алғашқы жарлықтарының бірі Кеңес өкіметі 1917 жылы қарашада шыққан «Жарнамаға мемлекеттік монополия туралы» деп аталды. Мемлекет хабарландыру тақталарын, жарнамалық стендтерді және газет беттерін пайдаланудың айрықша құқығын өзіне қалдырды. Жарнама осылайша насихатқа айналды. Көп ұзамай жеке саудаға да тыйым салынды. Қала тұрғындары үшін азық-түлік минимумы азық-түлік карталарымен қамтамасыз етіледі деп болжанған.
Бірақ тыйымдарға қарамастан, нарықтық сауда коммунизм соғысы жылдарында да өркендей берді. Мәскеу сауда қаласы болып қала берді. Алаңдарда баркерлердің айқайы естілді; фольклорлық ауызша жарнама деп нені атауға болады. Мына жерде, бірде-бір шұбар саудагердің айқайы естіледі:
«Дрезина» және «Казак» - оларды тойып, аш қарынға шегіңіз!
Кременчуг «Самокатты» шегуге, жалға алуға болады...
Міне қағаз парағы – оны сынау үшін орап алыңыз...
Бірақ шыбын-шіркей шабақ ең күшті!
Біреуі темекі тартады, ал жетеуі жерде есінен танып қалады.
«РОСТА сатира терезелері» плакаттары 1920 жылдардың өзіндік агиографиясына айналды, оның авторлары дәуірдегі саяси оқиғаларға тікелей жауап берді. Маяковский мен суретші Михаил Черемныхтың шығармашылық тандемі «РОСТА терезелерінде» жұмыс істеді. Бұл плакаттардың бос тұрған дүкендердің терезелерінде орналасуы символдық: саяси жарнама азық-түлік жарнамасын алмастырғаны анық.
«Роста сатирасының терезелері»
Бірақ қазірдің өзінде 1921 жылы НЭП енгізілді, бұл нақты гүлденуге әкелді жеке сауда. Қала көшелері өсіп келе жатқан көше саудагерлерінің тайпасына толды, олар бәрін сатты: темекі, алма, сабын ...
Олар айқайлады:
Адамдарды түсіріңіз
Бірінші класты темекі!
«Дели» темекісі -
Екі апта бойы темекі шегу.
Немесе әйгілі:
рубльді әкеліңіз
Бірнеше бауырсақ сатып алыңыз.
Кейіннен Леонид Утесовтың ән жолдарына қосылды.
Сол Маяковский «Төбешік» пьесасындағы НЭП көшелерінің жарқын нобайын береді.
Қуыршақ сатушы:
Би билейтін адамдар
балет студияларынан.
Ең жақсы ойыншық
бақшада және үйде,
нұсқау бойынша билейді
Халық комиссарының өзі!Алма сатушы:
Ананас!
жоқ…
Банандар!
жоқ…
Антоновский алмасы 4 дана 15 тиын.
Тапсырыс беріңіз, азамат!
Замандастары галантерея сатушысының: «Шатырсыз дүкен, сатушысы жоқ иесі, сұраусыз баға» деп айғайлағанын еске алады. «Сабын сатып ал – тұмсығыңды жу! Тері сыпырылады, бірақ кір қалады», – деді арғы жақтан. Дәл осы уақытта Маяковский мен Родченко сияқты көрнекті тұлғалар болды жарнамалық науқандарОқулықтарға айналған ГУМ. Маяковский жарнаманың тиімділігі мәселесін байыпты талдаған.
«Боркомбинат басқармасы хабарлайды» және т.б. ad infinitum. Не деген бюрократия – хабарлайды, хабарлайды, хабарлайды! Бұл қоңырауларға кім жауап береді? Шақыру керек, жарнамалау керек, мүгедектер бірден сауығып, сатып алуға, саудаға, қарауға жүгіреді», – деп жазды ол мақалаларының бірінде. Маяковский мен Родченко «Жарнамалық конструктор Маяковский - Родченко» атты достық одақ құрды. «Моссельпромнан басқа еш жерде», «Жақсы емізік болған емес және әлі де жоқ. Мен қартайғанша соруға дайынмын», «Трехгорное сырасы фанат пен самогонды қуып жібереді». Олардың туындыларының көпшілігі жарнама өнерінің классикасына айналып үлгерді. Родченко былай деп еске алады:
Маяковскийдің бір ұранында: «Коммунизмге апаратын жол – кітап пен білім. Алдын ала Gosizdat оқулығын сатып алыңыз».
