¿Cuándo apareció la publicidad en la televisión de la URSS? La evolución de la publicidad: desde los primeros hasta la actualidad
Sobre la televisión como medio medios de comunicación, podemos decir, a partir de los años 30 del siglo XX. La retransmisión televisiva regular comenzó en los años 40.
La publicidad televisiva gratuita experimental apareció en Estados Unidos en el verano de 1939. Los primeros anuncios televisivos eran mensajes narrados. El 1 de julio de 1941, apareció en las ondas estadounidenses el primer anuncio televisivo comercial de un reloj. En 1954, la televisión en Estados Unidos ocupó el primer lugar como medio de publicidad nacional.
En 1963, en Estados Unidos, la televisión superó a la prensa como fuente de información. En 1977 ingresos totales Los ingresos por publicidad televisiva superan los 7.500 millones de dólares: el 20% de toda la publicidad en Estados Unidos.
En primer lugar, proporcionar a los consumidores la información necesaria sobre el producto. Una de las funciones principales. La buena publicidad ayuda al consumidor a comenzar a asociar automáticamente determinadas necesidades con el producto que se ofrece, con el hecho de que ese producto o producto en particular satisface de manera óptima sus necesidades. Por tanto, es necesario informar constantemente a los consumidores sobre todos los cambios e innovaciones en el producto.
En segundo lugar, asegurar las ventas, mantener y ampliar el volumen de ventas alcanzado.
Otra función importante: construir el prestigio de la empresa.
El comprador está dispuesto a pagar un precio elevado por un producto si conoce la empresa y goza de buena reputación. El consumidor quiere compararse con una empresa prestigiosa y sus productos. Por una marca conocida, un consumidor está dispuesto a pagar más dinero que por un producto de una empresa que no es muy conocida o que no goza de la reputación más favorable.
Y como ya se ha revelado anteriormente, la publicidad televisiva tiene el efecto de solidez.
Características: La publicidad en televisión es una forma muy eficaz de influir en las personas. Gracias a la imagen, el color y el sonido, la televisión permite mostrar claramente consumidor potencial todas las cualidades y ventajas del producto, y también permite recordar mejor el producto. Por lo tanto la televisión es más de manera eficiente transmitir información a los compradores.
Además, la televisión llega a diferentes segmentos de toda la población. La televisión atrae cada día a grandes audiencias. Las personas pasan mucho tiempo delante del televisor y pueden entrar en contacto varias veces con el mismo mensaje publicitario, lo que aumenta considerablemente la atracción de atención hacia el producto.
A la hora de crear un anuncio hay que tener en cuenta que los espectadores deben estar interesados en los primeros segundos. Si un anuncio no llama inmediatamente la atención, el consumidor no lo verá más. Una persona primero presta atención a la imagen y solo luego al sonido, por lo que es necesario que visualmente todo se vea nítido, claro y hermoso. La publicidad debe ser fácilmente percibida por los espectadores; cuanto más compleja es, más rápido disminuye el interés del consumidor. Aquí es necesario apelar a la conciencia emocional de una persona.
La publicidad televisiva puede mostrar lo bueno que es poseer un producto en particular y demostrar claramente el éxito que se puede lograr con la ayuda del servicio anunciado. Los expertos aconsejan no sobrecargar la publicidad televisiva con palabras; es más eficaz crear imágenes positivas únicas. Además, es aconsejable construir una trama en torno a la propia persona y no al producto anunciado.
La publicidad televisiva es muy útil para aquellas empresas que quieren hacerse más famosas y popularizar su producto. El solo hecho de que el video apareciera en televisión indica que la empresa ya es más o menos rica, esto evoca respeto y una actitud seria hacia la organización. Y después de varias emisiones del anuncio, puede contar con el crecimiento de su reputación y la aparición de cada vez más nuevos consumidores.
¡Lee libros de hierro!
Bajo la flauta de una letra dorada
El pescado blanco ahumado servirá
y colinabo dorado.Y si la alegría de un perro
las constelaciones de Maggi darán vueltas -
funeraria
Los sarcófagos se mantendrán firmes.
