Piaci feltételek és marketinglogisztika. Konjunktúra - mi ez? A piaci viszonyok változása Mit jelent a piaci viszonyok?

A piaci környezet meghatározza a vállalkozások áruinak és szolgáltatásainak versenyképességét.

Piaci feltételek — ϶ᴛᴏ:

• a kereslet és a kínálat egy bizonyos viszonya, mind az egyes áruk és csoportjaik, mind az áruk, ill pénzkínálatáltalában;
• a piacon uralkodó sajátos gazdasági helyzet pillanatnyilag idő vagy bizonyos időtartam, és tükrözi a kereslet és a kínálat közötti aktuális kapcsolatot;
• a piaci helyzetet meghatározó feltételek összessége;
• interakció eredménye különféle tényezők(gazdasági, társadalmi, természetes), meghatározza a vállalat piaci pozícióját az adott pillanatban;
• a gazdaság állapota egy adott időpontban, amelyet a különböző gazdasági mutatók változása határoz meg.

Egy adott piac feltételeit figyelembe kell venni, figyelembe véve a más piacokkal való interakciót és kölcsönös befolyást. Vegye figyelembe, hogy minden piac szorosan kapcsolódik az ország és a régió általános gazdasági helyzetéhez. Ezért egy adott piac elemzésének az általános gazdasági helyzet egészének értékelésén kell alapulnia.

A piackutatás a következők elemzését foglalja magában:

• piaci mutatók - piaci kapacitás, piac telítettségi szintje;
• a vállalkozások piaci részesedése;
• áruk iránti kereslet mutatói;
• mutatók anyaggyártásárukínálat bemutatása a piacokon;

Piaci statisztikák

Piaci feltételek— ϶ᴛᴏ feltételek (jellemzők) összessége, amelyek egy adott időpontban meghatározzák a piaci helyzetet.

Kedvező (magas) feltételek- kiegyensúlyozott piac, stabil vagy növekvő értékesítési volumen, egyensúlyi árak jellemzik

Kedvezőtlen (alacsony) körülmények- piaci egyensúlyhiány, kereslet hiánya vagy csökkenése, éles áringadozások, értékesítési válságok és áruhiány jelei jellemzik.

A következő piaci jellemzők vannak: élénk piac, fejlődő piac, stabil piac, stagnáló piac, visszafejlődő piac stb. Nincs egyértelmű határ e meghatározások között, de ennek ellenére minden államnak megvannak a piaci mutatók sajátos mennyiségi jellemzői.

A fentiek alapján arra a következtetésre jutunk, hogy a szakemberek és a szakértők a piaci viszonyok értékelésekor az úgynevezett piaci mutatókra támaszkodnak: árak, készlet, mutatók. üzleti tevékenység, amely lehet abszolút és relatív érték is. Ráadásul lehetetlen egyetlen mutató alapján megítélni a piacot. Ezeket összességükben kell figyelembe venni. Például a tranzakciók számának növekedése az értékesítési volumen növekedése nélkül nem a piac élénkülését jelzi, hanem kizárólag a kisvállalkozások piaci folyamatba való bevonását jelzi. Hasonlóképpen áruhiány (nagy kereslet) vagy növekedés leltár, még ha a termelési volumen növekedésével is jár, nem lesz pozitív jellemző piacgazdaság, de közelgő eladási és inflációs válságról beszélnek.

A piaci feltételek mutatói a következők:

• az áruk (szolgáltatások) kereslet-kínálatának aránya;
• piacfejlődési trendek;
• a piaci stabilitás vagy volatilitás szintje;
• a piaci műveletek mértéke és az üzleti tevékenység mértéke;
• kereskedelmi kockázat szintje;
• a verseny erőssége és terjedelme;
• a piac megtalálása a gazdasági vagy szezonális ciklus egy bizonyos szakaszában.

Mivel mindezen piaci jellemzők számszerűsíthetők, statisztikai vizsgálat tárgyává teszik őket.

Piaci statisztika tárgya— ϶ᴛᴏ konkrét piaci helyzetet meghatározó tömeges folyamatok és jelenségek, amelyek mennyiségi és minőségi értékelésre alkalmasak.

A piackutatás tárgyai kereskedelmi lehet piaci struktúrák(marketing részlegeik), kormányzati szervek (beleértve a statisztikaiakat is), állami szervezetek, tudományos intézmények.

• Piaci információk gyűjtése és feldolgozása.
• A piaci lépték jellemzői.
• A főbb piaci arányok felmérése, elemzése.
• Piacfejlesztési trendek azonosítása.
• A piac fejlődésének ingadozásainak, szezonalitásának és ciklikusságának elemzése.
• A regionális piaci különbségek felmérése.
• Az üzleti tevékenység értékelése.
• Kereskedelmi kockázatértékelés.
• A piaci monopolizáció mértékének és a verseny intenzitásának felmérése.

Piaci mutatók

A piaci feltételek céljainak megvalósítása érdekében átfogó mutatórendszert dolgoztak ki, amely magában foglalja:

• a kínálat (termelés) mennyisége, szerkezete és dinamikája;
• ellátási potenciál (termelés és nyersanyagok);
• a kínálat rugalmassága.

