María Fedorova, editora en jefe de Glamour. Masha Fedorova y su vida "glamorosa" Editora en jefe glamour

Entrevista:

Ilyana Erdneeva y Victoria Bujarkina

texto:

Alejandro Perepelkin

Zhenia Filátova

Este septiembre marca el 15 aniversario de la versión rusa de Glamour, una de las revistas femeninas más populares del país. En Rusia, se publica con una tirada de 300 000 ejemplares y su audiencia total supera los 1 100 000. El director editorial de Blueprint, Alexander Perepelkin, se reunió con la editora jefe de la revista, Ilyana Erdneeva, y la editora Victoria Bukharkina, y les preguntó cómo se está adaptando Glamour a las realidades modernas. y cómo ha cambiado a lo largo de los años, la última década y media, el propio concepto de "glamour".

El primer número de Russian Glamour salió hace 15 años, pero, probablemente, la misma palabra "glamour" ha definido las últimas dos décadas en Rusia. ¿Cómo ha cambiado Glamour como revista y el glamour como fenómeno durante este tiempo?

Ilyana Erdneva : Hay tal estereotipo. Pero todavía parece que hemos tenido algo que ver para que la palabra “glamour” deje de ser un sustantivo tan común y abusivo para todo lo que parecía desalmado, sin sentido, estúpido, cubierto de pedrería y felpa rosa.

Victoria Bujarkina: Aunque los peluches rosas, las pedrería y los perritos son exactamente del momento [cuando se lanzó la revista en Rusia]. Pero esta estética, paradójicamente, no es para nada cercana a la revista, y de hecho a toda la marca. Hemos tenido muchas discusiones sobre este tema. Ahora este problema se ha ido, pero cuando lo lanzamos, lo era.

Revisé su primer número y el artículo "De quién es el perro" se acaba de encontrar allí, sobre los perritos de las estrellas.

EN : Todavía hay algunos clichés.

¿Son los rusos?

EN : Sí. Entendimos perfectamente lo que deberían ser los clichés rusos [en nuestras páginas]. Para "construir" un buen gusto, debe comprender con qué está trabajando. Por eso, si los perros pequeños están de moda, no hay que avergonzarse de ponerlos en las páginas de una revista. Es importante cómo se presentará este perro. Cualquier tendencia, aunque nos parezca extraña, se puede contar de tal forma que al menos aparezca la apariencia de buen gusto.

Y R: No somos una marca snob. Vivimos como vivimos. Y si hay algún signo de los tiempos -perros, labios o pómulos, como ahora- significa que nuestro lector quiere entenderlo todo. Y nosotros, a su vez, debemos entender cómo y por qué llegamos a todo esto. Y donde es bueno hacer estos pómulos. Nuestra vida consiste en estas cosas aparentemente estúpidas.

Incluso en su primera revista encontré un artículo inimaginable para mí. Se llama “Kilogramo de felicidad” y cuenta el destino de una niña que pesaba 49 kg, luego comenzó a pesar 75 y se sentía genial. Resulta que hace ya 15 años escribiste sobre la salud desde una perspectiva corporal positiva.

EN : Todavía estás en cautiverio del término [“glamour”], que en realidad tiene una relación muy indirecta con la marca. Es genial que ahora se encuentre este artículo, yo mismo lo olvidé. Pero, me parece, ahora tal artículo simplemente no podría aparecer en nuestro país. Porque, en nuestra opinión, en la sociedad moderna no puede haber división [en delgado y completo]. Por ejemplo, teníamos una columna “Para la felicidad completa” [sobre el estilo de las personas gordas. - Aprox. El plano]. Fuimos los primeros del gran glamour en fotografiar conscientemente no solo a modelos de talla grande, sino también a nuestros lectores comunes. Entonces, ha pasado casi un año desde que abandonamos esta columna: es la voz de los tiempos.

Y : Nos pareció mal que haya alguna sección especial para personas de talla grande. Porque hay un fotógrafo. El es un fotografo. Por ejemplo, un médico es un médico. Independientemente de su tamaño. Lo mismo con los modelos. Incluso se volvió algo vergonzoso concentrarse en algunas características, porque todo en el mundo es en realidad la norma. El año pasado, tuvimos una variedad de modelos nominados a "Mujer del año", tanto Polina Oganicheva como, por ejemplo. Este último, de hecho, ganó con un margen de votos muy amplio. Pero no se nos ocurrió alguna nominación especial para ella como “la mejor modelo de su época”. Todos somos iguales.

¿Cuánto ha madurado su lector en estos 15 años? ¿Cuándo debería comprar su revista, abrir su sitio web y cuándo debería dejar de leer ambos? Por ejemplo, me parece que el mismo Cosmopolitan te acompaña en cierta etapa de tu vida. Aprendiste a tener sexo, empezaste a entender un poco de psicología, etc. Listo. Pasé a otra revista, la siguiente.