Vladimir Mayakovsky escribió en 1913. Así describió el paisaje callejero Rusia prerrevolucionaria. La Revolución de Octubre, que se produjo cuatro años después, cambió radicalmente la situación. El Estado tomó el control de todas las esferas de la vida pública y privada. Especialmente el ámbito del comercio, y por tanto de la publicidad. En realidad, uno de los primeros decretos de un recién nacido. poder soviético, publicado ya en noviembre de 1917, se titulaba "Sobre el monopolio estatal de la publicidad". El Estado se reserva el derecho exclusivo de utilizar tablones de anuncios, stands publicitarios y páginas de periódicos. Así fue como la publicidad se convirtió en propaganda. Pronto también se prohibió el comercio privado. Se suponía que el mínimo de alimentos para los residentes urbanos se proporcionaría mediante tarjetas de alimentación.
Pero a pesar de las prohibiciones, el comercio de mercado siguió floreciendo incluso durante los años del comunismo de guerra. Moscú siguió siendo una ciudad comercial. En las plazas se oían gritos de pregoneros; lo que se puede llamar publicidad folklórica de boca en boca. Aquí y allá se oían los gritos de un comerciante de pelusas:
“Drezina” y “Cossack”: ¡fúmalos cuando estés lleno y con el estómago vacío!
El Kremenchug “Samokat” se puede fumar, alquilar...
Aquí tienes un trozo de papel; enróllalo para probarlo...
¡Pero el matamoscas es el más fuerte!
Uno fuma y siete se desmayan en el suelo.
Los carteles "ROSTA Windows of Satire" se convirtieron en una especie de hagiografía de la década de 1920, cuyos autores respondían directamente a los acontecimientos políticos de la época. En “Windows of ROSTA” trabajó el tándem creativo formado por Mayakovsky y el artista Mikhail Cheremnykh. Es simbólico que estos carteles estuvieran ubicados en los escaparates de las tiendas inactivas: la publicidad política reemplazó claramente a la publicidad de alimentos.
"Ventanas de sátira ROSTA"
Pero ya en 1921 se introdujo la NEP, que condujo a una verdadera prosperidad. comercio privado. Las calles de la ciudad se llenaron de una creciente tribu de vendedores ambulantes, vendían de todo: tabaco, manzanas, jabón...
Ellos corearon:
Bajar a la gente
¡Cigarrillos de primera!
Cigarrillos "Delhi" -
Fuma durante dos semanas.
O el famoso:
trae los rublos
Compra algunos panecillos.
Posteriormente incluido en las líneas de la canción de Leonid Utesov.
El mismo Mayakovsky en la obra "The Bedbug" ofrece un vívido esbozo de las calles de la NEP.
Vendedor títere:
gente bailando
de los estudios de ballet.
mejor juguete
en el jardín y en casa,
baila según las instrucciones
¡El propio Comisario del Pueblo!Vendedor ambulante de manzanas:
¡Piñas!
No hay…
¡Plátanos!
No hay…
Manzanas Antonovsky 4 piezas 15 kopeks.
¡Pídelo, ciudadano!
Los contemporáneos recuerdan cómo un vendedor de mercería gritaba: “Una tienda sin techo, un dueño sin dependiente, precios sin preguntar”. “Compra jabón, ¡lávate el hocico! La piel se desprenderá, pero la suciedad permanecerá”, llegó desde el otro lado. Fue en esta época que luminarias como Mayakovsky y Rodchenko con sus campañas publicitarias GUM, que se han convertido en libros de texto. Mayakovsky analizó seriamente la cuestión de la eficacia publicitaria.
“La junta directiva de Borkombinat notifica”, etc., etc. ad infinitum. ¡Qué burocracia: notifica, informa, anuncia! ¿Quién responderá a estos llamados? Debemos llamar, debemos hacer publicidad para que los lisiados se curen inmediatamente y corran a comprar, comerciar, mirar”, escribió en uno de sus artículos. Mayakovsky y Rodchenko crearon una alianza amistosa llamada "Constructor publicitario Mayakovsky - Rodchenko". “En ningún otro lugar excepto en Mosselprom”, “No había ni hay mejores pezones. Estoy listo para chupar hasta que sea viejo”, “La cerveza Trekhgornoe expulsará a los fanáticos y al alcohol ilegal”. La mayoría de sus obras ya se han convertido en clásicos del arte publicitario. Rodchenko recuerda:
Uno de los lemas de Mayakovsky decía: “El camino hacia el comunismo es un libro y un conocimiento. Compre un libro de texto en Gosizdat con antelación”.