• a kereslet mennyisége, dinamikája és kielégítési foka;
• fogyasztói potenciál és piaci kapacitás;
• a kereslet rugalmassága.

• keresleti és kínálati kapcsolatok;
• a termelőeszközök piacai és a fogyasztási cikkek piaca közötti kapcsolat;
• kereskedelmi forgalom szerkezete;
• piaci elosztás a gyártók, nagykereskedők és kiskereskedők között;
• az eladói piac megoszlása ​​a tulajdon típusa szerint;
• a vásárlók szerkezete különböző fogyasztói jellemzők szerint (jövedelemszint, életkor stb.);
• regionális piaci szerkezet.

• az értékesítési mennyiségek, árak, készletek, befektetések, nyereség növekedési üteme és növekedése;
• az értékesítési volumen, az árak, a készletek, a beruházások, a nyereség trendjeinek paraméterei.

• az értékesítési mennyiségek, árak és készletek időbeni és térbeli változási együtthatói;
• a piacfejlődés szezonalitása és ciklikussága modelljeinek paraméterei.

• a kereslet és kínálat arányának regionális eltérései és egyéb piaci arányok;
• a kereslet szintjének (egy főre jutó) regionális eltérései és egyéb alapvető piaci paraméterek.

• a megbízási portfólió összetétele, foglaltsága és dinamikája;
• a tranzakciók száma, mérete, gyakorisága és dinamikája;
• a termelési és értékesítési kapacitások leterheltsége.

• befektetési kockázat;
• marketing döntések meghozatalának kockázata;
• piaci ingadozások kockázata.

• a piacon lévő cégek száma az egyes termékek esetében, tulajdonosi megoszlása, szervezeti formája és szakterülete;
• a cégek megoszlása ​​termelési méret, értékesítés és értékesítés szerint;
• a privatizáció szintje (privatizált vállalkozások száma, azok szervezeti formákés részesedése a teljes piaci volumenből);
• piacfelosztás (a cégek csoportosítása méretük (kis, közepes és nagy) és értékesítési volumenbeli részesedésük szerint)

Arányosság— ϶ᴛᴏ optimális kapcsolat a piac különböző elemei között, biztosítva annak normális, fokozatos fejlődését.

A piaci arányok elemzésekor a statisztika a következő eszközöket használja: mérlegmódszer, struktúra és koordináció relatív értékei, összehasonlító indexek, rugalmassági együtthatók, többtényezős modellek béta együtthatói, grafikus módszer.

Ezt ne felejtsd el a legfontosabb mutató Az áruk és szolgáltatások piacának arányosságát a kereslet és a kínálat viszonyának kell tekinteni, amely előre meghatározza a piac egyéb kategóriáinak fejlődését és annak társadalmi, ill. gazdasági hatékonyság. A kereslet és kínálat arányai mind az áruk és szolgáltatások piacának egészére, mind regionálisan, az egyes árukra és szolgáltatásokra, valamint a különböző fogyasztói csoportokra vonatkoznak. Fontos megjegyezni, hogy ennek az aránynak az egyik módja az áruk és szolgáltatások teljes halmazára a kereslet és kínálat egyensúlya, amelyben a beszerzési forrásokat (keresletet) összehasonlítják az áruforrásokkal és a szolgáltatási potenciállal (kínálattal). Az így azonosított egyensúly a piaci kiegyensúlyozatlanság jellemzőjeként szolgál, és akár hiány, akár értékesítési válság jelenlétét mutatja. A számítási séma a táblázatban látható:

Összehasonlíthatja a termelési mennyiségeket és növekedési ütemeket (az egyes termékekre és az iparág egészére vonatkozóan) az aktuális értékesítési mutatókkal, mennyiségekkel és növekedési rátákkal kiskereskedelmi forgalom a lakosság készpénzjövedelmének mennyiségével és növekedési ütemével.

A kínálat és a kereslet arányos függése az értéküket meghatározó tényezőktől a rugalmassági együtthatóval fejezhető ki, amely megmutatja a kereslet vagy a kínálat százalékos változását, amikor a tényezőmutató egy százalékkal nő.

A következő fontos piaci aránynak a termelőeszközök és a fogyasztási cikkek arányát kell tekinteni. Érdemes megjegyezni, hogy statikusan és dinamikusan is meghatározható. Érdemes elmondani, hogy erre a célra a struktúra és a koordináció relatív értékei használhatók. A dinamikus arányok összehasonlítása érdekében összehasonlító indexet is kiszámítanak. Érdemes megjegyezni, hogy ez egyetlen egész két részének növekedési ütemének arányát képviseli, és lényegében ez lesz az ólomegyüttható kiszámításának egyik lehetősége.

További fontos arány a termékek és szolgáltatások egymás közötti, illetve egymás közötti értékesítésének aránya bizonyos típusok termékek vagy szolgáltatások az egyes termékcsoportokon belül stb.