Y : Vika ahora puede comenzar a bombardearlo con números oficiales, que ciertamente tenemos. Pero creo que la edad es una tontería. Estoy convencida de que la lectora de Glamour es una mujer, una niña, una niña que no tiene edad y que está muy interesada en la vida. Si recogió esta revista, entonces tiene curiosidad por saber qué está pasando. Entonces puede leer un artículo sobre Billie Eilish, incluso si no escucha a Billie Eilish. Incluso si el cabello azul en general la intimida.

EN : Mi hija ama a Billy Eilish, y leí este artículo para mantener la conversación con mi propio hijo. Es más, luego lo escuché, y me gustó. Y aquí no fue por nada que comenzamos a hablar sobre la discriminación por edad, sobre cómo no medir a las personas con límites de edad claros. Sí, en 15 años nuestra audiencia realmente ha crecido, ahora tenemos una edad promedio [de un lector]: 33 años. Sí, es bastante, pero deliberadamente introdujimos cambios editoriales para mantener a esta audiencia leal. El 51% tiene hijos. Cuando lanzamos, escribimos poco sobre niños: creíamos sinceramente que una mujer debería tener un poco de tiempo para sí misma y tratamos de animar su autoestima. Para que ella pueda encerrarse cinco minutos [con una revista] en algún lugar donde nadie la toque. Haz algo por ti mismo sin sentirte culpable. Ahora la sociedad ha cambiado. Porque una mujer tiene un hijo, no pierde el deseo de comprar zapatos nuevos.

Nosotros, al parecer, sin embargo, tuvimos una mano para que la palabra "glamour" dejara de ser un sustantivo tan común y abusivo para todo lo que parecía sin alma, sin sentido, estúpido.

Volvamos a tu primer número. De la convencionalidad del primer disparo, francamente hablando, se reduce la mandíbula. ¿Cómo hiciste este viaje? Después de todo, todavía hay un formato: una mirada abierta, una sonrisa, un cara a cara con el lector.

Y : Afortunadamente, no tenemos pautas estrictas. Nadie de Londres nos llama y dice que [en la portada] debería haber una rubia tan sonriente.

EN : Y por cierto, ahora hay tendencia por la falta de un look directo en las portadas.

¿Y cuál es ahora el reparto entre rodaje propio y sindicado?

Y : Cuando yo era editora en jefe, luchábamos por tener al menos una portada rusa más además de "Mujer del año". fue complicado Se creía que solo amamos a Jennifer López. Y, probablemente, lo fue.

y Eva Longoria.

EN : Más Angelina Jolie y Jennifer Aniston. Este es nuestro panteón buenas ventas. Luego vino Irina Shayk. Tenemos una hermosa foto, incluso me da miedo pensar cuántos años tiene. Una foto amateur donde ella está en una de las maravillosas playas de arena blanca. La imagen es muy humana, muy emotiva. No parece ser nada de eso, un pedazo de arena, Ira, incluso un cuerpo lujoso en realidad no es visible. Tan pronto como comience la desviación con el tráfico en el sitio, simplemente puede tomar y colocar esta foto.

Y : Tenemos alrededor de 7 a 5 en las portadas a favor de los personajes domésticos. Esta es también una tendencia, nuestro tiempo. Solía ​​ser vergonzoso admitir que estabas escuchando algo ruso, era simplemente el peor bastardo. Y ahora, si miras arriba, ese "VKontakte", ese "Yandex.Music", ese itunes, está claro que hay un interés mucho más fuerte en los héroes locales.

¿Y qué se necesita para ser una chica de portada de Glamour?

Y R: Muchos factores deben coincidir. Sí, ante todo, una gran ocasión informativa y de cariño popular, pero no solo. Uno de estos unicornios es Svetlana Khodchenkova. En el caso de Irina Gorbacheva, también nos dimos cuenta de inmediato de que coincidimos absolutamente. Esto no es una estratagema de marketing de nuestra parte ni hipocresía de su parte. Y puede ser la heroína de nuestra portada aunque ahora mismo no tenga un estreno destacado. Esta es solo una persona que es totalmente consistente con el espíritu de los tiempos y el espíritu del glamour.

Generalmente somos muy sinceros en lo que hacemos y escribimos. Nuestros editores recolectan cajas de Nespresso, minimizamos el plástico, los productores no piden platos de plástico.

EN : Me da vergüenza decirlo, pero cancelamos bolsas de papel en el que el equipo lleva revistas a los clientes. El papel es un producto bastante respetuoso con el medio ambiente, pero no desde el punto de vista del consumo consciente. Cambiamos a compradores, no porque sea algo único, sino para darle a cada cosa la oportunidad de vivir un poco más.

Todas las tendencias, incluido el concepto de glamour, ahora son difíciles de tratar sin ironía. De lo contrario será muy triste, difícil y aburrido vivir.

