¿Qué significa un rayo en Direct Commander? Direct Commander es una herramienta necesaria

Direct Commander es un programa que facilitará el trabajo con campañas publicitarias en Yandex.Direct. Con su ayuda, puede configurar nuevos y editar los existentes en una ventana. Una herramienta indispensable para los especialistas en publicidad contextual.

Direct Commander será útil para los especialistas que ejecutan docenas de campañas a gran escala en Yandex.Direct. El programa permitirá:

• encuentre rápidamente frases clave específicas de diferentes campañas publicitarias y grupos de anuncios;
• encuentre anuncios con texto específico en cuestión de segundos;
• administre ofertas para una variedad de frases clave con unos pocos clics;
• realice cambios y agregue palabras clave negativas para cientos de anuncios a la vez;
• encuentre frases superpuestas y elimine duplicados, incluso si pertenecen a diferentes grupos de anuncios o campañas;
• cambiar el texto y los enlaces de las páginas de destino en decenas de anuncios;
• cree nuevas campañas con un solo clic, cargando información para anuncios desde archivos de cualquier formato.

En este material aprenderá cómo descargar, instalar y comenzar a trabajar en Direct Commander. El artículo será útil para los especialistas en publicidad contextual y los especialistas en marketing.

¿Cuál es la diferencia entre el nuevo Direct Commander y el antiguo?

En octubre de 2017 Yandex anunció sobre las pruebas beta abiertas de la nueva versión de Direct Commander. Duró aproximadamente un año. En septiembre pasado, la compañía anunció que estaba disponible para descargar una versión revisada del programa. Hasta abril de este año existirán ambas versiones de Direct Commander, después de lo cual la anterior se eliminará para siempre.

EN nueva versión Los especialistas de Yandex agregaron muchas funciones útiles al programa. Entre ellos:

• trabajar con mejoras: la capacidad de configurar conjuntos de mejoras para varios anuncios de diferentes grupos e incluso campañas;
• ajustar las tarifas en función de características sociodemográficas y para dispositivos móviles;
• trabajar con anuncios de vídeo;
• optimización de un conjunto de frases clave: pista cruzada y pegado de tomas;
• insertar los valores de campo de un objeto en muchos otros objetos en la pestaña.

Además, la importación y exportación de archivos se ha vuelto más rápida y estable. El programa ya no se congela cuando se trabaja con grandes cantidades de datos.

Según los representantes de Yandex, en un futuro próximo Direct Commander tendrá una versión en inglés, ajustes de oferta basados ​​en la lista de retargeting, la capacidad de copiar y pegar columnas y cambiar el caso de las frases.

Cómo descargar e instalar Direct Commander

Para utilizar Direct Commander, descargue e instale el programa y luego inicie sesión con su inicio de sesión de Yandex.Direct. No es difícil.

Descargar

Para descargar Direct.Commander, vaya apagina de descarga programa y haga clic en el botón con el nombre de su sistema operativo. Puedes descargar la versión para Windows o para macOS.

La descarga comenzará instantáneamente. El tamaño del archivo es de aproximadamente 110 MB.

Instalar

Cuando se descargue el archivo, instale el programa en su computadora. Encuéntrelo en la lista de archivos descargados y haga doble clic en él con el botón izquierdo del mouse.

Si está instalando la versión de Windows, el sistema operativo le pedirá permiso para ejecutar el archivo. Dale y espera aproximadamente un minuto para que Direct Commander se instale en tu PC.

Después de 1 a 1,5 minutos, aparecerá una ventana de bienvenida con el texto del acuerdo de licencia.

Léelo, haz clic en el botón “Acepto los términos del acuerdo de licencia” e inicia sesión

Nos autenticamos a través de la cuenta requerida.

Puedes empezar a trabajar.

Antes de comenzar, familiarícese con la interfaz de Direct Commander. En la barra de herramientas superior puede configurar la configuración del programa en sí.

Aquí puede agregar un nuevo inicio de sesión, cambiar entre inicios de sesión guardados, salir de su perfil o programa, ver teclas de acceso rápido para deshacer y rehacer operaciones, seleccionar y eliminar datos. También puede cambiar la configuración de la interfaz: ajustar el ancho de las columnas de trabajo, ocultar o expandir los paneles principales, adicionales y el "Inspector", cambiar al modo de pantalla completa, etc. Si tiene alguna pregunta mientras trabaja, haga clic en Sección "Ayuda" y lea la ayuda o envíe una solicitud de soporte.