Piaci feltételek - ez a piacon egy meghatározott időszakban kialakult gazdasági helyzet, amelyet a kereslet-kínálat, az árszínvonal, a készlet és egyéb gazdasági mutatók kapcsolata jellemez.
A piaci viszonyok vizsgálata magában foglalja a piac adott időszaki alakulását jellemző mennyiségi mutatók, minőségi információk feldolgozását, elemzését és rendszerezését. A mutatórendszer megválasztását egy adott tanulmány céljai határozzák meg, például a piac fejlődésének elemzése, a piaci helyzet elemzése egy bizonyos időszakra, a termelés műszaki és gazdasági jellemzőinek változásai.
A piacfejlődést ösztönző vagy visszafogó minden piacformáló tényező a következő csoportokba sorolható:
állandó - kormányrendelet gazdaság, tudományos és technológiai fejlődés, infláció, szezonalitás az áruk előállításában és fogyasztásában.
átmeneti - a helyzetet időszakosan befolyásoló tényezők (természeti katasztrófák, társadalmi konfliktusok, vészhelyzetek).
ciklikus - a piacok fejlődésében előfordulhat bizonyos megismételhetőség, ciklikusság, amelyet a kereslet és a kínálat szezonális változásai okoznak, életciklusokáruk (áru bevezetése a piacra, növekedés, érettség, hanyatlás), a szaporodási szerkezet változásai, a beruházási aktivitás ingadozása, a gazdaságpolitika változásai.
nem ciklikus - határozza meg az adott áruk termelésének és értékesítésének sajátosságait. A különféle tényezők hatása bármely termék előállítási és forgalmi folyamatára lehetővé teszi a folyamatban lévő események és az azokat kiváltó okok közötti összefüggések azonosítását. A piaci viszonyok mozgásában a különféle tényezőknek a termelési és áruforgalmi folyamatra gyakorolt ​​hatása tükröződik.
A piackutatás feladata annak meghatározása, hogy az egyes tényezők egy adott időpontban milyen hatást gyakorolnak a piaci helyzet alakulására.
Ez a probléma megoldható, ha a termelési szférában felmerülő új jelenségek figyelembevételével helyzettanulmányt végzünk. A piaci helyzet elképzeléséhez nem elég az árak, a részvényindexek, a részvénymozgások és más mutatók ingadozásának ismerete. A piaci viszonyok tanulmányozása megköveteli a gazdasági fejlődés mintáinak és a piacok kölcsönhatásainak ismeretét az újratermelési folyamatban.
A piackutatásnak három szintje van:
Általános közgazdasági - a világgazdaság vagy egy-egy ország, országcsoport piacformáló tényezők hatására kialakuló gazdaságának állapotát mutatja, a következő szempontokat foglalja magában: a gazdaságban rejlő gazdasági potenciál és elemei (természetes, ipari, munkaügyi, pénzügyi források, tudományos, oktatási és infrastrukturális potenciál, vállalati struktúra, koncentráció mértéke, termelés és értékesítés specializációja, a gazdaság állami szabályozásának szervezeti formái stb.
Ipar - a nemzet- vagy világgazdaság valamely szektorának helyzetét mutatja be.
Egyedi termék – az egyedi termék pozícióját mutatja globális, nemzeti vagy regionális piaci léptékben.
A piackutatás egyik fő fogalma a dinamika és az árarányok változásának vizsgálata. Meg kell határozni azokat az okokat, amelyek az árszínvonal vagy -struktúra eltolódását okozták. Szükséges továbbá elemezni a termelési technológia változásait, az áruk fogyasztási feltételeit, valamint figyelembe kell venni a nagy- és kiskereskedelem változásait. Ezeknek a változásoknak a tanulmányozása segít jobban megérteni az ármozgások irányát.
Bármely árupiac, gazdaság vagy iparág viszonyainak tanulmányozására szolgáló módszereket olyan mutatók alapján dolgoznak ki, amelyek segíthetnek meghatározni a termelés, a kereskedelem és a pénzügy fejlődési irányát a jövőben.
A piaci viszonyok vizsgálata során olyan mutatókat kell figyelembe venni, amelyek számszerűsíthetik a vizsgált iparág gazdaságában bekövetkező különböző változásokat.
A helyzet mennyiségi állapota a következő mutatócsoportok segítségével értékelhető:
1. A termelés volumene és dinamikája összességében, a beruházások mennyisége, a foglalkoztatás szintje, a bérek, rendelési adatok. Ezek az úgynevezett termelési mutatók.
2. Hatékony kereslet, áruhitel-értékesítés volumene, kis- és nagykereskedelmi adatok
3. Az interregionális kapcsolatok volumene, dinamikája, földrajzi megoszlása, import és export volumene, áruszállítás volumene Ez a mutatócsoport az interregionális és külgazdasági kapcsolatok csoportjába tartozik.
4. Pénzforgalom. Az értékelések ebbe a csoportjába tartoznak a részvényárak és egyéb értékpapír, kamatok, bankbetétek összegei, árfolyamok.
A piaci viszonyok fő jellemzője a kereslet és kínálat egyensúlyának mértéke. Megnyilvánul az árak viselkedésében és az áruk forgalmának sebességében. Ez az értékelés lehetővé teszi számunkra, hogy meghatározzuk a helyzet típusát.
A feltételek típusai a következők:
Kedvező - a kereslet és a kínálat egyensúlya megvalósul, az árak stabil szinten maradnak.
Kedvezőtlen - a kereslet elmarad a kínálat mögött, ami a készlet növekedéséhez, az áruforgalom lassulásához, az áruk értékesítésének nehézségeihez vezet.