¿Cómo se las arreglan sus proyectos para sobrevivir en la era de las llamadas? ¿Con qué frecuencia vuela y qué tan preparado está para esto? Todo este año, todo lo que parece que hacemos es disculparnos.

Y : Sí. Estás caminando por una cuerda tendida entre dos torres, y comprendes que ahora puedes ser derribado en cualquier momento. Para las feministas, no somos lo suficientemente feministas. Para las antifeministas, parecemos demasiado feministas. El caso de los tatuajes (el artista estadounidense John Yuyi acusó a Russian Glamour de usar su idea de tatuajes con logos de marcas en la revista sin atribuirle autoría. - Aprox. The Blueprint) me mostró personalmente cuán gigantesco es el poder de la comunidad de Internet. Fue una buena lección.

Sí, en nuestro país los fuegos de la ira popular no arden como en Estados Unidos, mucho nos viene después. Tal vez esto es bueno, porque tiene tiempo para enfriarse. Sin embargo, estamos aprendiendo a vivir en un mundo nuevo en el que debemos ser más cuidadosos en nuestra elección de palabras. Hay temas candentes. Por ejemplo, antes podías decir que a tu hombre le gustaría o no le gustaría este vestido, y parecía que esto era normal. Hace tres años, yo misma podría haber escrito un delineador de ojos así para un catálogo de vestidos. Y ahora entiendo que fue bastante loco. Algunas anteojeras están cayendo. Si la cagaste, está bien, aprendiste, admitiste un error. Puedes disculparte públicamente, puedes hacerlo en privado, sigamos adelante.

EN : Sin embargo, no puedes ser bueno para todos. Además, simplemente dejas de ser interesante. Por lo tanto, es importante tener derecho a su propia opinión. Aquí, por ejemplo, está la historia con [nuestra] portada sin retocar. Algunos de nuestros colegas dijeron que era demasiado hermosa. Pero no teníamos la tarea de mostrar a una mujer en la mañana, despeinada, y mejor aún, hacerla llorar [antes de disparar] durante tres horas.

Esta portada no trata sobre la apariencia de una mujer, sino sobre el uso de logros técnicos de la economía nacional que distorsionan constantemente su apariencia. Hay una gran cantidad de aplicaciones y filtros en Instagram que blanquean los dientes, afinan los pómulos y estiran el cuello. Si tienes los dientes más blancos, no estaremos peor. Usted mismo se siente mal por esto, porque todos los días ve a una persona completamente diferente en el espejo. La única pregunta es cómo combinar la autoestima adecuada, la confianza en uno mismo y algún tipo de energía interna.

Komolova está a cargo de la comunicación con los medios y los empleadores: marcas que desean cooperar, estudios, productores y directores que ofrecen roles. Ella se asegura de que se cumplan las condiciones en el set, que el actor anunció con anticipación (no sin su ayuda); para que al cliente se le pague la tarifa a tiempo y que trabajar para una marca en particular no perjudique la reputación. Negociaciones con periodistas y certificación de entrevistas preparadas: todo esto también es responsabilidad de Komolova. Para no volverme loco con la cantidad de tareas, tuve que contratar empleados: ahora Katya tiene un asistente y un abogado subcontratado.

Eres el producto más comercial de tu editorial. Pero usted, por ejemplo, fue el primero de la gran glosa que escribió sobre Ivan Golunov, sobre las hermanas Khachaturian.

Y : Grande es la tentación de hacerte un gran mártir luchando contra la censura...

Justo el sábado, cuando a Vanya [Golunov] repentinamente le permitieron irse a casa, estaba sentado en un bar con uno de los editores en jefe de Condé Nast. Y dije que sería bueno hablar sobre este tema al menos en Instagram. A lo que respondieron: "Somos una editorial estadounidense". Y el lunes por la mañana salió Glamour con este tema. Obviamente sin consultar a nadie.

Y R: La revista la hacen personas, muy específicas. Cuando arrestaron a Ivan Golunov, fue un shock para nosotros como periodistas, así como para todos los ciudadanos de Rusia. No tendemos a pensar que nuestros lectores no son lo suficientemente inteligentes, o lo suficientemente interesados, o lo suficientemente activos, y no quieren pensar en ello y saberlo. Este es nuestro deber. Como personas. Como periodista, tengo que contarlo. No es de extrañar que el reportaje después de Beslán se publicara en Glamour y no en otra revista. Y no parecía extraño. Ahora había material sobre el caso New Greatness. Sí, al lado de los pómulos y las bolsas. Porque no vivimos con los ojos cerrados.

Pero al fin y al cabo, al contrario, siempre ha habido un brief condicionado “estamos haciendo una revista para que una mujer se distraiga de todo”. De un editor en jefe, incluso escuché: "Hacemos una revista para tontos".

