flarione.ru → Şəxsi effektivlik

Şirkət brendini necə tapmaq, yaratmaq və qeydiyyatdan keçirmək olar? Uşaq geyim markası və loqosunun hazırlanmasının mahiyyəti nədir? Gözəl, yaradıcı və uğurlu MMC şirkət adlarının əlifba sırası ilə nümunələri Özünüz üçün bir ad necə tapmaq olar.

Bir çox insanlar brendləri üçün mükəmməl ad tapmaqda çətinlik çəkirlər. Buna görə də ən yaxşı onlayn biznes adı generatorlarını bir yerdə toplamaq qərarına gəldik. Beləliklə, özünüzü əngəldən xilas edin və 15 alətdən hər hansı birini istifadə edin (və ya hamısını sınayın!).

Ancaq məsləhətlərə keçməzdən əvvəl diqqətinizi Logaster loqo generatorunun loqo və loqo haqqında qərar verməyə kömək edə biləcəyinə yönəltmək istərdik. Logaster xidmətindən istifadə edərək loqo yaratmaq üçün heç bir texniki biliyə ehtiyac yoxdur.

Shopify inkişaf edən tanınmış platformadır proqram təminatı onlayn mağazalar üçün. Xidmət həmçinin ideal şirkət adını asanlıqla seçəcək əla alət təklif edir. Sadəcə olaraq brendinizlə əlaqəli açar sözü daxil edin və təqdim olunan istənilən variantı seçin.

Name Mesh şirkət adı generatoru ilk növbədə startaplara - yeni tendensiyalar dalğasında fəaliyyət göstərən gənc şirkətlərə yönəlib. Bir və ya daha çox daxil edin açar sözlər və Enter düyməsini basın. Sonra kateqoriya seçin: Standart, Yeni, Qısa, Gülməli, Kombinasiyalar, Oxşar və ya SEO.

Siz öz layihənizi həyata keçirmək üçün səbirsizlənən işçi arısınız? Onda bu generator məhz sizə lazım olan şeydir! 1-2 açar söz daxil edin, Enter düyməsini basın və təklif olunan çoxlu seçimlərdən birini seçin! BNG həmçinin GoDaddy vasitəsilə avtomatik olaraq domen adının mövcudluğunu yoxlayır, beləliklə, bir neçə kliklə siz mövcud ünvanların siyahısını əldə edəcəksiniz.

Biznesiniz üçün orijinal bir ad xəyal edirsiniz? Sonra BrandBucket xidmətini sınayın. Bu lazımlı generator 37 mindən çox hazır başlıq təklif edir. Təsviri açar sözləri daxil edin və üç kateqoriyadan birini seçin: Hamısı, Yaradılmış və ya Açar söz.

Panabee sadəcə biznes adı generatorundan daha çox şeydir. Bu, tətbiqiniz, sosial media hesabınız, domeniniz və ya şirkətiniz üçün düzgün adı tapmağa kömək edəcək bütün generatorlar toplusudur. Bəyəndiyiniz seçim artıq götürülübsə, oxşar variantlardan seçim etməkdən çəkinməyin. Xidmət həmçinin domen adını seçməyi və onun mövcudluğunu yoxlamağı təklif edir.

İnkişafdan əlavə, bu sayt istifadəçilərinə pulsuz, rahat və düşünülmüş ad generatoru təklif edir. Sənayenizi seçin, açar sözlərinizi daxil edin və Fresh Books sizə brendiniz üçün əla başlıqların siyahısını verəcək.

Sayt yalnız yardım və praktiki məsləhətlər təklif etmir, həm də iki ad generatoru təklif edir: biri şirkətlər üçün, digəri isə domenlər üçün.

Biznesinizi təsvir edən açar sözləri daxil edin və təklif olunan adlardan hər hansı birini seçin. Fərdi seçimlərə baxmaq istəyirsiniz? Sonra "Mən şanslıyam!" düyməsini basın. Brend generatoru hələ də tələblərinizə cavab verə bilmirsə, siz biznesinizi necə adlandırmalı adlı pulsuz kitab alacaqsınız.

Brendiniz üçün bir ad axtarmağa başlamazdan əvvəl sizə ilham almağı və təsadüfi yaradılan adların böyük siyahısını nəzərdən keçirməyi tövsiyə edirik. Seçimlərdən birini bəyənirsinizsə, lupa işarəsinə klikləməklə dərhal Google-da onun dəyərini öyrənə bilərsiniz. Pulsuz olub-olmadığını yoxlamaq üçün planet ikonasına klikləyin.

Daha mürəkkəb generator axtarırsınızsa, onu indi tapdınız. Names 4 Brands ad generatorları, Hindistan numerologiyasından istifadə edərək ad nömrənizi hesablamaq üçün kalkulyator və domen adı axtarışı təklif edir. Lazım olan hər şey bir yerdə!

Burada şirkətiniz üçün 10.000-dən çox orijinal ad tapa bilərsiniz. Kateqoriya və ya açar sözlər üzrə axtarışdan istifadə edin. Əksər oxşar saytlardan fərqli olaraq, bu xidmət hazır (və hətta vizuallaşdırılmış!) başlıqlar təklif edir.

Hazır adlar arasından seçim etməyi üstün tutursunuzsa, lakin Nameroot və Domain Hero sizin işiniz deyilsə, One Click Name sizin üçündür. Biznesinizi bir neçə açar sözlə təsvir edin və ya sadəcə olaraq sənayenizi seçin. Və ilham üçün, domenlər və brendlər üçün böyük bir ad seçimi ilə qalereyaya gedə bilərsiniz.

Əgər siz təhsil sektorunda işləyirsinizsə, bu pulsuz alət sizin üçün xüsusi olaraq hazırlanmışdır. Sayt hazır başlıqların siyahısını təqdim edir. Bəlkə də onlar sizin üçün ilham mənbəyi olacaq. Təəssüf ki, Teachworks adın unikallığına zəmanət vermir, ona görə də bəyəndiyiniz seçim artıq qəbul edilmiş və ya qeydiyyata alınmış ola bilər. Buna görə başlığın mövcudluğunu yoxlamağa əmin olun.

Başlanğıc, vebsayt və ya bütöv bir brend – hansı biznesi açmağınızdan asılı olmayaraq, Getsocio xidməti bu işdə sizə kömək etməyə hazırdır! Təklif olunan üç generatordan birini seçin və limitsiz sayda açar sözlər daxil edin. “Adlar yaradın” üzərinə klikləyin və xidmət sizə minlərlə layiqli seçim təklif edəcək!

Təbii ki, bu siyahı tam deyil. İnternet təklif olunan xidmətlərin müxtəlifliyi ilə fərqlənən çoxlu sayda marka generatorları təklif edir. Bununla belə, bütün bu xidmətlərin ümumi cəhəti var ki, onların hər biri istifadəçiyə böyük bir ad seçimi təklif edir. Vaxtınızı ayırın və diqqətli olun, çünki siz birdəfəlik seçim edirsiniz. Bir və ya iki ildən sonra şirkətin tamamilə fərqli bir şey adlandırılmalı olduğunu başa düşsəniz, ayıb olar. O zaman bu adın arxasındakı biznesi inkişaf etdirmək üçün bütün zəhmətiniz boşa çıxacaq. Həmçinin, adı tamamlamazdan əvvəl onunla əlaqəli domen adının mövcud olub olmadığını yoxlayın.

Göndərən30 may 2017-ci il 21 noyabr 2019-cu il Daxil edilib

İstənilən təşkilatın və ya şirkətin adı onun danışıq kartıdır.
Müəssisənin spesifikasiyalarını bilmədən, sadəcə adı ilə, potensial müştəri kifayət qədər sabit birləşmələr və təəssüratlar yarada bilər. MMC-nin adı səs-küylü, yaddaqalan olmalı və ən azı qismən təşkilatın profilinə işarə etməlidir.

Hörmətli oxucular! Məqalədə tipik həllər haqqında danışılır hüquqi məsələlər, lakin hər bir hal fərdi. Necə bilmək istəyirsinizsə probleminizi tam olaraq həll edin- məsləhətçi ilə əlaqə saxlayın:

MÜRACİƏT VƏ ZƏNGLƏR 7/24 və həftənin 7 günü QƏBUL EDİLİR.

Bu sürətli və PULSUZ!

Qeydiyyat zamanı şirkət adının təyin edilməsi

Şirkətinizi qeydiyyat mərhələsində necə düzgün adlandıracağınız barədə düşünməlisiniz və bu prosesin özü fundamental qaydalarla tənzimlənir.

Tənzimləyici aktlar

Bir təşkilat üçün ad seçərkən əməl edilməli olan əsas sənədlər bunlardır:

08.02.2018-ci il tarixli 14-FZ saylı Federal Qanun. 98 “Məhdud məsuliyyətli cəmiyyətlər haqqında”;
Rusiya Federasiyasının Mülki Məcəlləsi.