• A piaci feltételek a piacon kialakuló gazdasági helyzet, amelyet a kereslet és kínálat szintje, a piaci aktivitás, az árak, az értékesítési volumen, a kamatlábak, árfolyamok, bérek, osztalékok mozgása, valamint a termelés és a fogyasztás dinamikája jellemez.

  A piac olyan tényezők hatásától függ, amelyek közül a legfontosabbak: a fogyasztók készpénzbevétele, az áruk ára, az értékpapírok keresletének és kínálatának aránya, jövedelmezősége.

  A piaci feltételek határozzák meg kereskedelmi érték valamint az áruk versenyképessége, a vétel-eladás lehetősége és gazdasági megvalósíthatósága, a potenciális és tényleges exportáló (importáló) országok és partnercégek kiválasztása, valamint a piacra lépés kedvező pillanatának keresése, e belépés formái és módjai.

  A piaci viszonyok változását elsősorban a gazdaság jellege és fejlettségi szintje határozza meg, de olyan tényezők is befolyásolják, mint a termelés és a fogyasztás szezonális jellege számos áru esetében. Minden, a piaci viszonyokat befolyásoló tényező (hatásuk gyakorisága szerint) állandó és átmeneti, a piac fejlődését serkentő vagy azt visszafogó tényezőkre sorolható. A piaci viszonyok vizsgálata olyan mutatók segítségével történik, amelyek lehetővé teszik a benne bekövetkező változások számszerűsítését és fejlődésük tendenciáinak meghatározását. Az ilyen mutatókat rendszerint a következő csoportokba sorolják:

  termelés dinamikája, főbb termelő cégek, új termékek megjelenése, rakodás termelési kapacitás, a befektetések dinamikája ezt az iparágat, a rendelésállomány mozgása, a termelési költségek dinamikája, a foglalkoztatottak és a munkanélküliek száma, a sztrájkok hatása a termelés volumenére és a béralap növekedésére, az értékpapírok árfolyamának mozgása stb.;

  a kereslet és kínálat dinamikája és szerkezete, a tudományos és technológiai fejlődés hatása a fogyasztás szintjére és az áruk minőségi követelményeire, a nagykereskedelem dinamikája és kiskereskedelem, piaci kapacitás (a rajta eladott áruk mennyisége egy bizonyos idő alatt), a hitelre történő eladások nagysága, a készlet mozgása, az áruk köre, a megélhetési költségek indexei stb.;

  állami nemzetközi kereskedelem, dinamikája, fő exportáló és importáló országok, a kereskedelem és az értékesítés utáni szolgáltatások új formái és módszerei stb.;

  a nagykereskedelmi árak dinamikája a vezető országokban - a termék gyártói és fogyasztói, exportárak; az infláció árakra gyakorolt ​​hatása, a nyersanyag- és energiaárak változásának dinamikája, az árfolyamok változása, a monopóliumok árszínvonalra gyakorolt ​​hatása, az árképzés kormányzati szabályozása stb.

  A helyzet céljai:

  a piaci integráció és differenciálódás, a piaci helyzetek tipológiái és a piaci feltételek fokozatossága;

  a piac méretének (típusának) jellemzői;

  a fejlesztés fő arányainak felmérése, elemzése;

  a fejlődési trendek és a piaci folyamatok fenntarthatóságának azonosítása, elemzése és előrejelzése;

  a fejlődés ciklikusságának és szezonalitásának értékelése;

  a racionális különbségek felmérése;

  üzleti tevékenység értékelése;

  a piaci monopolizáció és a verseny szintjének elemzése.

És a kínálat, a piaci aktivitás, az árak, az értékesítési mennyiségek, a kamatok, árfolyamok, bérek, osztalékok mozgása, valamint a termelés és a fogyasztás dinamikája.

A piac olyan tényezők hatásától függ, amelyek közül a legfontosabbak: fogyasztói készpénzjövedelem, a nyersanyagárak, az értékpapírok kereslet-kínálatának aránya, jövedelmezősége.

A piaci viszonyok határozzák meg az áruk kereskedelmi értékét és versenyképességét, a vétel-eladás lehetőségét és gazdasági megvalósíthatóságát, a potenciális és tényleges exportáló (importáló) országok és partnercégek kiválasztását, valamint a piacra lépés kedvező pillanatának keresését, formáit, ill. ennek a bejegyzésnek a módszerei.