EN : Esto, por supuesto, no es una bicicleta breve, sino interna. Incluso te diré a quién se le ocurrió, me parece que esto ya se ha escrito más de una vez. Cuando recién estábamos lanzando, teníamos un briefing interno para la traducción correcta del eslogan de la revista, y cuando te sientas y tratas de pensar en algo por lo menos durante cinco horas, cualquier asociación, dicho en rima, al lugar y por un persona que entiende exactamente, oh, lo que dice puede evocar una gran cantidad de emoción. Y en algún momento, Karina Dobrotvorskaya dice, eso es todo, terminemos, propongo este eslogan ("Glamour es una revista para tontos". - Aprox. The Blueprint). En realidad fue muy divertido. Nunca en serio, por supuesto, no existía tal concepto.

De hecho, nos inspiramos mucho más no en la versión estadounidense, sino en la versión en inglés [de la revista], que entonces tenía dos lemas: Glamour es más que una revista y Glamour: encaja tanto en tu vida como en tu vida. bolso. De ahí que saliéramos con el eslogan “Glamour es más que una revista”, que ahora, quizás, tenga incluso más derechos de existir que hace 15 años.

Muchos de nuestros colegas son un poco tímidos para escribir sobre cosas que son la base del periodismo brillante. No somos tímidos. Una gran cantidad de mujeres se sienten más seguras cuando se ven bien. Nuestra tarea es asegurarnos de que tengan la oportunidad de recoger cosas relevantes para diferentes billeteras.

¿Pero tal vez las mujeres ya han aprendido a vestirse y usar rímel? Tal vez quieran aprender a clasificar la basura.

EN : Pero el interés por los cadáveres no te convierte en una persona que no esté interesada en la recogida selectiva de basura. Es una especie de división permanente entre inteligente y hermoso, musgoso y orientado al futuro.

Y : Galina Timchenko una vez llamó a Condé Nast uno de los últimos bastiones de la belleza en Rusia. En muchos temas, uno puede estar en desacuerdo con Galina Timchenko, pero en este punto estoy 100 por ciento en solidaridad con ella. Pocas cosas bonitas nos rodean, pocas personas quieren hacernos la vida más agradable, pocas personas trabajan para decirte que todo es posible. Seamos honestos: tenemos un clima difícil, hay calles que no se limpian ni siquiera en San Petersburgo en invierno. Hay muchas cosas malas. Y hay una revista, tu compañera, que te hablará de esto y aquello, y se reirá. Es jodidamente maravilloso.

Anteriormente, podrías decir que este vestido le gustará o disgustará a tu hombre, y parecía que esto era normal. Hace tres años, podría haber escrito un delineador de ojos así. Y ahora entiendo que fue bastante loco.

Vika, has estado con Glamour casi toda tu vida, has encontrado a todos los editores jefes. ¿Recuerdas tu primera conversación cuando Ilyana se convirtió en editora en jefe?

Y : Es divertido, pero solo nos hicimos amigos en Facebook después de mi cita. Antes de eso, todos los contactos funcionaban estrictamente. No soy de los que todo el mundo quiere, de los que todo el mundo conoce. No hablo mucho en los consejos editoriales, soy un empleado aburrido muy concentrado. Pero con Vika coincidimos en lo más importante: pensamos las 24 horas en la revista, el sitio web, nuestro instagram. Vika es tanto una maestra como una mentora para mí, porque todavía soy una joven especialista.

EN : Todos estamos en ese nivel de profesionalismo cuando gastas el 80% de tus recursos en el trabajo. Incluso yo, como madre de dos hijos, entiendo que esta es realmente mi vida, y es importante [que en el trabajo puedas] comunicarte con personas con las que estés contento, con las que coincidas en un nivel de valor. Tuvimos un entrenamiento en el que resultó que Ilyana y yo tenemos un temperamento absolutamente polar. Esta es una cosa innata con la que no tiene sentido luchar. Solo necesitas entender que una persona que habla un idioma que no es característico de ti no lo hace a propósito. Incluso pienso en voz alta.

Y : Odio [hacer eso]. Es difícil para mí, prefiero pensar solo, soy una persona escrita y decido todo por correo. Incluso el chat de mi WhatsApp parece mensajes de audio de Vicky y mensajes de texto míos. Por supuesto, trato de entender lo que me está diciendo. Y Vika está tratando de leer lo que escribo.

Pero hoy, cuando haces un premio sobre influencers, es difícil imaginar que el editor en jefe venga y diga: soy una persona diferente, no seré una celebridad. Obviamente, tenías que bombear este músculo.