Ródchenko, Mayakovsky. Cigarrillos "Ira", cartel publicitario. 
Ródchenko, Mayakovsky. "Comprar pan barato" 
Ródchenko. Cartel publicitario de Lenizdat. En 1922, el país reanudó el comercio de exportación. Y muchas empresas están regresando marcas registradas, que perdieron en el proceso de nacionalización. Las etiquetas de confitería de los años 20 están hechas en un estilo característico prerrevolucionario. Las marcas de la antigua fábrica de confitería Einem, rebautizada como Octubre Rojo, vuelven a estar en funcionamiento. Por cierto, entre los productos del mismo constructor publicitario había alrededor de un centenar de carteles, embalajes y envoltorios.
Envoltorios de caramelos "Estrella del Ejército Rojo" Y las páginas de los periódicos estaban llenas de simples anuncios: “La cantina de Mosselprom todos los días. Barato, fresco y sabroso. Abierto de 6 p.m. Hasta las 2 de la madrugada” o: “Un remedio indispensable para el sudor es el medicamento “Milagro”, así como el jabón “El ramo de mi abuela”.
Pero la NEP pronto fue eliminada y hasta 1935 las cartillas de racionamiento volvieron a utilizarse. En este momento, la publicidad de exportaciones comienza a florecer, el estado comienza activamente a vender bienes en el extranjero que necesitan divisas. Por ejemplo, Soyuzpushnina, Rezinoexport, Lektekhsyrye y otras empresas trabajan en el extranjero. Aparecen brillantes carteles de Intourist que instan a los extranjeros a visitar la Unión Soviética.
Carteles turísticos, años 30. Surge una comisión especial de expertos, a cuyo juicio se someten todos los carteles. Algunas, realizadas en estilo Art Nouveau, fueron rechazadas por “complacer los gustos de los consumidores extranjeros” y “llenas de motivos filisteos que se acercaban a la pornografía”. Los paquetes de dulces Export, por ejemplo, fueron rechazados debido a la imagen de un esclavo negro “inclinado bajo el peso de un fardo de mercancías”. Y los cigarrillos "Our Banner" tuvieron mala suerte con una representación fallida de un detalle del escudo de armas de Mongolia, que recordaba demasiado al monograma de Nicolás II.
El Comisario del Pueblo Mikoyan, en su discurso en el Primer Congreso de Trabajadores del Comercio Cooperativo, afirmó la necesidad de pasar al "comercio cultural moderno". La publicidad fue percibida como su elemento importante. De hecho, la década de 1930 vio mayores oportunidades técnicas para la producción publicitaria, al tiempo que se reforzaron los controles sobre la autoexpresión de los artistas. El realismo socialista se convierte en el método principal. Si hablamos de gráficos de carteles, las brillantes creaciones originales de la NEP están siendo reemplazadas por ejemplos promedio. Algunos carteles parecían naturalezas muertas en su composición.
Anuncio de albóndigas, 1936 
A. Miller, cartel “La noche blanca”, 1937 
A. Zelensky, cartel “Helado” En el período de la posguerra, se distribuyeron activamente folletos informativos. Se trata de una especie de folletos publicitarios prefabricados que podrían titularse “Para ayudar al comprador”.
“Para ayudar al comprador”, hoja informativa Los carteles comerciales de la década de 1950 tienden a utilizar una composición estática, con la imagen lo más realista posible.
Cartel publicitario de Yu Tseyrov para “Glavchay”, 1952 
Anuncio de aspiradora de los artistas V. Trukhachev y O. Jensen, 1953 Durante la era del Deshielo, Jruschov intenta superar la excesiva centralización de la economía y mejorar la producción. productos ligeros industria. El periódico “Soviet Trade” escribe sobre algunos éxitos del año 1956:
“En el escaparate de la tienda número 5 del comercio Mosodezhda, llama la atención de los transeúntes una instalación dinámica con ayuda de la cual se exponen vestidos de mujer. Cinco vestidos de seda, suspendidos de finos hilos de nailon casi invisibles, giran continuamente en la vitrina. El vestido se puede examinar claramente desde todos los lados”.