MMC-nin adının müəyyən edilməsi üçün əsas qaydalar aşağıdakı tələblər siyahısı ilə müəyyən edilə bilər:

adda şirkətin hüquqi forması göstərilməlidir;
şirkət adında rus transkripsiyasında göstərilən xarici dildən götürülmüş borclardan istifadə etmək mümkündür;
adda müəssisənin Rusiya Federasiyasına və ya onun təsisçilərinə məxsus olduğunu göstərən işarələrdən istifadə etmək mümkündür;
sözlərin başlığına daxil edilməsi " Rusiya Federasiyası" və ya "Rusiya" yalnız xüsusi icazə ilə icazə verilir;
Siz digər hüquqi şəxslərin adları ilə eyni olan və ya çaşdırıcı dərəcədə oxşar olan şirkət adlarından istifadə edə bilməzsiniz;
Simvollardan istifadə etmək yolverilməzdir prinsiplərə ziddir insanlıq, əxlaq və ictimai maraq.

Şirkəti nə adlandıra bilərsiniz?

yönəlmiş bilik, texnika və metodların bütöv bir sahəsi var optimal seçim marka adları - adlandırma. Bu sahədə mütəxəssislərin çoxillik inkişafı və təcrübəsinə əsaslanaraq, şirkət üçün ad seçərkən riayət edilə bilən bir sıra məqamlar müəyyən edilmişdir.

Beləliklə, adlandırma təklif edir:

Sahibinin adına əsaslanaraq şirkət adının seçilməsi. Bu, xüsusi ixtiraçılıq tələb etməyən ən sadə üsuldur. Şirkət adınız, soyadınız, hətta baş hərfinizlə və ya qohumlarınızın adlarından istifadə etməklə adlandırıla bilər. Tutaq ki, Mercedes konserni öz adını sahibinin qızının şərəfinə alıb.
Başlıqda əsas məhsulun adının daxil edilməsi.Şirkət pəncərələr istehsal edəcəksə, bəlkə də bu sözdən başlamağa dəyər, ona samit əlavəsi, "Windows-Grad" kimi bir şey əlavə edin.
Şirkətin adında onun əsas konsepsiyasının tərifi. Məsələn, Taxilet öz sahibinin ideyasını çox dəqiq ifadə edəcək - müştərilərin sürətli daşınması ilə taksi;
Regional yanaşmadan istifadə. Təşkilatın adında coğrafi mövqeyini ifadə etməyə imkan verir: “Həştərxan Pəncərələri”.
Daha yaxşı yaddaqalanlıq və adın rahat qavranılması üçün abreviaturaların istifadəsi. Uzun və darıxdırıcı adları qısaltmaqla daha səsli adlar əldə edə bilərsiniz, məsələn, PiD - "Tavanlar və Qapılar".
Ada xarici sözlərin daxil edilməsi. Orjinallığı və Qərb ənənələrinə sadiqliyi ingilis dilində “Promotion”, “Corporation”, “Food” kimi sözlər və digər səs-küylü sözlərlə ifadə etmək olar.
Fantaziyanı işə salmaq. Sahiblərin çatışmazlığı yoxdursa, MMC üçün ad seçimi sadəcə tükənməz ola bilər.

Qadağan olunmuş adlar

Əslində, ad qoymada qadağan olunan bütün üsullar və ifadələr Mülki Məcəllənin müvafiq maddələrində öz əksini tapmışdır:

Qısaldılmış adlar da daxil olmaqla, şirkət adlarında dövlət adlarından istifadə etmək mümkün deyil;
Rusiya Federasiyasının hər hansı dövlət strukturlarının və onların subyektlərinin adlarından istifadə etmək yolverilməzdir;
Digər beynəlxalq, hökumətlərarası və ictimai təşkilatların adlarından istifadə edilməsi qadağandır;
MMC-nin adında nalayiq, ədəbsiz, əxlaqsız söz və ifadələrin işlədilməsi istisna edilir;

Mövcud brend adları çox xatırladan adların yaradılması yolverilməzdir (müəllif hüquqları qanunu ilə qorunur).

Bu qaydalara əməl etməsəniz, təşkilatın sahibi ciddi məhkəmə iddialarına və iddialara məruz qala bilər ki, bu da nəticədə böyük maliyyə itkiləri və seçilmiş adın sonrakı istifadəsi üçün qadağalarla nəticələnəcək və buna görə də artıq irəli çəkilmiş şəxsin itirilməsinə səbəb olacaqdır. brend.

MMC üçün ad seçmək (nümunələr)

Şirkətiniz üçün ad seçərkən onun spesifikasiyasına əsaslanmalısınız. Əlbəttə ki, şirkətin adı pərakəndə ticarət məhsullar tikinti və ya hüquq firmasının adından çox fərqli ola bilər. Ona görə də burada da adlar üzrə ekspertlər sahibkarlara bir sıra tövsiyələr veriblər.

MMC üçün ad seçmək haqqında video

Şirkət adlarının və trendlərinin bir neçə əsas üslubu var:

standart– şirkət adında gündəlik, sadə söz formalarının işlədilməsi halları;
fərqli– şirkət adında xüsusi məna kəsb edən nadir və ya az işlənən söz və ya ifadələrdən istifadə edildikdə;
aşkar– MMC-nin adı ilə onun fəaliyyət xəttini asanlıqla müəyyən etməyə imkan verən kəsişmələrdə obyektlərin ümumi adlandırılması halları;
dəbli– bütün dəbli texnologiyalara əməl edən və öz adlarını onlardan sonra seçən texniki şirkətlərdə daha çox istifadə olunur.

Aşağıda MMC şirkətinin əsas istiqamətinə uyğun olaraq necə adlandırılacağına dair seçimlər təklif edəcəyik.

Tikinti şirkəti

Bir tikinti şirkəti üçün bir ad seçərkən, onun etibarlılığına diqqət yetirmək və rəqabət qabiliyyətini vurğulamaq yaxşıdır. Müştərilərin tərtibatçılar üçün tələbləri olduqca sadədir: keyfiyyət və son tarixlər. tikinti işləri bütün zəruri standartlara uyğun olmalıdır.

Kifayət qədər çox nümunə var: Domostroitel, StroyDomServis, StroyKo, Vash Dom, Megapolis. Ancaq öz unikallığınızı vurğulamağa çalışarkən bunu aşmamalısınız.

MigDomStroy kimi bir ad, istehsal sürətinə diqqət yetirdiyinə görə, müştərilər arasında tikinti işlərinin keyfiyyətinin aşağı olması ilə əlaqələndirilə bilər.

Ticarət

olmaması pərakəndə satış məntəqələri bu gün, yəqin ki, heç bir yerdə deyil. Buna görə də mağazanın adı, istər ərzaq, istər geyim, istərsə də avadanlıq satsa, dəqiq, cəlbedici və yaddaqalan olmalıdır.

Bir şirkət üçün bir ad seçərkən müxtəlif amillərdən çıxış edə bilərsiniz:

məhsul çeşidinə görə: Ayaqqabı, Geyim, Qarderob, Aşağı gödəkçələr, Şalvarlar, Corablar, Məhsullar, Ərzaq və s.;
çeşidin nümayişi miqyasına görə: Nəhəng, Mağaza, Bazar, Mərtəbə, Enfilade, Ada və s.;
təklif olunan malların keyfiyyətinə görə: Premium, Extra, Elite, Glamour, Queen, Budget, Economy və s.;
məhsul qruplarının uyğunluğuna görə: Fashion Squeak, Second Hand, Fake, Season, Boom, Fashion;
tamaşaçıların cinsinə və yaşına görə: Miss, Madam, Fashionista, Children, Baby, Drive, Cavalier, Macho və s.

Bu adlar qrupları mümkün variantlar tükənmirlər.

MMC-nin profilinə uyğun səslənən adlar yaratmaq üçün adlar qarışdırıla və birləşdirilə bilər.

Hətta sadə bir ərzaq mağazasını belə adlandırmaq olar ki, onu çoxları arasında xatırlaya biləsiniz oxşar şirkətlər keçən heç bir müştəri üçün heç bir çətinlik yaratmayacaq.

Nəqliyyat, taksi və yük daşımaları

Belə profili olan şirkətlərə asan, yaddaqalan ad vermək daha yaxşıdır. Bütün istehlakçılara nəqliyyat xidmətləriİstər insanların, istərsə də tikinti materiallarının daşınması vacib olan çatdırılan yükün keyfiyyəti və sürətidir.

Taksi xidməti üçün aşağıdakı ad variantları çox rezonanslı və olduqca mənalı ola bilər: Derbi, Sürətli və Qəzəbli, Sürücü, Mustang.

Yük daşımaları ilə məşğul olan şirkətlər üçün "Trans" prefiksi açıq bir məna verəcəkdir: TransService, Auto Trans, BystroTrans, Regional Transport Company (RTK).

"Avto" prefiksi, şəkilçisi və ya sonu belə şirkətlərin adlarında tez-tez istifadə olunur: AutoForward, FavoritAvto, MoscowAvtoRulevoy (MAR) və s.