Y : No me esconderé, puede ser bastante difícil. No soy un gran fanático de los eventos nocturnos. Aunque trato a todos con mucho respeto, puede ser difícil para mí iniciar o mantener una conversación. Tal personalidad. Aunque el contacto con el público, la audiencia es bastante agradable para mí. Soy una actriz tan desafortunada: no necesito compañía, necesito atención. El primer día después de la cita fui al estreno de la película "Ice", donde protagonicé un pequeño episodio. Y al final de la película, veo que mi carrera como actor dice adiós. Esta es una divertida coincidencia.

Es muy interesante hablar de la "Mujer del Año". El premio tiene 14 años, es decir, existe desde casi toda la vida de la revista en Rusia. ¿Por qué es necesaria? ¿Cuál es su misión?

Y : Por un lado, la función de este premio es de noticiario. Solo entiendes eso cuando era popular. Todos vieron la serie con Elena Korikova, y ellos y Andrei Malakhov fueron los números uno. Miroslava Duma estaba allí. Hay años en los que parece que no ha pasado nada tan supergrande. Especialmente después de que la revista Glamour prácticamente verificara a Svetlana Loboda. Antes...

Elena Volando.

EN : Fue su primera gran portada. Tenemos muchas estrellas favoritas de la gente que hacen su primera portada en sus carreras con nosotros.

Y : Por ejemplo, estoy peleando con la nominación "Pareja del Año". No creo que la gente deba ser recompensada por las relaciones. Pero a los lectores les encanta esta nominación.

Es vergonzoso cuando se separan más tarde.

EN : Desafortunadamente, hay [tales] estadísticas. "Mujer del año" es también una fuente definitiva de Big Data. Abrimos la votación el 15 de agosto, y el tema con los ganadores se dará a conocer en diciembre. Durante todo este tiempo, hemos estado haciendo una gran cantidad de materiales con cada uno de los nominados, viendo qué tipo de respuestas, qué cobertura tiene cada personaje en cada plataforma individual. Hay gente de la que leen mucho en el sitio y en todos los focus group dicen: si no fuera por él o si no fuera por ella, no amaríamos tanto a Glamour. Y hay gente que ama Instagram.

Y : Y nosotros, por ejemplo, vemos claramente cómo los millonarios pierden con los bebés con un número reducido de suscriptores que están muy involucrados en la vida, ahoguen por ellos, voten por ellos. Por cierto, el año pasado tuvimos una nominación "Director del Año".

¿No eres director?

Y : No tengo ningún problema con las feministas. Si algún editor quiere llamarse editor, lo permitiré. Personalmente, no me gusta, pero si alguien quiere, por supuesto. Entonces, hay muchas mujeres directoras. Si miras el calendario de estrenos, entonces bam es una directora, bam es una camarógrafo. Vemos que algo está cambiando, las nuevas profesiones son dominadas por mujeres, dominadas brillantemente.

EN : Como parte de la "Mujer del año" también hablamos de actividades benéficas muy activas en Rusia. Esta no es una nominación en el sentido completo, porque es imposible comparar quién es mejor o peor aquí. Pero es muy importante hablar de esto, porque este tema es sumamente interesante para las mujeres, las mujeres están a la cabeza de este movimiento. El año pasado también hicimos la nominación “Deed of the Year” sobre proyectos socialmente significativos que iniciaron nuestras estrellas. Porque de nuevo, volviendo a la palabra "glamour", seguimos hablando de gente de los medios.

Y : Entonces fuimos criticados en círculos estrechos, dicen, la revista Glamour no es tan progresista: ¿dónde está el ingeniero del año, dónde están los médicos del año, los maestros del año? ¿Por qué estrellas, si hay hazaña?

¿Existen tales nominaciones en Estados Unidos?

EN : Empezó a aparecer.

Y : Tenemos una agenda diferente. La gente no parece entender que una revista con profesores e ingenieros desanimará a los lectores. Por supuesto, es fácil cambiarte a ti mismo, pero no puedes cambiar la composición de tu sangre. Es decir, puedes agregar vitaminas.

¿Asociarse con otros?

EN R: No me gusta este término. Pero también escribimos sobre personas reales. Es solo que cuando estamos tratando de hacer un número que sea objetivamente interesante para millones, es muy difícil pedirle a la gente que vote por Svetlana Khodchenkova o por la siderúrgica María. Quién no es la peor persona de ninguna manera, es solo que deliberadamente la pusimos en una posición bastante extraña.

Y al menos es extraño pedirle a la gente que compare una siderúrgica desconocida con otra.

EN : Ciertamente. ¿Con qué criterio los compararemos? Cuando participa en actividades públicas, está listo para el hecho de que se trata de una especie de convención interna, personal e industrial: se convierte en una persona pública y le da a la gente el derecho de hablar sobre usted. No me halago con la esperanza de que todos nuestros lectores hayan visto todas las películas por las que nominamos a tal o cual actriz. Pero escribimos por qué la nominamos. Si te interesa, puedes ir y echar un vistazo.

Hablemos de Internet. ¿Cómo te has adaptado? ¿En qué plataforma es más importante el contenido para ti en este momento?

