Američke tvrtke napreduju u Rusiji, što je tu sramotno? Forbes je sastavio ocjenu najvećih stranih tvrtki koje posluju u Rusiji. Tržišna kapitalizacija je metoda procjene vrijednosti poduzeća.
odabrao 25 najboljih tvrtki za rad. Svake godine istraživačka organizacija analizira anketne podatke više od 5 milijuna zaposlenika i analitičara. korporativna kultura rada iz 7200 poduzeća, ukupno razina osobljašto zajedno iznosi više od 16 milijuna ljudi. dakle, Ocjena poslodavca izvrsno mjesto za rad može se nazvati jednim od najvećih.Od objave prvih popisa najboljih mjesta za rad 1997. godine, istraživački institut Great Place to Work identificirao je najbolje poslodavce u gotovo 50 zemalja diljem svijeta. Poredak se temelji na podacima prikupljenim od približno 2900 tvrtki koje su uključene u popis zemalja Great Place to Work Institute.
Kako bi se kvalificirala za mjesto na popisu najboljih svjetskih poslodavaca, tvrtka mora biti navedena na najmanje pet nacionalnih ljestvica najboljeg poslodavca Great Place to Work i imati više od 5000 zaposlenika, od kojih se 40% nalazi izvan zemlje u kojoj je sjedište tvrtke .
Kao rezultat toga, stručnjaci Great Place to Work odabrali su 25 doista najboljih tvrtki na svijetu. Proučavali su uvjete rada i postignuća tvrtki u stvaranju ugodne radne atmosfere.
Prvo mjesto na ljestvici u 2013. godini zauzeo je tvrtka Google(Prvi put je uvršten na popis Great Place to Work 2006.). Ukupan broj njeni zaposlenici diljem svijeta su 40.178 ljudi, prihod je 50,2 milijarde dolara. Glavni ured se nalazi u Mountain Viewu (SAD, Kalifornija). Google ima urede u Argentini, Brazilu, Kanadi, Indiji, Meksiku i nekoliko drugih zemalja.
Općenito, prva četiri lidera na ljestvici zauzimaju IT divovi. SAS Institut zauzima drugo mjesto. Trenutno ima 13.732 zaposlenika i prihod od 2,9 milijardi dolara višeg menadžmenta SAS-a čine 33% žena, a prosječna dob njegovih zaposlenika je 45 godina. NetApp, koji je treći na ljestvici, ima 12.604 zaposlenih. Globalni prihod procjenjuje se na 6,3 milijarde dolara, a prosječna dob profesionalaca je 40,5 godina. Broj žena u višem menadžmentu je 20%. Microsoft je na četvrtom mjestu. Broj zaposlenika i prihod veći su od prva tri najveća poslodavca, sa 100.517 ljudi i 77,8 milijardi dolara. U vrhu menadžmenta je 29% žena, prosječna dob zaposlenih je 37,8 godina.
Top pet poslodavaca zaokružuje W. L. Gore & Associates, američka proizvodna tvrtka specijalizirana za razne polimere. 10.197 zaposlenih, 3,2 milijarde dolara prihoda. Ni ovu tvrtku ne možemo nazvati jako mladom - prosječna starost zaposlenih je 42,7 godina. W. L. Gore & Associates ima urede u Francuskoj, Njemačkoj, Italiji i Koreji, među ostalima.
1.
2. Institut SAS
3.
Strane tvrtke koje posluju u zemlji nastavljaju se razvijati i povećavati prodaju. Nisu baš najtopliji odnosi između Rusije i zapadnih zemalja, a međusobne sankcije imale su malo utjecaja na strano poslovanje u Ruskoj Federaciji.
Ocjenu najvećih stranih tvrtki u Rusiji sastavio je časopis Forbes. Ukupno je na top listi 50 stranih korporacija. Stručnjaci publikacije primjećuju da je ove godine ukupni prihod stranih tvrtki u Rusiji blago smanjen - za 1,3%. I to unatoč gospodarskoj krizi.