En la década de 1960, los cánones ideológicos se suavizaron significativamente. Aparecen carteles muy espontáneos y animados, a menudo con imágenes de niños o la creatividad de los niños. Esto parecía expresar las esperanzas del país sobre la posibilidad de una vida renovada después de la desestalinización. La publicidad social y los carteles de películas están floreciendo.
“No hay necesidad de guerra”, cartel, 1962 
"Que siempre haya el cielo", cartel 
“Ni una gota”, cartel, 1961 
B. Zelensky, cartel de la película “Altura” 
B. Zelensky, cartel de la película “Otelo” 
Yu Tsarev, cartel de la película “Nueve días de un año”. En la película "La carrera de Dima Gorin" (1961) se pueden ver ejemplos de publicidad callejera que aparecía en la ciudad en aquella época.
“¡Bebe café natural!”, fotograma de la película 
“Cruza la calle sólo en los lugares donde esté indicado “Cruzar””, fotograma de la película 
“Todos, todos, todos. 07. Y cada ciudad te habla”, fotograma de la película En la década de 1960, la televisión entró cada vez más en la vida de muchos ciudadanos soviéticos. En consecuencia, están surgiendo cada vez más oportunidades para utilizar la publicidad televisiva. Sin embargo, al principio no se utilizó con mucha inventiva. Según las memorias de sus contemporáneos, texto publicitario simplemente se leía fuera de la pantalla mientras se mostraba un patrón de prueba en la pantalla, que servía para configurar el televisor.
tabla de prueba “Cámara”, “Helado”, “Tela para cortinas”, “Moda de los años 1959-1960”... Estos fueron los nombres de los primeros anuncios publicitarios, que se produjeron en 30 a 40 copias y se proyectaron en los cines en las primeras proyecciones. Pero ya en 1964 apareció el primer anuncio de televisión en las pantallas de televisión soviéticas. Y estaba dedicado a la “reina de los campos”, a cuya implementación Jruschov dedicó tanto esfuerzo:
“Y te lo diré sin esconderme
Estos platos son fáciles.
cualquier ama de casa
Siempre funcionan"
Cantando maíz, publicidad.
Durante estos años apareció la primera publicidad televisiva de automóviles, algo parecida a las reseñas modernas de los videoblogueros, y se transmitió por todo el país.
“¿No es un coche bonito?”, anuncio de “Zaporozhets”
Publicidad, TV portátil "Yunost-402"
En un anuncio de televisión de Yunost, filmado en los años 1970, el famoso artista soviético Vasily Merkuryev miraba un televisor portátil en el baño. Esto era un lujo inaudito en aquella época. Por supuesto, no había ninguna necesidad especial de anunciar dichos productos en televisión. Ya se agotaron inmediatamente tan pronto como aparecieron en los estantes, ya que la industria simplemente no podía hacer frente a la gran demanda.
Con un tono humorístico similar se diseñó un vídeo publicitario de las aspiradoras Ural: en la pantalla, un detective examina los patrones de la alfombra del suelo a través de una lupa.
Locutor (voz en off):¿Qué estás buscando?
Detective: Estoy... buscando... polvo.
Vocero: No lo encontrarás en un apartamento donde haya una aspiradora Ural.
El detective se sienta en el puf y examina el apartamento con unos binoculares.
Vocero:¿Qué estás buscando ahora?
Detective: Aspiradora "Ural".
Vocero: Entonces estás sentado en él.
El detective se levanta de un salto del puf. El puf se abre y se muestra la aspiradora en acción.
Sorprendentemente, durante los años del “estancamiento” de Brezhnev, la mayoría de los comerciales estaban imbuidos de humor e ironía. Tomemos, por ejemplo, el vídeo de la bebida carbonatada "Baikal", al mirarlo no puedes evitar recordar "Max bebió Fanta y detuvo el tren", filmado ya en los años 90.
