flarione.ru → Zarada na Internetu

Vrste tržišnih struktura: savršena konkurencija, monopolistička konkurencija, oligopol i monopol. Oligopol u privredi - šta je to? Uloga oligopola u modernoj ruskoj ekonomiji Pojam i definicija oligopola

oligopol(od dr. grč. ?????? - mala i ????? - trgovina) je posebna vrsta tržišne strukture koju karakteriše nesavršena konkurencija. U oligopolu, postoji vrlo malo firmi u industriji. U modernim ekonomijama, primjeri oligopola uključuju proizvođače aviona kao što su Airbus i Boeing, proizvođače računara i tehnologije Apple i Microsoft, te neke proizvođače automobila kao što su BMW i Mercedes. Postoji poseban termin za oligopol sa samo dva člana: duopol.

U oligopolu, postoji mali broj prodavaca na tržištu koji su prijemčivi za marketinške strategije i principe određivanja cijena jedni drugih. Mali broj prodavača rezultat je teškoća ulaska na tržište novih učesnika. Prodavci pažljivo prate akcije i strategije konkurenata. Na primjer, ako jedan od proizvođača aluminija snizi cijene za nekoliko posto, kupci će to preferirati u odnosu na druge dobavljače. Ostali proizvođači aluminijuma će morati da odgovore na smanjenje cena na sličan način ili širenjem svog spektra usluga.

Tržišna ekonomija je složen i dinamičan sistem, sa mnogo veza između prodavaca, kupaca i drugih učesnika u poslovnim odnosima. Stoga, tržišta, po definiciji, ne mogu biti homogena. Razlikuju se po nizu parametara: broju i veličini firmi koje posluju na tržištu, stepenu njihovog uticaja na cenu, vrsti robe koja se nudi i još mnogo toga. Ove karakteristike definišu vrste tržišne strukture ili drugačije tržišne modele. Danas je uobičajeno razlikovati četiri glavna tipa tržišnih struktura: čista ili savršena konkurencija, monopolistička konkurencija, oligopol i čisti (apsolutni) monopol. Razmotrimo ih detaljnije.

Pojam i vrste tržišnih struktura

Tržišna struktura- kombinacija karakterističnih industrijskih karakteristika organizacije tržišta. Svaki tip tržišne strukture ima niz karakteristika koje su karakteristične za nju, a koje utiču na to kako se formira nivo cena, kako prodavci interaguju na tržištu i tako dalje. Pored toga, tipovi tržišnih struktura imaju različite stepene konkurencije.

Ključ karakteristike tipova tržišnih struktura:

broj prodavaca u industriji;
firme veličine;
broj kupaca u industriji;
vrsta robe;
barijere za ulazak u industriju;
dostupnost tržišnih informacija (nivo cijena, potražnja);
sposobnost pojedinačne firme da utiče na tržišnu cenu.

Najvažnija karakteristika vrste tržišne strukture je nivo konkurencije, odnosno sposobnost jednog prodavca da utiče na opštu tržišnu situaciju. Što je tržište konkurentnije, to je ta mogućnost manja. Sama konkurencija može biti i cjenovna (promjena cijene) i necjenovna (promjena kvaliteta robe, dizajna, usluge, reklame).

Može se razlikovati 4 glavne vrste tržišnih struktura ili tržišne modele, koji su prikazani u nastavku u opadajućem redosledu u odnosu na nivo konkurencije:

savršena (čista) konkurencija;
monopolistička konkurencija;
oligopol;
čisti (apsolutni) monopol.

sto sa komparativna analiza Glavni tipovi tržišne strukture prikazani su u nastavku.

Tabela glavnih tipova tržišnih struktura

Savršena (čista, besplatna) konkurencija

tržište savršene konkurencije (engleski "savršena konkurencija") - karakteriše prisustvo velikog broja prodavaca koji nude homogen proizvod, sa slobodnim cenama.

Odnosno, na tržištu postoji mnogo firmi koje nude homogene proizvode, a svaka firma koja prodaje sama po sebi ne može uticati na tržišnu cenu ovog proizvoda.

U praksi, pa čak iu razmjerima cjelokupne nacionalne ekonomije, savršena konkurencija je izuzetno rijetka. U 19. vijeku to je bilo tipično za razvijene zemlje, ali u naše vrijeme samo se poljoprivredna tržišta, berze ili međunarodno tržište valuta (Forex) mogu pripisati tržištima savršene konkurencije (pa i tada s rezervom). Na takvim tržištima se prodaje i kupuje prilično homogen proizvod (valuta, dionice, obveznice, žito), a ima dosta prodavača.

Karakteristike ili uslove savršene konkurencije:

broj prodavaca u industriji: veliki;
veličina firmi-prodavaca: mala;
roba: homogena, standardna;
kontrola cijena: nema;
barijere za ulazak u industriju: praktično odsutne;
konkurentske metode: samo necjenovna konkurencija.