Родченко, Маяковский. «Ира» темекісі, жарнамалық плакат 
Родченко, Маяковский. «Арзан нан сатып ал» 
Родченко. Лениздатқа арналған жарнамалық плакат 1922 жылы ел экспорттық сауданы қайта бастады. Және көптеген компаниялар қайтып келеді сауда белгілері, олар ұлттандыру процесінде жоғалтты. 20-шы жылдардағы кондитерлік жапсырмалар революцияға дейінгі тән стильде жасалған. Бұрынғы Einem кондитер фабрикасының атауы Қызыл Октябрь деп өзгертілген брендтер пайдалануға қайтарылуда. Айтпақшы, сол Жарнама-конструктор өнімдерінің ішінде жүзге жуық маңдайшалар, орауыштар мен қаптамалар болды.
«Қызыл армия жұлдызы» кәмпиттеріне арналған қаптамалар Ал газет беттері қарапайымдылыққа толы болды жарнамалар: «Күн сайын Mosselprom асханасы. Арзан, жаңа және дәмді. Сағат 6-дан бастап ашық. Таңғы сағат 2-ге дейін» немесе: «Терге қарсы таптырмас құрал - «Ғажайып» препараты, сондай-ақ «Әжемнің гүл шоғы» сабыны.
Бірақ NEP көп ұзамай жойылды және 1935 жылға дейін рацион карталары қайтадан қолданыла бастады. Осы кезде экспорттық жарнама өркендей бастайды, мемлекет шетел валютасына мұқтаж тауарларды белсенді түрде шетелге сата бастайды. Мысалы, «Союзпушнина», «Резиноэкспорт», «Лектехсырье» және басқа да кәсіпорындар шетелде жұмыс істейді. Bright Intourist плакаттары шетелдіктерді Кеңес Одағына келуге шақырады.
Туристтік плакаттар, 1930 ж. Арнайы сараптама комиссиясы құрылып, оның қарауына барлық плакаттар ұсынылады. Art Nouveau стилінде жасалған кейбіреулері «шетелдік тұтынушылардың талғамын ұнататын» және «порнографияға жақындайтын филистикалық мотивтермен толтырылған» деп қабылданбады. Мысалы, экспорттық кәмпиттердің пакеттері «бір бума жүктің астында еңкейген» негр құлының бейнесіне байланысты қабылданбады. Ал «Біздің ту» темекілері Николай II монограммасын тым еске түсіретін Моңғол елтаңбасының сәтсіз бейнеленуімен сәтсіз болды.
Халық комиссары Микоян кооперативтік сауда қызметкерлерінің бірінші съезінде сөйлеген сөзінде «қазіргі мәдени саудаға» көшу қажеттігін айтты. Жарнама оның маңызды элементі ретінде қабылданды. 1930 жылдар шын мәнінде жарнамалық өндіріс үшін үлкен техникалық мүмкіндіктерді көрді, сонымен бірге суретшілердің өзін-өзі көрсетуіне бақылауды күшейтті. Социалистік реализм негізгі әдіске айналады. Егер плакат графикасы туралы айтатын болсақ, онда НЭП-тің жарқын түпнұсқа туындылары орташа үлгілермен ауыстырылады. Кейбір плакаттар композициясында натюрмортқа ұқсайтын.
Тұшпара жарнамасы, 1936 ж 
А.Миллер, плакат «Ақ түн», 1937 ж 
А.Зеленский, «Балмұздақ» постері Соғыстан кейінгі кезеңде ақпараттық қосымшалар белсенді түрде таратылды. Бұл «Сатып алушыға көмектесу үшін» деп аталатын алдын ала дайындалған жарнамалық парақшалардың бір түрі.
«Сатып алушыға көмектесу үшін», ақпарат парағы 1950 жылдардағы сауда плакаттары статикалық композицияны пайдаланады, сурет мүмкіндігінше шынайы түрде көрсетіледі.