Najveći udio ruskih prihoda u ukupnoj prodaji dolazi od Nokian Tires iz Finske (45%). Slijedi ga s velikom maržom francuski lanac Leroy Merlin (18%).
15 najvećih stranih kompanija u Rusiji
15. Danone
Francuska prehrambena tvrtka, koja proizvodi mliječne proizvode, posluje u Rusiji od 1992. godine. U 2015. godini prihod tvrtke iznosio je 107 milijardi rubalja. To je 10% više nego prethodne godine. Udio ruskih prihoda je 7%.
Američka tvrtka također je uspjela poboljšati rezultate u odnosu na prošlu godinu. Ukupni prihod prehrambene korporacije iznosi 114 milijardi rubalja. Ruski udio je 5%. Vrijedno je napomenuti da je 2015. godine Mars bio smješten tri linije niže - na 17. mjestu na ljestvici najvećih stranih kompanija u Rusiji.
13. Nestle
Švicarska tvrtka za proizvodnju hrane započela je s poslovanjem u Rusiji 1995. godine. U 2016. godini bila je na 13. mjestu ljestvice najvećih stranih kompanija u našoj zemlji. U 2015. godini korporacija je uspjela zaraditi 120 milijardi rubalja (+25% u odnosu na prethodno razdoblje). Udio ruskih prihoda je 2% od ukupnog iznosa.
12. Japan Tobacco International
No, japanska duhanska tvrtka Japan Tobacco International, naprotiv, jako je usporila. Ako je prošle godine jedan od najvećih svjetskih proizvođača duhana bio na petom mjestu ljestvice, onda je ove godine tek na 12. mjestu. Tijekom godine prihod Japan Tobacco Internationala smanjio se za 39% i iznosio je 135 milijardi rubalja. Udio ruskog prihoda je 11%. Tvrtka posluje u Rusiji od 1999. godine.
11. British American Tobacco
Ali britanski proizvođač duhana imao je više sreće. Tijekom godine prihodi tvrtke porasli su za 15% i iznosili su 139 milijardi rubalja. Istovremeno, ruski udio iznosi 16%. British American Tobacco posluje u Rusiji od 1991. godine.
Američki proizvođač robe široke potrošnje također je uspio povećati prihode za 8%. Ove godine tvrtka je zaradila 141 milijardu rubalja. Udio ruskih prihoda je 3%.
Leroy Merlin je francuska tvrtka, vl trgovački lanci, specijalizirana za prodaju robe za popravak i izgradnju. Tvrtka posluje u Rusiji od 2004. godine. Ove godine prihodi tvrtke porasli su za 23% i iznosili su 152 milijarde rubalja. Ruski udio je 18%.
8. Daimler
Njemački proizvođač automobila Daimler dosegnuo je rusko tržište 1994. i postala prva strana automobilska tvrtka osnovana u Rusiji podružnica. Tvrtka proizvodi automobile Mercedes-Benz. Ove godine prihod tvrtke iznosio je 157 milijardi rubalja. Udio ruskih prihoda je 2%.
7. Volkswagen koncern
Još jedan njemački proizvođač automobila nalazi se na 7. mjestu na ljestvici najvećih stranih kompanija u Rusiji. Ove godine ukupni prihod tvrtke iznosio je 171 milijardu rubalja. Istina, ove brojke su mnogo gore nego prošle godine (-26%). Udio ruskih prihoda je 1%.
6. PepsiCo
Američki proizvođač bezalkoholna pića počeo raditi u Rusiji 1974. Prva tvornica PepsiCo pojavila se u Novorossiysku. Trenutno tvrtka zapošljava više od 23.000 djelatnika. U 2015. PepsiCo je uspio zaraditi 172 milijarde rubalja. Udio ruskih prihoda je 4%.
Švedski proizvođač namještaja započeo je poslovanje u Rusiji 2000. godine. Prva trgovina tvrtke otvorena je u Khimkiju. U 2015. godini IKEA je povećala svoje prihode za 9% i zaradila 200 milijardi rubalja. Istodobno, udio ruskih prihoda iznosi 9%.