Monopolistička konkurencija

Tržište monopolističke konkurencije (engleski "monopolistička konkurencija") - odlikuje se velikim brojem prodavaca koji nude raznolik (diferencirani) proizvod.

U uslovima monopolističke konkurencije, ulazak na tržište je prilično slobodan, barijere postoje, ali ih je relativno lako savladati. Na primjer, da bi ušla na tržište, firma će možda morati da dobije posebnu licencu, patent itd. Kontrola firmi-prodavaca nad firmama je ograničena. Potražnja za robom je visoko elastična.

Primjer monopolističke konkurencije je tržište kozmetike. Na primjer, ako potrošači preferiraju Avon kozmetiku, spremni su platiti više za nju nego za sličnu kozmetiku drugih kompanija. Ali ako je razlika u cijeni prevelika, potrošači će se ipak prebaciti na jeftinije kolege, kao što je Oriflame.

Monopolistička konkurencija uključuje tržište prehrambene i lake industrije, tržište lijekova, odjeće, obuće i parfimerije. Roba na takvim tržištima je diferencirana - isti proizvod (na primjer, multivarka) različiti prodavci(proizvođači) mogu imati mnogo razlika. Razlike se mogu manifestirati ne samo u kvaliteti (pouzdanost, dizajn, broj funkcija, itd.), već iu servisu: dostupnost popravka u jamstvenom roku, besplatni transport, tehnička podrška, plaćanje na rate.

Karakteristike ili karakteristike monopolističke konkurencije:

broj prodavaca u industriji: veliki;
veličina preduzeća: mala ili srednja;
broj kupaca: veliki;
proizvod: diferenciran;
kontrola cijena: ograničena;
pristup tržišnim informacijama: besplatan;
barijere za ulazak u industriju: niske;
konkurentske metode: uglavnom necjenovna konkurencija i ograničena cijena.

Oligopol

oligopolsko tržište (engleski "oligopol") - karakteriše prisustvo na tržištu malog broja velikih prodavaca, čija roba može biti i homogena i diferencirana.

Ulazak na oligopolističko tržište je težak, ulazne barijere su vrlo visoke. Kontrola pojedinačnih kompanija nad cijenama je ograničena. Primjeri oligopola uključuju tržište automobila, tržište mobilnih telefona, kućanskih aparata, metali.

Posebnost oligopola je da su odluke kompanija o cijenama proizvoda i obimu njegove ponude međusobno zavisne. Situacija na tržištu u velikoj meri zavisi od toga kako kompanije reaguju kada neki od učesnika na tržištu promeni cenu proizvoda. Moguće dve vrste reakcija: 1) pratiti reakciju- drugi oligopolisti se slažu sa novom cijenom i postavljaju cijene za svoju robu na istom nivou (prati inicijatora promjene cijene); 2) reakcija ignorisanja- drugi oligopolisti ignorišu promjene cijena od strane firme koja je pokrenula i održavaju isti nivo cijena za svoje proizvode. Dakle, oligopolsko tržište karakterizira izlomljena kriva potražnje.

Karakteristike ili uslovi oligopola:

broj prodavaca u industriji: mali;
veličina firmi: velika;
broj kupaca: veliki;
roba: homogena ili diferencirana;
kontrola cijena: značajna;
pristup tržišnim informacijama: težak;
barijere za ulazak u industriju: visoke;
konkurentske metode: necjenovna konkurencija, vrlo ograničena cjenovna konkurencija.

Čisti (apsolutni) monopol

Čisto monopolsko tržište (engleski "monopol") - karakterizira prisustvo na tržištu jednog jedinog prodavca jedinstvenog (koji nema bliske zamjene) proizvoda.

Apsolutni ili čisti monopol je sušta suprotnost savršenoj konkurenciji. Monopol je tržište jednog prodavca. Nema konkurencije. Monopolista ima punu tržišnu moć: postavlja i kontrolira cijene, odlučuje koliko će robe ponuditi tržištu. U monopolu, industriju u suštini predstavlja samo jedna firma. Barijere za ulazak na tržište (i umjetne i prirodne) su gotovo nepremostive.

Zakonodavstvo mnogih zemalja (uključujući Rusiju) bori se protiv monopolističke aktivnosti i nelojalne konkurencije (dogovor između firmi u određivanju cijena).

Čisti monopol, posebno na nacionalnom nivou, je vrlo, vrlo rijedak fenomen. Primeri su mala naselja (sela, gradovi, mali gradovi), gde postoji samo jedna prodavnica, jedan vlasnik javnog prevoza, jedan Željeznica, jedan aerodrom. Ili prirodni monopol.