Ю.Цейровтің «Главчай» үшін жарнамалық плакат, 1952 ж 
Суретшілер В.Трухачев пен О.Йенсеннің шаңсорғыштың жарнамасы, 1953 ж. Жылыту дәуірінде Хрущев экономиканы шектен тыс орталықтандыруды жеңуге және өндірісті жақсартуға тырысады. жеңіл тауарларөнеркәсіп. «Советский трейд» газеті 1956 жылғы кейбір табыстар туралы былай деп жазады:
«Мосодежда» сауда кәсіпорнының №5 дүкенінің витринасындағы әйелдер көйлектері қойылған динамикалық инсталляция өтіп бара жатқан адамдардың назарын аударады. Жіңішке, дерлік көрінбейтін нейлон жіптерге ілінген бес жібек көйлек витринада үздіксіз айналады. Көйлекті жан-жақты қарауға болады».
1960 жылдары идеологиялық канондар айтарлықтай жұмсартылды. Өте стихиялы, жанды плакаттар пайда болады, оларда көбінесе балалардың немесе бейнелердің суреттері қолданылады балалар шығармашылығы. Бұл десталинизациядан кейін елдің жаңа өмір сүру мүмкіндігіне деген үмітін білдіргендей болды. Әлеуметтік жарнама мен киноплакаттар өркендеп келеді.
«Соғыс қажет емес», плакат, 1962 ж 
«Әрқашан жәннатта болсын», плакат 
«Тамшы емес», плакат, 1961 ж 
Б.Зеленский, «Биіктік» фильмінің постері 
Б.Зеленский, «Отелло» фильмінің постері 
Ю Царев, «Бір жылдың тоғыз күні» фильмінің постері. «Дима Гориннің мансабы» (1961) фильмінде сол кезде қалада пайда болған көше жарнамасының мысалдарын көруге болады.
Фильмнен алынған «Табиғи кофе ішіңіз!» 
Фильмдегі «Көшеден тек «Өтпе» көрсетілген жерлерден өтіңіз». 
«Барлығы, барлығы, барлығы. 07. Әр қала саған сөйлейді», фильмнен 1960 жылдары теледидар көптеген кеңестік азаматтардың өміріне көбірек кірді. Тиісінше, теледидарлық жарнаманы пайдаланудың көбірек мүмкіндіктері пайда болуда. Дегенмен, бастапқыда ол өте өнертапқыштықпен қолданылмады. Замандастарының естеліктері бойынша, жарнамалық мәтінэкранда теледидарды орнатуға қызмет ететін сынақ үлгісі көрсетілген кезде жай ғана экраннан тыс оқылды.
Тест диаграммасы «Камера», «Балмұздақ», «Перделі мата», «1959–1960 жылдардағы сән»... Бұлар 30-40 данамен шығарылып, кинотеатрларда ерте көрсетілімдерде көрсетілген алғашқы жарнамалар еді. Бірақ 1964 жылы алғашқы теледидарлық жарнама кеңестік теледидар экрандарында пайда болды. Ол Хрущев көп күш жұмсаған «егістік патшайымға» арналды:
«Ал мен саған жасырмай айтамын
Бұл тағамдар оңай
Кез келген үй шаруасындағы әйел
Олар әрқашан жұмыс істейді»
Ән айту жүгері, жарнама
Осы жылдары автомобильдердің алғашқы телевизиялық жарнамасы пайда болды, ол бейнеблогерлердің қазіргі заманғы шолуларына ұқсас болды және бүкіл ел бойынша таратылды.
«Әдемі көлік емес пе?», «Запорожец» жарнамасы
Жарнамалық, портативті теледидар «Юность-402»
1970 жылдары түсірілген «Юность» телеарнасының жарнамасында әйгілі кеңес суретшісі Василий Меркурьев ванна бөлмесінде портативті теледидарды тамашалады. Бұл ол кезде ешкім естімеген сән-салтанат еді. Әрине, мұндай өнімдерді теледидарда жарнамалаудың қажеті жоқ еді. Олар сөрелерде пайда болғаннан кейін бірден сатылып кетті, өйткені сала жабайы сұранысты қанағаттандыра алмады.
Орал шаңсорғыштарын жарнамалайтын бейнеролик дәл осындай әзіл-оспақпен жасалған: экранда детектив лупа арқылы едендегі кілемнің өрнектерін зерттейді.
Диктор (дауыс):Сен не іздеп тұрсың?
Детектив:Мен... іздеп жүрмін... шаң.