EN : La forma no ha reemplazado el contenido. Consideramos absolutamente cualquier canal de comunicación como “Glamour”: sitio web, instagram, podcasts, tiktok, viber. Nuestra tarea es estar en la plataforma que ahora está en demanda. La historia con el iPad fue simplemente prueba y aprendizaje. En nuestra editorial tenemos con diferencia la marca insignia Vogue, que fue la primera en lanzar una versión para iPad. "Glamour" fue el segundo. Sinceramente me parecía que despegaría y sería verdad hoy, y mañana, y pasado mañana. Los números primero, segundo y tercero fueron realmente muy populares, fue algo genial. Pero esto no se hizo realidad para siempre. Es exactamente por eso que ahora tomamos muy en serio cada canal de comunicación, sin enfatizar que esto ahora es preciso y para siempre.

Estoy de acuerdo, las versiones de iPad son la primera señal. Si las revistas anteriores vivían de algunas reglas 50 años, entonces nos veremos obligados a cambiar el formato cada dos o tres años.

EN : Pero este es el caso de todas las marcas, solo para los medios el problema es especialmente agudo. No se trata de otro contenido, se trata de formatos y velocidades. La producción de revistas nos permite hacer esa misma esencia violeta en papel, e Internet requiere velocidad. Si tu noticia sale tres horas [después del evento], incluso si está bien escrita y filmada fantásticamente, nadie la necesita.

Y : Al principio, los sitios realmente siguieron el principio residual: no encajaba allí, enviaron algo que no estaba bien, [vamos] a ponerlo en el sitio. Ahora bien, esto no es así. Está YouTube, que tiene sus propias leyes y sus propios famosos, gigantesco, enorme. Que nadie sabe de los que compran la impresión. Es importante seguir las reglas del sitio.

Muchas estrellas todavía creen que la impresión es la mejor. Nos dicen: se te ocurrió la idea de hacer un video genial conmigo, pero quiero que me apoyes en la revista. ¡Estoy tratando de convencerlos porque en realidad no necesitan el apoyo de la revista! Puedes hacer un video que se disperse perfectamente. Lo que es fresco en el borscht está fuera de lugar en el postre. Estas son las reglas básicas, que en un principio, para ser honestos, ni siquiera le parecían básicas a nadie.

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Ilyana Erdneeva nació en la capital de la República de Kalmykia, la ciudad de Elista. Se graduó de la Facultad de Periodismo de la Universidad Estatal de Moscú, pero incluso durante sus estudios, Ilyana comenzó a trabajar en el sitio web glamour.ru. Habiendo recibido un diploma, se convirtió en editora del departamento de moda, un año después, en la editora principal del departamento. Pronto fue asignada para encabezar un proyecto especial de Glamour Style Book. Semestralmente, en el marco del proyecto, se editó un gran número de la revista, dedicado a las principales tendencias de la temporada. Así, en los últimos años, Ilyana ha ocupado los cargos de editora sénior del departamento de moda de la revista y editora en jefe de Glamour Style Book.

En el sitio web de la editorial Condé Nast, propietaria de Glamour, la dirección de las divisiones rusas se pronunció sobre el nombramiento. Masha Fedorova, editora en jefe de Vogue, dijo:

Ilyana es una editora, pedante en cuestiones de estilo. Su mente aguda, educación, conocimiento de la cultura e historia modernas, pasión por la moda, el teatro y la música siempre me han ayudado a elegir personajes y temas para la revista. El glamour ha dado forma a su gusto de muchas maneras. Habiendo comenzado a leerlo desde niña, ingresó a la facultad de filología y quiso trabajar en nuestra oficina editorial. Creo que con la llegada de Ilyana veremos una nueva generación de lectores y sorprenderá gratamente a quienes llevan más de 14 años en Glamour.

Anita Gigovskaya, presidenta de Condé Nast Rusia expresó sus impresiones sobre el nuevo editor:

Ilyana Erdneeva es una editora joven y enérgica que conoce y lee Glamour desde su temprana juventud y comprende perfectamente los intereses de la audiencia millennial. Bajo la tutela de Masha, Ilyana creció rápidamente profesionalmente y su nueva apariencia beneficiará enormemente a la revista. Es genial que estemos desarrollando talento dentro de nuestro equipo.

La editorial Condé Nast publica 143 revistas en 30 países, incluidas revistas de moda tan conocidas como Glamour, Vogue, GQ, Vanity Fair, Allure, Wired. Condé Nast también mantiene más de 130 sitios web. La empresa también tiene una división llamada Condé Nast Entertainment (CNÉ), que produce y distribuye largometrajes y contenido de video digital original.

¿Crees que quienes están directamente relacionados con la moda deben mostrar un gusto y un estilo impecables? Bueno, o en caso extremo demostrar la colección completa de tendencias de la temporada actual, como lo hace Anna Dello Russo?