İctimai iaşə müəssisələri

Bir iaşə müəssisəsi açarkən, ad seçərkən adətən onun konsepsiyasına və adın cəlbediciliyinə diqqət yetirirlər. Bəzi adlar qəhvəxanaya, digərləri bara, digərləri isə elit restorana uyğun olacaq. Bundan əlavə, müəyyən bir müəssisədə təklif olunan əsas menyunu nəzərə almaq mantiqidir.

Beləliklə, müştərilərinə suşi yeməklərinin geniş seçimini təklif edən şirkətlər bu sözü ehtiva edən bir ad verməlidirlər: C Uşi bar, Suşi restoranı, Ləzzətli suşi.

Qəhvəxana öz müştərisini aşağıdakı adlarla cəlb edəcək: Kubok, Mocha, Kapuçino.Şərq üslubunda olan kafeni eyniadlı nağılın adı ilə adlandırmaq olar. "1001 gecə"

İdman barı səs-küylü adlarla yadda qalacaq Bahis, Sevimli, klassik yeməkxana - mənalıdır Meyxana, fasilə və ya, məsələn, sahibinin adı ilə - Kolya dayının evində.

Neft və qaz quyularının işlənməsi üzrə MMC

Bu cür şirkətlərin tez-tez öz sənaye prefiksləri olur, məsələn:

"yağ"
"qaz",
"bunlar",
"yağ".

Bu cür şirkətlərin adları xüsusi rəngarəngliklə parıldamır, lakin burada belə, beyninizi daha orijinal adlandıraraq təxəyyülünüzü istifadə edə bilərsiniz: GasOilResource, DiscoverOil, Storms and Pump, Discoverer və s.

Tibbi təşkilat

Xidmətlərin istehlakçıları arasında düzgün birlikləri oyatmaq üçün müxtəlif özəl tibb kabinetləri və ya mərkəzlərə adətən iki hecalı birləşmələr verilir: adın birinci hissəsi adətən şirkətin fəaliyyət sahəsini, ikincisi isə ixtisasını göstərir. Məsələn, Klinika Diş Həkimi və ya Tibb mərkəzi Pediatr.

Belə şirkətlər adətən bu və ya digər dərəcədə pulsuz tibbi xidmətin keyfiyyətindən narazı olan və özlərini yüksək səviyyəli tibbi xidmətlərlə təmin etmək üçün kifayət qədər vəsaitə malik olan auditoriyaya yönəlir.

Nümunələr: NeBoleika Klinikası, Hippokrat Müalicə və Diaqnostika Mərkəzi, Sağlamlıq Mərkəzi.

Hüquq və konsaltinq şirkətləri

Hüquq firmaları adətən hüquq sahəsində yüksək ixtisaslı mütəxəssislərin olduğu mərkəzlər kimi mövqe tuturlar, həm hüquqi, həm də hüquqi xidmət sahəsində istənilən problemi həll edə bilirlər. şəxslər. Belə şirkətlərin adı güclü və sarsılmaz olmalıdır: Məsləhətçi, Themis, Standart, Tərəfdaş, Naviqator.

Məsləhət üçün və işə qəbul agentlikləri Kadrların peşəkarlığına da önəm verilir.

Bu cür şirkətlərin işinin diqqətini ortaya qoyan söz formalarından da istifadə etməyə icazə verilir: StopKadr, Guverner, ConsultPlus, Bələdçi.

Səyahət şirkətləri

Hamısı agentliyin ixtisasından asılıdır. Bu, əsasən çimərlik tətilidirsə, belə bir şirkətin adı dəniz, günəş və qumla əlaqələndirilməlidir - Günəşli çimərlik, cənnət, dəniz mehi və ya lakonik Günəş, çimərlik.

Səyahət agentliyi ekskursiya səfərlərinin təşkilinə daha çox diqqət yetirirsə, bu halda coğrafi kəşflər və ya müxtəlif ölkələrin xüsusiyyətləri ilə əlaqəli söz formalarından istifadə etmək daha rahatdır - Kolumb, Almanak, Səyyah, Oazis.

Mürəkkəb adlar üçün ən çox yayılmış prefikslər: T ur-, Travel- Cruise-, Line- və s.

Avtomobil servisi

Ehtiyat hissələrinin paylanması və ya avtomobil xidməti, avtoyuma, təkər xidməti və s. ilə məşğul olan demək olar ki, hər hansı bir şirkət ağır və mənalı bir "avtomobil" olmadan edə bilməz.

Ancaq burada da təcrübə edə və ahəngdar adlandırma variantlarını təklif edə bilərsiniz: Autoleague, Inter-Auto, Autonomy, Authority. kimi adlar Pilot, Fayton, Mühərrik, Sükançı, TuningClass.

Mebel istehsalı

Mebel istehsalı şirkətinin aktiv başlanğıcı onun hədəf auditoriyası haqqında fikir verəcəkdir. Bir şirkət lüks mebel yaratmaqda ixtisaslaşırsa, bu, adında "elit", "vip", "eksklüziv" kimi prefikslərdən istifadə etmək üçün hər cür əsas verir: EliteStyle, Exclusive Furniture, VipStyle.

İxtisaslaşma müəyyən üslubda mebel istehsalı olan bir şirkət üçün, məsələn: Rokoko Evi, Barok Stil, Empire House, Renessans Klassik.

kimi adlar 12 stul, Taxta, Papa Carlo, Tabure.

Çox yönlü bizneslər üçün neytral adlar

Bir neçə sahəni əhatə edən çox yönlü bir şirkət yaratmağı planlaşdırırsınızsa, o zaman bir dar profildən yapışmayan neytral ad seçmək daha uğurlu olardı.

Və ya şirkətin xidmətlər bazarındakı fəaliyyətini təsvir edən bir neçə hissəni bir adda birləşdirə bilərsiniz: TorgService, StroyKonsalt, AvtoVoz.

Konteyner mağazasında yalnız paltar deyil, həm də məişət əşyaları sata bilərsiniz: mebel, məişət texnikası. oxu,

Onu itirmə. Abunə olun və e-poçtunuzdakı məqaləyə keçid alın.

Bir şeyə ad yaratmaq məsələsi ilk baxışdan olduqca sadə görünür. Yaxşı, deyəsən, mən bir ad tapdım və bu qədər. Ancaq reallıqda hər şey o qədər də sadə deyil. Adlar və ya başqa sözlə, adlandırma (ingilis dilindən "ad" - ad) ilə gəlmək əsl sənətdir. Üstəlik, bu prosesin öz xüsusiyyətləri və çətinlikləri var. Hətta elə ad qanunları var ki, ad yaradarkən onlara əməl edilməlidir. Təqdim olunan material bütün bunlara həsr olunub. Birincisi, adın özü haqqında bir neçə söz söyləməyə dəyər.

“Adlandırma” termininin özü ilk dəfə 19-cu əsrin sonlarında meydana çıxdı və onun görünüşü gərgin iqtisadi rəqabətin və bütün dünyada alıcılar uğrunda mübarizənin başlanğıcı ilə əlaqələndirilir. Bir çox onilliklər ərzində təcrübəli marketoloqlar və digər mütəxəssislər bu məsələni araşdırdılar və bu gün bu mövzuda kifayət qədər böyük miqdarda ədəbiyyat yazılmışdır. Və bu günlərdə adların və markaların inkişaf etdirilməsi prosesi bir çox mütəxəssisin çalışdığı tamamilə müstəqil bir sahədir.

Təbii ki, bu, ilk növbədə, bazarın hər cür malla dolu olması və onların hamısına ad vermək zərurəti ilə bağlıdır. Bundan əlavə, yaxşı, səsli və bənzərsiz bir ad hər hansı birinin ayrılmaz bir atributudur və əlamətidir uğurlu şirkət, istehlakçıların və müştərilərin cəlb edilməsinə, müsbət münasibətin yaradılmasına və mənfəətin artmasına birbaşa təsir göstərir. Və gəlmək üçün yaxşı ad bir məhsul və ya təşkilat çox vaxt sərf etməli və bir çox fərqli variantdan keçməlidir.

Bir ad hazırlamaq və yaratmaq prosesinə başlayarkən həmişə düşünməlisiniz fərqləndirici xüsusiyyətlər və təşkilatın və ya məhsulun faydaları, eləcə də əslində adı niyə yaratdığınızı nəzərə alın. Məsələn, unikal məhsul üçün bir ad hazırlayırsınızsa, o zaman hədəf auditoriyanızın prioritetlərinə və ehtiyaclarına diqqət yetirməlisiniz. Bütün bu kimi xüsusiyyətləri nəzərə almaq ad verməyi asanlaşdıracaq və əsl uğurlu brendə çevrilə biləcək həqiqətən təsirli bir ad ortaya çıxaracaq.

Bir mütəxəssis olmağınız və ya əlinizi ilk dəfə sınamağınızın əhəmiyyəti yoxdur, hər halda bir neçə əsas ad qaydalarına əməl etməlisiniz.