4.Toyotin motor
Japanski proizvođač automobila došao je u Rusiju 2002. Krajem 2007. godine pokrenula je proizvodni pogon osobni automobili u Lenjingradskoj oblasti. Tvrtka proizvodi samo jedan model - Camry. U 2015. godini prihod tvrtke iznosio je 230 milijardi rubalja. Ruski udio je 2%.
3.Philip Morris International
Prva tri otvara još jedan proizvođač duhana. Philip Morris International ima tri podružnice u Rusiji: Philip Morris Kuban, Philip Morris Izhora CJSC i LLC (FMSM). Ove godine prihodi tvrtke porasli su za 21% i iznosili su 234 milijarde rubalja. Ruski udio je 15%.
2. Metro grupa
U Rusiji ujedinjuje 81 Metro Cash & Carry malu veleprodajnu trgovinu (peto mjesto među maloprodajnim trgovcima hranom u Rusiji po prihodu u kalendarskoj 2014.) i 67 elektroničkih i kućanskih aparata Media Markt. Rusko tržište ključno je za njemačku tvrtku, s 9% globalnog prihoda i 40% dobiti prije oporezivanja. Broj osoblja u Rusiji: 22.353.
1.Grupa Auchan
Već drugu godinu zaredom, Auchan je na prvom mjestu na ljestvici najvećih stranih kompanija u Rusiji. Ove godine prihodi korporacije iznosili su 414 milijardi rubalja (+ 11% u odnosu na prošlu godinu). Ruski udio je 11%.
Prva mjesta na ljestvici stranih kompanija s najboljom reputacijom u Rusiji zauzeli su Toyota, Rolex i Bosch. Autori ocjene, analitičari Reputation Institutea, uvjereni su da se reputacija tvrtki u Rusiji i ostatku svijeta percipira potpuno drugačije
Pripremljen za Forbesova ocjena Prema Institutu za reputaciju (RI), popis stranih kompanija s najboljom reputacijom u Rusiji u 2019. predvodio je japanski proizvođač automobila Toyota. Zajedno s njim, u prva tri mjesta ušli su švicarska tvrtka Rolex i njemački Bosch. Lider 2017. godine - Volkswagen - bio je na ovogodišnjoj ljestvici deveti (2018. je bio 12.), a japanski Sony je s prošlogodišnjeg prvog mjesta pao na 5. mjesto.
U sektoru zrakoplovstva reputacijsko vodstvo već tri godine drži Lufthansa, u financijskom sektoru Visa, a u sektoru zabave The Walt Disney. Toyota (automobili), Rolex ( roba široke potrošnje), ExxonMobil (nafta i plin), Lavazza (hrana i piće), Hilton Worldwide (hoteli), 3M (industrija), Pfizer (farmaceutika), IKEA (maloprodaja), Intel (visoka tehnologija) i DHL (logistika).
Kada je riječ o reputaciji poslovnih sektora, na prvom mjestu je automobilski sektor, a slijede roba široke potrošnje i visoka tehnologija. Na posljednjem mjestu su financije, transport i energetika. “Samo 25% ljudi na svijetu vjeruje financijske institucije iskren”, napominje RI. Među 100 najvećih kompanija s najboljom reputacijom u Rusiji su dva platna sustava (Visa i Mastercard) i banka HSBC, dok globalne investicijske banke Goldman Sachs, JP Morgan i Morgan Stanley nisu našle mjesto na ljestvici.
Na zadnje mjesto Prema reputaciji sektora u Rusiji u 2019. to su bili zabava i mediji. RI je to objasnio pogoršanjem odnosa Rusa prema Facebooku. Među 100 najcjenjenijih kompanija su The Walt Disney Company (br. 44) i Netflix (br. 73).