A piaci viszonyok változását elsősorban a gazdaság jellege és fejlettségi szintje határozza meg, de olyan tényezők is befolyásolják, mint a termelés és a fogyasztás szezonális jellege számos áru esetében. Minden, a piaci viszonyokat befolyásoló tényező (hatásuk gyakorisága szerint) állandó és átmeneti, a piac fejlődését serkentő vagy azt visszafogó tényezőkre sorolható. A piaci viszonyok vizsgálata olyan mutatók segítségével történik, amelyek lehetővé teszik a benne bekövetkező változások számszerűsítését és fejlődésük tendenciáinak meghatározását. Az ilyen mutatókat rendszerint a következő csoportokba sorolják:

• termelési dinamika, főbb termelő cégek, új áruk megjelenése, termelőkapacitás kihasználtsága, az ágazati beruházások dinamikája, a rendelésállomány mozgása, a termelési költségek dinamikája, a foglalkoztatottak és a munkanélküliek száma, a sztrájkok hatása a termelés volumene és a béralap növekedése, az értékpapírok árfolyamának mozgása stb.;
• a kereslet és a kínálat dinamikája és szerkezete, a tudományos és technológiai fejlődés hatása a fogyasztás szintjére és az áruk minőségi követelményeire, a nagy- és kiskereskedelem dinamikája, a piaci kapacitás (az adott idő alatt eladott áruk mennyisége), a hitelre történő értékesítés volumene, a készletek mozgása, az áruk köre, a megélhetési költségek indexei stb.;
• a nemzetközi kereskedelem helyzete, dinamikája, a fő exportáló és importáló országok, a kereskedelem és az értékesítés utáni szolgáltatások új formái és módszerei stb.;
• a nagykereskedelmi árak dinamikája a vezető országokban - a termék gyártói és fogyasztói, exportárak; az inflációs árakra gyakorolt ​​hatás, a nyersanyagok és az energiaforrások árváltozásának dinamikája, az árfolyamok változása, a monopóliumok hatása az árszínvonalra, az árképzés kormányzati szabályozása stb.

A helyzet céljai:

• a piaci integráció és differenciálódás, a piaci helyzetek tipológiái és a piaci feltételek fokozatossága;
• a piac méretének (típusának) jellemzői;
• a fejlesztés fő arányainak felmérése, elemzése;
• a fejlődési trendek és a piaci folyamatok fenntarthatóságának azonosítása, elemzése és előrejelzése;
• a fejlődés ciklikusságának és szezonalitásának értékelése;
• a racionális különbségek felmérése;
• üzleti tevékenység értékelése;
• a piaci monopolizáció és a verseny szintjének elemzése.

A gazdaság állapotának egyik mutatója az ún piaci feltételek. A piaci viszonyok változását elsősorban a gazdasági fejlettség jellege és szintje határozza meg. A „konjunktúra” fogalma a szó tágabb értelmében kategóriák halmazát jelenti egymás összefüggésében. A közgazdasági irodalomban a piaci viszonyok fogalmát minden olyan esetben használják, amikor arról beszélünk a külgazdasági környezetben kialakuló helyzet természetéről egy adott pillanatban vagy időszakban egy gazdálkodó egység vonatkozásában (2.1. ábra).

Alatt külföldi gazdasági környezet belső és külföldi piacokon, amelynek fejlődési feltételei között gazdálkodó szervezet működik. A piackutatás különféle gazdasági, demográfiai, természeti, politikai és egyéb körülmények és körülmények elemzését és előrejelzését foglalja magában. Mindannyian képviselik piacformáló tényezők . Ezek a következőkre oszlanak:

1) ciklikus tényezők (amelyeket a gazdaság ciklikus fejlődése határoz meg);

2) a nem ciklikus tényezők elfedhetik és az ellenkezőjére változtathatják a ciklikus tényezők hatását:

a) állandó;

b) instabil (véletlenszerű).

A piackutatást a következők határozzák meg elveket :

¦ az egyes piacokon azonosított trendek más, akár hasonló piacokra való átvitelére szolgáló mechanizmusok elfogadhatatlansága;

¦ a piacok állandó és folyamatos monitorozásának szükségessége azok dinamizmusa miatt;

¦ a piackutatás bizonyos sorozata. Az előzetes szakaszban jellemzőik kutatása; a következő szakaszban összegyűjtik a szükséges statisztikai információkat, majd a helyzet elemzését és előrejelzését végzik.

Gazdasági feltételek- ez a rendszerszintű tényezők és a szaporodási feltételek megnyilvánulása a piacon állandó fejlődésükben és kölcsönhatásukban, egy sajátos történelmi aspektus, amely a kereslet, a kínálat és az árdinamika bizonyos arányában fejeződik ki. Ezek a tényezők határozzák meg a piac állapotát és dinamikáját, és jelentik annak központi láncszemét.

Kereslet tükrözi a piaci igények mennyiségét és szerkezetét bizonyos termékek iránt, amelyeket a fogyasztók hajlandóak és képesek megvásárolni egy bizonyos áron.

A keresletet mennyiség, fogyasztói potenciál, szerkezet, rugalmasság és szezonalitás jellemzi.