Posebne varijante ili vrste monopola:

prirodni monopol- proizvod u industriji može proizvesti jedno preduzeće po nižim troškovima nego da se u njegovoj proizvodnji bavi više preduzeća (primjer: komunalna preduzeća);
monopsonija- postoji samo jedan kupac na tržištu (monopol na strani potražnje);
bilateralni monopol- jedan prodavac, jedan kupac;
duopol– postoje dva nezavisna prodavca u industriji (takav tržišni model je prvi predložio A.O. Kurno).

Karakteristike ili monopolskim uslovima:

broj prodavaca u industriji: jedan (ili dva, ako govorimo o duopolu);
veličina kompanije: različita (obično velika);
broj kupaca: različit (može biti i mnoštvo i jedan kupac u slučaju bilateralnog monopola);
proizvod: jedinstven (nema zamjene);
kontrola cijena: puna;
pristup tržišnim informacijama: blokiran;
barijere za ulazak u industriju: praktično nepremostive;
konkurentske metode: odsutne kao nepotrebne (jedino je da kompanija može raditi na kvalitetu kako bi održala imidž).

Galyautdinov R.R.

⚡ Oligopol ⚡- oblik tržišta kada postoji više preduzeća koja proizvode slične proizvode. Druga definicija oligopolističkog tržišta bi bila vrijednost Herfindahl indeksa veća od 2000. Oligopol dva učesnika naziva se duopol.

Primjeri oligopola uključuju proizvođače putničkih aviona, kao što su Boeing ili Airbus, proizvođače automobila, kao što su Mercedes, BMW. U Republici Belorusiji postoje 4 fabrike šećera, 3 fabrike za proizvodnju hemijskih vlakana.

Vrste oligopola

Homogene(nediferencirano) - kada na tržištu posluje više preduzeća koja proizvode homogene (nediferencirane) proizvode.

Homogeni proizvodi - proizvodi koji se ne razlikuju u različitim vrstama, klasama, veličinama, razredima (alkohol - 3 razreda, šećer - oko 8 razreda, aluminijum - oko 9 razreda).

Heterogena(diferencirano) - nekoliko preduzeća proizvodi nehomogene (diferencirane) proizvode.

Heterogeni proizvodi - proizvodi koje karakteriše široka lepeza vrsta, varijanti, veličina, marki.
Primjer - automobili, cigarete, lagana pića, čelik (oko 140 maraka).

Oligopol dominacije- velika firma posluje na tržištu, specifična gravitacija koji u ukupnom obimu proizvodnje iznosi 60% i više i stoga dominira tržištem.Uporedo sa njim radi nekoliko malih firmi koje dijele preostalo tržište među sobom.

Primjer: u Republici Bjelorusiji tržištem keramičkih pločica dominira OJSC "Kiramin", proizvodeći više od 75% ovih proizvoda.

Duopoly- kada na tržištu rade samo 2 proizvođača ili prodavca ovog proizvoda.

Primjer: u Republici Bjelorusiji postoje dvije fabrike koje proizvode televizore - Vityaz i Horizon, u svemu se ponašaju oponašajući jedni druge.

Karakteristične karakteristike funkcionisanja oligopola

Proizvode se i diferencirani i nediferencirani proizvodi.
Odluke oligopolista u pogledu obima proizvodnje i cijena su međusobno zavisne, tj. oligopoli se u svemu oponašaju.Pa ako jedan oligopolista snizi cijene onda će drugi sigurno slijediti njegov primjer. Ali ako jedan oligopolista podiže cijene, onda drugi možda neće slijediti njegov primjer, jer. rizikuju da izgube svoj tržišni udio.
U uslovima oligopola postoje veoma rigidne prepreke za ulazak u ovu industriju drugih konkurenata, ali su te barijere premostive.

". Druga definicija oligopolističkog tržišta bi bio Herfindahlov indeks veći od 2000. Oligopol sa dva učesnika naziva se duopol.

Glavne karakteristike

Kada postoji mali broj firmi na tržištu, one se nazivaju oligopoli. U nekim slučajevima, najveće firme u industriji mogu se nazvati oligopolima. Proizvodi koje oligopol isporučuje na tržište identični su proizvodima konkurenata (na primjer, mobilne komunikacije), ili se razlikuju (na primjer, praškovi za pranje). Istovremeno, cjenovna konkurencija je vrlo rijetka na oligopolističkim tržištima. Firme vide prilike za profit u razvoju necjenovne konkurencije. Po pravilu, novim firmama je veoma teško da uđu na oligopolističko tržište. Barijere su ili zakonska ograničenja ili potreba za velikim početnim kapitalom. Stoga je veliki biznis primjer oligopola.

Od posebnog značaja za funkcionisanje oligopola je njihova svest o tržištu. S obzirom na sposobnost konkurenata da prošire proizvodnju, svaka firma se boji nepromišljenih akcija koje smanjuju njen tržišni udio. Stoga je svijest jedan od preduslova postojanja. Ponašanje svake firme na tržištu ima jasno opravdanu logiku djelovanja i stoga se naziva strateškim. Vremenom se strategije mogu prilagođavati, ali takve promjene su srednjoročne ili dugoročne prirode.