Mí mismo interfaz son tres columnas. La primera columna, la izquierda, es el panel principal. Aquí se mostrará información sobre las campañas publicitarias: sus nombres, estados y estadísticas.

columna central- Este es un panel adicional. Aquí verá datos sobre grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.

Columna derecha: "Inspector". Consta de tres bloques: un bloque de navegación, un bloque de edición y un bloque de información. En él podrás editar campañas publicitarias, recibir información detallada de las mismas, pasar de anuncios a grupos o campañas, etc.

Sobre las columnas hay un panel para intercambiar datos con el servidor. A través de él puede cargar campañas desde su cuenta en Yandex.Direct y obtener estadísticas sobre ellas.

Ahora comprendamos en detalle cómo trabajar con campañas publicitarias en Direct Commander.

En un minuto, la interfaz mostrará todas las campañas publicitarias que creó en la interfaz web Yandex.Direct.

Para las campañas cargadas en Direct Commander, puede cargar estadísticas breves o detalladas: información sobre clics, CTR, gastos, etc. Haga clic en el RK que le interesa en la lista, haga clic nuevamente en el botón “Obtener” y seleccione “Datos básicos” o “Todos los datos”.

Después de descargar la campaña y recibir las estadísticas, proceda a crear anuncios de texto o gráficos. Para hacer esto, haga clic en "Agregar" en la columna central para crear un grupo de anuncios.

Tendrás un nuevo grupo de anuncios.

Ponle un nombre, configura la región de visualización, configura frases negativas por grupo anuncios Para ver todas las configuraciones, use el desplazamiento horizontal y para cambiar los datos, haga doble clic con el botón izquierdo del mouse en la columna deseada del grupo de anuncios y edite la información en la ventana emergente. Se puede hacer lo mismo en el "Inspector", la columna derecha de Direct Commander.

Asegúrese de guardar todos los cambios en el "Inspector" haciendo clic en el botón "Guardar". Después de eso, continúa con la creación de anuncios.

Para agregar un nuevo anuncio de texto, cambie a la pestaña "Anuncios" en el panel central adicional y haga clic en "Agregar". Seleccione "Anuncio de texto e imagen" en el menú emergente.

El nuevo anuncio aparecerá en el panel adicional y los campos para editar aparecerán en el Inspector.

Edite su nuevo anuncio. Registro Títulos 1 y 2, agregue texto del anuncio, proporcione un enlace a la página de destino, agregue una tarjeta de presentación si es necesario, cargue una imagen (enlazándola a una imagen o cargándola desde su computadora), etc. Guarde todos los cambios haciendo clic en el botón "Guardar" en el Inspector.

Después de guardar, el nuevo anuncio aparecerá en la lista del panel adicional y podrás editarlo si olvidaste escribir algo o agregar otro anuncio al grupo.

Para reemplazar rápidamente una imagen, haga clic en "Imágenes" en la columna del panel adicional. Y si desea eliminar un anuncio, haga clic en el anuncio innecesario y haga clic en "Eliminar" allí.

Agregue un nuevo anuncio o envíe el que creó para moderación.

Para agregar un nuevo anuncio con imágenes, en la pestaña "Anuncios" del panel adicional, haga clic en "Agregar" y seleccione "Anuncio con imágenes" en la lista emergente.

Los anuncios gráficos tienen menos campos para completar. Puede subir imagen y proporcione el enlace a la página de destino.

Una imagen no se cargará si su tamaño o peso no coincide con la plantilla. Vea las recomendaciones del servicio haciendo clic en el ícono de pregunta en el menú emergente para descargar imágenes.

Cuando su anuncio esté listo, envíelo para moderación; busque la sección "Estado" en el "Inspector" y seleccione "Enviar para moderación" en el menú emergente.

Para evitar completar el anuncio desde cero, haga clic derecho en la plantilla y seleccione "Copiar" en el menú emergente. Luego haga clic derecho en el anuncio y haga clic en "Insertar".

En el anuncio copiado, cambie la configuración yendo a la pestaña "Inspectores". Para varios anuncios destacados, puede cambiar los títulos, el texto de descripción, las páginas de destino y otros parámetros. No olvide hacer clic en el botón Guardar en el Inspector para guardar los cambios.