"Baikal", vídeo promocional
Publicidad de muebles. boyardo
Confección de sombreros con telas, 1977
Con la llegada de la perestroika comienza un verdadero auge de la creatividad. Uno de los principales éxitos de esa época fueron dos vídeos de la Planta de Fans de Moscú que se publicaron poco antes del colapso de la URSS; “¡Es hora de ti! ¡Y es hora de que usted llegue a un acuerdo con la planta de ventiladores! - sonó un molesto estribillo. Este anuncio fue inventado por los chicos de KVN.
Muy pronto matarán a dos seguidos. directores generales planta Timur Bekmambetov filmará " historia mundial Banco "Imperial" Lo elegante y lo bello cobran protagonismo.
Anuncio de fábrica de ventiladores.
Otro anuncio de una fábrica de ventiladores.
1. Vladimir Muraviov. Palabras, eslóganes y expresiones populares de Moscú.
2. Alejandro Ródchenko. Autobiografía.
3. Georgy Andreievski. Moscú. 20-30 años
4. Victoria Uchenova. Historia de la publicidad nacional. 1917–1990.
Historia del desarrollo de la televisión nacional y mundial.
Nota 1
La televisión es el mayor invento del siglo XX. Pero las condiciones previas para su desarrollo provienen del siglo pasado.
En 1887, el físico alemán Heinrich Hertz descubrió el fenómeno del efecto fotoeléctrico. Se trata de la liberación de electrones por una sustancia bajo la influencia de una radiación electromagnética. Un año después, el científico ruso Alexander Stoletov demostró claramente este fenómeno mediante una serie de experimentos.
En 1907, el físico ruso Boris Rosing fundamentó teóricamente la posibilidad de obtener imágenes mediante un tubo de rayos catódicos. La imagen tenía la forma de un único punto estacionario.
La televisión fue mecánica hasta los años 40 del siglo XX, luego fue sustituida por dispositivos electrónicos. En el territorio de la URSS, los sistemas de televisión mecánicos duraron un poco más.
Experimentos que utilizan haces de electrones para transmitir y recibir imágenes a determinadas distancias desde principios de los años 20. El siglo XX estuvo a cargo de varios países: Estados Unidos, Japón, la URSS. No fue hasta 1933 que el ingeniero estadounidense nacido en Rusia Vladimir Zvorykin inventó el tubo catódico, que sigue siendo la parte principal de la mayoría de los televisores.
En 1936, el laboratorio de investigación estadounidense V. Zvorykin desarrolló la primera televisión electrónica. Posteriormente, en 1939, se empezaron a producir televisores en masa. Este modelo, llamado RCS TT-5, era una enorme caja de madera con una pantalla de 5 pulgadas con un tubo de radio. Sony lanzó el primer televisor basado en semiconductores en 1960. Posteriormente comenzaron a aparecer modelos basados en microcircuitos.
Actualmente, la calidad de la retransmisión ha aumentado considerablemente y se ha vuelto digital. Aparecieron televisores planos LCD y de plasma. A principios del siglo XXI, los métodos y principios de la transmisión televisiva habían cambiado significativamente. La televisión por cable y por satélite se ha generalizado.
Etapas de desarrollo de la publicidad televisiva en Rusia.
- publicidad de la época de la URSS;
- la publicidad como arte 1992-2000;
- la publicidad es el motor del comercio desde el año 2000 hasta la actualidad.
La primera publicidad televisiva en la URSS apareció en 1964. Era un comercial de maíz y se parecía más a un cortometraje con un toque "musical". La publicidad no era de carácter comercial y, debido a la falta de competencia, desapareció rápidamente de las pantallas de televisión. La publicidad continua en televisión comenzó a emitirse recién a finales de los años 80.
En 1984 tuvo lugar el "Primer Concurso de Cine Publicitario de toda la Unión", que tuvo un impacto significativo en el crecimiento de la publicidad televisiva. En 1987, los anunciantes soviéticos celebraron un segundo concurso. Estos concursos permitieron analizar la situación del país y mejorar el nivel de los especialistas en publicidad soviéticos. A partir de este momento, la publicidad televisiva se convierte no sólo en el principal medio de información, sino en una herramienta de promoción de bienes y servicios.