Istodobno, na globalnoj ljestvici tvrtki s najboljom reputacijom koju je RI objavio u ožujku, The Walt Disney Company našla se na trećem mjestu (Rolex na vrhu ljestvice), a Netflix je na vrhu slične američke ljestvice u travnju (Facebook, među 390 američkih kompanija po reputaciji je bila na pretposljednjem mjestu; lošiju reputaciju imala je samo The Trump Organization). Uzdizanju Netflixa na 22. mjesto američke ljestvice pomogla je munjevita reakcija menadžmenta na optužbe za seksualno zlostavljanje zvijezde Kuće od karata Kevina Spaceyja - na vrhuncu kampanje #MeToo Netflix je jednostavno otpustio glumca.
“Važnost nematerijalne imovine raste u cijelom svijetu i danas je upravljanje reputacijom odgovornost najviših dužnosnika kompanija,” naglašava suosnivač i potpredsjednik RI Cornelius van Riel.
Danas je dovoljan jedan neuspjeh da ugled tvrtke strada. Incident na utakmici sveučilišne košarke u Sjedinjenim Američkim Državama, kada je zvijezdi u usponu Zionu Williamsonu pukla tenisica, rezultirao je ne samo ozljedom igrača. Već sljedećeg dana cijena dionica Nikea pala je za više od 1%, tržišna kapitalizacija kompanije pala je za 1,46 milijardi dolara. Na svjetskoj ljestvici RI za 2019. tvrtka je pala s 12. na 15. mjesto.
Ovo u Rusiji ne funkcionira. Postoje regionalne razlike u percepciji kompanija u Rusiji i ostatku svijeta, objašnjava RI. Na ljestvici najcjenjenijih stranih tvrtki na ruskom tržištu Nike je zadržao 11. mjesto. Također, “dieselgate” je imao potpuno drugačiji utjecaj na reputaciju Volkswagena u Rusiji i svijetu. U Ruska ocjena tvrtka je pala s prvog mjesta u 2017. na 12. u 2018., no u 2019. popela se na deveto. U svjetskim i američkim ocjenama ugleda, Volkswagen nije ušao među 100 najboljih u 2018. i 2019. godini.
Institut za reputaciju od 2006. godine izrađuje godišnju studiju korporativne reputacije. U Rusiji se provode izračuni konzultantska tvrtka EmCo (ekskluzivni zastupnik RI).
Prilikom sastavljanja ocjene ugleda stranih tvrtki u Rusiji ispitano je više od 7000 ljudi. Pitali su ih o aktivnostima 143 tvrtke odabrane prema veličini i ugledu. Postavljena pitanja o emocionalnom stavu osobe prema tvrtki (povjerenje, poštovanje, divljenje, dobra volja), percepciji njezinih aktivnosti (proizvodi, inovacije, radni uvjeti, upravljanje, vodstvo, učinkovitost, odgovornost) i podržavajuće ponašanje (uključujući spremnost za kupnju proizvod tvrtke). Sudionici ankete ocjenjivali su tvrtke prema različitim kriterijima na ljestvici od 100 bodova. Prosječna ocjena iznad 80 ukazuje na izvrsnu reputaciju.