Баяндамашы:Орал шаңсорғышы бар пәтерден таба алмайсыз.
Детектив пуфқа отырып, дүрбімен пәтерді қарап шығады.
Баяндамашы:Қазір не іздеп жүрсіз?
Детектив:Шаңсорғыш «Урал».
Баяндамашы:Сондықтан сіз оның үстінде отырсыз.
Детектив пауфтан секіреді. Пуф ашылады және шаңсорғыш әрекетте көрсетіледі.
Бір таңқаларлығы, Брежневтің «тоқырау» жылдарында жарнамалардың көпшілігі әзіл мен иронияға толы болды. Мысалы, 1990 жылдары түсірілген «Макс Фанта ішіп, пойызды тоқтатты» деген газдалған сусынның «Байкал» бейнесін алайық.
«Байкал», жарнамалық бейнеролик
Жиһазды жарнамалау. Боярский
Матадан бас киім жасау, 1977 ж
Қайта құрудың келуімен шығармашылықта нағыз серпіліс басталады. Сол дәуірдің басты хиттерінің бірі Мәскеу желдеткіш зауытының екі видеосы болды, олар КСРО ыдырағанға дейін шығарылды. «Сізге уақыт келді! Сізге желдеткіш зауытымен келісім-шарт жасасатын кез келді!» – деп ренжітетін қайырлы сөз естілді. Бұл жарнаманы КВН жігіттері ойлап тапқан.
Жақында екеуі қатарынан өлтіріледі бас директорларөсімдік Тимур Бекмамбетов түсіреді « Дүниежүзілік тарих«Империал» банкі Әсемдік пен әдемілік өз алдына.
Желдеткіш зауытының жарнамасы
Желдеткіш зауытының тағы бір жарнамасы
1. Владимир Муравьев. Мәскеулік сөздер, қанатты сөздер және танымал өрнектер.
2. Александр Родченко. Өмірбаян.
3. Георгий Андреевский. Мәскеу. 20-30 с
4. Виктория Ученова. Отандық жарнаманың тарихы. 1917–1990 жж.
Отандық және әлемдік телевидениенің даму тарихы
Ескерту 1
Теледидар - 20 ғасырдың ең үлкен өнертабысы. Бірақ оның дамуының алғышарттары өткен ғасырдан туындайды.
1887 жылы неміс физигі Генрих Герц фотоэффект құбылысын ашты. Бұл электромагниттік сәулеленудің әсерінен заттың электрондарды шығаруы. Бір жылдан кейін ресейлік ғалым Александр Столетов тәжірибелер сериясын жүргізу арқылы бұл құбылысты анық көрсетті.
1907 жылы орыс физигі Борис Розинг катодтық сәулелік түтіктің көмегімен кескіндерді алу мүмкіндігін теориялық тұрғыдан негіздеді. Сурет бір қозғалмайтын нүкте түрінде болды.
Теледидар 20 ғасырдың 40-жылдарына дейін механикалық болды, кейін оны электронды құрылғылар алмастырды. КСРО аумағында механикалық теледидар жүйелері біршама ұзағырақ жұмыс істеді.
20-жылдардың басынан бері белгілі бір қашықтыққа кескіндерді беру және қабылдау үшін электронды сәулелерді қолданатын эксперименттер. ХХ ғасырда әртүрлі елдер: АҚШ, Жапония, КСРО жүргізді. Тек 1933 жылы ғана ресейлік американдық инженер Владимир Зворыкин көптеген теледидарлардың негізгі бөлігі болып табылатын катодты түтікшені ойлап тапты.
1936 жылы В.Зворыкиннің американдық ғылыми-зерттеу зертханасы алғашқы электронды теледидарды жасап шығарды. Кейінірек 1939 жылы теледидарлар жаппай шығарыла бастады. RCS TT-5 деп аталатын бұл модель радио түтігі бар 5 дюймдік экраны бар үлкен ағаш қорап болды. Жартылай өткізгіш негізіндегі алғашқы теледидарды Sony 1960 жылы шығарды. Одан кейін микросұлбаға негізделген модельдер пайда бола бастады.
Қазіргі уақытта хабар тарату сапасы айтарлықтай артып, цифрлық форматқа көшті. Жалпақ СКД және плазмалық теледидарлар пайда болды. Жиырма бірінші ғасырдың басына қарай телехабар таратудың әдістері мен принциптері айтарлықтай өзгерді. Кабельдік және спутниктік телевидение кең тарады.