La publicidad en televisión se destinaba exclusivamente a productos nacionales (automóvil Volga, etc.). Los vídeos eran pequeños clips interesantes y, a veces, divertidos. La duración del video alcanzó los 10 minutos. En los periódicos, en las páginas de programación, incluso publicaban el horario de emisión de un determinado anuncio.
En la segunda etapa, después de la perestroika, la publicidad se convierte en arte. Los fabricantes buscaban promocionar sus productos mediante la creación de publicidad brillante y colorida. No se trataba sólo de un vídeo, sino de toda una decisión del director (una serie de anuncios para el Imperial Bank). Actores famosos protagonizaron publicidad y sus frases se convirtieron en eslóganes.
A finales de los 90 apareció la primera publicidad social. Eran vídeos del “Proyecto Ruso” que duraban entre 2 y 3 minutos. Los temas eran diferentes: amor y preocupación por la patria, padres, confianza en uno mismo, etc. En la publicidad también participaron artistas famosos.
La tercera etapa en el desarrollo de la publicidad la determinó como motor del comercio. La publicidad en Rusia empezó a centrarse en crear imágenes memorables en la mente de los consumidores. Los anuncios presentaban principalmente productos de marca para diferenciarse de los demás. Los comerciales contenían gráficos, personajes de dibujos animados y símbolos de productos. Con el tiempo, la publicidad en televisión fue ganando calidad y atrayendo la atención de los consumidores (publicidad del chicle Rondo, del té Princess Nuri, del té May, etc.).
Historia de la publicidad televisiva en Estados Unidos.
Nota 2
En 1951, la radiodifusión nacional se hizo posible en los Estados Unidos. En la década de 1960, casi el 90% de los hogares estadounidenses tenían un televisor. La publicidad se difundió como parte de programas de televisión que los propios anunciantes filmaban. El canal de televisión sólo proporcionó un estudio y tiempo de transmisión. El formato de los programas de televisión fue olvidado con el tiempo y se convirtió en las famosas “telenovelas”.
La década de 1980 vio la introducción de grabadoras de vídeo domésticas que podían grabar programas y programas programados y saltarse automáticamente los comerciales. Esto tuvo un impacto negativo en la publicidad. La gente ya no veía los anuncios, sólo los veía en las grabaciones.
A finales de los 90 comenzaron a venderse en el mercado dispositivos de grabación digital (DVR) con la función de desplazarse por los anuncios. Esto enfureció mucho a los anunciantes y propietarios de canales de televisión, que demandaron a los fabricantes de dispositivos DVR.
Esto explica el motivo de la proliferación de la colocación de productos (publicidad oculta) en películas y programas de televisión. Los creadores de publicidad se vieron obligados a utilizar este método para promocionar bienes o servicios.
La publicidad en Rusia comenzó su desarrollo después de cambios en la vida política y económica del país. En los años 60, después de que aumentara el potencial económico de la URSS, aumentó el consumo individual de la población, aumentó la demanda de productos de calidad, esto requirió un cambio de actitud hacia la publicidad.
Antes de esto, la televisión estaba integrada en el sistema de gobierno del país, en el sistema de gobierno de los partidos y desempeñaba importantes funciones ideológicas. Este era el objetivo principal de la televisión.
El primer anuncio en la URSS apareció en 1964. Era un anuncio de maíz. Su video parecía más bien un cortometraje con elementos de un “musical”. En aquella época, todos los productos se producían del mismo tipo y esta lata de maíz tampoco estaba marcada de ninguna manera.
El desarrollo de la publicidad se remonta al primer concurso de anuncios publicitarios de toda la Unión. Se celebró en 1984 y ya en 1987 se celebró la segunda revisión, un concurso. Después de ellos, el país pudo "elevar el listón" para los anunciantes profesionales soviéticos. A partir de 1985, cuando se proclamó la glasnost política en la URSS, se produjeron transformaciones en los medios de comunicación, incluida la televisión. Se convierte no sólo en el principal medio de información, sino también en un medio de publicidad.
Los primeros anuncios soviéticos tenían como objetivo promocionar productos exclusivamente nacionales, como el automóvil Volga, la planta de ventiladores Moven de Moscú, etc. En tales videos, por regla general, no había idea de publicidad. Por ejemplo, un anuncio televisivo de una fábrica de fans mostraba actores cantando y bailando en la calle, y por el texto ya se podía determinar que cantaban sobre fans.