Maria Fedorova, editora en jefe de la revista nacional de moda y belleza Glamour, mientras aún trabajaba en la revista Playboy, se dio cuenta de que la moda es su tema. Comenzó como asistente del editor en jefe y creció hasta convertirse en la editora de moda de una popular publicación para hombres. Luego, María trabajó durante varios años como editora y, más tarde, como directora de moda en la revista GQ. Desde la fundación de Glamour, Maria Fedrova es la directora del departamento de moda de esta revista.

Entre los críticos y editores en jefe de los departamentos de moda de varias publicaciones, a menudo hay personalidades asombrosas que, según los habitantes, no impresionan en absoluto a las personas que de alguna manera están involucradas en la industria de la moda. Hilary Alexander, Suzy Menkes y otras damas igualmente reconocidas, como magos fuera de categoría, no se molestan en lucir a la moda y con estilo. Maria Fedorova parece ser su número.

Y otras imágenes de María

¿Lees Glamour?

Foto: glamour.ru, paparazzi.ru, trendspace.ru, moizvezdi.ru, peopleschoice.ru, polina-notik.narod.ru, woman.ru, buro247.ru, trendsezona.com

Me pidieron que contara más sobre la editora en jefe de la revista Glamour, Masha Fedorova. ¡Ningún problema! Aquí hay una publicación completa sobre Mary :-)

Masha tiene 42 años. No María, sino Masha, se llama a sí misma; por ejemplo, en su Instagram personal, el nombre se indica como "Masha". Así que, nos guste o no, pero que sea Masha. Nuestra Masha lleva mucho tiempo en el mundo del gloss, y empezó en la revista Playboy como asistente del editor en jefe.

“Empecé ofreciendo mi ayuda para fotografiar bodegones de camisetas de hombres y seis meses después creé un departamento de moda en la revista Playboy”, dice Masha.

En 2001, Masha se convirtió en editora de moda de GQ. Ella recuerda este trabajo de la siguiente manera: "En GQ, tuve la oportunidad de trabajar con los fotógrafos occidentales más famosos, lo que para mí, como estilista, fue un incentivo increíble".

Sobre el trabajo: "Cuando hicimos tomas en exteriores y obtuvimos un buen resultado, los fotógrafos estadounidenses o, por ejemplo, franceses, a menudo me decían: "Oh, es genial trabajar contigo, haces todo absolutamente al nivel, ven a nosotros". "Me complació que me perciban no como un oso curioso de las calles de Moscú, sino como un profesional igual.

En 2004, pasó a la recién inaugurada revista Glamour, también en el departamento de moda. Desde julio de 2011, Masha es la editora en jefe de esta revista. "Soy una persona brillante. Realmente amo la moda y todo este proceso me da vitalidad y me mantiene en buena forma durante los 18 años de mi carrera". - admite nuestra heroína.

sobre personal y vida familiar Masha sabe que tiene una hija, Verónica, tiene 16 años. No se encontraron indicios de un marido.

"Si dejara de ser el editor en jefe, entonces, probablemente, me gustaría intentar hacer mi propia línea de ropa para mujeres con una figura no estándar. No es un secreto para nadie que yo mismo estoy lejos de 90-60 -90, esto no me molesta y no me atormenta, pero, como estilista, sería interesante que se me ocurriera algo ", dice Masha.

Masha dice esto sobre su estilo: "Puedo decir con orgullo que en Últimamente En mi armario aparecieron muchas cosas de marcas rusas. No solo Moscú. Desde el comienzo de la primavera, he estado caminando constantemente con la ropa de un taller de San Petersburgo, e incluso las chicas me paran en las calles y me preguntan de dónde vino esta falda o este impermeable. Me encanta Terekhov y Walk Of Shame. Me pongo cosas de las hermanas Ruban".

"Obviamente, tengo más problemas para encontrar ropa que las chicas con una figura estándar. En consecuencia, elijo tiendas donde hay prendas holgadas. Por ejemplo, H&M tiene una línea para prendas completas, no todo me queda bien allí, pero a veces compro hay ropa básica, pantalones caqui y sudaderas. Tengo varias camisas de mezclilla de allí. Voy a Marina Rinaldi en Petrovsky o Smolensky Passage, pero no siempre salgo con una compra. Cuando estoy en Milán, siempre voy a tres tiendas: todas en la misma Marina Rinaldi, en Persona -esta es la segunda línea de Marina Rinaldi- y en Prada para cuidar zapatos.Después del desfile de Chanel en París, definitivamente voy a Chanel en la Rue Cambon, este ya es una tradición”.

"Me gradué de la Escuela Stroganov y me gustó muchísimo la colección primavera-verano 2014 de Chanel sobre el tema de los artistas y el arte. Y había cosas tremendamente hermosas. Pero ahora no puedo permitirme una mochila de lona por tres mil dólares. Yo Yo mismo hice uno similar.