Se pueden enviar varios anuncios a moderación con un clic. Para hacer esto al mismo tiempo, selecciónelos en la lista manteniendo presionado el botón Ctrl, y si necesita seleccionar todos los anuncios a la vez, presione Ctrl + A y luego cambie la configuración en la sección "Estado".

Si los anuncios pasan la moderación, el elemento "Ejecutar" se desbloqueará en la sección "Estado". Después de hacer clic en él, sus anuncios comenzarán a mostrarse al público objetivo.

Direct Commander de Yandex facilita el trabajo con campañas grandes. Hemos descrito varias situaciones en las que es simplemente insustituible.

Características y beneficios de Direct Commander:

• Este no es un servicio en línea, sino un programa que se instala en una computadora de trabajo.
• El programa debe actualizarse de vez en cuando. El propio Yandex le pedirá que haga clic en un botón y actualice el programa cuando sea necesario.
• Commander le permite editar rápidamente cientos de anuncios.
• Permite cargar campañas desde archivos Excel y realizar descargas de diferentes formatos.
• Admite trabajar con múltiples cuentas Yandex.Direct.

Cómo ayuda Commander a un especialista en publicidad contextual.

Cargando campañas con una gran cantidad de anuncios.

Esta situación es típica de la publicidad de tiendas online con una semántica extensa. En Direct, existe una restricción a la hora de descargar y editar anuncios desde un archivo. Como estándar en la interfaz, a cada cuenta se le asignan 64.000 puntos por día. Por lo general, esto no es suficiente para descargar un archivo de campaña de gran tamaño.

La cantidad de puntos por cada operación se encuentra en la ayuda de Yandex:

• agregar un anuncio - 12 puntos;
• editar un anuncio - 4 puntos;
• agregar una frase - 2 puntos;
• editar una frase - 1 punto.

Cuando se trabaja con Direct Commander, la cantidad de puntos puede diferir decenas de veces. Esta funcionalidad también se implementa en algunos sistemas de automatización. publicidad contextual, como GetDirect de CPA admitad.

Estrategia para lograr la máxima conversión.

Si hay muchas campañas y utiliza una estrategia para distribuir las ofertas para lograr la máxima conversión por objetivo, debe comprobar de vez en cuando si ha acumulado suficientes estadísticas para ello. Si verifica usando la interfaz Yandex.Direct, debe ingresar a cada campaña, esto llevará mucho tiempo:

En Commander simplemente cambias entre campañas:

Deshabilitar palabras clave.

Hay ocasiones en las que un especialista carga por error consultas no específicas en una campaña. Si creamos para cada solicitud grupo separado anuncios, será difícil desactivarlos o eliminarlos. Especialmente si las consultas no contienen palabras comunes. En Commander, puedes abrir todas las palabras clave de tus campañas a la vez y, analizando su lista, desactivar las innecesarias.

Colocación de palabras clave negativas en la campaña.

Esto es útil en campañas de búsqueda: el programa analiza todas las consultas clave y las refina utilizando palabras clave negativas. Todo se hace ajustando frases en la misma ventana donde se deshabilitan las consultas:

Después de la corrección, la tabla queda así:

Eliminando duplicados.

Esta función le permite eliminar solicitudes duplicadas implícitas. Como reordenamiento de palabras y formas de palabras duplicadas:

Búsqueda masiva y sustitución de palabras clave.

Esto puede resultar muy útil si necesita editar una plantilla de una campaña grande. Por ejemplo, generaste una campaña en Excel y escribiste mal la palabra. Supongamos que vende automóviles Hyundai y sus palabras clave incluyen "Hyndai". Debe buscar y reemplazar todas las palabras clave:

Las mismas acciones deberían realizarse con los textos de los anuncios, si fuera necesario.

Cambios masivos en la concordancia de palabras clave.

Para cambiar la concordancia de amplia a fraseal, debes poner cada palabra clave entre comillas. Una opción es buscar y reemplazar en Commander. Necesitamos marcar la casilla de verificación "Usar sustituciones" y, alternativamente, agregar primero una comilla al principio y luego al final de la frase:

Todo es bastante simple y transparente. Cuando haya realizado cambios en la campaña, deberá enviarlos al servidor.