Para los televidentes de aquella época, la publicidad era una especie de pequeño vídeo de entretenimiento y no se percibía como intrusiva. Incluso en los primeros días de la difusión de publicidad por televisión, el periódico imprimía la hora de un anuncio concreto en la sección de guía de programas. La duración del comercial llegaba en ocasiones a los 10 minutos.
En 1991, el 99 por ciento de nuestra publicidad televisiva estaba dirigida a mayoristas. Al concluir acuerdos comerciales entre sí, los “nuevos rusos” hablaron entre sí a través de la pantalla de televisión, mostrando así un abierto desprecio por los intereses de la gran mayoría de los televidentes sentados frente a la misma pantalla. En 1992, la publicidad interna de los llamados “bienes de consumo” comenzó a aparecer poco a poco, pero también estaba dirigida expresamente a “nuestro propio pueblo”.
Al inicio de su existencia, nuestra publicidad televisiva no sólo no cumplió la función de estabilizador social que le fue asignada, sino viceversa. Violar flagrantemente dos mandamientos sagrados del anunciante: "el informante debe identificar sus intereses con los intereses de" gente común" y "el mensaje publicitario no debe ser agresivo" - trajo una desestabilización adicional a la sociedad. Sólo después de la perestroika, el rostro de la publicidad en nuestro país comenzó a adquirir rasgos más claros, pero los comerciales sin principios continuaron existiendo en la televisión.
La segunda etapa en el desarrollo de la publicidad televisiva es la publicidad como arte. Esta etapa ocurre en el período de 1992 a 2000, cuando los directores se esfuerzan no por vender un producto, sino por mostrar al espectador una hermosa publicidad. Al mismo tiempo, intentan “mantenerse al día” con los entonces famosos anunciantes de Occidente.
Un ejemplo es una serie de comerciales bancarios. Actores famosos, trajes elegantes, frases que luego se convirtieron en citas: todo esto se encuentra en la publicidad del banco. Sin embargo, el vídeo publicitario carece por completo de información sobre el propio banco y no está asociado en modo alguno a su tipo de actividad. El público la recordó por imágenes brillantes actores. Les encantó por la completitud de la trama de sus partes individuales, por el giro lúdico característico del chiste, así como por las "líneas de choque" de los actores.
A finales de los años noventa, los televidentes rusos vieron, quizás, la primera publicidad social real, que no era sólo un cartel atractivo, sino que creaba la sensación de estar viendo una película completa. Rodillos publicidad social Duró de 2 a 3 minutos, involucraron a actores favoritos y escenas simples de género que realmente llegaron al corazón de la audiencia.
La tercera etapa en el desarrollo de la publicidad televisiva en nuestro país es la publicidad como motor del comercio. A principios del siglo XXI se están produciendo cambios dramáticos en el desarrollo de la publicidad televisiva. Cada vez más, aparecen anuncios en las pantallas de televisión que ofrecen productos en lugar de mostrar exclusivamente la habilidad del director. Más brillante y ideas originales anuncios que crearon y respaldaron la imagen de los productos anunciados. Ahora, en la publicidad rusa, un producto se presenta bajo una determinada marca, distinguiéndose así de la multitud por su nombre y más. Todo esto se crea para poder comprar el producto. Por primera vez, están empezando a utilizar gráficos en vídeos; aparecen personajes dibujados a mano y símbolos de productos en la publicidad.
En 2001, se publicó una serie de anuncios "Rondo", cuyo lema es "El aliento fresco refresca la comprensión". El video reflejaba la idea del producto, se presentaba con humor, algo nuevo para la audiencia televisiva rusa, e inmediatamente atrajo la atención de los consumidores. Cabe destacar también que había un buen eslogan que se adaptaba perfectamente al posicionamiento del producto como caramelo masticable para un agradable olor al aliento, y además era fácil de recordar, lo que aseguraba que el producto completaba su imagen.