A kereslet mennyisége a következő tényezőktől függ:

¦ populáció mérete (N);

¦ a lakosság szükségleteinek szerkezete (Wi) – az i-edik termék fogyasztásával kapcsolatos költségek aránya a teljes költségszerkezetben;

¦ fogyasztói jövedelem szintje (Z);

¦ termékek árai (Р i – az i-edik termék egységára).

Kereslet (D)által számított képlet :

Az élelmiszerek iránti kereslet vizsgálatához alapvetően fontos osztályozása, hiszen ben mezőgazdasági ágazat Sokféle terméket állítanak elő, és eltérőek a keresletet és kínálatot meghatározó tényezők.

A kereslet vizsgálatakor különbséget kell tenni a „fogyasztás” és a „kereslet” fogalmak között. Alatt fogyasztás megérteni a ténylegesen elfogyasztott élelmiszer fizikai mennyiségét. M. Tracy meghatározza kereslet mint a fogyasztó vágya, hogy bizonyos mennyiségű élelmiszert vásároljon, pénzzel megtámogatva.

Az országon belül a fogyasztási szakaszban lévő termékek iránti összkeresletnek meg kell egyeznie az egyes egyének igényeinek összegével.

A keresletet mennyiségi és költségformában veszik figyelembe.

Mennyiségileg a kereslet fizikai egységekben mérhető. Az élelmiszeripari termékekre általában vagy az egyes csoportokra vonatkozó ilyen értékelésnek (például a növényi vagy állati termékek összesítése) azonban nincs értelme. Ebben az esetben a mennyiségi kereslet dinamikája az aggregált termékekre vonatkozóan a költségvolumen meghatározásával követhető nyomon. .

Értékes kereslet az elfogyasztott termékek mennyisége szorozva az aktuális piaci árral.

A kereslet törvényének lényege a következő: minél magasabb egy termék ára, annál kisebb a vásárlói igény rá; és fordítva, minél alacsonyabb egy termék ára, annál nagyobb a kereslet iránta.

A piacon élelmiszeripari termékek a kereslet törvényének hatását annak egyik jellemzője korlátozza - mozdulatlanság gyártási folyamat , vagyis a piaci viszonyok változásaihoz való gyors alkalmazkodásának lehetetlensége, hiszen az élelmiszertermékek előállításának forrásforrása, a mezőgazdaság az árak függvényében viszonylag rugalmatlan.

A fentiek alapján megkülönböztetjük következő funkcióélelmiszerpiac: a kereslet-kínálat viszonyok rendszerében ez utóbbit nem tudják teljes mértékben ellenőrizni a termelők.

Fő keresletet befolyásoló tényezők, vannak:

¦ az áruk árának változásai;

¦ a lakosság készpénzjövedelmének változása;

¦ változó vásárlói igények;

¦ a vásárlók számának változása;

¦ a fogyasztói elvárások változása.

Ajánlat a piacra belépő bizonyos termékek összességét jelenti. Megmutatja, hogy a vidéki árutermelők milyen különböző mennyiségű mezőgazdasági terméket hajlandóak és képesek megtermelni, és meghatározott áron a piacon eladásra kínálni a lehetséges ártartományból egy bizonyos időszak alatt.

A kínálat törvénye kimondja: ha egy termék ára csökken, akkor ennek a terméknek a piacra kerülő mennyisége csökken.

Az élelmiszerpiac számára ez nem feltétlen, mivel a mezőgazdasági termelés a talajtól, az éghajlati és meteorológiai viszonyoktól függ.

A kínálat mennyisége a következő tényezőktől függ :

¦ az áruk egységköltsége;

¦ szükséges ezt a terméket egy bizonyos ideig a piacon;

¦ a verseny szintje ebben az iparágban;

¦ a termék jövedelmezősége;

¦ adópolitika és értékesítési ügynöki politika.

Hazánkban az élelmiszerpiacokon a piackutatás két tárgya a gazdaság és az árupiac. Ugyanakkor a gazdasági feltételek fogalmában két viszonylag független összetevőt különböztetnek meg: az általános gazdasági feltételeket és a gazdasági piacok feltételeit.

Általános gazdasági feltételek olyan rendszernek tekinthető, amely egy szerkezeti egységet, vagyis az árupiaci feltételek egy bizonyos halmazát képviseli, sok különbséggel. Az árupiaci feltételeknek, mint elemeknek az általános gazdasági helyzetbe való ötvözését általános és csak abban rejlő sajátosságok egyaránt jellemzik.

Így tehát csak az általános és a rész ezen jellemzőinek, jellemzőinek kölcsönhatása és egymásra hatása határozza meg az általános gazdasági és áruviszonyok kialakulásának és fejlődésének jellegét.

Jellemzők az általános gazdasági és árupiaci feltételek a következők:

1) változékonyság és gyakori ingadozások;

2) időbeni eltérés a piaci helyzet különböző mutatóinak iránya és dinamikája között;

3) kivételes inkonzisztencia, amely abban nyilvánul meg, hogy a piaci helyzet különböző mutatói egyidejűleg egymásnak ellentmondó trendeket jelezhetnek - emelkedés és csökkenés (az élelmiszerek iránti kereslet növekedése kedvezőtlen természeti és éghajlati viszonyok esetén nem okoz kínálatnövekedést és nyereségnövekedést);

4) az ellentétek egysége, amely a társadalmi tőke újratermelése során alakul ki, a kivételes következetlenség ellenére.