Ресейдегі тележарнаманың даму кезеңдері
- КСРО кезеңіндегі жарнама;
- өнер ретінде жарнама 1992-2000;
- Жарнама 2000 жылдан бүгінгі күнге дейінгі сауданың қозғалтқышы болып табылады.
КСРО-да бірінші телевизиялық жарнама 1964 жылы пайда болды. Бұл жүгеріге арналған жарнама болды және оған «мюзикл» сезімі бар қысқа метражды фильм сияқты болды. Жарнама коммерциялық сипатта болмады және ешқандай бәсекелестік болмағандықтан ол теледидар экрандарынан тез жоғалып кетті. Теледидардағы үздіксіз жарнама тек 80-жылдардың аяғында ғана көрсетіле бастады.
1984 жылы «Бірінші Бүкілодақтық жарнамалық фильмдер байқауы» өтті, ол теледидарлық жарнаманың өсуіне айтарлықтай әсер етті. 1987 жылы кеңестік жарнама берушілер екінші конкурс өткізді. Бұл байқаулар елдегі жағдайды сараптап, кеңестік жарнама мамандарының деңгейін көтеруге мүмкіндік берді. Осы сәттен бастап теледидарлық жарнама ақпараттың негізгі құралы ғана емес, тауарлар мен қызметтерді жылжыту құралына айналады.
Теледидардағы жарнама тек отандық тауарларға (Волга көлігі және т.б.) арналған. Бейнебаяндар шағын қызықты, кейде әзілге толы клип болды. Видеоның ұзақтығы 10 минутқа жетті. Газеттерде, бағдарламалар кестесінің беттерінде олар тіпті белгілі бір жарнаманың эфирге шығу уақытын жариялады.
Екінші кезеңде қайта құрудан кейін жарнама өнерге айналады. Өндірушілер жарқын, түрлі-түсті жарнама жасау арқылы өз өнімдерін ілгерілетуге ұмтылды. Бұл жай бейне емес, тұтас режиссерлік шешім (Императорлық банкке арналған жарнамалар сериясы) болды. Танымал актерлер жарнамаға түсіп, олардың сөз тіркестері ұтымды сөздерге айналды.
90-жылдардың аяғында алғашқы әлеуметтік жарнама пайда болды. Бұл «Ресей жобасының» 2-3 минутқа созылған видеолары еді. Тақырыптары әртүрлі болды: елге деген сүйіспеншілік пен қамқорлық, ата-ана, өзіне деген сенімділік т.б. Жарнамаға белгілі өнер адамдары да тартылды.
Жарнаманың дамуының үшінші кезеңі оның сауданың қозғалтқышы екенін анықтады. Ресейдегі жарнама тұтынушылардың санасында есте қалатын бейнелерді жасауға баса назар аудара бастады. Жарнамаларда басқалардан ерекшелену үшін негізінен брендтік өнімдер көрсетілді. Жарнамада графика, мультфильм кейіпкерлері және өнім белгілері болды. Уақыт өте келе теледидардағы жарнамалар сапалы болып, тұтынушылардың назарын аударды (Рондо сағызының, Нури ханшайымының шайының, мамыр шайының және т.б. жарнамалар).
АҚШ-тағы теледидарлық жарнаманың тарихы
Ескерту 2
1951 жылға қарай АҚШ-та ұлттық хабар тарату мүмкін болды. 1960 жылдары американдық үй шаруашылықтарының 90%-ға жуығында теледидар болды. Жарнама жарнама берушілер өздері түсірген телебағдарламалардың бір бөлігі ретінде көрсетілді. Телеарна тек студия мен эфир уақытын берді. Телебағдарламалардың форматы уақыт өте ұмытылып, әйгілі «сериалдарға» айналды.
1980 жылдары жоспарланған шоулар мен бағдарламаларды жаза алатын және жарнамаларды автоматты түрде өткізіп жіберетін үйдегі бейнетіркегіштер енгізілді. Бұл жарнамаға кері әсерін тигізді. Адамдар бұдан былай жарнамалық роликтерді көрмей, тек жазбалардан тамашалады.