Junto con la publicidad de "Rondo", en 2002 se lanzó una serie de comerciales de té "Conversation". Por primera vez en la publicidad rusa aparece un personaje dibujado, símbolo del producto al que todavía se asocia este té. El director supo transmitir toda la calidez recibida al utilizar el producto y, en consecuencia, crear una imagen propia y distintiva del producto. Hogar, comodidad, familia: estas son las asociaciones que surgieron en el espectador mientras miraba este video. Simultáneamente con "Conversation", se muestran en televisión anuncios del té "Princess Nuri", "May Tea", etc., pero todos pasan desapercibidos para el espectador, ya que su publicidad no destaca de ninguna manera. De año en año publicidad rusa está desplazando gradualmente los vídeos extranjeros de los canales. Nuestra publicidad nacional se está volviendo mucho mejor y más reflexiva en esencia que la de finales de los 90 y principios del siglo XXI. Podemos decir que el desarrollo de la publicidad televisiva en nuestro país no se frena. Cada vez es mayor el número de anunciantes creativos y talentosos que pueden competir con colegas extranjeros en el campo de la creación publicitaria.
En la cultura rusa de principios del siglo XX, estaba surgiendo un “paradigma visual”, en palabras de M. Mayatsky, que está representado en las ideas de V. Soloviev y L. Shestov sobre la oposición entre el conocimiento racional y la revelación como una transformación. visión, en la interpretación ontológica de la visualidad de S. Frank, en la enseñanza de la perspectiva inversa de la “visión conciliar” de P. Florensky. Esto se debe principalmente a la posición dominante de la visión en la “jerarquía” de los sentidos, ya que la información que se recibe a través de la visión no se limita al color y la luz, sino incluso a las formas, la sensación de distancia y la densidad. Incluye procedimientos de reconocimiento, clasificación e interpretación. .La percepción visual es la más receptiva de los humanos.
Durante mucho tiempo estuve seguro: el primer anuncio televisivo en la URSS apareció en la víspera de Año Nuevo, ya sea en 1986 o 1987. Se programó para que coincidiera con la campaña contra el alcohol llevada a cabo por Michal Sergeich Gorbachev, y anunciaron el cóctel efervescente "Tarde", embotellado en botellas de champán y tan carbonatado que en apariencia parecía champán.
De vez en cuando aparecía una botella de este cóctel y, haciendo espuma en un vaso, aparecía durante los descansos entre canciones. Y la propia presentadora de este “Ogonyok” señaló que, dicen, ahora somos más abiertos y por eso tenemos publicidad... ¡Algo así!
Ahora intenté en vano encontrar este programa y... no funcionó. Pero definitivamente no soñé con eso, no podía soñar con eso, porque fue después de este anuncio que me di cuenta: la definición que da la Gran Enciclopedia Soviética es muy precisa.
El cóctel "Evening", embotellado en champán, tenía un sabor desagradable (era amargo), poco interesante para los adultos (¿quién necesita un sustituto de champán?) y excesivamente caro para niños y adolescentes. La memoria me dice que la única botella comprada para la prueba (cuyo corcho explotó poderosamente en el techo) costó un rublo y cincuenta kopeks...
Resulta que, después de todo, ella estaba en la televisión soviética. Probablemente, según el mandato de Mikoyan:
"La tarea de la publicidad soviética es dar a la gente información precisa sobre los bienes en venta, ayudarlos a formular nuevos requisitos, inculcar nuevos gustos y demandas, estimular las ventas de nuevos tipos de bienes y explicar al consumidor cómo utilizarlos".
No, es difícil discutir el hecho de que en la URSS había publicidad. Carteles coloridos pedían volar en aviones de Aeroflot, probar cangrejos (para qué anunciarlos, dame cangrejo y me lo comeré sin publicidad), acostumbrarme a comer caviar negro, etc.
El anuncio era pegadizo: “Ya estaba oscuro, la plaza estaba iluminada por faroles brillantes, en el techo del Museo Politécnico había un anuncio colorido: “Es hora de que todos prueben lo sabrosos y tiernos que son los cangrejos”, “Y yo come mermelada y mermelada”, “¿Necesitas un regalo para la casa? Compre en Don Hall”, dijo. traductor personal Stalin.
Pero ahora dicen: en la televisión no. Ella apareció allí solo después de la Perestroika.
Resulta que no, señoras, señores y camaradas.
Inspirado en el estilo del cine musical soviético y sorprendentemente... atmosférico.