Tipologija oligopolskih modela

Strategije ponašanja oligopola podijeljene su u 2 grupe. Prva grupa predviđa koordinaciju akcija firmi sa konkurentima (kooperativna strategija), druga - nedostatak koordinacije (nekooperativna strategija).

model kartela

Najbolja strategija za oligopol je dogovaranje s konkurentima oko proizvodnih cijena i obima proizvodnje. Dogovor omogućava povećanje moći svake od firmi i korištenje mogućnosti za sticanje ekonomske dobiti u iznosu koji bi monopol dobio da je tržište monopol. Takav dosluh u ekonomiji naziva se kartel.

U antimonopolskom zakonodavstvu većine zemalja dogovaranje je zabranjeno, pa su u praksi karteli ili međunarodni (OPEC kartel) ili tajni.

Karakteristika postojanja kartela je njihova krhkost: članovi kartela su uvek u iskušenju da ostvare veći prihod u kratkom roku kršenjem sporazuma, a kada se to dogodi, kartel se raspada.

Cijena (volumen) model liderstva

Po pravilu, među setom firmi se izdvaja jedna koja postaje lider na tržištu. To je zbog, na primjer, trajanja postojanja (autoriteta), prisustva više stručnog kadra, prisustva naučnih odjela i najnovijih tehnologija, njihovog većeg tržišnog udjela. Lider je prvi koji mijenja cijenu ili proizvodnju. Istovremeno, ostale firme ponavljaju akcije lidera. Kao rezultat, postoji dosljednost zajednička akcija. Lider treba da bude najviše informisan o dinamici potražnje za proizvodima u industriji, kao io mogućnostima konkurenata.

Cournot model

Ponašanje firmi zasniva se na upoređivanju nezavisnih predviđanja tržišnih promjena. Svaka firma kalkuliše akcije konkurenata i bira obim proizvodnje i cenu koja stabilizuje njenu poziciju na tržištu. Ako su početni proračuni pogrešni, firma ispravlja odabrane parametre. Nakon određenog vremenskog perioda, udjeli svake firme na tržištu se stabilizuju i ne mijenjaju se u budućnosti.

Bertrand model (model cjenovnog rata)

Pretpostavlja se da svaka firma želi postati još veća i idealno zauzeti cijelo tržište. Kako bi natjerala konkurente da odu, jedna od firmi počinje snižavati cijenu. Ostale firme, kako ne bi izgubile svoje dionice, prinuđene su na isto. Rat cijena se nastavlja sve dok samo jedna firma ne ostane na tržištu. Ostalo je zatvoreno.

Univerzalna međuzavisnost

S obzirom na to da postoji mali broj firmi na tržištu, prodavači moraju razviti strategije razvoja za svoju firmu kako ih konkurenti ne bi istjerali s tržišta. Pošto na tržištu postoji malo firmi, kompanije pomno prate postupke konkurenata, uključujući i njihove politika cijena sa kim rade itd.

Politika cijena

Politika cijena oligopolske kompanije igra veliku ulogu u njenom životu. Po pravilu, firmi nije isplativo da povećava cene svojih roba i usluga, jer je verovatno da druge firme neće slediti prvu, a potrošači će „preći” na konkurentsku kompaniju. Ako kompanija snizi cijene za svoje proizvode, onda, kako ne bi izgubili kupce, konkurenti obično slijede kompaniju koja je snizila cijene, smanjujući i cijene za robu koju nudi: postoji „trka za lidera“. Stoga se često dešavaju takozvani ratovi cijena između oligopolista, u kojima firme određuju cijenu za svoje proizvode koja nije veća od cijene vodećeg konkurenta. Ratovi cijena često su štetni za kompanije, posebno one koje se takmiče sa moćnijim i većim firmama.

Problem stabilnosti cijena u oligopolu

Karakteristika oligopola je njihov veliki višak kapaciteta, koji omogućava, ako je potrebno, značajno povećanje obima proizvodnje. Stoga, prije promjene cijena i tarifa, svaka firma treba da analizira moguće radnje takmičari. Na oligopolističkim tržištima najčešće postoji stabilnost cijena. To se može objasniti korištenjem modela slomljene krive potražnje. Pretpostavimo da je originalna cijena P1, a količina Q1. Ako firma odluči da snizi cijenu i poveća potražnju za proizvodom, onda će konkurentska firma učiniti isto kako ne bi izgubila svoj tržišni udio. Stoga će porast potražnje biti mali, a samu potražnju karakterizirati niska elastičnost. Ako firma počne da povećava cenu, onda konkurenti neće menjati svoju cenu, nadajući se da će dobiti dodatne kupce. Kao rezultat toga, kada se cijena poveća, firma će se suočiti sa velikim smanjenjem potražnje. To sugerira da će biti elastičan. Kombinujući 2 grafikona potražnje, dobijamo njegovu jedinstvenu dinamiku (izlomljeni graf kriva potražnja).