90-жылдардың аяғында нарықта жарнамаларды айналдыру функциясы бар цифрлық жазу құрылғылары (DVR) сатыла бастады. Бұл DVR құрылғыларын өндірушілерді сотқа берген жарнама берушілер мен телеарна иелерін қатты ашуландырды.
Бұл фильмдер мен телешоуларда өнімді орналастырудың (жасырын жарнама) таралуының себебін түсіндіреді. Жарнама жасаушылар тауарларды немесе қызметтерді жылжытудың бұл әдісін қолдануға мәжбүр болды.
Ресейдегі жарнама елдің саяси және экономикалық өміріндегі өзгерістерден кейін дами бастады. 60-жылдары КСРО-ның экономикалық әлеуеті көтерілгеннен кейін халықтың жеке тұтынуы өсті, сапалы өнімге сұраныс артты, бұл жарнамаға деген көзқарасты өзгертуді талап етті.
Бұған дейін теледидар ел басқару жүйесіне, партиялық басқару жүйесіне кіргізіліп, маңызды идеологиялық қызметтер атқарды. Телевизияның басты мақсаты да осы болды.
КСРО-дағы ең алғашқы жарнама 1964 жылы шықты. Бұл жүгеріге арналған жарнама болатын. Оның бейнебаяны «мюзикл» элементтері бар қысқа метражды фильмге ұқсайды. Ол кезде барлық тауарлар бір түрде шығарылды, ал бұл консерві жүгері де ешқандай таңбаланбаған.
Жарнаманың дамуын бірінші Бүкілодақтық жарнамалық смарт-байқаудан бастауға болады. Ол 1984 жылы өтті, ал қазірдің өзінде 1987 жылы екінші байқау - байқау өтті. Олардан кейін ел кеңестік кәсіпқой жарнама берушілер үшін «төбе көтере» алды. КСРО-да саяси гласность жарияланған 1985 жылдың нәтижесінде бұқаралық ақпарат құралдарында, соның ішінде теледидарда да өзгерістер болды. Ол ақпараттың негізгі құралы ғана емес, сонымен қатар жарнама құралына айналады.
Алғашқы кеңестік жарнамалар тек отандық тауарларды насихаттауға бағытталған, мысалы, Волга автокөлігі, Мәскеу желдеткіш зауыты Мовен және т.б. Мұндай бейнелерде, әдетте, жарнама туралы түсінік болмады. Мысалы, желдеткіш фабрикасының теледидарлық жарнамасы көшеде ән айтып, би билейтін актерлерден тұрды және мәтіннен олардың жанкүйерлер туралы ән айтып жатқанын анықтауға болады.
Сол кездегі телекөрермендер үшін жарнама кішкентай ойын-сауық бейнелерінің бір түрі болды және интрузивті ретінде қабылданбады. Теледидардағы жарнаманың алғашқы күндерінің өзінде газет белгілі бір жарнаманың уақытын бағдарлама нұсқаулығы бөлімінде басып шығарды. Жарнаманың ұзақтығы кейде 10 минутқа дейін жетеді.
1991 жылы біздің теледидардағы жарнаманың 99 пайызы көтерме саудаға жіберілді. Бір-бірімен сауда мәмілелерін жасаған «жаңа ресейліктер» теледидар экраны арқылы бір-бірімен сөйлесті, осылайша бір экран алдында отырған телекөрермендердің басым көпшілігінің мүдделерін ашық ескермейтіндіктерін көрсетті. 1992 жылы «тұтыну тауарлары» деп аталатын отандық жарнама бірте-бірте пайда бола бастады, бірақ ол «өз адамдарымызға» да бағытталған.
Біздің тележарнама өзінің өмір сүруінің басында өзіне жүктелген әлеуметтік тұрақтандырғыш функциясын орындап қана қойған жоқ, керісінше. Жарнама берушінің екі қасиетті өсиетін өрескел бұзу - «ақпарат беруші өз мүдделерін мүдделерімен сәйкестендіруі керек». қарапайым адамдар"және "жарнамалық хабарлама агрессивті болмауы керек" - бұл қоғамға қосымша тұрақсыздық әкелді. Қайта құрудан кейін ғана біздің еліміздегі жарнаманың бет-бейнесі айқын сипатқа ие бола бастады, бірақ теледидарда принципсіз жарнамалар барын жалғастырды.