"Traté de usar solo negro, pero me aburrí mucho. Me atraen los experimentos todo el tiempo. Me visto con estilo rock o, como es ahora, con el estilo de Audrey y Grace: faldas florales So Number Uno y huella de mosca Alexander Arutyunov".

Masha tiene un perfil de Instagram: mashildaglam

"Las personas inteligentes no leen brillo, lo publican", esta es la frase en 2007 que sonaba en la película. Andrei Konchalovsky "Brillo". Pero ahora, en 2014, el “glamour ruso” se da a conocer cada vez menos, y “ gente inteligente, brillo editorial, continúa publicándolo, pero para personas no menos inteligentes. Y en la industria de la moda rusa desde septiembre de 1998 (fecha de lanzamiento Moda Rusia) hasta el día de hoy, el balón lo gobierna una mujer cuyo nombre se ha convertido en un nombre familiar. Ex editor en jefe del Ruso Moda, actualmente rumbo Entrevista Rusia, Alena Doletskaya celebra un cumpleaños hoy. sitio web felicita al ideólogo de "nuestra" versión de la publicación de moda más autorizada y recuerda a los 7 editores en jefe de las revistas de moda rusas, a quienes debe conocer de vista.

Alena Doletskaya

victoria davydova

vika davydova comenzó su carrera en una revista Moda Juntos con Doletskaya. Un año después del lanzamiento de la publicación, Davydova se ubicó en el ranking nacional Moda el puesto de editor de belleza se convirtió en uno de esos valiosos empleados, sin los cuales, de hecho, Doletskaya no habría podido hacer una publicación de moda autorizada de Vogue ruso.

5 años después, en 2004, le ofrecieron a Victoria el puesto de editora en jefe Glamour que ella aceptó gustosa. Al igual que Doletskaya, hizo triunfar el lanzamiento de la versión rusa de la revista de moda. Para que la revista alcanzara una circulación récord de 800 mil copias en ese momento y se convirtiera en la revista brillante más vendida en Rusia, a Davydova no le tomó nada: seis meses. En septiembre de 2008, Vika dirigió Tatler sin dejar de ser editor consultor en Glamour. Pero ya en julio de 2010, Davydova regresó al lugar donde comenzó su carrera en la moda: a la publicación. Moda. Esta vez como editor en jefe.

« victoria davydova- un brillante profesional, capaz de hacer cualquier revista. Es increíblemente trabajadora, tiene un claro pensamiento sistémico, determinación y la capacidad de lograr los máximos resultados de su equipo.- habló sobre el reemplazo de Doletskaya en la persona de Davydova, ahora el ex presidente Conde Nast Rusia Karina Dobrotvorskaya. -Ella entiende perfectamente al lector para el que trabaja, conoce todas las leyes del periodismo brillante, captura instantáneamente la moda y las tendencias periodísticas. No tengo ninguna duda de que Victoria hará una maravillosa Moda- fresco, moderno, brillante, vanguardista y elegante".

Davydova desplegado Moda hacia el mercado ruso, cambiando apariencia y contenido de la publicación. Prestó más atención a los intereses de los lectores rusos y comenzó a centrarse menos en Occidente.

María Fiódorova

"Yo tomaría De moda a la categoría de revistas de estilo de vida más que a publicaciones puramente de moda, ya que no somos tanto de moda como de cosas que, sí, pueden estar muy bien en sí mismas y estar de moda, pero que hay que saber elegir correctamente -dependiendo sobre el tipo de cifras, la edad, el estado de ánimo, la hora del día y el año,- Guaruskaite habló de su creación incluso antes del primer número de la revista. - De moda no publica artículos de revisión sobre ciertas tendencias de la moda, largas entrevistas con diseñadores. Otras revistas hacen esto muy bien. Estamos hablando de qué y cómo ponerse esta temporada, cómo maquillarse, qué peinados hacer, cómo recibir invitados, dónde ir, dónde ir de vacaciones. En una palabra, una guía fascinante sobre cómo hacer que tu vida sea más colorida, elegante y conveniente. Donde De moda no enseña, pero, mostrando un mar de ejemplos, ayuda a tomar una decisión. Un acercamiento a la audiencia muy correcto y win-win, desde el punto de vista comercial.

De moda organiza varios eventos cada año. Por ejemplo, una fiesta barra de belleza, donde las principales marcas de belleza presentan nuevos productos y procedimientos cosméticos a los invitados, imparten conferencias y clases magistrales, un evento Suite de celebridades donde los estilistas de la revista De moda Preparando actrices para la alfombra roja DISGUSTAR, desfile de moda El espectáculo. En todos los eventos de la revista, así como en otras fiestas importantes, siempre aparece el titular de la revista. Jurate Gurauskaitė.

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