Da bi se utvrdilo ponašanje firme sa takvom potražnjom, potrebno je uporediti MR i MC firme. Jedna MR karta sastojat će se od 2 dijela sa vertikalnim razmakom između njih. Prisustvo ovog jaza nam omogućava da zaključimo da povećanje troškova sa MC1 na MC2 neće dovesti do promjene obima proizvodnje i cijene. Dakle, oligopol je struktura koja vrlo rijetko mijenja cijenu svojih proizvoda i obim proizvodnje. Promjena se događa samo u slučaju značajnih šokova: naglog povećanja cijena resursa, značajnog povećanja poreza.

Saradnja sa drugim kompanijama

Neki oligopolisti djeluju po principu "nemajte sto rubalja, ali imajte sto prijatelja". Dakle, firme ulaze u partnerstva sa konkurentima kao što su savezi, spajanja, zavere, karteli. Na primjer, oligopolista u vazdušnom saobraćaju, Aeroflot, 2006. godine ušao je u savez Sky Team sa drugim svjetskim avio kompanijama, zemljama proizvođačima nafte ujedinjenim u OPEC-u, često prepoznatim kao kartel. Primjer spajanja dvije kompanije je spajanje Air France-a i KLM-a. Udruživanjem, firme postaju moćnije na tržištu, što im omogućava da povećaju proizvodnju, slobodnije mijenjaju cijenu svoje robe i maksimiziraju svoj profit.

Korištenje teorije igara

Teorija igara je teorija ponašanja subjekata u uslovima kada odluke jednog od njih utiču na odluke svih ostalih. Koristi se za analizu akcija i pojedinaca i firmi.

Modeli oligopola razvijeni u ekonomskoj literaturi ne uzimaju uvijek u obzir okolnosti formiranja oligopolističkih tržišta i uticaj različitih promjena na njih. Univerzalni alat za opisivanje ponašanja oligopola je teorija igara. Njegova suština je da se identifikuju opcije za akciju, moguće posledice niza radnji, a zatim da se izvrši analiza kako bi se pronašla najbolja opcija za svaku od strana. Proces takve analize naziva se igra.

Glavni nedostatak teorije igara je velika zavisnost dobijenog rezultata od modela svijesti subjekata, čija stvarna svijest može ostati nepoznata.

Oligopol i efikasnost

Oligopol ima prednosti i nedostatke koji utiču na efikasnost. Pozitivne karakteristike uključuju:

Aktivno finansiranje istraživanja i razvoja.
Intenzivna necjenovna konkurencija dovodi do povećane diferencijacije na tržištu.
Za razliku od monopolističkih konkurenata, oligopol slijedi mnogo više pravaca.

Negativne karakteristike uključuju:

Koristeći mogućnost dosluha, oligopol se može ponašati kao čisti monopolista.
Oligopoli možda neće postići ekonomiju obima jer su manji od monopola.
Oligopoli su primorani da se uključe u necjenovnu konkurenciju, što povećava troškove.
Oligopoli su manje podložni regulaciji zbog stalne interakcije sa drugim firmama.
Ponekad firme ne nastoje da ostvare svoj puni potencijal, kompenzujući veće troškove višim cijenama (x-neefikasnost).

Tržišna moć: njeni izvori i indikatori

tržišnu moć- mogućnost uspostavljanja i regulacije cijena na tržištu. Izvori tržišne moći:

Izvori na strani potražnje: elastičnost tržišne potražnje; dostupnost zamjenskih dobara i veličina unakrsne elastičnosti potražnje za njima; stope rasta i privremene fluktuacije potražnje itd.
Izvori na strani ponude: tehnološke karakteristike; zakonske prepreke konkurentima koji ulaze u industriju; vlasništvo nad resursima, barijere koje stvaraju same firme, itd.

Za određivanje tržišne snage koristi se nekoliko indikatora:

Omjer koncentracije: Procenat prodaje četiri ili osam najvećih firmi u ukupnoj prodaji industrije.
Herfindahl-Hirschman koeficijent se izračunava kao zbir kvadrata tržišni udjeli svih firmi u industriji i pokazuje stepen njene koncentracije.
Lernerov koeficijent se izračunava kao omjer razlike između cijene proizvoda i graničnih troškova njegove proizvodnje i cijene proizvoda i pokazuje nivo monopolske moći firme.
Bainov koeficijent.