Fontos a piaci viszonyok elemzésének feladata az egyes tényezők kialakulására gyakorolt ​​befolyásának jelentőségének megállapításából, a helyzetet minden egyes pillanatban és a közeljövőben meghatározó vezető tényezők azonosításából áll.

Az élelmiszerpiaci feltételek elemzése magában foglalja öt szempont :

¦ termelési elemzés;

¦ keresletelemzés;

¦ fogyasztáselemzés;

¦ készletelemzés;

¦ export és import elemzése;

¦ árelemzés.

A termelés elemzésekor különös figyelmet fordítanak a tudományos és műszaki fejlődésnek az adott terméktípus gyártására, az áruk minőségére és a tudományos kutatás költségeire gyakorolt ​​hatására. Tanulmányozzák az áruk termelési volumenének dinamikáját is, meghatározzák a termelést befolyásoló tényezőket, és tanulmányozzák annak fejlődési kilátásait.

A kereslet elemzésekor kialakulásának számos tényezőjét figyelembe veszik: gazdasági (jövedelem, árak), szociálpszichológiai (presztízs, reklám), társadalmi (társadalmi környezet, életszínvonal, hagyományok), fiziológiai (életfenntartás). A kínálat a tudományos és technológiai fejlődés, a gazdasági ösztönzők, a társadalmi igények és a kereslet hatására alakul ki. Az árukereslet és -kínálat dinamikáját általánosságban és fogyasztói csoportok szerint elemezzük.

A fogyasztás elemzésekor megvizsgáljuk a piaci kapacitást befolyásoló főbb tényezőket, megvizsgáljuk az ilyen típusú termékek fogyasztási körének helyzetét, valamint meghatározzuk a monopolizáció mértékét, az értékesítés formáit és módjait, azok dinamikáját. Mennyiségi kapcsolat Az egyes termékek fogyasztási szintje és a jövedelem- és árszintek között a piac telítettségének mértéke a lakosság különböző társadalmi csoportjaira kiterjedő költségvetési felméréseken keresztül derül ki.

Leltárelemzés magában foglalja a gyártók és az eladók, valamint a fogyasztók készletpolitikáinak kutatását. Elérhető információk a mozgásról, költségről, a tartalékokra vonatkozó kialakított szabályozási keretekről és működőtőke bármely felhasznált anyagminőség esetében lehetővé teszi az állam számára az anyag gyors kezelését és pénzügyi áramlások egy éven belül. Ez az információ segít megoldani a következő problémákat:

¦ hiányos azonosítása anyagi erőforrások;

¦ azonosítani az anyagi erőforrásokat, amelyekre többlettartalékot képeztek és eladhatók;

¦ felméri a készletek rendelkezésre állását és szerkezetét;

¦ annak meghatározása, hogy mit és mikor, milyen mennyiségben kell megrendelni;

¦ meghatározza a pénzügyi források szükségességét.

Az áruexport és -import elemzésekor megvizsgáljuk a nemzetközi kereskedelem helyzetét, dinamikáját, az export és import alapvető szerkezetét; a kereskedelem és az értékesítés utáni szolgáltatás új formáit és módszereit veszik figyelembe. Tanulmányozzák a vámtarifa- és valutarendszerek kérdéseit is, készül az áruexport és -import alakulására vonatkozó előrejelzés.

Az árak elemzésekor , mindenekelőtt az élelmiszerek nagykereskedelmi árának dinamikáját tanulmányozzuk legnagyobb termelők, az infláció árra gyakorolt ​​hatása, az élelmiszerek és az előállításukhoz szükséges alapanyagok árképzésének kormányzati szabályozása, valamint az árváltozások egyéb okai.

Konjunktúra- olyan helyzet, amelyet a termék kereslete és a piacon való elérhetősége közötti kapcsolat jellemez. Az élelmiszerek iránti kereslet növekedése a piaci helyzet javulását, a piac ezekkel az árukkal való túltelítettsége pedig romlást jelent.

Élelmiszerpiaci feltételek a jelenlegi gazdasági helyzetet mutatja be, beleértve az élelmiszerek kereslete és piaci kínálata közötti kapcsolatot, az élelmiszerek és az előállításukhoz szükséges alapanyagok árának dinamikáját, a készletek mozgását és egyéb gazdasági mutatókat.

A fejlett élelmiszerpiac jelei a következők: kielégített kereslet, gyártók, közvetítők és beszállítók szervezeti társulása, fogyasztói kereslet aktiválása, a termelési-fogyasztási lánc kapcsolatrendszerének rugalmassága, az állami be nem avatkozás kombinációja gazdasági tevékenység regionális és országos szintű szabályozásával.