Телевизиялық жарнаманың дамуының екінші кезеңі – жарнама өнер ретінде. Бұл кезең 1992-2000 жылдар аралығында, режиссерлер өнімді сатуға емес, көрерменге әдемі жарнама көрсетуге ұмтылған кезде орын алады. Сонымен бірге олар Батыстағы сол кездегі атақты жарнама берушілермен «үйлесуге» тырысады.
Мысал ретінде банктік жарнамалар сериясын келтіруге болады. Танымал актерлер, сәнді костюмдер, кейін тырнақшаға айналған фразалар - мұның бәрі банктің жарнамасында. Дегенмен, жарнамалық бейнеде банктің өзі туралы ешқандай ақпарат мүлдем жоқ және ол оның қызмет түрімен байланысты емес. Көрермендер оны есте қалды жарқын бейнелерактерлер. Олар оны оның жеке бөліктерінің сюжеттік толықтығы үшін, әзілге тән ойнақы бұралу үшін, сондай-ақ актерлердің «шок сызықтары» үшін жақсы көрді.
Тоқсаныншы жылдардың аяғында ресейлік телекөрермендер, мүмкін, алғашқы шынайы әлеуметтік жарнаманы көрді, ол тек тартымдылығы бар плакат емес, бүкіл фильмді көру сезімін тудырды. Роликтер әлеуметтік жарнама 2 минуттан 3 минутқа дейін созылды, олар сүйікті актерлерді және көрермендердің жүрегіне шынымен жеткен қарапайым жанрлық көріністерді тартты.
Біздің еліміздегі тележарнаманың дамуының үшінші кезеңі – сауданың қозғалтқышы ретіндегі жарнама. 21 ғасырдың басында теледидарлық жарнаманың дамуында түбегейлі өзгерістер орын алуда. Теледидар экрандарында тек режиссердің шеберлігін көрсетпей, өнімдерді ұсынатын жарнамалар жиі пайда болады. Ашықырақ және түпнұсқа идеяларжарнамаланатын тауардың бейнесін жасайтын және қолдайтын жарнамалар. Қазір ресейлік жарнамада өнім белгілі бір брендпен ұсынылады, осылайша көпшіліктен оның атымен және т.б. ерекшеленеді. Осының барлығы тауарды сатып алу үшін жасалған. Олар алғаш рет бейнелерде графиканы қолдана бастады және жарнамада өнім белгілері пайда болады.
2001 жылы «Рондо» атты жарнамалар сериясы шықты, оның ұраны «Таза тыныс түсінікті сергітеді». Бейнеролик өнімнің идеясын көрсетті, әзіл-қалжыңмен ұсынылды, ол ресейлік теледидар аудиториясы үшін жаңа болды және бірден тұтынушылардың назарын аударды. Сондай-ақ, өнімнің жағымды тыныс алу үшін шайнайтын кәмпит ретінде орналасуына толығымен сәйкес келетін жақсы ұран болғанын атап өткен жөн, сонымен қатар оны есте сақтау оңай болды, бұл өнімнің кескінін аяқтауды қамтамасыз етті.
«Рондо» жарнамасымен қатар 2002 жылы «Әңгімелесу» шайының жарнамалық сериясы шықты. Алғаш рет ресейлік жарнамада сызылған кейіпкер пайда болады, бұл шай әлі де байланыстырылған өнімнің символы. Режиссер бұйымды пайдалану кезінде алған барлық жылуын жеткізе білді, демек, бұйымның өзіндік ерекше бейнесін жасай алды. Үй, жайлылық, отбасы – бұл бейнені көргенде көрерменде пайда болған ассоциациялар. Теледидардан «Әңгімелесумен» қатар «Нури ханшайымы» шайының, «Май шайының» және т.б. жарнамалары көрсетіледі, бірақ олардың жарнамасы ешбір жағынан ерекшеленбейтіндіктен, олардың барлығы көрерменнің жанынан өтеді. Жылдан жылға Ресейлік жарнамаарналардан шетелдік бейнелерді бірте-бірте ығыстырып жатыр. Біздің отандық жарнама 90-жылдардың соңы мен 21-ғасырдың басындағы жарнамаларға қарағанда әлдеқайда жақсырақ, мәні жағынан тереңірек ойластырылған болып келеді. Елімізде тележарнаманың дамуы бәсеңдеп тұрған жоқ деп айта аламыз. Жарнама жасау саласында шетелдік әріптестермен бәсекеге түсе алатын креативті, талантты жарнама берушілер саны артып келеді.