Birinci qayda

Başlıq mütləq həmişə olmalıdır unikal. Mövcud adlardan istifadə etməklə, rəqiblərdən (və ya digər adlardan) fərqlənmək şansınız çox azdır və məhsulunuz və ya təşkilatınızla insanlar arasında heç bir əlaqə yarada bilməyəcəksiniz.

İkinci qayda

Adı gələndə xatırlanır qısa və səs-küylü. İstənilən şəxs (özünüz yoxlaya bilərsiniz) uzun və uzadılmış ifadədən daha çox qısa və cəlbedici adı xatırlayır. Uzun addan qaçınmaq qaçınılmazdırsa, qısaltma üsuluna müraciət edə bilərsiniz. Adın tələffüz etmək asan olması da vacibdir - mürəkkəb hərf və səs birləşmələrindən qaçın.

Üçüncü qayda

Hər hansı bir təsirli ad olmalıdır müsbət emosional rəngləmə. Bir ad tapmağa çalışın ki, tələffüz edildikdə, ilk növbədə özünüz müsbət emosiyalar, istilik və pozitivlik hiss edəcəksiniz. Adı tələffüz edərkən insanda xoşagəlməz birləşmələr də olmamalıdır. Və daha bir şey: diqqətli olun ki, yeni adda qadağan olunmuş termin və ifadələr olmasın, həmçinin dövlət təşkilatlarına mənsubiyyəti əks etdirməsin (əlbəttə ki, belə deyilsə).

Dördüncü qayda

Çıxmağa diqqət yetirirsinizsə beynəlxalq bazar və bilirsən ki, sənin adın başqa ölkələrdə mütləq görünəcək, o zaman fikirləşməlisən universal ad, bu, birincisi, xarici dillərdə rus dilində olduğu kimi eyni səslənəcək və ikincisi, heç bir əlverişsiz tərcüməsi olmayacaq.

Beşinci qayda

Adınız olsa yaxşı olar əks etdirmək mahiyyəti adı ilə gəldiyin bir şey. Birincisi, bu, təşkilatınızın və ya məhsulunuzun xüsusiyyətlərindən bəhs edəcək, ikincisi, bunun sayəsində insanlar sizin təklif etdikləriniz, onlara ehtiyac duyduqları şey və adınız arasında birbaşa əlaqə yaradacaqlar. Və əgər, məsələn, bir domen adı yaratsanız, ona SEO effekti tətbiq edə bilərsiniz, yəni. domen adına əsas açar sözləri daxil edin.

Yeni ad yaradarkən yuxarıdakı qaydalara əməl etməklə yanaşı, onu da bilməlisiniz ki, ad yaratmaq prosesi bir neçə mərhələdən ibarətdir. Əgər onlara əməl etsəniz, bu, bütün prosesi daha sürətli və asanlaşdıracaq.

Birinci mərhələ məqsəd təyin etməkdir. Bu mərhələdə yeni adın nəzərdə tutulduğu auditoriyanı təhlil etmək, onun xüsusiyyətlərini, dəyərlərini və ehtiyaclarını (informasiya, fizioloji, estetik, birləşmiş) öyrənmək lazımdır. Buna əsaslanaraq, insanların arzu olunan ehtiyaclarını ödəmək üçün yeni adlar seçməlisiniz.
İkinci mərhələ adın inkişafıdır. Bu mərhələ adın bir neçə işlək versiyasının yaradılmasını nəzərdə tutur. Onlar hazır olduqdan sonra onların fonetik və semantik təhlilini aparmaq lazımdır ki, bu da bu məsələlərin bütün incəliklərini nəzərə almağa və uyğun olmayan variantların maksimum sayını aradan qaldırmağa imkan verəcəkdir. Mütəxəssislər belə hesab edirlər ki, bu mərhələdə kollektiv yaradıcılıq ən yaxşı nəticəni verir.
Üçüncü mərhələ adın qiymətləndirilməsi və təsdiqidir.Üçüncü mərhələ sondur. Burada seçilmiş adın (və ya bir neçə variantın) obyektiv qiymətləndirilməsi aparılmalıdır. Qiymətləndirmə bir neçə meyar əsasında aparılmalıdır: adın (və ya bir neçə variantın) istehlakçı tərəfindən qəbul edilməsi, bu adın onun statusuna uyğunluğu və adın yeniliyi. Qiymətləndirmə aparıldıqdan sonra ad seçilir, təsdiqlənir və qeydiyyata alınır (rəsmi qeydiyyat tələb olunarsa).

Adlandırma prosesini daha da asanlaşdırmaq üçün aşağıda yeni bir ad yaratmağa başlaya biləcəyiniz bir neçə təsirli ilkin şərt təqdim edəcəyik.

Ad/soyad məhsulun yaradıcısı və ya təşkilatın təsisçisi/şirkətin təsisçisi. Bu seçim bir çox sahibkarlar və iş adamları arasında məşhurdur. Nümunələr: "Davidoff", "Kira Plastinina", "Heinz", "Procter & Gamble" və s.
Hüquqi şərtlər, şirkətin xüsusiyyətlərini əks etdirən. Çox vaxt bunlar Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.) kimi sözlərin abbreviaturalarıdır. Onlar addan sonra qoyulur. Nümunələr: "UGC Corp.", "Rayter Inc.", "Grand Capital Ltd." və s.
Coğrafi xüsusiyyətlər, tez-tez müxtəlif təşkilatların adlarında istifadə olunur və dünyanın bir hissəsini, ölkəni və ya mənşə şəhərini əks etdirir. Nümunələr: “Air Asia”, “Australian Partnership”, “Bangkok Bank” və s.
Fəaliyyətin təsviriŞirkət də tez-tez adda göstərilir. Burada danılmaz üstünlük ondan ibarətdir ki, insan hansı şirkət və ya məhsulla məşğul olduğunu dərhal anlayır. Nümunələr: “Apple Computers”, “SurgutNefteGaz” (bir anda iki şərt), “Beynəlxalq Ticarət Şirkəti"və s.
Söz birləşmələri tez-tez bir çox adda rast gəlinir. Məsələn, siz şirkətin təsisçisinin adını, məhsulun tərkibində olan inqrediyentləri və ya təşkilatın fəaliyyət istiqamətini şifrələyə bilərsiniz. Nümunələr: “Adidas” (Adolf Dasler), “Banan” (banan və ananas), “4You” (Sizin üçün) və s.
Qafiyə və ritm seçimi istənilən adın səs-küylü olmasına və tez yadda qalan olmasına imkan verir. Nümunələr: “Chupa-Chups”, “Coca-Cola”, “Fifty-fifty” və s.
Assosiasiyaların yaradılması müxtəlif şirkətlərin və məhsulların adını çəkməyin ən məşhur üsullarından biridir. Bir markanın adını tələffüz etməklə, məsələn, bir şəxs istər-istəməz istehsalçının nəzərdə tutduğu birlik yaradır və əksinə. Nümunələr: “Red Bull”, “Yaquar”, “Matrix”, “Qoca Miller”, “Kənddəki ev” və s.
Gizli məna, başlıqda təqdim olunur, həmişə həqiqi maraq və daha çox öyrənmək istəyi oyadır. Belə adlar kifayət qədər çoxdur, lakin biz onlar haqqında düşünmürük. Nümunələr: "Daewoo" (Koreyadan tərcümə - "Böyük Kainat"), "Nivea" (latınca tərcümə - "Qar Ağ"), lakin Amerika Nihilist Yeraltı Cəmiyyətinin uğursuz abbreviaturası "ANUS"dur. Bu adın gizli mənası varmı? J
Oksimoron(əks mənalı sözlərin birləşməsi) tez-tez uğurlu marketoloqlar tərəfindən qeyri-adi, lakin çox rezonanslı və yaddaqalan adlar yaratmaq üçün istifadə olunur. Nümunələr: “Nazik dolğun”, “Əsl yalanlar”, “Balaca böyüklər üçün mağaza” və s.
Metonimiya(bitişik birləşmələrin istifadəsi) - tez-tez rast gəlinir son vaxtlar maraqlı və qeyri-adi adlar yaratmağın bir yolu. Nümunələr: “Moda dünyası”, “Planet suşi”, “Burger King” və s.

İstəyirsinizsə, təxəyyülünüzü və yaradıcılığınızı istifadə edərək, birdən çox şey tapa bilərsiniz maraqlı yol təsirli adlandırma. Yalnız yadda saxlamaq lazımdır ki, hər hansı bir adın yaradılması prosesinə son dərəcə ciddi yanaşmaq lazımdır. Baxmayaraq ki, bəzən ən yaxşı adların, belə demək mümkünsə, zahirən yalan olduğunu gözardı etmək olmaz. Məsələn, Adobe Con Warnock-un evinin arxasından axan çayın adını daşıyırdı; "Apple" almadır - Stiv Cobsun sevimli meyvəsi; “Google” “googol” sözündən əmələ gəlib (100 sıfırdan ibarət rəqəm); "Hitachi" yapon dilində "Şəfəq" deməkdir; "Subaru" loqotipdə təsvir olunan Subaru bürcüdür. Çoxlu nümunələr var. Buna görə də ətrafınıza baxın - bəlkə də sizə lazım olan ad artıq yanınızdadır və sadəcə onu tapmağınızı gözləyir.