Upotreba jednog ili više koeficijenata nam omogućava da zaključimo da je tržište monopolizirano, ali to ne daje tačan odgovor na oligopol ili monopol. Stoga, u pravilu, koriste dodatne informacije.

oligopolsko tržište - ovo je oblik tržišne organizacije u kojem na tržištu djeluje više velikih firmi koje proizvode homogeni ili diferencirajući proizvod i samostalno određuju cijenu za svoje proizvode, uzimajući u obzir moguću reakciju konkurenata. Oligopol postoji samo kada je broj firmi toliko mali da svako od njih mora uzeti u obzir reakciju konkurenata pri formulisanju svoje politike cena.

Tržište oligopola je tipičan oblik moderne tržišne organizacije. Primjer tržišta oligopola sa homogenim proizvodom je tržište kalijevih gnojiva. Tržište automobila je tipično oligopolsko tržište sa diferenciranim proizvodom.

Tržište oligopola karakteriše sljedeće osobine :

1. postoji nekoliko velikih firmi;

2. udio svake firme na tržištu je značajan;

3. svaka firma samostalno određuje cijenu, uzimajući u obzir moguću reakciju konkurenata;

4. postoje prepreke za ulazak na tržište novih firmi (prirodnih i vještačkih);

5. prevladava necjenovna konkurencija, što se i dešava

predmet (između iste robe sa različitim karakteristikama kvaliteta: automobila),

specifični (između različitih proizvoda koji zadovoljavaju istu potrebu: sokovi, mineralna voda itd.)

funkcionalni (između roba koje zadovoljavaju različite potrebe: proizvodnja hrane i proizvodnja odjeće).

oligopolsko tržište nastaje iz sljedećih razloga:

1. uticaj patenata na naučna otkrića i pronalaske;

2. kontrola oskudnih resursa;

3. efekat ekonomije obima u proizvodnji;

4. privilegije od države;

5. cjenovna i necjenovna konkurencija, upotreba neekonomskih metoda konkurencije.

Tržište oligopola karakteriše širok spektar oblika organizacije. Ekonomska literatura opisuje različite pristupe klasifikaciji tržišta oligopola. Postoji oligopolska tržišna klasifikacija na:

1) At. Fellner, koji ističe:

Tržište je u uslovima maksimizacije profita industrije;

Tržište u uslovima fundamentalnog antagonizma.

2) F. Mahlupu, koji ističe:

Tržište je u potpunosti koordinisano;

Tržište koje djelomično koordinira:

a) vodeća kompanija

b) dobrovoljna saradnja;

Tržište bez koordinacije akcija, koje se može predstaviti kao:

a) rat cena

b) vođenje agresivne trgovinske politike;

c) lančani oligopol.

3)prema stepenu antagonizma

Tržište u ratu;

Tržište je u stanju primirja;

Tržište je mirno.

Dakle, postoji nekoliko mogućih situacija na tržištu:

a) ratovi cijena između firmi;

b) stabilnost cijena u vođenju necjenovne konkurencije;

c) sporazumi o cijenama i obimu proizvodnje, zvanični ili implicitni;

d) predvidljivo ponašanje firmi.

7.6.2. Tržište oligopola u odsustvu dosluha

Ako se firme nadmeću po cijeni, onda je tržište oligopola slično savršenom konkurentnom tržištu i opisano je odgovarajućim modelima. Ova situacija je prilično rijetka, jer velike firme mogu dugo konkurirati po cijeni zbog svojih velikih finansijskih mogućnosti, što može dovesti do velikih finansijskih gubitaka.

Jedan od prvih modela tržišta oligopola je model tržišta duopola, odnosno tržišta na kojem djeluju dvije firme. Predloženo je 40-ih godina devetnaestog veka. O. Kurno .predložio je , da postoje dvije firme iste veličine. Ove firme doživljavaju stalnu ekonomiju obima, odnosno kada se obim proizvodnje mijenja, prosječni trošak, a time i cijena, se ne mijenjaju. Svaka firma samostalno odlučuje o obimu proizvodnje, fokusirajući se na udio slobodnog tržišta. Kao što već znamo, firma ostvaruje maksimalni prihod od prodaje pod uslovom da je cjenovna elastičnost potražnje jednaka jedan. Ovo stanje se postiže ako firma proizvodi količinu proizvoda koja zadovoljava polovinu potreba tržišta. Dakle, ako postoji jedna firma na tržištu, tada će proizvoditi proizvode u iznosu od 50% tržišnog kapaciteta, jer se u ovom slučaju obezbjeđuje maksimalni prihod (Sl. 711.a). Ako druga firma uđe na ovo tržište, onda će se fokusirati na tržišni udio koji ne zauzima prva firma i proizvodiće 50% ovog udjela, tj. 25% obima tržišta (Sl.7.11.b).

a) jedna firma na tržištu b) pojava druge firme c) reakcija prve firme d) konačna ravnoteža

Rice. 7.11 Cournoov duopol tržište

Ovakva situacija ne može dugo trajati, jer prva firma nije u optimalnoj poziciji. Ona će odlučiti da smanji obim proizvodnje, fokusirajući se na tržišni udio slobodan od druge firme (75%), a firma će odrediti obim proizvodnje koji odgovara 50% slobodnog udjela, odnosno 37,5% ukupna potražnja tržišta (slika 7.11.c) . Smanjenje obima proizvodnje prve firme stvara uslove za proširenje proizvodnje druge firme. Ovaj proces prilagođavanja će se nastaviti sve dok svaka firma ne proizvede 33,3% ukupnog tržišta (slika 7.11.d). Takva situacija će karakterizirati uspostavljanje stabilne ravnoteže na tržištu, jer svakom preduzeću garantuje maksimalan prihod.