Errores al trabajar con Direct Commander:

• Editar una campaña sin descargar los últimos cambios. Antes de cambiar algo en las campañas, debes descargar las propias campañas y por separado los datos con los que vas a trabajar desde el servidor.
• Violación de las reglas de Yandex.Direct al crear una campaña a partir de un archivo: los textos y títulos de los anuncios son más largos que los límites permitidos, caracteres prohibidos en los anuncios: todo lo que no esté relacionado con el alfabeto, los números y los signos de puntuación.
• La codificación del archivo Excel es incorrecta (debe estar en codificación UTF-8).

Si hay un error de codificación, el archivo cuando se descarga tendrá este aspecto:

Conclusiones.

Usando Direct Commander es conveniente:

• cargar campañas con una gran cantidad de anuncios y grupos;
• implementar estrategias para lograr la máxima conversión;
• desactivar palabras clave;
• colocar palabras clave negativas en la campaña;
• eliminar duplicados;
• búsqueda masiva y reemplazo de palabras clave;
• Cambie masivamente las coincidencias de palabras clave.

Commander le permite trabajar rápidamente con operaciones masivas: simplifica el trabajo de rutina y ahorra tiempo. Por supuesto, estas no son todas las funciones del programa, pero sí las más populares.

¿Qué es Direct.Commander? Esta aplicación, desarrollada por los especialistas de Yandex, es un programa indispensable para los administradores de contexto. Después de todo, el proceso no termina con la preparación de materiales y el lanzamiento de una campaña publicitaria. Para que la ubicación muestre la eficacia adecuada, es necesario desarrollar un enfoque personal en la publicidad de cada servicio, crear varias campañas y una gran cantidad de grupos de anuncios. Además, es necesario introducir cambios constantemente. La herramienta fue creada para tales fines. Y hoy te contaré cómo trabajar con Direct.Commander.

cual es la herramienta

Para comenzar, descargue la última versión directamente desde el sitio web de Direct.

Para los especialistas que son nuevos en la configuración de Direct Commander, les sugiero que se familiaricen con los principales matices del programa. Gracias a la aparición de esta herramienta, fue posible gestionar campañas de forma cómoda y cómoda. En general, todo el proceso, independientemente de los cambios que se realicen, se lleva a cabo en tres pasos principales.

1. Lanzamos Commander y luego hacemos los cambios necesarios. Aquí puedes conseguir información más reciente para cualquiera de los clientes, así como para sus campañas: grupos de anuncios, anuncios y frases. Si necesita crear una campaña nuevamente, también puede hacerlo a través del programa en modo fuera de línea.

Para evitar desperdiciar su flujo de trabajo, antes de comenzar a editar cualquier campaña, primero debe obtener últimos cambios y solo después de eso comience a hacer ajustes.

Entre otras cosas, Direct.Commander tiene la ventaja de trabajar con diferentes clientes al mismo tiempo. Esto puede consistir no solo en buscar frases clave o anuncios, sino también en establecer ofertas, editar palabras, reemplazar páginas de destino, encabezados o descripciones de texto en bloques. Es muy conveniente que toda la información sobre el alojamiento se presente en una sola ventana, pero puedes cambiar la interfaz del servicio para adaptarla a tus necesidades a través de un botón en el panel principal.

Cómo subir una campaña a Direct.Commander

Para optimizar su flujo de trabajo, Direct.Commander le permite descargar materiales publicitarios a través de su interfaz. Para ello basta con preparar un archivo donde se colocarán los anuncios en forma de tabla. Por ejemplo, puede utilizar la plantilla de Yandex; puede descargarla en el panel inferior del menú "Mis campañas" -> "Administración de campañas" -> XLS/XLSX -> "Plantilla de archivo".

Una vez que el archivo esté listo, vamos a Commander a la pestaña “Campañas” y hacemos clic en el botón “Importar campañas desde archivo”.

El sistema nos pedirá en una nueva ventana que seleccionemos el archivo requerido para cargar en el servidor. Seleccione el archivo con la campaña, luego haga clic en "Abrir". La ventana "Importar anuncios de la tabla" aparecerá en Commander.

Desplace los controles deslizantes azules hacia abajo y hacia la derecha para asegurarse de que el sistema haya identificado correctamente todos los tipos de columnas, que los datos se reconozcan correctamente y que no haya jeroglíficos. En mi ejemplo no hay cadenas sin analizar y esta es la mejor opción.

Una vez cargada la campaña, vaya a la sección de grupos de anuncios y haga clic en la pestaña "Opciones". Aquí puede realizar cambios en la configuración.