100 najboljih međunarodnih tvrtki po reputaciji Rusija RepTrak® 2019
| № | Međunarodna tvrtka | № | Međunarodna tvrtka | № | Međunarodna tvrtka | № | Međunarodna tvrtka |
| 1 | Toyota | 26 | IKEA | 51 | Fordov motor | 76 | Natura |
| 2 | Rolex | 27 | Rolls-Royce Aerospace | 52 | Tvrtka Kraft Heinz | 77 | ExxonMobil |
| 3 | Bosch | 28 | Pirelli | 53 | Colgate-Palmolive | 78 | Eli Lilly |
| 4 | BMW | 29 | Nokia | 54 | Tvrtke Estee Lauder | 79 | Daimler (Mercedes-Benz) |
| 5 | Sony | 30 | 55 | Air France-KLM | 80 | GlaxoSmithKline | |
| 6 | LEGO | 31 | Nissan Motor | 56 | Grupa LVMH (Louis Vuitton - Moet Hennessy) | 81 | Novo Nordisk |
| 7 | Intel | 32 | Bridgestone | 57 | Toshiba | 82 | British Airways (Brand u vlasništvu IAG-a) |
| 8 | Adidas | 33 | IBM | 58 | MasterCard | 83 | Mars, Incorporated |
| 9 | Volkswagen | 34 | Philips elektronika | 59 | Accenture | 84 | Siemens |
| 10 | Kanon | 35 | Xerox | 60 | Emirati | 85 | Heineken |
| 11 | Nike | 36 | Hitachi | 61 | Ferrero | 86 | LG Corporation |
| 12 | Panasonic | 37 | Hugo Boss | 62 | Boeing | 87 | Sanofi |
| 13 | Michelin | 38 | Danone | 63 | Ralph Lauren Corporation | 88 | Airbus |
| 14 | Samsung | 39 | HP | 64 | Bacardi-Martini | 89 | Anheuser-Busch InBev |
| 15 | Lavazza | 40 | Barilla | 65 | L'Oreal | 90 | Oracle |
| 16 | Visa | 41 | Oštar | 66 | Tvrtka za kavu Starbucks | 91 | Pernod Ricard |
| 17 | Jabuka | 42 | Mitsubishi Motors | 67 | Huawei | 92 | Carlsberg grupa |
| 18 | Cisco Systems | 43 | General Motors | 68 | Hilton širom svijeta | 93 | HSBC |
| 19 | Mondelez International | 44 | Tvrtka Walt Disney | 69 | AT&T | 94 | InterContinental Hotels Group |
| 20 | Microsoft | 45 | Levi Strauss & Co. | 70 | Kia Motors | 95 | Fujitsu |
| 21 | Giorgio Armani | 46 | Goodyear | 71 | Fujifilm | 96 | DHL |
| 22 | 3M | 47 | Johnson & Johnson | 72 | Marriott International | 97 | Unilever |
| 23 | Electrolux | 48 | Gusjenica | 73 | Netflix | 98 | Tvrtka Campbell Soup |
| 24 | Nestle | 49 | Deutsche Lufthansa | 74 | Honeywell International | 99 | Procter & Gamble |
| 25 | Hyundai | 50 | Motor Honda | 75 | Pfizer | 100 | Bayer |
Pročitajte više o 10 najboljih tvrtki s ruske ocjene ugleda u našoj galeriji.
Japanski proizvođač automobila uspio je zaobići njemački BMW i Volkswagen, koji su predvodili ljestvicu najcjenjenijih stranih automobilskih marki u Rusiji 2017.-2018.
U sektoru robe široke potrošnje Rolex već tri godine tradicionalno zauzima visoko mjesto.
Ove godine Njemačka tvrtka uspio pobijediti svog japanskog konkurenta Sony.
Japanska tvrtka ušla je među prva tri u kategoriji robe široke potrošnje, iza Rolexa i Boscha.
Danska tvrtka, koja se uvijek pojavljuje na popisu najcjenjenijih tvrtki na svijetu, pokazala je nagli uspon u ruskoj ljestvici - s 41. na 2. mjesto.
Među najuglednijim tvrtkama u sektoru visoke tehnologije, Intel je po ugledu u Rusiji ispred Samsunga i Applea. Tvrtka je također poboljšala svoju poziciju na globalnoj ljestvici ugleda (pomaknula se sa 15. na 11. mjesto).
Njemački proizvođač sportske obuće, odjeće i opreme po ugledu u Rusiji iu svijetu ispred je svog američkog konkurenta Nikea (koji u ovim ocjenama ima 11. i 15. mjesto).
Kao rezultat "dieselgatea", njemački proizvođač automobila drugu godinu zaredom nije ušao među prvih 100 svjetskih ljestvica, ali se vratio među prvih deset najcjenjenijih stranih kompanija u Rusiji.
Konkurent tvrtke, Nikon, nije uvršten u prvih 100 ruskih uglednika.