Adlarla gəlməyin hansı yollarını bilirsiniz? Sizin və ya tanıdığınız birinin tapdığı gözəl adlara dair nümunələr varmı? İstənilən şərh və əlavələri alqışlayırıq. A bir çox dünya brendləri haqqında maraqlı məlumatlar əldə edə bilərsiniz.

İstər paltar, istər avadanlıq, istər avtomobil, istərsə də ərzaq malları kimi bir şey almaq zərurəti ilə üzləşdikdə kimdən alacağımızı düşünürük. Və beynimizdə istər-istəməz şirkət və ya brendin adını, daha doğrusu bu qədər yaxşı yadda qalan və lazımi assosiasiyaları oyadan brendi təkrar edirik.

Brend nədir?

Səs-küylü adı olan şirkətlərin ortaya çıxdığı bir çox hekayə var və alıcı bunu dərhal xatırladı. Ancaq çox vaxt ad psixologiya, qrammatika, fonetika və lüğət ilə əlaqəli müəyyən qaydalara görə yaranır, çünki marka adının yaradılmasında hətta bütöv bir istiqamət var - adlandırma.

Bir tərəfdən, deyəsən, bir adla gəlmək olar sadə tapşırıq, amma boş yerə deyilmirlər: qayığa nə ad verirsənsə, o belə üzəcək! Və bu sözdə məna çox dərindir.

“Adlandırma” sözü ilk dəfə 21-ci və ya keçən əsrdə deyil, hələ 19-cu əsrdə, iqtisadi rəqabətin inkişaf etməyə başladığı və istehsalçıların müştəriləri üçün mübarizə apardığı zaman ortaya çıxdı.

Bu gün bu, çoxlu kitabların yazıldığı xüsusi bir sahədir və ilk növbədə bu, rəqabətin çox güclü olması ilə əlaqədardır və buna görə də unikal və orijinal bir ada sahib olmaqla, hər şeydə ən yaxşı olmaq lazımdır.

Brend sadəcə bir ad deyil, hətta sadəcə bir ad deyil ticarət nişanı, tez-tez düşünüldüyü kimi, daha çox şeydir, çünki həm adlandırma, həm də eşitmə və vizual komponentləri ehtiva edir. İnsan hansısa brendin adını eşidəndə dərhal simpatiya və ya antipatiya yaranır.

Şirkət adı ilə gəlmək üçün bir neçə qayda

Adlandırma bütöv bir elmdir və buna görə də o, çoxdan unikal və orijinal bir ada necə gəlmək qaydalarını işləyib hazırlayıb. Nə yaratacağını başa düşmək üçün təsəvvür etmək lazımdır ki, bir insan bir məhsul xəttindən 10-dan çox ad bilə bilməz və dərhal bir və ya iki markanın adını çəkəcək və mağaza onlarla məhsul təklif edə bilər.

Yeni brendin adı gələcək istehlakçıların yaddaşına həkk olunmalı və onları düzgün şəkildə assosiasiyalara yönləndirməlidir. Bu o deməkdir ki, başlıq aşağıdakıları göstərməlidir:

şirkətin hansı ideyası var;
bu brend kimin üçün yaradılıb;
Məhsulu almaq üçün motivasiyalar hansılardır?

Eyni zamanda, brend üçün elə bir ad seçmək lazımdır ki, o, mənfilik daşımasın, heç kimi incitməsin və müştəriləri yanlış məlumatlandırmasın.

Hüquqi tərəfi xatırlamağa və rəsmi saytlarda və portallarda bu adın mövcud olub-olmadığını yoxlamağa dəyər. Baxmayaraq ki, hüquqi şəxsə hər hansı bir ad verilə bilən şirkətlər var, lakin ticarət adı fərqlidir. Bunu tez-tez fəaliyyətlərinin bir neçə sahəsinə malik olan, mal və ya xidmətlərin heç bir şəkildə bir-biri ilə əlaqəsi olmayan şirkətlər edir.

Çox vaxt şirkətinizin adı aşağıdakılara əsaslanır:

adlar (uşaqlar, yaxınlarınız, soyadınız);
xidmətlərin istiqaməti (santexnika, pəncərələr, məhsullar);
coğrafi obyektlər və ya kateqoriya adı (filan bitki, filan mağaza).

Ancaq, bir qayda olaraq, bu cür adlar çox sadədir və az xatırlanır, baxmayaraq ki, qismən unikal ola bilər, buna görə də onları gözəl və orijinal etmək üçün yalnız qaydaları deyil, həm də məsləhətləri istifadə etməyə dəyər.

Brend bir söz, ifadə və ya qısaltmada ola bilən bir şirkətin adıdır. Burada düşünmək üçün bir neçə şey var:

Fonetika - söz ritmik, səsli və asan tələffüz edilməli, həm də rəqiblərin adlarından fərqlənməlidir.
Fonosemantika - bir şəxs adı tələffüz etdikdə, müəyyən birlikləri oyatmalıdır, yəni. “məhsullar” deyirsə, o zaman mebel, maşın deyil, yemək haqqında düşünməlidir.
Lüğət - sözün asan tələffüz edilməsinə ehtiyac olması ilə yanaşı, məsələn, hansı hecanın vurğulanacağı sualı ilə də əzab çəkmədən asanlıqla yazıla bilər.

Eyni zamanda, moda kimi bir anlayışa diqqət yetirməlisiniz. Axı bu gün bəzi sözlər dəbdədir və ya trenddədir, amma beş ildən sonra onları başqaları əvəz edəcək və yeni nəsil artıq adın nə dediyini başa düşməyəcək. Unutmaq olmaz ki, müştərinin qarşılaşacağı ilk şey addır və onun xoşuna gəlməlidir.

Brend adı ilə necə tanış olmağın başqa bir qaydası onu tanışlarınız və dostlarınız üzərində sınaqdan keçirməkdir. Onlardan soruşun ki, oxumaq asandır, insan nədən bəhs etdiyini başa düşürsə, hansı assosiasiyalar yaranır. Bir neçə səviyyədə yoxlamaq lazımdır: stilistik, fonetik, vizual.

Bəlkə də brend adı üçün sözlər seçiləcək (axı, bu, çox melodik və səs-küylü dildir), lakin əhalinin yalnız kiçik bir hissəsi italyan dilini bilir və bu şirkətin nə ilə əlaqəli olduğunu dərhal anlaya biləcək. İndi, əgər şirkət bir növ İtaliya ilə bağlıdırsa, məsələn, bu səyahət agentliyi, adı çəkilən ölkəyə turların yaradılması və seçilməsi ilə məşğuldur, o zaman ad olaraq italyan dilindən etibarlı şəkildə istifadə edə bilərsiniz.

Adı yoxlamağı unutmayın axtarış motorları. Axtarış nəticəsi nə qədər aşağı olsa, bir o qədər yaxşıdır, çünki bu şəkildə birliklər bir neçə onlarla başqaları ilə deyil, xüsusi olaraq sizin şirkətinizlə yaranacaq.

Bir neçə mərhələ

Yemək müəyyən qaydalar, şirkət adı ilə necə gəlmək olar və marka yaratma prosesində bunlara əməl edilməlidir. O, həmçinin bir neçə mərhələdən ibarətdir:

Məqsəd müəyyən etmək, müəyyən ifadələrə fonetik və estetik cəhətdən necə reaksiya verdiyini başa düşmək üçün hədəf auditoriyanın təhlilidir.
İnkişaf - bir neçə variant təklif etməli, sonra semantik və fonetik təhlil aparmalısan ki, bu da təklif olunan bir neçə variantı bir anda aradan qaldırmağa kömək edəcəkdir.
Qiymətləndirmə və təsdiq - seçilmiş variantdan sonra qavrayış, şirkətin fəaliyyət adına uyğunluğu və kimi meyarlar əsasında obyektiv qiymətləndirmə aparmaq lazımdır. müasir anlayışlar, həmçinin şirkətin statusu. Tikinti materialları istehsal edən bir şirkət "Antoshka" adını özü üçün seçə bilməz, çünki o, nüfuzlu deyil, bir mağaza üçün yaşayış sahəsi mükəmməl uyğunlaşacaq.