La campaña aparecerá en la interfaz de Yandex.Direct inmediatamente después de que hagamos clic en el conocido botón "Enviar campaña al servidor".

Cómo agregar anuncios a Direct.Commander

Una vez que la campaña activa ya esté cargada y ejecutándose, es posible que sea necesaria la primera optimización de la ubicación, que incluye agregar nuevos bloques de texto. Este proceso es fácil y se puede realizar con solo unos pocos clics. Para empezar, como ya sabemos, deberá descargar los últimos cambios del servidor y luego ir a la sección "Anuncios" en la pestaña del mismo nombre. Aquí veremos los anuncios que ya se utilizan en la campaña. En este caso, puede haber un bloque de texto o puede haber muchos anuncios para aumentar el impacto en público objetivo y ampliar la cobertura. Puede agregar una nueva creatividad a través del botón "Agregar anuncio".

Es imperativo indicar los elementos principales del anuncio: títulos, texto y enlaces. Si esto es suficiente, puedes enviar la campaña al servidor. Sin embargo, si es posible, recomiendo hacer el bloque de texto lo más ancho posible. elementos adicionales: tarjetas de visita, imágenes, aclaraciones y enlaces rápidos. Hablaremos sobre cómo agregar este último más adelante.

Ahora veremos cómo agregar enlaces rápidos en Direct.Commander. Para hacer esto, puede ingresar datos manualmente en los campos correspondientes en la pestaña de anuncios. Sin embargo, a menudo hay tantos anuncios que sólo un filtro puede ayudar a editarlos.

Haga clic en "Edición múltiple" -> "Buscar y reemplazar".

En el campo “Buscar” ponemos *. Luego haga clic en las casillas de verificación, como en el siguiente ejemplo.

Cómo hacer una pista de acompañamiento cruzado en Direct.Commander

Una característica igualmente importante es agregar palabras clave negativas en Direct.Commander. Por supuesto, existen otras opciones para el seguimiento cruzado en una campaña, pero Commander, en mi opinión, es el servicio más conveniente.

Como en otras etapas, primero nos llegan los últimos cambios de la campaña. Luego ve a la sección “Anuncios” y haz clic en la pestaña “Frases”. Selecciona el botón de edición múltiple y haz clic en “Ajustar frases”.

Direct Commander es un programa para gestionar Yandex Direct. Puede instalarlo en su computadora y realizar cambios sin iniciar sesión en el navegador.

Allí, por ejemplo, puedes realizar un reemplazo masivo en anuncios y subir cambios a Direct más rápido que a través de Excel.

Puedes descargar Direct Commander desde este enlace.

Después de la instalación, agregue su nombre de usuario y contraseña a Direct Commander; podrá descargar todas sus campañas a su computadora. En una Mac, el menú de selección de inicio de sesión tiene este aspecto:

Además de los cambios masivos, Direct Commander tiene otras características interesantes.

Eliminamos duplicados y competencia interna

Seleccione sus campañas para una región específica (en este caso, Commander no tiene en cuenta las diferencias regionales), vaya a la pestaña "frases" y, habiendo seleccionado todas las frases, haga clic en "ajustar frases":

De esta manera puedes eliminar automáticamente duplicados y volver a mezclar dentro de las frases de tu campaña, es decir. eliminar la competencia interna.

Buscando frases ineficaces

Las estadísticas también se cargan en Direct Commander. Puedes hacerlo seleccionando frases y haciendo clic en el botón “obtener precios y estadísticas”:

Gracias a esto y a los filtros, podrás seleccionar frases cuyo CTR esté por debajo del umbral que necesitas. Estos anuncios definitivamente tendrán ofertas infladas. Es necesario eliminarlos y crearlos nuevamente; entonces las tarifas bajarán.

Aquí es donde entra en juego el filtro:

Usando el desplazamiento horizontal, encontramos las columnas necesarias y establecemos restricciones en ellas. Por ejemplo, el CTR es inferior a 5 y las impresiones son superiores a 50:

Ahora bien, para estas frases ineficaces fijamos, por ejemplo, una puja muy baja. Y exporte la instantánea de la cuenta a Excel:

En Excel, seleccionamos frases en nuestra oferta baja especial, reescribimos los anuncios y eliminamos la frase y los ID de los anuncios. Ahora tenemos nuevos anuncios. Todo lo que queda es eliminar los antiguos; esto se puede hacer a través del mismo Direct Commander.