A termelési folyamatok viszonylagos bizonytalansága és ellenőrizhetetlensége számos problémát vet fel az élelmiszerpiaci viszonyok tanulmányozásában. Figyelembe kell venni azt a tényt, hogy a mezőgazdasági termelést nem lehet gyorsan leállítani vagy elindítani. Egyes árufajták előállításának megváltoztatása hosszú időt vesz igénybe. Például a gyümölcsültetvényeket sok évvel azelőtt hoznak létre, hogy gyümölcsöt hoznának. Ebben az időszakban a piaci helyzet változhat. A tejtermelés bővülése is lassú folyamat. Még a termelés jelentős csökkentése is lassú és nehéz. Az épületekbe, berendezésekbe és állatállományba való beruházást követően a változtatások sem nem könnyűek, sem nem olcsók.

Képtelenség gyorsan alkalmazkodni mezőgazdaság a változó körülményekhez való tekintettel magas kockázatú elemet hoz létre az élelmiszerpiacon. A fogyasztói kereslet változása oda vezethet, hogy a termelésre szánt nyersanyagok és nyersanyagforrások nagy része kihasználatlan marad. Az áruhiány miatti magas árak viszont fennmaradhatnak fogyasztói piac ebből a termékből, amíg meg nem érkezik a kívánt mennyiségben.

A lakosság jövedelmi szintjének csökkenése, az alapvető élelmiszerek áremelkedése, amely nem megfelelő a bérnövekedéshez, nagymértékben meghatározza az élelmiszerek vásárlóerejét és fogyasztási szintjét.

Az élelmezésbiztonság továbbra is az egyik legnehezebb probléma, amelynek megoldásához olyan intézkedéscsomag elfogadása szükséges, amely biztosítja az agráripari komplexum, mint az élelmiszerkészlet kialakulásának fő forrásának hatékony fejlesztését, biztosítva a fizikai, ill. az élelmiszerek gazdasági elérhetősége.

Az élelmiszerek fizikai hozzáférhetőségét az elérhetőség biztosításával kell garantálni kereskedelmi hálózat a lakosság által igényelt élelmiszer mennyisége és választéka az elfogadott szabványoknak megfelelően.

Az élelmiszerek gazdaságos megfizethetősége, jellemzi a különféle beszerzési lehetőségeket társadalmi csoportok az élelmiszerek lakosságát az élelmiszerárak és a jövedelmek egyensúlyának fenntartásával kell garantálni.

1. Milyen tényezők befolyásolják a piacot?

2. Milyen elveken alapul a piackutatás?

3. Határozza meg a gazdasági helyzetet!

4. Nevezze meg a kereslet változását befolyásoló tényezőket!

5. Nevezze meg a kínálat változását befolyásoló tényezőket!

6. Nevezze meg a piackutatás tárgyait és alanyait!

7. Nevezze meg az élelmiszerpiaci viszonyok elemzésének szempontjait!

1. feladat. Határozza meg a csoport tipikus vállalkozásait! gazdaságok, szükség esetén elvégzi a rangsorolásukat (sorrendjüket).

Végrehajtási mód:

Az a probléma, hogy egy tipikus vállalkozást szakterületük csoportjából válasszunk, elfogadható korlátok mellett megoldható. Sokaktól én-x objektum ( i=1, 2,…, n), amelyek mindegyikét különféle j-x paraméterek ( j=1, 2,…, m), válassza ki az egy paramétert a amelyek a legközelebb állnak a teljes csoport átlagértékéhez. Az információt egy mátrix adja meg ijés kiszámítjuk a számtani átlagot:

És a gépelési paraméterek szórása:

Egy tipikus objektum minden paraméter szerinti kiválasztásának feladata annak az intervallumnak a megbízhatósági határainak meghatározása, ahonnan nem szabad kilépnie. tényleges értékeket én-a tárgy:

hol van az intervallum alsó határa;

az intervallum felső határa.

Az arányossági tényező értéke k minden megadott mintavételi paraméterre azonos, és a where kifejezésből határozható meg f(k)– integrál normalizált Laplace-függvény;

Mindegyik paraméter a ellenőrzi, hogy a megadott konfidencia intervallumon belül van-e. Ha a paraméter ebbe az intervallumba esik, akkor egy (+) jel kerül mellé, ha nem, akkor egy (-) jel kerül mellé. A gyakorlati számításoknál olyan helyzet adódhat, amikor több én A mátrix -x soraiban minden jel (+) van, azaz ezek közül bármelyik objektum kijelölhető tipikusnak. Ezután ellenőrizzük a tipizálási paraméterek abszolút eltérésének és átlagos értékük arányának minimális összegét:

Kiinduló adatok:

A jelöltek közül a legjellemzőbb objektum kiválasztása a 2.1. számítási táblázat eredményei alapján történik. Az 1. objektumkijelölési rang a legalacsonyabb értékű sorhoz van rendelve? abszolút eltérések arányai. Az objektumok a növekvő teljes eltérési értékek szerint vannak rangsorolva.

Megjegyzés: A számított adatok dőlt betűvel vannak szedve.

A kapott adatok alapján osztályozzák a vizsgált vállalkozásokat.