20 ғасырдың басындағы орыс мәдениетінде В.Соловьев пен Л.Шестовтың рационалды білім мен аянның қарама-қайшылықтары туралы идеяларында бейнеленген М.Маяцкийдің сөзімен айтқанда, «Көрнекі парадигма» пайда болды. көру, С.Фрэнктің көрнекіліктің онтологиялық интерпретациясында, П.Флоренскийдің «келісімді көзқарасының» кері перспективасы туралы ілімінде. Бұл, ең алдымен, сезімдер «иерархиясындағы» көрудің үстемдік жағдайына байланысты, өйткені көру арқылы алынған ақпарат түс пен жарыққа, тіпті пішіндерге, қашықтық сезіміне және тығыздыққа дейін төмендемейді. Ол тану, жіктеу және түсіндіру процедураларын қамтиды. .Көрнекі қабылдау – адамдардың ең қабылдаушысы.
Ұзақ уақыт бойы мен сенімді болдым: КСРО-дағы алғашқы теледидарлық жарнама 1986 немесе 1987 жылдары Жаңа жыл қарсаңында пайда болды. Бұл Михал Сергей Горбачев жүргізген алкогольге қарсы науқанға орайластырылды және олар шампан бөтелкелеріне құйылған және сыртқы түрі шампанға ұқсайтын газдалған «Кеш» көпіршікті коктейльді жарнамалады.
Мерзімді түрде бұл коктейльдің бөтелкесі және ол шыныда көбіктеніп, әндер арасындағы үзілістерде пайда болды. Ал осы «Огонёктың» жүргізушісінің өзі атап өткендей, біз қазір ашықпыз, демек, бізде жарнама бар... Соған ұқсас нәрсе!
Енді мен бұл бағдарламаны іздеуге бекер тырыстым, бірақ ол нәтиже бермеді. Бірақ мен бұл туралы армандаған емеспін, мен бұл туралы армандай да алмадым, өйткені мен осы жарнамадан кейін түсіндім: Ұлы Совет Энциклопедиясының анықтамасы өте дәл.
Шампанға құйылған «Кешкі» коктейльдің дәмі жиіркенішті (ащы болды), ересектер үшін қызықсыз (эрзац шампаны кімге керек?), ал балалар мен жасөспірімдер үшін негізсіз қымбат болды. Менің жадымда сынау үшін сатып алынған жалғыз бөтелкенің (тығыны төбеге қатты жарылған) бір рубль елу тиын тұратынын айтады...
Ол кеңестік теледидарда болғаны белгілі болды. Мүмкін, Микоянның өсиеті бойынша:
«Кеңестік жарнаманың міндеті – адамдарға сатылымдағы тауарлар туралы нақты ақпарат беру, оларға жаңа талаптарды тұжырымдауға көмектесу, жаңа талғам мен талаптарды енгізу, жаңа тауар түрлерін сатуды ынталандыру және тұтынушыға оларды қалай пайдалану керектігін түсіндіру».
Жоқ, КСРО-да жарнама болғанымен дау айту қиын. Түрлі-түсті плакаттар Аэрофлоттың ұшақтарында ұшуға, крабдарды жеуге (неге оларды жарнамалайсыңдар, маған краб беріңдер, мен оны жарнамасыз жеймін), қара уылдырық жеуге дағдылануға және т.б.
Жарнама қызықты болды: «Онсыз да қараңғы болды, алаң жарқыраған шамдармен жарықтандырылды, Политехникалық мұражайдың төбесінде түрлі-түсті жарнама ілініп тұрды: «Барлығыңызға шаянның дәмді және нәзік екенін көретін кез келді», «Ал мен мармелад пен джем жеңіз», «Үйге сыйлық керек пе? Дон Холлдан сатып ал», – деді жеке аудармашыСталин.
Бірақ қазір олар: теледидарда емес. Ол жерде қайта құрудан кейін ғана пайда болды.
Жоқ екен, ханымдар, мырзалар мен жолдастар.
Кеңес музыкалық киносының стилінен шабыттанған және таңқаларлық... атмосфералық.