Ümumi səhvlər

Çox vaxt insanlar bir ad tapmağın dəqiqələr və ya saatlar məsələsi olduğunu düşünür və nə strategiyaya, nə də mövqeləşdirməyə aid olmayan bir ad seçərək müəyyən səhvlərə yol verirlər. Ən ümumi səhvlər bunlardır:

Yanlış assosiasiya - brend adı üçün sözlər seçməzdən əvvəl özünüzdən soruşun ki, əgər siz müştərinin yerində olsaydınız nə təsəvvür edərdiniz.
Başlıq ilə uyğunsuzluq. Məsələn, “aralarında ən yaxşısı...” adını eşitdiyinizi nə təsəvvür edə bilərsiniz, amma bunun əvəzinə müştəri cırıq qapı və bir nəfərin işlədiyi kiçik bir ofis görür.
Çətin ad və tələffüz. Nə qədər sadə olsa, bir o qədər yaxşıdır və bu gün sürət qazanır. Əgər başlıqda bütöv bir cümlə gizlənirsə, o zaman potensial müştəri bunu mütləq bəyənməyəcək.
Cütlər. Bir sözdə bir hərfi dəyişdirməklə ad tapmaq çox asandır, lakin gec-tez müştəri aldadıldığını və gözlədiyi keyfiyyəti təmin etmədiyini başa düşəcək. Beləliklə, onlar bir dəfə məşhur Adidas markasını götürərək hərfləri dəyişdirərək Adimas və Abibas etmək üçün bir ad tapmağa qərar verdilər. Bu seçim yalnız tənqidə səbəb olur və qısamüddətli kapitalın artırılması üçün əlverişlidir.

Bu işi peşəkarlara həvalə etməliyəmmi?

Adlandırma elmi bir səbəbə görə icad edilmişdir, buna görə də bu gün müxtəlif şirkətlər üçün brendlər yaradan müxtəlif agentliklər var. Bunlar PR və ya brendinq agentlikləri ola bilər.

Ancaq işi peşəkarlara həvalə etməzdən əvvəl onların qarşısına aydınlıq gətirməyə dəyər texniki tapşırıqlar, şirkət haqqında bəzi məlumatlar verin və arzularınızı bildirin.

Mütəxəssislər bir neçə mərhələdə bir marka ilə çıxış edəcəklər: seçimlər yaratmaq, seçimi həyata keçirmək, seçilmişləri sınaqdan keçirmək, həyata keçirmək. hüquqi baxış və qeydiyyat.

Brend adı üçün fikirlər fərqli ola bilər, lakin peşəkarlar hansının uğurlu olacağını bilirlər.

Özünüzə bir ad necə tapmaq olar

Təbii ki, kimsə bu tapşırığı təkbaşına görməyə üstünlük verəcək və marka adını necə tapacağını düşünəcək, çünki nə etdiyini və onu istehlakçıya ən yaxşı şəkildə necə təqdim edəcəyini yalnız sahibin özü yaxşı bilir.

Amma bunun üçün hələ də tək bir adamın deyil, bir komandanın işi lazımdır. Onunla birlikdə beyin fırtınası etməli, sonradan ən yaxşısını seçmək üçün bir çox fikir və variant üzərində işləməlisiniz.

Yaradıcılığa kömək edin

Brend adını necə tapmaq olar - özünüz və ya peşəkarlara həvalə edin? Hər kəs nə edəcəyinə özü qərar verir, lakin bir neçəsinin olduğunu xatırlamağa dəyər yaxşı proqramlar bu vacib işdə kim kömək edə bilər. Bir neçə istiqamət təklif edən bir neçə ad generatoru var, lakin bu, generatorun təklif etdiyi dərhal istifadə edilməli olduğu anlamına gəlmir, çünki başqası bu seçimi qəbul edə bilər.

Budur bəzi onlayn generatorlar:

qazanmaq24;
"Brend generatoru";
"Meqagenerator";
"İngilis dilində onlayn generator."

Onlardan istifadə etmək olduqca sadədir - onlar sizə bütün addımları göstərir və bir neçə variant təklif edirlər.

Uğurlu nümunələr

Brend adlarını tamamilə fərqli sahələrdə öyrənsəniz, adların yaradıldığı bəzi tendensiyaları və prinsipləri əvəz edə bilərsiniz.

Aşağıda veriləcək uğurlu nümunələr təkcə müəyyən bir ölkədə deyil, bütün dünyada məşhur brendlər:

Ad, soyad - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
Coğrafiya və ya təbiət hadisələri ilə əlaqəli adlar - "Şimşək", "Bangkok Bankı".
Fəaliyyətin təsviri - "SurqutNefteGas", "Apple Computers".
Tarixi şəxsiyyətlər - "Count Orlov", "Lincoln".
Qafiyə və ritm - “Coca-Cola”, “Chupa-Chups”.
Mifologiya - Mazda, Sprite.
Akronim (ilk hərflərdən olan söz, sözün bir hissəsi) - "MTS", "VAZ".

Yeni bir marka yaratmaq və şirkətin adını necə səsləndirmək olar? Mütəxəssislər qlobal brendlərin uğurunun sirrini açır və iri korporasiyalar və kiçik firmalar üçün ad yaratmaq üçün addım-addım alqoritm təqdim edirlər. Bir marka ilə qarşılaşarkən atılması lazım olan 9 məcburi addım üçün məqaləmizi oxuyun.

Bu məqalədə oxuyacaqsınız:

Bir şirkət üçün bir ad necə tapmaq olar

Addım-addım alqoritm brend quruculuğu fəaliyyətləri

Uğurlu qlobal şirkətlərin adları necə icad edilmişdir

Bir şirkət adı ilə necə tanış olmaq olar? Haradan başlamaq və yeni adı necə səsləndirmək olar? Əminəm ki, nəhəng bir korporasiya üçün gözəl ad axtaran peşəkar kopirayter və saç salonuna ilk işarəni sifariş edən iş adamı brend yaratmaq üçün eyni yolla gedirlər: onlar özlərinin adını çəkməyə çalışırlar. şirkətlər müəyyən bir semantik və emosional yükə sahibdirlər, bunun təsirini gələcək müştərilərə çatdırmaq istəyirlər. Adlandırmanın yaradıcı bir proses olmasına baxmayaraq, texnologiya olmadan həyata keçirilə bilməz: havadan çıxarılan adlar nadir hallarda uğurlu olur.

Ayın ən yaxşı məqaləsi

İş adamlarından müsahibə götürdük və nə olduğunu öyrəndik müasir taktika artmasına kömək edir orta hesab və alışların tezliyi daimi müştərilər. Məqalədə məsləhətlər və praktiki hallar dərc etdik.

Həmçinin məqalədə siz müştərilərin ehtiyaclarını müəyyən etmək və orta hesabı artırmaq üçün üç alət tapa bilərsiniz. Bu üsullarla işçilər həmişə satış planını yerinə yetirirlər.

Tarixin göstərdiyi kimi, kopirayterin istedadı həmişə böyük brendlərin yaranmasına kömək etməyib. Onların adları bəzən yerli adlara, təsisçilərin ad və soyadlarına, hətta yemək vərdişlərinə çevrilirdi. Vəziyyətlərin sadə təsirini qeyd etmək olmaz (cədvəl). Ancaq hər hansı bir istisna yalnız qaydanı təsdiqləyir. Beləliklə, Cayenne (Porsche) adını hazırlamaq üçün iki il iş aparıldı və onlar 600 başqa variant arasından onu seçdilər. Əlavə olaraq 120 milyon dollarınız yoxdursa, rebrendinq zamanı oxşar məbləği itirmiş 7Up təcrübəsini təkrarlamayın. pis ad ilk kofeinsiz kola, Lyke Cola. Kanıtlanmış texnologiyadan istifadə edərək daha yaxşı işləyin.

Şirkət adı tapmaq üçün 9 addım

1. Dəyərlərinizi müəyyənləşdirin

Yaxşı bir ad tapmaq üçün şirkətin özünün mövqeyini dəqiq müəyyənləşdirməlisiniz. Sizi nə adlandırmaq və nə ilə əlaqələndirmək istərdiniz? Həm taksi şirkəti, həm də məsələn, Aeroflot mahiyyətcə eyni şeyi edir - xidmət satırlar. Və yerləşdirmə (və buna görə də ad) üçün əsas odur ki, bunu necə edirlər. Onlar üçün potensial müştəriyə nəyi çatdırmaq vacibdir? Məsələn, yüngüllük, sevinc, sürət və ya etibarlılıq və çoxəsrlik ənənələrə sadiqlik? Siz gənc, enerjili, şən komandasınız və ya əksinə, hər şeyi digərlərindən iki dəfə ləng edən, lakin səhv etməyən nüfuzlu bir şirkətsiniz? Bunu anlamaq, ruhu, mahiyyəti tutmaq vacibdir. Və bütün bunları başlıqda ifadə edin. Eyni zamanda, dəyərlərin ziddiyyətli olmaması vacibdir. Məsələn, “biz sabit və dinamikik”. Və ya “biz çox müasirik və ənənələrə hörmət edirik”. Bir şeyi seçməlisən!

2. Fərqli olun

Təcrübə göstərir ki, bir çoxları, o cümlədən biznes sahibləri, sadəcə olaraq, fərqlərini dərk etmirlər və necə olacağını bilmirlər. Və buna baxmayaraq, heç bir iki şirkət eyni deyil. Fərqli ol və ya öl, Cek Trout deyir. Bu o deməkdir ki, fərqlər aşkar deyilsə, onları icad etmək, vurğulamaq, o cümlədən adın köməyi ilə almaq lazımdır. rəqabət üstünlükləri. Və əksinə, unikallıqdan (malların, xidmətlərin) tamamilə qeyri-adi bir ad yarana bilər.