Tridesetih godina dvadesetog veka. Njemački ekonomista G. von Stackelberg smatra se duopolnim tržištem na kojem je jedna firma veća od druge (asimetrični duopol).

Došao je do zaključka da se ravnoteža može uspostaviti, jer u ovom slučaju velika firma, kao lider, pokušava da ostvari poziciju nezavisnosti i samostalno postavlja cijenu, dok druga, manja, firma, kao autsajder, na poziciji istovremeno pokušava da dođe do pozicije zavisnosti, da se prilagodi uslovima prodaje na tom tržištu. Manja firma je zapravo firma koja uzima cene, koja se ponaša na isti način kao firma sa savršenim konkurentom. Proces prilagođavanja može se ilustrirati kroz krivulje reakcije (slika 7.12). U ovom slučaju dominantna firma bira najpovoljniju tačku na krivulji reakcije, a podređena firma pokazuje krivu reakcije Cournotovog tipa. G. von Shtakkelberg je zaključio da je asimetrični duopol nestabilan oblik organizacije tržišta.

Slika 7.12 Stackelbergovo duopolno tržište

Kao što je već napomenuto, tržište oligopola karakteriše odsustvo cjenovne konkurencije i stabilnost nivoa cijena. Ova situacija se ogleda u modeli slomljene krive potražnje (Sl.7.13).

Slika 7.13 Model slomljene krive potražnje

Prema ovom modelu, ako se na tržištu oligopola formira ravnotežna cijena, onda firme nisu zainteresirane za promjenu ove cijene, jer u svakom slučaju imaju gubitke na dugi rok.

Ako jedna firma odluči da poveća cijenu, druge firme će vjerovatno ostaviti cijenu nepromijenjenu. Kao rezultat toga, firma koja je podigla cenu izgubiće veliki broj kupaca, jer će potražnja biti elastična, a samim tim će firma smanjiti prihod i profit. Ako firma snizi cijenu svog proizvoda, vjerovatno će i druge firme sniziti cijenu. Kao rezultat toga, povećanje obima prodaje će biti neznatno (tražnja će biti cjenovno neelastična), neće nadoknaditi gubitke povezane s padom cijene, a samim tim i prihod i dobit kompanije će se smanjiti. Dakle, svako odstupanje cijene od ravnoteže dovodi do smanjenja prihoda i dobiti firme.

Ova teorija također objašnjava zašto firme na oligopolskom tržištu drže cijene iste čak i ako se troškovi proizvodnje mijenjaju.

U 60-im godinama. američki ekonomisti Efroimson i P. Sweezy razvio model krive zakrivljene tražnje koji objašnjava trend rasta nivoa cijena tokom perioda ekonomskog rasta (slika 7.14).

Slika 7.14 Model slomljene krive tražnje u kontekstu ekonomskog rasta

U periodu privrednog rasta povećavaju se obim proizvodnje i prihodi stanovništva. Stoga kompanija podiže cijenu, nadajući se da će rast prihoda stanovništva omogućiti prodaju proizvoda po višim cijenama. Pad prodaje će biti mali (neelastična potražnja) jer su prihodi kupaca povećani i oni mogu sebi priuštiti kupovinu proizvoda po višoj cijeni. Zbog toga će kompanija povećati prihod od prodaje proizvoda. Ako firma snizi cijenu svog proizvoda, druge firme će vjerovatno ostaviti cijenu nepromijenjenu, vjerujući da će sa povećanim prihodom uvijek postojati kupci spremni da plate istu cijenu za ponuđeni proizvod. Kao rezultat toga, firma koja smanji cijenu značajno će povećati obim prodaje proizvoda i prihod. Upoređujući ove dvije opcije, menadžment kompanije dolazi do zaključka da je isplativije podizati cijene, jer nisu potrebni dodatni napori za proširenje proizvodnje.

Na tržištu oligopola postoji veliki broj različitih opcija za ponašanje firmi, a to dovodi do upotrebe simulacionih matematičkih modela koji vam omogućavaju da opišete ponašanje konkurenata na tržištu i izaberete optimalni pravac delovanja. Posebno se koristi teorija igara - dio primijenjene matematike, uz pomoć kojeg se uspostavlja optimalna strategija ponašanja subjekta u konfliktnim situacijama, što se podrazumijeva kao situacija sukoba interesa dvije ili više strana koje teže različitim ciljevima. Svaki od učesnika u sukobu može imati određeni uticaj na tok događaja, ali nema mogućnost da ga u potpunosti kontroliše.