Amma kimsə nəyin bahasına olursa olsun adın unikallığına can atırsa, o zaman kimsə üçün əksinə, tanınmış brendin qoxusundan istifadə etmək məna kəsb edir. Bu, müəyyən bir məhsul xəttinə dərhal daxil olmağa kömək edir. Parlaq bir nümunə: adın əvvəlindəki I hərfi bunun dəbli bir texnoloji gadget olduğunu açıq şəkildə göstərir.

Unikal ad axtarış motorunun təşviqi üçün vacibdir

Yevgeni Kostin,

SeoPult Sisteminin Satış Departamentinin rəhbəri

Bir ad taparkən, gələcəkdə sizi axtarış motorunun tanıtımının gözlədiyini və eyni adlı şirkətlə axtarışda rəqabətin son dərəcə nankor bir iş olduğunu unutmayın. Əgər bazarda artıq sizinlə uyğunlaşan bir brend varsa və o, uğurlu olarsa, siz böyük trafik itirəcəksiniz. Təcrübəmizdə SeoPult istifadəçilərinin oxşar layihə adlarına sahib olması faktı ilə qarşılaşdıq. Axtarışda rəqabəti veb saytın optimallaşdırılmasına maksimum diqqət yetirənlər qazandı. Belə vəziyyətlərdən qaçmaq daha yaxşıdır - unikal olun.

3. Əsas təsirin istiqamətini müəyyənləşdirin

Ad kimi vacib ünsiyyət müştərilərin hədəf auditoriyasının əsasına yönəldilməlidir. Məsələn, bir nəqliyyat şirkəti həm fiziki şəxslərlə, həm də hüquqi şəxslər. Bu kateqoriyaların hər biri fərqli dəyərlərə və fərqli ünsiyyətlərə malikdir. Və ad daha vacib olan sürət və ya etibarlılıqla əlaqələndirilməlidir b2b üçün(“Strela”) və ya xidmət və münasib qiymətlərlə (“Stagecoach”), bu, b2c üçün daha vacibdir.

Yerləşdirmə bulanıq olmamalıdır! Məsələn, Aeroflot həm insanları, həm də yükləri daşıyır, lakin kommunikasiyalarında yük haqqında heç nə demir. Toyota isə öz işini görür müxtəlif fəaliyyətlər, hətta göydələnlərin damlarını yaşıllaşdırır, lakin kommunikasiyalarında yalnız avtomobillərə diqqət yetirirlər.

Başqa bir mümkün səhv, adın kateqoriyanın dəyərlərinə açıq şəkildə zidd olmasıdır. Əgər belədirsə, o zaman ən azı sifarişlərin sayının azalmasına, maksimumda isə mənfi assosiasiyalara və suallara səbəb olur. İcazə verin, sizə tarixi şəxsiyyətin adını daşıyan avtomobildən bir nümunə verim - "İvan Kalita".

Başlıq tamaşaçılara aydın olmalıdır. Hədəf auditoriyası və onun üstünlükləri öyrənilməlidir, lakin onların rəhbərliyinə tabe olmaq lazım deyil. Kimə və necə təsir etmək lazım olduğunu başa düşmək kifayətdir. Bəzən bu dar auditoriyadır, bəzən sosial-demoqrafik xüsusiyyətlərlə müəyyən edilə bilər, bəzən sosial demolar kömək etməyəcək. Çünki yalnız funksional şeylər rol oynayır. Beləliklə, b2b bazarında bunun əhəmiyyəti yoxdur hədəf auditoriyası- kişidir, qadındır, yaşları neçədir, yemək və geyimdə üstünlükləri də heç bir rol oynamır. Önəmli olan onların nəyə sahib olduqlarıdır peşəkar vəzifələr, ehtiyacları, həllinə kömək etmələri lazım olan problemlər.

4. Vurğu qoyun - məlumat və ya emosiyalar

Brend adı tapmaq çətindir? Bəli və yox. Bir tərəfdən çoxlu adlar artıq qeydə alınıb və götürülüb. Bir şirkətin və ya qeyri-orijinal məhsulun mövqeyinə tam uyğun gələn yeni qoruna bilən (özünüzə təyin edilə bilən) bir ad tapmaq asan deyil. Buna görə də, çox vaxt sadəcə onunla ziddiyyət təşkil etmədikdə kifayətdir. Belə bir ad xüsusilə heç nə ifadə etməyə bilər. Ancaq bunu düzgün kontekstdə, yəni sözlərin yanında, məsələn, "nəqliyyat şirkəti" və ya "tərcümə sistemi" kimi yerləşdirsəniz, oynayacaq. Bu olduqca məqbuldur və üstəlik, əksər hallarda bu seçim yeganə mümkün olur.

Əlavə xüsusiyyətləri çatdırmaq üçün (həm nə etdiyimizi və necə etdiyimizi göstərmək üçün) əlavə söz tələb olunur. Belə ki, “Arnok” MMC nəqliyyat şirkətinin adı potensial müştərilərə heç nə demir. Və “ANP “Karqo” (yük kultu və ya yük kultu - yükə sitayiş) adı şirkətin yük daşımalarını həyata keçirdiyini göstərir. Əgər bu, “Garant” nəqliyyat şirkəti kimi səslənirsə, onun etibarlılığını bəyan etməsi vacibdir. Ancaq adın nadir hallarda öz-özünə səsləndiyini görməməzlikdən gəlmək olmaz, o, ya fasadda, pəncərənin yanında, reklamda, ya da kiminsə hekayəsinin kontekstində yerləşir; Ona görə də bəzən təsviri sözlər lazımsız olur. Və əgər adda bunun bir nəqliyyat şirkəti olduğuna diqqət yetirsək, bəlkə də insanların diqqətini onun nə olduğundan yayındırırıq.

Bir ad istifadə edərək nə ifadə edilməli və nə ifadə edilməməli olduğu da bir çox nüanslardan asılıdır. Xüsusilə, hansı ünsiyyətin əsas olacağından asılıdır. Əgər ünsiyyətdə yalnız ad varsa, sadəcə olaraq şirkətin nə etdiyini göstərmək lazımdır. Ancaq b2b bazarında bu o qədər də vacib deyil, çünki burada tərəfdaş uzun müddətdir və çox sayda alternativdən adı ilə seçilmir. Burada ad kifayət qədər şərti, qısaldılmış, istehlakçıya heç nə deməyən başqa sözlərin hissələrindən ibarət ola bilər.

“Nerudgroup” şirkəti, “MEKA şirkətinin mini-beton zavodları”, INRI şirkəti, “Ingeocom” – adların heç bir mənası yoxdur, lakin bu, onların bazarda tanıtımına mane olmur. Sadəcə olaraq, bu seqmentdə fərqli qanunlar tətbiq olunduğu üçün. Ancaq insan taksini xüsusiyyətlərin və danışıqların diqqətlə müqayisəsi nəticəsində deyil, təsadüfi parametrlərə görə seçir. Və əgər potensial müştəri Adını və telefon nömrəsini görsə, amma bunun taksi olduğunu başa düşmürsə, o zaman onun ümumiyyətlə müştəri olmama ehtimalı yüksəkdir. Yəni siz özünüzə “1 nömrəli taksi”, “SMS taksi”, “Qanadlı taksi” deyə bilərsiniz - və hər şey adından xidmətin istehlakçısına aydın olacaq. Ancaq Top Transfer şirkətinin də sərnişin daşıdığını təxmin etmək çətindir.

Xüsusilə bazara ilk dəfə təqdim olunan məhsulların adlarını verərkən, adda müsbət emosiyalar oyatacaq və istehlakçılarda inam yaradacaq bir obrazın yer alması son dərəcə vacibdir. Burada yaxşı bir nümunə südün adlandırılması ola bilər. Çünki südə texnoloji fərqlər vermək çətindir: eyni istehsal texnologiyasına malik sənaye məhsulu, əsl rus çöllərində real nənələrin istifadə etdiyi məhsullardan çox fərqlidir. Lakin Domik v Village südü bir çox rəqiblərdən daha bahalıdır. Həm də ona görə yox ki, istehsalçı ona yaxşı bir şey əlavə edir və ya əksinə, ondan pisliyi ağılla aradan qaldırır. Kənddəki sadəcə bir ev, bir şəhər sakininin uşaqlıq və yay ilə əlaqəli bir çox müsbət emosiyaları oyadan güclü bir görüntüdür. Bu təsvirlər gücləndirilir reklam kampaniyaları- və nəticə budur: insanlar emosiyalar üçün pul ödəməyə hazırdırlar.

5. Dilə qərar verin - latın və ya kiril

Əgər şirkət kiril əlifbasının olmadığı bir neçə bazarda fəaliyyət göstərirsə və ya çoxlu sayda xarici tərəfdaşlara malikdirsə, xarici ad və ya latın əlifbası seçməyə dəyər. Rusiya bazarında işləməyə başlayan, lakin on-iyirmi ildən sonra beynəlxalq səviyyəyə çıxmağı planlaşdıran uzaq planları olan şirkətlər var.

Bəzən latın əlifbası başqa səbəblərə görə zəruri olur. Təsadüfi deyil ki, süd məhsulları xəttinin adında 2bio istifadə olunur İngilis dili. Bu, innovasiyanın və yüksək texnologiyanın əlamətidir. Bu düstur kimi adla brendin qərbləşmiş imici yaradılır. Amma texnoloji məhsul adına rus hərfləri bu görüntünü məhv edərdi. Sadəcə ona görə ki, rus dili hələ yüksək texnologiya ilə əlaqəli deyil.

Əlavə məlumat

Adı ağlına gəlmirsə

Şirkət adını düşünə bilmirsiniz? Əks tərəfdən getməyə çalışın: əvvəlcə ən xırda detala qədər inkişaf edin korporativ şəxsiyyət, digər məsələlərlə yanaşı, şirkət loqotipinin hansı media üzərində yerləşdiriləcəyini nəzərə alın. Məsələn, bir Yapon kafesində çubuqlar üçün kağız çanta və kvadrat boşqab ola bilər. Hansı loqonun üzərində daha yaxşı görünəcəyini daşıyıcı özü sizə xəbər verəcəkdir.

Latın əlifbası çox vaxt görüntü yaratmaq üçün dəqiq lazımdır. Məsələn, insanlar kafeləri coğrafiyaya, hətta mətbəxinə görə seçmirlər. Orada yaxşı, xoş, rahat olacağını bilmək daha vacibdir. Yəni adından da gələn atmosfer önəmlidir. Onun vəzifəsi müəssisədən nə gözlədiyini təklif etməkdir. İtalyan mətbəxi ilə kafe açılırsa, mümkün qədər orijinal görünməsi üçün ona italyan adı verilir və latın hərfləri ilə yazılır.

6. Qısalıq və müfəssəllik

Bütün adlar bu və ya digər şəkildə işləyir. Ən azı, ad başqalarından fərqli olaraq identifikatordur. Bir kateqoriyanın dəyərlərini ifadə edərkən, adətən rəqiblərin adları ilə sıralanır. Və bu normaldır və əksər hallarda məqbuldur. ("Don Bölgəsinin Bağları", "Sevimli Bağ" kateqoriyasının dəyərlərini ifadə edir - təbiilik, dad. Lakin şirənin "Ya" adı başqa bir şeydən - eqoist zövqdən danışır və buna görə də fərqlənir.) Amma adından daha çox şey əldə edə bilərsiniz. Mövqemizi aydınlaşdırmaqla bağlı hər şeyi artıq müzakirə etdik.

İnsan məlumatın 80%-ni görmə vasitəsilə qəbul edir. Reklam rabitəsi isə eşitmədən daha çox vizualdır. Hərflərin düzgün seçilməsi və ya uğurlu abbreviatura tanınmanı artırır: əgər ad qısadırsa, o zaman eyni ərazidə şirkət loqosu daha böyük edilə bilər və bu, brendə diqqəti artırmağa zəmanət verir. Sony və Panasonic loqolarını müqayisə edin. Futbol qapısının arxasında satın alınan ərazidə ya bir markanın tam adını, ya da digərinin hərflərinin yalnız bir hissəsini yerləşdirə bilərsiniz. Bir matç bütün dünyaya yayımlananda, bu, önəmlidir. Buna uyğun olaraq, ad uzundursa, loqonu daha kiçik etməlisiniz.

İstisnalar var, lakin onlar nadirdir. Onlardan biri - Bosco di ciliegi (italyan dilindən tərcümədə - "Albalı meşəsi") - məxsusdur. rus şirkəti. Ad dərhal (xüsusi orfoqrafiyanın köməyi ilə) markanı xarici kimi yerləşdirdi (ilk dəfə oxumaq çətindir!). Mərc alıcının düşüncə qatarında edilir: kiçik, çaşqın və anlaşılmaz bir dildə yazıldığından, şirkətin xarici olması deməkdir. Guya xarici brendlər dizayn edildikdə, bəzən adla bilərəkdən çaşqınlıq yaranır ki, bu da necə oxunması, necə tərcümə ediləcəyi və vurğunun hara qoyulacağı aydın deyil. Və işləyir!

7. Rahat və gözəl

Əksər hallarda adlandırma tələblərinə adın asanlıqla oxunması, aydın tələffüz edilməsi və qulaq tərəfindən yaxşı qəbul edilməsi daxildir. Bir sözün gözəl yazıla biləcəyi ahəngdar siluet kimi qeyri-aşkar bir meyar da var. Kiril əlifbasında bu xüsusilə vacibdir: bizdə çoxlu mürəkkəb hərflər var - Shch, Zh, Y. Onlardan maraqlı şəkildə loqoda istifadə oluna bilər (“Kommersant”, “Poselok “Y”, “E-mobile”, “Zh” ayaqqabı mağazası və “ХЦ” mağazalar şəbəkəsi), onların köməyi ilə siz çox qeyri-adi edə bilərsiniz, sadəcə unikal loqolar, lakin bəzi hallarda onlar çox bezdirici ola bilər.

8. İxtira edilmiş şirkət adını qiymətləndirin

Ad üzərində işləyərkən, eləcə də yerləşdirmə üzərində işləyərkən ən çətini təcrübənin nəticəsinə kənardan baxmaqdır. Məqsəd proqnozlaşdırıla bilən bir nəticə əldə etməkdirsə, adı fokus qrupda sınamalısınız. Ancaq inqilabi bir məhsul hazırlayırıqsa, nəyisə kökündən dəyişdiririksə, o zaman fokus qrupunun edə biləcəyi maksimum şey hadisələri şərh etmək və əlavə birliklər toplusunu təmin etməkdir. Amma qrupun orta rəyinin mühafizəkarlığı mütləq inqilabi qərarın qəbuluna mane olacaq.

9. Yekun mərhələ

Dairə 10-20 uyğun ada qədər daraldıqda, onlar FIPS verilənlər bazası (Federal Sənaye Mülkiyyəti İnstitutu) ilə yoxlanılır. Patentsiz olanlar müzakirənin son mərhələsinə keçir.

Elə olur ki, adı yaxşıdır, amma alınır. Sonra onu dəyişdirməyə cəhd edə bilərsiniz. Və ya əvvəlki sahibindən almağa çalışın, bəlkə də artıq ona ehtiyac yoxdur. Elə olur ki, söz qeydə alınır, amma qeydiyyat müddəti bitmək üzrədir. Onda sadəcə gözləməlisən.

Adətən, peşəkarlar qeydiyyatla bağlı bütün məsələlərdə kömək edir - patent müvəkkilləri. Amma qeydiyyat üçün hansı sinifləri seçmək yaradıcı işdir. Şirkətin inkişaf strategiyasını, planlarını və mümkün perspektivlərini xatırlamaq vacibdir. Ad, əlbəttə ki, bütün siniflər üçün qeydiyyatdan keçə bilər, lakin bu nadir hallarda edilir.

İstisna, 2007-ci ildə Mirax ticarət nişanını 2017-ci ilə qədər bütün 45 növ mal və xidmətlər üçün Rospatent-də qeydiyyatdan keçirmiş Rusiya istehsalçısı Mirax Group idi. Səbəb öz brendini qorumaq cəhdidir: o vaxta qədər Rusiya Federasiyasında korporasiyaya aidiyyatı olmayan 20-yə yaxın Mirax müəyyən edilmişdi. Lakin səylər nəticəsiz qaldı: üç il sonra Mirax Group istifadə olunmayan dərslər üçün qeydiyyatdan məhrum edildi və 2011-ci ilin martında korporasiyanın direktorlar şurası Mirax brendinin özünü bağlamaq qərarına gəldi.

İndi yalnız şirkət rəhbərinin oğlu, ekssentrik Sergey Polonskinin bu adı daşımaq hüququ var: o, atasının işinin şərəfinə Mirax da adlandırılıb.

Bütün siniflər üçün əmtəə nişanının qeydiyyatı böyük pərakəndə satıcılar üçün olduqca xarakterikdir və onlar bunu, necə deyərlər, böyümək üçün, yəni fəaliyyətlərini daha da genişləndirmək (öz brendləri altında mal istehsal etmək) üçün edirlər. Lakin əksər adi hallarda bu tədbir lazımsızdır. Məsələn, çaydanlar istehsal edən şirkət öz adını “Süfürmə qabları” sinfi (onların istehsalı üçün) və “Ticarət” sinfi (öz pərakəndə satışı üçün) altında qeyd edir. Deyəsən, onlara başqa heç nə lazım deyil. Ancaq şirkət mağazada çay və tortlar olan bir kafe açmağı planlaşdırırsa, bu barədə əvvəlcədən düşünmək və adlarını "İaşə" sinfində qeyd etmək daha yaxşıdır.