Matematički model treba da opisuje:

Višestruki dionici;

Moguće radnje svake strane;

Interesi strana, predstavljeni funkcijama isplate za svakog igrača.

U teoriji igara, pretpostavlja se da su funkcije isplate i skup strategija dostupnih svakom igraču dobro poznati.

Igre su klasifikovane na osnovu jednog ili drugog principa.

Putem interakcije mogu biti kooperativne ako firme sarađuju u donošenju odluka, ili nekooperativne ako se firme međusobno takmiče.

Po vrsti pobede igre su nulte sume, gdje je dobitak jednog igrača jednak gubitku drugog, i konstantne razlike, gdje svi igrači pobjeđuju ili gube u isto vrijeme.

Odluka modela pruža menadžerima matricu odluka koja odražava isplativost za sve moguće strategije i situacije. Na osnovu matrice, oni moraju donijeti odluku. Izbor rješenja ovisi o prirodi menadžera. Dodijelite rješenja za:

Kriterijum maximax (optimizam), tj. menadžer se fokusira na maksimalnu dobit;

Kriterijum maximin (pesimizam), tj. menadžer nastoji da izabere strategiju ponašanja koja minimizira gubitke;

Kriterijum ravnodušnosti (fokus na maksimalni prosječni rezultat za najbolju strategiju).

Najčešće se bira pesimistična opcija, jer se pretpostavlja da je protivnik kvalificirani stručnjak koji bira najbolja rješenja.

Pretpostavimo da imamo dvije firme ( ALI i AT) moguće je imati isti obim prodaje na tržištu i dvije strategije ponašanja firme ALI: podići cijenu proizvoda ili ostaviti cijenu nepromijenjenu (tabela 7.1).

Budući da će konkurent preduzeti uzvratnu akciju, na tržištu se može dogoditi jedna od četiri situacije:

1) firma ALI podiže cijenu, čvrsto AT ostavlja cijenu nepromijenjenom;

2) firma ALI AT podiže cijenu;

3) firma ALI podiže cijenu, čvrsto AT podiže cijenu;

4) firma ALI ostavlja cijenu nepromijenjenom AT ostavlja cijenu nepromijenjenom.

Pretpostavimo da je gubitak u slučaju povećanja cijene od strane firme ALI u našem slučaju će iznositi 10.000 cu, pošto će dio kupaca početi kupovati robu od kompanije ATšto ne diže cijenu. Ako firma ATće takođe povećati cijenu, tada će gubici svake firme iznositi 5000 USD. Ekonomski ishodi svake situacije za firme prikazani su u obliku tabele.

Tabela 7.1

Matrica odluka

				Minimalni gubitak firme B za svaku strategiju
		Cijena raste	Cijena se ne mijenja	Minimalni gubitak firme B za svaku strategiju
		Firma A ima gubitak od 5.000 dolara. Firma B ima gubitak od 5.000 dolara.	A snosi gubitke u iznosu od 10.000 USD. B ostvaruje profit od 10.000 dolara.
	Cijena se ne mijenja	Firma A ostvaruje profit od 10.000 dolara. Firma B ima gubitak od 10.000 dolara.	Zarada firme A se ne mijenja. Zarada firme B se ne mijenja.
Minimalni gubitak firme A za svaku strategiju

Čvrsta odluka ALI zavisiće od odabrane strategije. Jedna takva strategija je strategija minimizacije gubitaka. U tom slučaju menadžment kompanije procjenjuje moguće gubitke za svaku strategiju i bira strategiju koja donosi najmanje gubitke. U našem slučaju, menadžment ALIće podići cijenu, pod pretpostavkom da firma AT takođe će podići cenu.

Kada bi firme koordinirale svoje akcije (kooperativna igra), onda bi cijene na tržištu ostale nepromijenjene. Istraživanja su pokazala da ako su isplate igrača asimetrične, onda neizbežno postoje elementi saradnje u izboru strategija.

Tržište oligopola, kao što smo već napomenuli, karakteriše širok spektar ponašanja koja su, u krajnjoj liniji, orijentisana na maksimiziranje profita. U savremenoj ekonomskoj literaturi pojavljuju se radovi koji navode da velike firme kao cilj svog ponašanja postavljaju ne maksimiziranje profita, već postizanje drugih rezultata: povećanje prodaje, održavanje tržišnog udjela, osvajanje novih tržišta itd. Sve ovo otežava analizu tržišta oligopola i proširuje obim primjene simulacijskog modeliranja u praksi donošenja menadžerskih odluka.